FEED Validator

for Atom and RSS and KML

Congratulations!

This is a valid RSS feed.

Recommendations

This feed is valid, but interoperability with the widest range of feed readers could be improved by implementing the following recommendations.

line 8, column 0: Invalid HTML: EOF in middle of construct, at line 8, column 9 (5 occurrences) [help]
```
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_a5e9c8f08bc34b8b ...
```

line 1194, column 16: content:encoded should not contain relative URL references: #9ns1o (10 occurrences) [help]

<p><br /></p>]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[De ultieme re ...
                ^

Source: https://www.feaglebranding.com/blog-feed.xml

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><rss xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:content="http://purl.org/rss/1.0/modules/content/" xmlns:atom="http://www.w3.org/2005/Atom" version="2.0"><channel><title><![CDATA[FEAGLE]]></title><description><![CDATA[Full-service Marketing & Communicatie, zonder gezever.]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/blog</link><generator>RSS for Node</generator><lastBuildDate>Sat, 27 Apr 2024 02:33:42 GMT</lastBuildDate><atom:link href="https://www.feaglebranding.com/blog-feed.xml" rel="self" type="application/rss+xml"/><item><title><![CDATA[Schrijf uw waardepropositie als werkgever in 6 simpele stappen]]></title><description><![CDATA[Elk merk heeft met dezelfde vraag te maken: hoe vind en behoud je de beste medewerkers? Hoe trek je de aandacht van mensen, inspireer je...]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/hoe-schrijft-u-een-waardepropositie-als-werkgever-in-5-stappen</link><guid isPermaLink="false">6170496908a8130016aedd3d</guid><category><![CDATA[Employer Branding]]></category><category><![CDATA[Merkstrategie]]></category><category><![CDATA[Branding]]></category><category><![CDATA[Merkidentiteit]]></category><category><![CDATA[Strategie]]></category><pubDate>Fri, 29 Oct 2021 04:47:43 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_0182e147d4924fa8bf2c78f7bcdc56ef~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Fiona Dewaele</dc:creator><content:encoded><![CDATA[Elk merk heeft met dezelfde vraag te maken: hoe vind en behoud je de beste medewerkers? Hoe trek je de aandacht van mensen, inspireer je ze om te solliciteren en zorg je ervoor dat ze nog jaren met je willen samenwerken? Het komt neer op je employer brand. Als je de waarde van je merk kent, begrijpt wie je bent (en niet bent) en dit goed kunt communiceren, komen de juiste mensen naar je toe. Gelukkig is er één simpel ding dat het communiceren van je merk een stuk makkelijker maakt: een goed uitgewerkte werkgeverswaardepropositie (WWP).
 
<h4>Wat is een werkgeverswaardepropositie?</h4>
 
Net als de waardepropositie van uw merk, is een werkgeverswaardepropositie (WWP) een articulatie van waarom uw merk uniek is en hoe het waarde biedt. In plaats van met kopers en potentiële kopers te praten, spreekt een WWP echter rechtstreeks met huidige en toekomstige werknemers. Uiteindelijk is het een simpele uitspraak die een simpele vraag beantwoordt (met een zelden simpel antwoord): Wat maakt jouw bedrijf een bijzondere plek om te werken?
 
Door te laten zien wie u bent en wat medewerkers kunnen verwachten, kunt u rechtstreeks spreken met de mensen die willen werken aan uw gedeelde visie.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_a5e9c8f08bc34b8b8ff94fedbc2f43e8~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png"title="Voorbeeld WWP Nike: Een doelgerichte slogan om toekomstige werknemers te inspireren deel uit te maken van hun missie."></figure>
<h4></h4>
<h4>Waarom heb je een werkgeverswaardepropositie nodig?</h4>
 
Een WWP is een marketingtool, een doorlichtingstool en de basis van uw werkgeversmerk met deze voordelen:
<ul>
<li>Positioneer jezelf doelbewust in de rekruteringsmarkt en laat medewerkers en concurrenten zien waar je staat.</li>
<li>Trek het juiste soort mensen aan door een consistente boodschap over elk contactpunt van het employer brand te bieden, van functiebeschrijvingen tot wervingsevenementen. Dit is vooral belangrijk naarmate uw merk evolueert. Denk na over waar je heen gaat en het soort mensen dat je nodig hebt om je daar te krijgen. Uw WWP moet die mensen verleiden.</li>
<li>Stem huidige werknemers af op een gemeenschappelijk doel en versterk ze dat ze op de juiste plek zijn. Of ze het nu zo zien of niet, elke dag dat iemand opduikt om voor een merk te werken, nemen ze de beslissing om dit te doen.</li>
<li>Wees verantwoordelijk via uw acties, waarden en cultuur. Dit is cruciaal als u de beste en slimste matches voor jouw bedrijf wilt behouden.</li>
</ul>
Uw WWP werkt ook als een kompas om uw besluitvorming te begeleiden en uw merk in het algemeen op het goede pad te houden.
 
<h4>Het schrijven van uw werkgeverswaardepropositie: hoe begint u daar nu aan?</h4>
 
Een WWP is niet per se moeilijk om te schrijven, maar het vereist wel onderzoek en een methodische aanpak. Hier leest u hoe u het proces soepel kunt doorlopen.
 
<h5>Stap 1: Voltooi een Employer Brand audit</h5>
 
Voordat je een sterke WWP kunt schrijven, heb je een eerlijk en intiem begrip nodig van wie je bent en wat mensen van je denken. Een employer brand audit helpt u deze informatie te verkrijgen. Door met potentiële kandidaten, huidige medewerkers en alumni te praten, krijg je een duidelijk beeld van je sterke en zwakke punten, waarom mensen graag voor je werken en wat jou speciaal maakt. U kunt uw WWP niet doelbewust verwoorden zonder deze waardevolle inzichten.
 
Als je dit nog niet hebt gedaan, volg dan onze gids om je Employer Brand Audit te voltooien (coming soon), waarin de te volgen stappen en de vragen die je moet stellen om de beste inzichten te krijgen, worden beschreven.
 
<h5>Stap 2: Maak een lijst van uw voordelen</h5>
 
Als je eenmaal een grondige audit hebt gedaan, zou je een behoorlijke lijst met redenen moeten hebben waarom mensen graag voor je werken.
 
Let op: als je geen duidelijke redenen hebt, heb je een groter probleem om aan te pakken. Probeer geen WWP te bouwen op basis van wat je wilt zijn; nieuwe werknemers zullen er snel achter komen dat ze een lijst aan lege beloften hebben gekregen. Ze zullen verschijnen als enthousiaste nieuwe medewerkers en snel ontevreden vertrekken. Wervingsleiders weten hoe lang het kan duren om de juiste kandidaat te vinden en aan te nemen; het laatste wat u wilt, is een hoog verloop bij nieuwe medewerkers.
 
Om te beginnen, som alle voordelen op die tijdens de audit naar voren zijn gekomen. Dit kan een algemene lijst zijn. Je verfijnt ze in de volgende stap. Maar eerst wil je zeker weten dat je geen highlights hebt weggelaten.
 
<h5>Stap 3: Identificeer uw 3 belangrijkste pijlers</h5>
 
Nu wil je de gemeenschappelijke thema's in je lijst vinden en de grootste voordelen prioriteren/consolideren in drie hoofdpijlers, waar je je WWP op gaat bouwen. (Ter info: sommige merken gebruiken er meer dan drie, wat prima is, maar gebruik er niet meer dan vijf.)
 
Een handige manier om erachter te komen met welke voordelen u kunt leiden, is door ze in twee lijsten te verdelen:
<ul>
<li>Wat trekt mensen naar uw bedrijf?</li>
<li>Wat maakt dat ze blijven?</li>
</ul>
Als je dat hebt gedaan, kun je de kolommen vergelijken en zoeken naar gemeenschappelijke thema's of doorgaande lijnen in je medewerkerservaring die onder één pijler kunnen worden gecombineerd.
 
Een andere gemakkelijke manier om uw lijst te verkleinen, is door uw concurrenten van dichtbij te bekijken. Wat wordt er onder je 3-5 concurrenten in de rekruteringsmarkt gezegd? Wat niet? Maak u geen zorgen dat uw voordelen op dit moment absoluut onderscheidend zijn, maar gebruik concurrentie-inzichten om te informeren waar de 'lege ruimte' in uw branche kan liggen. (Als u uw concurrenten in de jacht op talent niet kent, kunt u ze als volgt identificeren.)
 
Tip: Je kunt verschillende WWP's op maat maken voor verschillende afdelingen, kantoren of regio's, maar ze zullen altijd verwijzen naar de macro-WWP die uitdrukt wat het bedrijf speciaal maakt.
 
<h5>Stap 4: Toets de ruwe versie</h5>
 
Met uw pijlers in gedachten, is het tijd om uw WWP te schrijven. Je zult uiteindelijk een paar versies willen bedenken om als team te beoordelen.
 
Laat je zelfbewustzijn je in dit stadium niet blokkeren. Maak je geen zorgen over de perfecte formulering. Het punt is om je sentiment in woorden omgezet te krijgen.
 
Begin met het schrijven van 3 zinnen om elke pijler te beschrijven. Terwijl je je volledige WWP begint te maken, kun je zinnen mixen en matchen om één enkele WWP te kristalliseren.
 
Stel uzelf bij het verfijnen van de zaken de volgende vragen om uw concepten van verklaringen te onderzoeken:
<ul>
<li>Zijn ze waar, ondersteund door de voordelen en andere inzichten die je hebt verzameld in je fundamentele werk?</li>
<li>Onderscheiden ze u van uw concurrenten? Zeggen ze iets unieks, of zit je met een afgewaterde versie van vaak gebruikte abstracte modewoorden?</li>
<li>Zullen ze resoneren met uw algemene (externe) merk (zonder inconsistenties te creëren)?</li>
</ul>
Van daaruit kunt u opties voor feedback naar uw team doorsturen.
<h5></h5>
<h5>Stap 5: Verfijnen</h5>
 
Dit is het moment om uw versies strakker te maken, bij te knippen en wat kleur toe te voegen. Terwijl u ze herwerkt en verfijnt, moet u ervoor zorgen dat ze aan volgende punten voldoen:
<ul>
<li>Beknopt: Ze moeten duidelijke voordelen communiceren en mensen niet overweldigen met bloemrijke taal. Houd het kort en krachtig, en vooral duidelijk.</li>
<li>Specifiek: Het enige dat erger is dan geen WWP is een supergeneriek poging tot. Zorg ervoor dat je benadrukt wat jou uniek maakt. Een gemakkelijke manier om erachter te komen of u uw werk hebt gedaan, is door uzelf af te vragen: "Kan mijn concurrent dezelfde WWP gebruiken?" Natuurlijk is er enige cross-over in sectoren, maar je moet voldoende duidelijke voordelen hebben om je te onderscheiden.</li>
<li>Beschrijvend: Je hebt een enorme kans om taal te gebruiken om een beeld te schetsen. Raak niet ontmoedigd als het een paar pogingen kost om de juiste formulering op papier (of op scherm) te krijgen.</li>
<li>On-brand: Het moet uw merkstem, persoonlijkheid en toon weerspiegelen.</li>
</ul>
Streef ernaar om drie afzonderlijke versies van je WWP te krijgen.
<h5></h5>
<h5>Stap 6: Feedback & finaliseren</h5>
 
Nu komt het moment voor feedback. Probeer, naast het directe team dat aan de WWP werkt, feedback te vragen van een lukrake selectie van andere medewerkers, evenals van voormalige en huidige kandidaten, indien mogelijk. Om feedback te ordenen, vraagt u hen:
<ul>
<li>Zijn de voordelen duidelijk?</li>
<li>Welke versie trekt meer de aandacht van mensen?</li>
<li>Welke heeft een meer emotionele impact?</li>
<li>Welke schuift het bedrijf het beste naar voor wat betreft de dagelijkse ervaring om hier te werken?</li>
</ul>
U zult waarschijnlijk een duidelijke koploper hebben of op zijn minst een vastere richting over waar u naartoe moet. Herhaal met je team totdat je je sterkste versie bekomt.
 
<h4>Uw werkgeverswaardepropositie in de praktijk</h4>
 
Als je eenmaal je werkgeverswaardepropositie hebt, heb je een geweldig stuk content om je merk (strategisch) te ondersteunen:
<ul>
<li>Neem het op in functiebeschrijvingen. Zoals vermeld, is uw WWP niet de Taille Unique voor elke toepassing, elk stuk content. Het moet worden gecontextualiseerd voor de functie waarnaar u talent zoekt, met aanvullende voordelen die aansluiten bij de persona die u probeert te bereiken.</li>
<li>Update uw online aanwezigheid. Je WWP is een krachtig stuk communicatie dat via sociale kanalen aanwezig moet zijn. Zorg ervoor dat het wordt weergegeven op uw carrièrepagina (het kan gemakkelijk worden gebruikt als de paginakop) en dat het wordt weergegeven op zoekplatformen voor werk zoals LinkedIn of <a href="https://www.allies.be" target="_top">Allies</a>.</li>
<li>Brainstorm over content-ideeën. Uw unieke voordelen kunnen een geweldige bron van inspiratie zijn voor content. In feite is dit type contentmarketing de sleutel tot een sterk employer brand. Zie elk voordeel als zijn eigen pijler en zoek naar manieren om die voordelen om te zetten in geweldige content. Als uw vriendelijke cultuur bijvoorbeeld een van uw voordelen is, zet deze dan in de kijker via sociale media, video's of blogposts.</li>
</ul>
Nog een laatste gedachte (gebaseerd op een vaak gemiste kans die we bij bedrijven in de praktijk spotten): onthoud dat hoewel uw WWP de basis is van uw wervingsinspanningen, het geen permanent communicatiemiddel is. Naarmate uw merk evolueert, uw cultuur verandert en uw bedrijf groeit, is het belangrijk om om de paar jaar opnieuw te beoordelen of het de unieke waarde van uw merk blijft weerspiegelen.
 
Natuurlijk weten we dat dit allemaal heel wat helderheid, denkvermogen en tijd vereist om dit soort diepgaand werk te doen. Als uw team een van beide tekort komt (of zich een beetje overweldigd voelt), <a href="https://nl.feaglebranding.com/contact" target="_top">laten we bespreken hoe we u kunnen helpen het verhaal van uw employer brand op de beste manier te vertellen.</a> ]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[Wat is employer branding? (en hoe het u meer succes oplevert)]]></title><description><![CDATA[Wat is er nodig om een sterk, gezond merk te creëren dat lang meegaat? Meer producten? Meer klanten? Efficiëntere processen? Nee. Het...]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/wat-is-employer-branding-en-hoe-het-u-meer-succes-oplevert</link><guid isPermaLink="false">61701794fc8ed500160a8493</guid><category><![CDATA[Employer Branding]]></category><category><![CDATA[Branding]]></category><category><![CDATA[Merkstrategie]]></category><category><![CDATA[Storytelling]]></category><category><![CDATA[Strategie]]></category><category><![CDATA[Merkidentiteit]]></category><category><![CDATA[Contentstrategie]]></category><category><![CDATA[Campagne]]></category><pubDate>Thu, 28 Oct 2021 19:16:46 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_c2c8ab0585e645c29c8e33082ace4df6~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Fiona Dewaele</dc:creator><content:encoded><![CDATA[Wat is er nodig om een sterk, gezond merk te creëren dat lang meegaat? Meer producten? Meer klanten? Efficiëntere processen? Nee. Het ware potentieel van uw merk ligt niet in uw productinnovatie of uw productieketen; het zit in uw mensen, in het bijzonder uw medewerkers (of zoals wij het graag noemen: uw "human capital"). Zij zijn degenen die hun tijd, energie, lichaam en geest aan uw merk lenen, en zij zullen u uiteindelijk helpen het op te bouwen of op te geven. Maar in een markt waar de concurrentie hevig is, is het moeilijker om de juiste werknemers aan te trekken en ze verenigd te houden rond een gedeelde visie. Maar er is één ding dat het een stuk makkelijker kan maken: employer branding.
 
<h4>Wat is employer branding?</h4>
 
Employer branding is de praktijk om uw verhaal te delen met werkzoekenden, hen te laten zien wie u bent, waar u in gelooft en wat u hen kunt bieden. Door een licht te laten schijnen op wat u uniek maakt door middel van uw cultuur en inhoud, helpt employer branding u om van uw merk een baken te maken. Mensen die geloven in het doel van je merk (en daaraan willen bijdragen) komen naar je toe, in plaats van dat jij ze achterna zit.
 
Dit zet een transformatief proces in gang. Hoe beter uw medewerkers, hoe sterker uw gemeenschap wordt. Wanneer mensen gelukkiger, betrokken en op één lijn zitten, zijn ze meer toegewijd aan de visie van uw merk, die doorwerkt in elk aspect van uw organisatie.
 
<h3>BETERE WERKNEMERS = EEN STERKER MERK</h3>
<h3></h3>
Van productontwerp tot klantenservice tot marketing, hoe duidelijker en zelfverzekerder uw merk is over het werk dat u doet, hoe sterker uw werk en merk worden, en hoe meer mensen met u én voor u willen werken. 
 
<h4>Waarom is employer branding belangrijk?</h4>
 
De jacht op jobs is de afgelopen tien jaar drastisch veranderd. Nu hebben merken meer concurrentie en hebben werknemers hogere verwachtingen dan ooit tevoren. Merken die de beste en slimste mensen willen vinden en behouden, moeten op de hoogte zijn van deze trends en er een strategie rond bedenken.
 
<h5>1) Jobs zijn gemakkelijker te vinden en te verlaten. </h5>
Met de hulp van sociale media hebben werkzoekenden meer toegang tot jobs dan ooit tevoren. Via sites als LinkedIn, Facebook of Twitter hebben mensen grotere netwerken en kunnen ze gemakkelijker communiceren met potentiële werkgevers.
 
De technologie heeft het ook gemakkelijker gemaakt om op afstand te werken, door geografische barrières weg te nemen die de mogelijkheden van mensen vroeger beperkten. Dat betekent dat merken niet alleen concurreren met lokale bedrijven om talent; ze kunnen concurreren op nationale of zelfs mondiale schaal.
 
<h5>2) Werknemers willen meer dan geld. </h5>
Volgens <a href="https://about-content.glassdoor.com/en-us/workplace-culture-over-salary/" target="_top">Glassdoor</a> zou meer dan 77% van de volwassenen rekening houden met de bedrijfscultuur voordat ze daar solliciteren, en 56% zegt dat de bedrijfscultuur belangrijker is dan salaris als het gaat om werktevredenheid.
 
Tegenwoordig willen mensen zich aansluiten bij merken waarin ze geloven en zinvol werk doen dat hun tijd en inzet waard is. Naast de standaardvoordelen zijn zaken als cultuur, gemeenschap, doel, persoonlijke ontwikkeling en groei allemaal beslissende factoren. Als uw merk niet in deze gebieden heeft geïnvesteerd, zal het voor u veel moeilijker zijn om mensen te verleiden voor u te werken.
 
<h5>3) Hoe u met uw werknemers omgaat, is van belang voor iedereen. </h5>
Terwijl het 'publiek' van een merk ooit alleen zijn klanten waren, hebben sociale media de transparantie rondom vergroot. Nu communiceert een merk met een groter ecosysteem, inclusief werknemers, potentiële werknemers, klanten, leveranciers en de industrie. Slecht gedrag op al deze gebieden zal de reputatie van een merk in het algemeen aantasten.
 
Nu sites zoals Glassdoor werknemers in staat stellen hun mening te geven, is er nog meer verantwoordelijkheid. Je hebt misschien een 5-sterren klantenservicebeoordeling, maar als je je werknemers notoir slecht behandelt, zullen mensen je niet willen steunen. (Voor de goede orde, de manier waarop merken hun werknemers tijdens deze pandemie hebben behandeld, zal hen volgen lang nadat deze bedaard is.)
 
Uiteindelijk hebben deze trends ons gedwongen tot een meer verfijnd tijdperk van rekrutering. Als je een sterk merk wilt, moet je investeren in je mensen. Voed uw medewerkers, creëer een plek waar mensen trots zijn om te werken, en zij zullen u helpen het merk te creëren dat u wilt. Gelukkig is focussen op employer branding de meest effectieve manier om dit te doen.
 
<h4>De voordelen van employer branding</h4>
 
Eerlijk gezegd hebben veel merken nog niet de volledige kracht van employer branding ingezien, daarom is het nu de beste tijd om erin te investeren. Deze ondergewaardeerde en over het hoofd geziene tool kan enorm veel opleveren in alle aspecten van uw bedrijf, zowel intern als extern. Op deze 5 manieren levert employer branding u een ROI (return on investment): 
 
<h5>1) Werving. </h5>
Het vinden van sollicitanten vereist een investering in tijd, energie en middelen. De verkeerde persoon inhuren is nog duurder. Volgens het ministerie van arbeid kan een slechte aanstelling tot 30% van het eerstejaarssalaris van de werknemer kosten.
 
Employer branding kan de jacht op geschikte kandidaten gemakkelijker en veel goedkoper maken. Wanneer u uw verhaal doeltreffend kunt vertellen, mensen kunt laten zien waarom u anders bent, uw cultuur onder de aandacht brengt en mensen een eerlijk en authentiek gevoel geeft van wie u bent, verleidt u het juiste soort mensen om te solliciteren, waardoor u kostbare tijd en geld bespaart , en inspanning.
 
<h5>2) Retentie. </h5>
Het is veel voordeliger om uw goede werknemers te behouden dan om nieuwe te zoeken. Volgens het rapport van het Arbeidsinstituut kost het vervangen van personeel gemiddeld maar liefst 30 tot 35% van het jaarsalaris van een werknemer. (Erger nog, als ze vertrekken om hun talenten aan een concurrent uit te lenen, kunt u ook uw marktaandeel verliezen.)
 
Een sterk werkgeversmerk is een waarborg. Hoe beter je reputatie, hoe minder verloop je hebt.
 
<h5>3) Betrokkenheid. </h5>
Hoe meer u investeert in het creëren van een sterke, gezonde cultuur, hoe gelukkiger uw medewerkers zullen zijn. Employer branding biedt mensen een gevoel van doelgerichtheid, een ondersteunende gemeenschap en een waardesysteem waarmee ze zich kunnen afstemmen. Dit maakt mensen meer betrokken, meer geïnvesteerd en productiever, wat zich vertaalt naar uw bedrijfsresultaten.
 
Uit een onderzoek van de Oxford University bleek dat <a href="https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3470734" target="_top">gelukkige werknemers 13% productiever</a> zijn, en uit een studie uit 2018 blijkt dat <a href="https://news.gallup.com/poll/241649/employee-engagement-rise.aspx" target="_top">bedrijven met een hogere betrokkenheid 21% winstgevender</a> zijn.
 
<h5>4) Doorverwijzingen. </h5>
Een sterk werkgeversmerk helpt u ook uw investering in uw huidige werknemers te maximaliseren, want wanneer en als ze vertrekken, zullen ze eerder kwaliteitskandidaten doorverwijzen. Gelukkige ex-werknemers zullen ook eerder positief over uw merk spreken, waar ze ook gaan, wat van onschatbare waarde is voor uw reputatie.
 
<h5>5) Merkervaring. </h5>
Als u indruk wilt maken bij de mensen die uw producten of diensten kopen, moet u een positieve, samenhangende en consistente merkervaring creëren. En wie levert dat? Uw medewerkers.
 
Een sterk werkgeversmerk houdt mensen actief en betrokken, wat hen de energie en het enthousiasme geeft om uw klanten het beste van zichzelf te geven.
 
<h4>Hoe versterkt u uw employer brand</h4>
 
Employer branding is niet iets eenmaligs; het is een voortdurende praktijk die evolueert samen met uw merk. Als u op zoek bent naar manieren om uw merk naar een hoger niveau te tillen en uw verhaal doeltreffend te vertellen, probeer dan deze eenvoudige tips.
<ul>
<li>Ken uw merkhart. De kern van sterke employer branding is weten wie je bent. Gebruik ons <a href="https://nl.feaglebranding.com/ebook-merkhart" target="_top">gratis werkboek</a> om het doel, de visie, de missie en de waarden van uw merk te verwoorden. Deze duidelijkheid helpt ervoor te zorgen dat uw verhalen authentiek zijn en in lijn zijn met uw kernprincipes. <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/het-geheim-van-een-sterk-employer-brand-het-merkdoel" target="_top">Je kunt ook meer leren over het geheim om een sterk employer brand te creëren.</a> </li>
<li>Doe een merkaudit. Hoe weet je wat mensen echt van je employer brand vinden? Voer een uitgebreide audit uit (coming soon) om erachter te komen wat potentiële kandidaten, huidige en voormalige medewerkers u kunnen vertellen over hun ervaring met het werken met u.</li>
<li>Maak een werknemerswaardepropositie (WWP). Goede branding is afhankelijk van duidelijke communicatie. Wat bied je potentiële werknemers nu echt? Wat kunt u garanderen dat ze krijgen als ze voor u werken? <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-schrijft-u-een-waardepropositie-als-werkgever-in-5-stappen" target="_top">Ontdek hoe u een sterke WWP schrijft en zoek naar manieren om deze in uw communicatie te versterken.</a></li>
<li>Creëer content rond uw cultuur. Uw cultuur is uw meest krachtige onderscheidende factor. Breng deze zo vaak mogelijk onder de aandacht. Of je nu je medewerkers in de schijnwerpers zet of een nieuw initiatief deelt rond een van je kernwaarden, er zijn allerlei manieren om interessante, betekenisvolle content te creëren. Zie onze gids voor cultuurmarketing voor meer ideeën. (coming soon)</li>
</ul>
Natuurlijk zijn we ons er terdege van bewust dat veel hiervan diepgaand werk is dat niet van de ene op de andere dag gebeurt. Als je meer perspectief, inzicht of begeleiding nodig hebt, <a href="https://nl.feaglebranding.com/contact" target="_top">helpen we je graag om de manier waarop je over je merk denkt te herformuleren.</a>
 
]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[10 manieren om je employer brand verhaal te vertellen]]></title><description><![CDATA[Hoe laat je mensen zien wat voor soort werkgever je bent, hoe je het verschil maakt en waarom ze misschien bij je willen komen werken?...]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/10-manieren-om-je-employer-brand-verhaal-te-vertellen</link><guid isPermaLink="false">6171b3e6b1b5d00016d175d9</guid><category><![CDATA[Employer Branding]]></category><category><![CDATA[Storytelling]]></category><category><![CDATA[Merkstrategie]]></category><category><![CDATA[Branding]]></category><category><![CDATA[Content Marketing]]></category><category><![CDATA[Content Creation]]></category><category><![CDATA[Contentstrategie]]></category><pubDate>Thu, 28 Oct 2021 18:14:11 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_5a05629991b048519cc2bf3f0f028e4f~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Fiona Dewaele</dc:creator><content:encoded><![CDATA[Hoe laat je mensen zien wat voor soort werkgever je bent, hoe je het verschil maakt en waarom ze misschien bij je willen komen werken? Door het verhaal van uw employer brand te vertellen. Hoe beter u de muren van uw bedrijf kunt afbreken, mensen mee achter de schermen kunt nemen en de dingen die u echt speciaal maken in de schijnwerpers kunt zetten, hoe meer u het juiste soort werknemers kunt aantrekken en behouden (ook bekend als de mensen die uw visie delen en willen om het samen met jou te bereiken).
 
Het goede nieuws is dat het vertellen van unieke en boeiende verhalen over het employer brand niet moeilijk is; je hoeft alleen maar te weten waar je moet zoeken om ze te ontdekken. Daarom hebben we deze 10 geweldige ideeën verzameld om u op weg te helpen.
 
<h4>Hoe vertelt u het verhaal van uw employer brand</h4>
 
Je kunt elk van deze suggesties zien als een eigen categorie van verhalen vertellen. Probeer tijdens uw volgende brainstormvergadering 10 ideeën voor elke categorie te bedenken. Dat zijn 100 ideeën voor uw employer brand. (Daar kan je al wat mee, toch?)
 
<h5>Idee 1: Maak gebruik van de creativiteit van uw team.</h5>
 
Hoewel niet iedereen zich op zijn gemak voelt om het 'gezicht' van uw employer brand te zijn, draagt iedereen die voor u werkt op een unieke manier bij. Dat betekent dat uw medewerkers een geweldige bron van content kunnen zijn. Of mensen nu artikelen willen schrijven, een vraag en antwoord willen beantwoorden, een tutorial willen filmen of vermakelijke sociale inhoud willen maken: mensen aanmoedigen om hun eigen inhoud bij te dragen, is een geweldige manier om de gemeenschap te cultiveren en de expertise, passies en persoonlijkheden van uw team in de schijnwerpers te zetten.
 
<h5>Idee 2: Antwoord op vragen van potentiële werknemers.</h5>
 
Wanneer mensen zich in de bewustwordings- en overwegingsfase van hun werknemerstraject bevinden, onderzoeken ze uw employer brand om erachter te komen of ze goed bij u passen. Je kunt ze bereiken waar ze zijn (en ze overtuigen om te solliciteren) door verhalen te vertellen die hun vragen beantwoorden. Bedenk naast de functiebeschrijving manieren om te benadrukken wie je bent, waar je voor staat en waarom mensen graag voor je werken.
 
Tip: Begin met het in kaart brengen van uw employee experience journey. Dit helpt je erachter te komen wat mensen willen weten en inspireert contentideeën om ze naar de volgende fase te brengen.
 
<h5>Idee 3: Vertel de verhalen (waar de concurrentie niet aan kan tippen).</h5>
 
Het vinden en behouden van het beste talent is niet eenvoudig. Je moet een licht laten schijnen op alles wat jou anders, speciaal en - eerlijk gezegd - beter maakt dan je concurrentie. Zoek naar manieren om mensen te laten zien (niet alleen vertellen) hoe uw employer brand er in de praktijk uitziet.
 
Tip: Voer een concurrentieanalyse van de werkgever uit om een idee te krijgen hoe u uw merk kunt positioneren. Kijk dan naar de gelijkenissen en verschillen tussen u en uw concurrenten. Welke verhalen worden niet verteld? Hoe kunt u uw sterke punten onder de aandacht brengen?
 
<h5>Idee 4: Zet je merkhart in de schijnwerpers.</h5>
 
Naast het verdienen van een salaris, willen werknemers dat hun werk een verschil maakt. Een van de slimste manieren om op te vallen, is door te leiden met je merkhart (doel, visie, missie, waarden) en verhalen die de manieren benadrukken waarop je je overtuigingen in de praktijk omzet.
 
Tip: Als je je merkhart nog niet hebt verwoord, gebruik dan onze gratis werkboek om dit te doen (en deel de voltooide versie met je team).
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_836c3a79f01e42ea8bc500addbb151a2~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
<h5>Idee 5: Breng uw voordelen onder de aandacht.</h5>
 
Dit betekent niet dat u uw volledige voordelenpakket moet publiceren. Maar je kunt geweldige verhalen vertellen over wat je aanbiedt en waarom. Het koppelen van uw voordelen aan uw merkhart is ook een slimme manier om te laten zien dat u op uw waarden wandelt.
 
Dit soort verhalen zijn vooral belangrijk als u niet kunt concurreren met de salarissen van uw concurrenten. U wilt benadrukken hoe u wel voor uw medewerkers zorgt en hoe u daarmee hun leven verrijkt. Heeft u een uniek vrijwilligersprogramma? Biedt u mensen ontwikkelingskansen door een opleidingsprogramma? Dit soort voordelen spreken boekdelen over een merk.
 
<h5>Idee 6: Praat over uw manier van werken.</h5>
 
Mensen willen echt weten hoe de dagelijkse beleving in uw organisatie is. Gun ze een blik achter de schermen en vertel verhalen over je innerlijke werking, je filosofie, de tools die je gebruikt, de manier waarop je leidt, de dingen die je hebt geleerd, enz.
 
Je kunt bijvoorbeeld op een interessante manier brainstormen, een uniek feedbacksysteem hebben of een relaxte vrijdagmiddagmiddag met je oprichter houden. Dit soort dingen geven mensen een beter beeld van uw cultuur dan uw Over Ons-pagina ooit zou kunnen.
 
<h5>Idee 7: Deel uw menselijkheid.</h5>
 
Elk bedrijf is een gemeenschap van mensen die om menselijke dingen geven. Feesten, funprojecten, tradities, grappen, overwinningen, mislukkingen - al deze dingen kunnen geweldige inhoud worden die mensen laat zien waarom uw bedrijf een geweldige plek is om te werken.
 
Heb je een speciale award voor elke werknemer binnen het bedrijf op het einde van het jaar? Haal je grappen uit? Maak je afspeellijsten met een thema wanneer iemand wordt aangenomen of het bedrijf verlaat? Deze eenvoudige dingen laten je persoonlijkheid op grootse manieren zien.
 
<h5>Idee 8: Laat je omgeving zien.</h5>
 
De omgeving waarin u werkt, is van belang, zelfs als het een thuiskantoor is. Pronken met uw kantoor of werkruimte kan een gevoel van intimiteit bevorderen, uw persoonlijkheid laten zien en mensen helpen zich welkom te voelen in uw 'thuis'.
 
Pronk met je bureau-decoratiewedstrijden, geef mensen een virtuele rondleiding door het kantoor of deel "on-the-go" berichten als je geen specifiek kantoor hebt. Dit zijn allemaal manieren om mensen te laten zien hoe het is om voor jou te werken.
 
<h5>Idee 9: Laat mensen cijfers zien.</h5>
 
Data klinkt niet interessant, maar het kan een krachtige bron van storytelling zijn als het gaat om uw employer brand. Als u op zoek bent naar meer manieren om mensen uw merkhart in actie te laten zien, zoek dan naar data om dit te ondersteunen.
 
Als je merk bijvoorbeeld gelooft in het redden van de planeet, kun je gegevens delen over hoeveel kleding, plastiek enz. je hebt gerecycled, hoeveel bomen jullie hebben geplant of hoeveel er werd geïnvesteerd in duurzaamheid. 
 
<h5>Idee 10: Experimenteer met visuele content.</h5>
 
Artikelen zijn geweldig, maar visuele content is vooral krachtig om mensen te helpen een emotionele band op te bouwen. Zet waar mogelijk uw mensen centraal - in video's, fotografie, jaarverslagen, enz. Hoe meer u visuele media kunt gebruiken, hoe meer mensen uw merk in actie zullen 'zien'.
 
<h4>Hoe u uw employer brand met storytelling tot een succes kunt maken</h4>
 
Terwijl u blijft investeren in employer brand-content, moet u ervoor zorgen dat u op elk contactpunt werkt aan het verbeteren van elk aspect van uw employer brand. Dit werk zal u helpen nieuwe en boeiende verhalen te vinden en te vertellen, die alleen maar zullen bijdragen aan uw succes.
 
Als u op zoek bent naar meer manieren om dat te doen...
<ul>
<li>Voeg verhalen toe aan elke fase van de werknemerservaring. Hier zijn<a href="https://nl.feaglebranding.com/post/25-types-content-om-uw-employer-brand-in-de-kijker-te-zetten" target="_top"> 25 aanvullende ideeën</a> voor het vertellen van verhalen over het employer brand.</li>
<li>Meet uw succes. Om erachter te komen of uw inhoud werkt, bepaalt u de statistieken die u wilt bijhouden (bijv. aantal sollicitanten, kwaliteitsmedewerkers, omzet). Deze inzichten kunnen u helpen te identificeren wat het meest resoneert met de mensen die u probeert te bereiken.</li>
<li>Koester je cultuur. Om een sterk merk op te bouwen, moet je elk aspect van je cultuur afstemmen op je merkhart. Hier is meer informatie over hoe je een sterke cultuur bouwt. (coming soon)</li>
<li>Leer meer over je sterke en zwakke punten. Voer een Employer Brand-audit uit (coming soon) om er zeker van te zijn dat de werkgever die uw merk vertegenwoordigt, is wat uw werknemers ervaren.</li>
</ul>
En als je onderweg hulp nodig hebt bij het vertellen van verhalen, volg dan onze tips of <a href="https://nl.feaglebranding.com/contact" target="_top">laat ons gerust weten hoe wij je verder op weg kunnen helpen</a>. 
]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[Het geheim van een sterk employer brand: het merkdoel]]></title><description><![CDATA[Elk bedrijf is opgericht met een doel. Of je nu vastbesloten bent om de beste graafmachine op aarde te maken, of veilige betalingen te...]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/het-geheim-van-een-sterk-employer-brand-het-merkdoel</link><guid isPermaLink="false">617017194557460016552050</guid><category><![CDATA[Employer Branding]]></category><category><![CDATA[Strategie]]></category><category><![CDATA[Branding]]></category><category><![CDATA[Merkstrategie]]></category><category><![CDATA[Merkidentiteit]]></category><pubDate>Wed, 27 Oct 2021 07:53:15 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_3c81c51d010b4568bf3ec73ec1c08388~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Fiona Dewaele</dc:creator><content:encoded><![CDATA[Elk bedrijf is opgericht met een doel. Of je nu vastbesloten bent om de beste graafmachine op aarde te maken, of veilige betalingen te bieden waardoor mensen sneller betaald krijgen, het voorziet in een menselijke behoefte en helpt op de een of andere manier het leven van mensen te verbeteren. Dit is waarom uw doel ertoe doet; het is de bron van de menselijkheid van uw merk, de belangrijkste emotionele drive die uw medewerkers inspireert om elke dag in te klokken, samen te werken en iets te bouwen waar ze trots op zijn.
 
Maar het merkdoel kan gemakkelijk worden overschaduwd, zelfs vergeten, in de haast om de aandacht van de klant te trekken, de verkoop te laten groeien en uit te breiden, uit te breiden, uit te breiden. Wanneer dit gebeurt, kan een merk van binnenuit afbrokkelen.
 
Zonder een verenigd gevoel van doelgerichtheid, worstelen werknemers om betekenis te vinden in hun werk. Ze stoppen met zorgen, innoveren en bijdragen. Deze apathie verzwakt elk aspect van de organisatie, wat resulteert in een ondermaatse merkervaring die steeds meer klanten afschrikt. De cyclus gaat door en het bedrijf lijdt.
 
Gelukkig kun je voorkomen dat deze cyclus begint (of doorgaat als deze al is begonnen) door je employer brand opnieuw te centreren rond je doel.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_e1723e8082c34b1c8754f365881eccb1~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
<h4></h4>
<h4>5 manieren waarop het merkdoel u helpt een beter employer brand te creëren</h4>
 
Uiteindelijk is het doel de brandstof voor uw mensen... en de mensen zijn de motor van uw bedrijf. Dat betekent dat uw succes afhangt van uw vermogen om het beste talent aan te trekken en te behouden. Uw merkdoel is het geheim om dat te doen. Hoe meer je uitspreekt over je doel, hoe meer mensen zich bij je willen aansluiten en hoe sterker je employer brand zal worden.
 
Dankzij deze aanpak kunt u niet alleen uw bedrijf ondersteunen, maar het ook naar een hoger niveau tillen, waardoor u uw zichtbaarheid en uw aandeel in de markt kunt vergroten. Hier leest u hoe het omarmen van uw doel dat (en nog veel meer) doet.
 
<h5>1) Een merkdoel zorgt ervoor dat je opvalt.</h5>
 
U wilt mensen aannemen die hun energie, creativiteit en zweet in uw merk willen steken. Maar rekruteren is lastig. Het kost veel tijd om de juiste mensen te vinden, ze te overtuigen om te solliciteren en ze door het wervingsproces te loodsen.
 
Leidinggeven met een doel maakt het makkelijker. In een competitieve arbeidsmarkt is jouw doel wat jou anders maakt. Door het op de voorgrond te plaatsen, kunt u de mensen aantrekken die om uw doel geven en, belangrijker nog, eraan willen bijdragen.
 
En als u de salarissen van uw concurrenten niet kunt evenaren, kan jouw merkdoel net het soort persoonlijke voldoening bieden waarnaar werkzoekenden op zoek zijn. Met dat talent, die passie en toewijding kun je je concurrenten op de lange termijn overtreffen.
 
<h5>2) Verbind mensen rond een gedeeld doel.</h5>
 
Mensen zijn geen machines; het zijn mensen met een aangeboren behoefte aan gemeenschapszin en emotionele binding. Doel biedt hen beide.
 
Wanneer mensen verenigd zijn rond een zaak waarin ze geloven, voelen ze zich meer opgenomen in een gemeenschap, meer betrokken bij hun werk en meer geïnvesteerd in het blijven bij het bedrijf. Het resultaat? Gelukkigere medewerkers en minder verloop.
 
 
<h5>3) Breng uw teamdenken op één lijn.</h5>
 
Als u uw doel niet hebt verwoord of gedeeld en u vraagt 10 medewerkers waarom uw bedrijf bestaat, krijgt u waarschijnlijk 10 verschillende antwoorden. Dat betekent dat die 10, of 100, of 10.000 medewerkers hun werk uiteindelijk door een heel andere bril bekijken. Ze opereren vanuit hun interpretatie van uw merkdoel en maken keuzes om hun eigen ideeën te ondersteunen. Dit betekent dat u een personeelsbestand hebt dat elke dag inconsistente of zelfs tegenstrijdige keuzes maakt.
 
De schoonheid van uw merkdoel is de eenvoud ervan. Hoe ambitieus uw doel ook is, het is een enkelvoudig doel. Deze singulariteit helpt niet alleen harten, maar ook geesten op één lijn te brengen, waardoor doelgerichte communicatie, efficiëntere probleemoplossing en beter werk op elk niveau van uw organisatie wordt gecreëerd.
 
<h5>4) Cultiveer verantwoordelijkheidszin & ownership</h5>
 
Als u een sterk employer brand wilt cultiveren, moet u integriteit tonen aan iedereen: uw klanten, uw leveranciers en uw werknemers. Als u achter gesloten deuren niet integer handelt, kunnen werknemers sociale-mediasites zoals <a href="https://www.glassdoor.com/index.htm" target="_top">Glassdoor</a> gebruiken om de wereld op de hoogte te stellen.
 
Doel fungeert als een moreel kompas om ervoor te zorgen dat je altijd handelt in overeenstemming met je principes. Dit is vooral handig bij vragen, uitdagingen of frustraties. Door naar de dingen te kijken door de lens van een doel, kunt u verantwoorden in plaats van reageren en de juiste keuzes maken voor het huidige en toekomstige succes van uw merk.
 
Deze aanpak stelt werknemers ook in staat hun zorgen te uiten als het merk afwijkt van zijn doel. Als het bijvoorbeeld uw doel is om milieuvriendelijke koffiebekers te maken die het milieu helpen, maar uw leiderschap plotseling besluit om goedkopere maar meer schadelijke materialen te gebruiken, dan kunnen werknemers daarop wijzen. In die zin inspireert doelgerichtheid tot meer transparantie en verantwoordelijkheid in uw hele organisatie.
 
<h5>5) Bouw een sterkere cultuur op.</h5>
 
Zelfs als je 's werelds meest innovatieve product hebt, zal een giftige cultuur je merk uiteindelijk uithollen. Als je de beste en slimste mensen wilt aantrekken (en de geweldige medewerkers die je hebt wilt behouden), moet je een cultuur creëren waar ze deel van willen uitmaken en trots op zijn.
 
Je doel kan en moet elk aspect van je cultuur doordringen, van de voordelen die je biedt, tot de kantoorruimte die je creëert, tot de sociale activiteiten die je beheert. Hoe meer je bewijst dat je rond je waarden kunt lopen en een echte gemeenschap kunt creëren, hoe meer mensen zullen willen blijven voor de lange termijn.
 
<h4>Hoe brengt u uw doel tot leven</h4>
<h4></h4>
Je doel is een waardevolle sterkte, dus het moet zorgvuldig worden verwoord en gedeeld met je grotere team. Voor meer tips over het brengen van een doel in uw employer brand-verhaal...
<ul>
<li>Begin met <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-vind-je-jouw-merkhart-gratis-werkboek-template" target="_top">deze stapsgewijze handleiding</a> om uw doel, visie, missie en waarden (ook bekend als uw merkhart) op te schrijven.</li>
<li>Breng uw werknemerservaring in kaart (coming soon) en zoek naar manieren om uw doel in elke fase in berichten op te nemen (denk aan functiebeschrijvingen, onboarding-materiaal, enz.). </li>
<li>Volg onze gids voor cultuurmarketing 101 (coming soon) om uw cultuur om te zetten in content.</li>
<li>Probeer deze <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/10-manieren-om-je-employer-brand-verhaal-te-vertellen" target="_top">10 manieren om het verhaal van uw employer brand te vertellen</a> en <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/25-types-content-om-uw-employer-brand-in-de-kijker-te-zetten" target="_top">experimenteer met 25 soorten </a>content om dat verhaal via verschillende kanalen te vertellen.</li>
</ul>
En, zoals altijd, als je het gevoel hebt dat je een beetje vastzit of wat extra ondersteuning nodig hebt, laten we dan nagaan h<a href="https://nl.feaglebranding.com/contact" target="_top">oe we je kunnen helpen duidelijkheid te krijgen</a>.
 
]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[Hoe u de juiste statistieken voor contentmarketing kiest (en gebruikt)]]></title><description><![CDATA[Er is niets frustrerender dan tijd, energie, budget en middelen in marketing te steken die de naald niet beweegt. Daarom is het hebben...]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/hoe-u-de-juiste-statistieken-voor-contentmarketing-kiest-en-gebruikt</link><guid isPermaLink="false">6171c7ef0dbc2600164e2c85</guid><category><![CDATA[Content Marketing]]></category><category><![CDATA[Content Creation]]></category><category><![CDATA[Contentstrategie]]></category><category><![CDATA[Campagne]]></category><category><![CDATA[Merkstrategie]]></category><pubDate>Fri, 22 Oct 2021 11:56:59 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_6c3dac57e4094d729142dda04ca4bb7a~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Fiona Dewaele</dc:creator><content:encoded><![CDATA[Er is niets frustrerender dan tijd, energie, budget en middelen in marketing te steken die de naald niet beweegt. Daarom is het hebben van een sterke contentstrategie cruciaal. En hoewel er veel elementen van een contentstrategie zijn (bijvoorbeeld je doelen, contentideeën, redactionele kalender), is het belangrijkste dat je nodig hebt een manier om te weten of wat je doet ook echt werkt. Dit is de reden waarom het kiezen van de juiste statistieken voor jouw contentmarketing zo belangrijk is.
 
Gelukkig hebben we veel merken geholpen bij het opzetten van hun marketingstrategieën, en hebben we veel aan onze eigen strategieën gesleuteld (wat ons heeft geholpen onze leads enorm te vergroten). Wat we in die tijd hebben geleerd, is dat het kiezen van de juiste marketingstatistieken een uniek proces is voor elk merk, maar er zijn een paar eenvoudige stappen die je kunt nemen om het op de juiste manier te doen.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_d0432a99db034b93bf421c6810e1468a~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
<h4>Waarom zijn statistieken zo van belang voor jouw contentmarketing?</h4>
 
Kortom, de juiste statistieken - <a href="https://nl.wikipedia.org/wiki/Kritieke_prestatie-indicator" target="_top">jouw KPI's</a> (Kritieke Prestatie Indicatoren) - zijn de sleutel tot slimmer en doeltreffender werken over de hele lijn.
<ul>
<li>Deze KPI's geven u benchmarks. Om uw succes bij te houden, moet u weten waar u begint en waar u naartoe wilt. Data zijn het geheim om te begrijpen wat werkt, wat niet, en hoe u uw contentstrategie moet aanpassen om op de goede weg te blijven.</li>
<li>Statistieken helpen u creatieve beslissingen te rechtvaardigen. Buy-in krijgen van uw team, met name uw meer analytische of risicomijdende belanghebbenden, kan een uitdaging zijn. Met data kan je altijd je creatieve beslissingen verdedigen. Houd er rekening mee dat dit niet altijd betekent dat u een perfecte rechtvaardiging voor uw beslissingen nodig heeft - u moet altijd ruimte laten voor experimenten. </li>
<li>Statistieken helpen u ROI aan te tonen. Voor elke marketeer is ROI (return on investment) waar het allemaal om draait. Of u nu uw succes wilt aantonen of meer budget wilt rechtvaardigen, als u de cijfers bij de hand heeft, kunt u uw zaak verdedigen. (Tussen haakjes, als je meer budget nodig hebt, zijn hier 5 manieren om het te krijgen.)</li>
</ul>
Dus hoe pak je die cijfers aan en hoe gebruik je ze om een sterke (maar flexibele) strategie vorm te geven? Laten we eraan beginnen.
 
<h5>1) Kies je doelstelling</h5>
 
"Marketing doen" tout court is niet jouw taak. Marketing doen die uw bedrijfsdoelen ondersteunt, is uw taak. Dus als we het hebben over het kiezen van statistieken voor contentmarketing, is de vraag eigenlijk: "Wat probeer je te bereiken?"
 
Het is belangrijk om uw statistieken vanaf het begin af te stemmen op uw doelstellingen. Op die manier weet je dat je altijd op één lijn zit. Een jonge, hippe e-commerce winkel met juwelen en accessoires kan zich bijvoorbeeld richten op sociale betrokkenheid en sales, terwijl een B2B-softwarebedrijf productdemo's en abonnementen bijhoudt.
 
(Trouwens, als je je doelen niet kent en nog nooit een contentstrategie hebt voltooid, is hier <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-bouw-je-een-contentstrategie-stap-voor-stap-handleiding-toolkit" target="_top">onze eenvoudige stapsgewijze handleiding</a> om dit te doen.)
 
<h5>2) Identificeer de KPI's die uw doelstelling ondersteunen</h5>
 
Er zijn een miljoen opties om uit te kiezen. Als je alles bijhoudt, verzuip je in data (en ben je straks meer spreadsheets aan het bijhouden dan je tijd hebt voor relevante marketing). Daarom is het slimmer om uw statistieken voor elke fase van de customer journey te beperken tot alleen de KPI's die het meeste inzicht en de meeste waarde bieden. Nogmaals, dit hangt af van uw doelstelling, bedrijf, uniek product/dienst, enz.
 
Als vuistregel geeft u prioriteit aan 2-3 die direct zijn afgestemd op uw doelstelling en gebruikt u andere als contextuele indicatoren. Om uw tijd waard te zijn, dienen jouw gekozen indicatoren aan het volgende te voldoen:
<ul>
<li>Relevant: ze brengen u meer inzicht over de status van uw doelstelling.</li>
<li>Toegankelijk: u kan ze daadwerkelijk volgen.</li>
</ul>
Om u te helpen het te verfijnen, hebben we de meest voorkomende marketingstatistieken hieronder uiteengezet (uitgesplitst per fase). Dat gezegd zijnde, er is overlap. U kunt deze anders categoriseren op basis van uw specifieke behoeften.
 
<h5>Bewustzijn</h5>
 
<h6>Bereik:</h6>
<ul>
<li>Indrukken</li>
<li>Paginaweergaven</li>
<li>Unieke bezoekers</li>
<li>Sociale inhoud (volgers, vind-ik-leuks, abonnees)</li>
<li>E-mail/nieuwsbrief (abonnees, afmeldingen, open rate, churn rate)</li>
<li>Organisch verkeer (SEO)</li>
</ul>
<h6>Perceptie:</h6>
<ul>
<li>Merkindexen/enquêtes</li>
<li>Sociaal sentiment</li>
</ul>
 
<h5>Overweging</h5>
 
<h6>Betrokkenheid:</h6>
<ul>
<li>Siteverkeer</li>
<li>Tijd ter plaatse</li>
<li>Lead gen tarief</li>
<li>Bouncepercentage</li>
<li>Retourtarief</li>
<li>Pagina's per bezoek</li>
<li>Opmerkingen</li>
<li>Activa-downloads (e-books, kortingsbonnen, enz.)</li>
</ul>
<h5>Analyse</h5>
 
<h6>Conversies:</h6>
<ul>
<li>Leads</li>
<li>Gekwalificeerde leads:<ul>
<li>MQL's (Marketing Qualified Lead)</li>
<li>SQL's (Sales Qualified Lead)</li>
</ul></li>
</ul>
 
<h5>Aankoop</h5>
<ul>
<li>Deals gewonnen</li>
<li>Upgrades</li>
<li>Upsells / Cross-sells</li>
</ul>
 
<h5>Loyaliteit</h5>
 
<h6>Tevredenheid en belangenbehartiging:</h6>
<ul>
<li>Verwijzingen</li>
<li>Productgebruik</li>
<li>Scores van klantenreviews</li>
<li>Productregistraties</li>
<li>Accountverlengingen</li>
<li>Productretourpercentage</li>
<li>Getuigenissen</li>
</ul>
Als je het eenmaal hebt beperkt en de goedkeuring van je team hebt gekregen, kun je ze aan het werk zetten.
 
<h5>3) Overweeg uw formules</h5>
 
Nadat je je statistieken hebt gekozen, wil je misschien nog een stap verder gaan om een nog diepere betekenis te krijgen. Door twee statistieken samen te voegen, kunt u vragen beantwoorden als:
<ul>
<li>Hoeveel kost een lead om te verwerven bij een bepaalde campagne? </li>
<li>Hoe staat dit dan t.o.v. de gemiddelde kost voor klantenwerving (CAC - Customer Acquisition Cost)? Is onze huidige campagne dan meer of minder succesvol dan onze eerdere campagnes, en waarom?</li>
<li>...</li>
</ul>
Deze kunnen ongelooflijk waardevol zijn.
 
<h5>4) Zorg ervoor dat u uw martech infrastructuur hebt ingesteld</h5>
 
Afhankelijk van de marketingstatistieken die u kiest, moet u ervoor zorgen dat u alle trackingtools en analyses hebt ingesteld. Controleer dubbel en driedubbel of ze correct werken. Denk maar aan Google Analytics, Facebook Analytics enz. 
 
<h5>5) Meten en experimenteren</h5>
 
Om uw resultaten te verbeteren, is het belangrijk om te testen en te experimenteren, te herhalen en opnieuw te testen. Dus nu is het tijd om uw hypothesen te stellen om uw inspanningen te testen.
 
Wat verwacht je dat er gaat gebeuren en waarom? Een strategie is nooit waterdicht; uiteindelijk is uw aanpak het resultaat van het feit dat mensen (voorlopig met de steun van robots) zo goed mogelijk raden hoe bepaalde doelen kunnen worden bereikt.
 
Door wetenschappelijk te werk te gaan en uw hypothese, ondersteunende gegevens en onderliggende aannames te documenteren, zult u veel meer leren zodra uw strategie in de markt wordt uitgevoerd. Je kan niet verwachten dat je overal gelijk in hebt, maar een hypothese geeft je in ieder geval duidelijkheid over wat er goed ging, wat er fout ging en hoe je in de loop van de tijd kunt verbeteren en optimaliseren.
 
Het kan ook zijn dat, naarmate uw strategie verandert of evolueert, er meer relevante statistieken zijn om bij te houden en uw huidige indicatoren ineens een pak minder interessant worden om nog bij te houden. Dit maakt allemaal deel uit van het spel. We raden zelfs aan om uw KPI's elke zes maanden opnieuw te bekijken om er zeker van te zijn dat ze nog steeds voor u werken.
 
Dat gezegd hebbende, volgen hier een paar dingen die u kunt doen om in de toekomst het meeste uit uw statistieken te halen.
 
<ul>
<li>Stel een periodieke rapportage in. Laat uw gegevens niet sterven (of verdwalen) in spreadsheets. Maak regelmatig rapporten om in de data te duiken, interessante inzichten te verkrijgen en te delen met uw team. Maandelijkse rapporten zijn een goede manier om te beginnen. Veel teams profiteren ook van meer informele wekelijkse rapportagecontroles, maar houd het grote geheel in gedachten. Zorg er wel voor dat rapportages wel degelijk een relevante tijdsbesteding blijven - ga dus niet drukdoende bezig blijven met rapporten van rapporten tot niemand het nut er nog van inziet. </li>
<li>Identificeer zwakke punten en denk mee over oplossingen. Het is oké als je op één gebied worstelt. (Nogmaals, het gaat erom te identificeren wat wel en niet werkt.) Met regelmatige rapportage kun je betere tactieken bedenken of nieuwe dingen voorstellen.</li>
<li>Speel met sterke punten en test hypothesen waarom bepaalde dingen werken. Net zoals hypothesen waardevol zijn voor grote beslissingen op strategisch niveau, zijn ze ook een slimme manier om precisie toe te voegen aan uw conclusies. Als je denkt dat een bepaalde Facebook-advertentie doeltreffend was omdat je de kleur blauw hebt gebruikt, test deze dan in je volgende campagne over een ander onderwerp.</li>
<li>Vergelijk de doeltreffendheid van uw verschillende marketingtactieken. Overweeg hoe sommige tactieken u op andere gebieden kunnen helpen - en wat u zou kunnen pijn doen. Wat is bijvoorbeeld uw ROI voor betaalde social content versus een evenementenbezoek of sponsoring? Sta open voor het idee dat het niet het kanaal is dat niet werkt, maar hoe je het gebruikt.</li>
<li>Ga in gesprek over tarieven versus hoeveelheden. Een lage kostprijs per lead duurt misschien niet eeuwig voor een bepaalde tactiek. Blijf de beperkingen van uw conclusies verleggen door meer te investeren in wat werkt en te letten op afnemende opbrengsten. De resultaten kunnen u een idee geven van uw totale marktomvang, een handig bijproduct van bedrijfsintelligentie (BI) van contentmarketing. Natuurlijk, misschien is dit gewoon het punt waarop uw bericht/campagne zijn wedstrijd heeft gelopen.</li>
<li>Zoek naar mogelijkheden om meer te investeren. Als je grote vooruitgang ziet op één gebied, overweeg dan om te verdubbelen. Nogmaals, een van de grootste voordelen van rapportage (en een contentstrategie in het algemeen) is de mogelijkheid om je hele content-ecosysteem te zien en betere economische keuzes te maken. Hoe meer succes je hebt, hoe doeltreffender je tactieken en hoe bewuster het budget ingezet wordt. Deze tactieken kunnen worden vertaald in uw strategie.</li>
</ul>
 
<h4>Vergeet niet: marketing evolueert voortdurend én razendsnel</h4>
 
Wat er ook gebeurt, blijf volhardend en blijf bijleren. Voor meer tips over het creëren van succesvollere contentmarketing…
<ul>
<li>Ontdek waarom content campagnes u kunnen helpen tijd, geld en middelen te besparen. (coming soon)</li>
<li>Probeer deze 5 tips om uw ROI te verbeteren. (coming soon)</li>
<li>Heb je nog geen gedocumenteerde content strategie voor jouw merk? <a href="https://nl.feaglebranding.com/content-strategie-toolkit" target="_top">Gebruik dan onze gratis toolkit voor het ontwikkelen van jouw content strategie. </a> </li>
</ul>
En als je vastloopt, kijk dan hoe een contentbureau je kan helpen, of <a href="https://nl.feaglebranding.com/contact" target="_top">bel ons</a>. We helpen je graag met het ontwarren van je strategie.
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_d0432a99db034b93bf421c6810e1468a~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
 
 
]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[25 types content om uw employer brand in de kijker te zetten]]></title><description><![CDATA[Content is een van de krachtigste manieren om uw employer brand tot leven te brengen. De verhalen die je vertelt, de woorden die je...]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/25-types-content-om-uw-employer-brand-in-de-kijker-te-zetten</link><guid isPermaLink="false">6171b3c8fe2d030017c5461f</guid><category><![CDATA[Employer Branding]]></category><category><![CDATA[Content Creation]]></category><category><![CDATA[Content Marketing]]></category><category><![CDATA[Contentstrategie]]></category><category><![CDATA[Branding]]></category><category><![CDATA[Merkstrategie]]></category><pubDate>Fri, 22 Oct 2021 09:33:17 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_3b54b56d0ee94fffa76a425bbfab4afc~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Fiona Dewaele</dc:creator><content:encoded><![CDATA[Content is een van de krachtigste manieren om uw employer brand tot leven te brengen. De verhalen die je vertelt, de woorden die je gebruikt, de foto's die je laat zien - elk element communiceert op grote en kleine, directe en indirecte manieren wie je bent.
 
<h5>”In een drukke arbeidsmarkt waar het moeilijker is om de juiste mensen aan boord te krijgen én te houden, is het vertellen van het verhaal van uw employer brand de enige manier om het voortouw te nemen.”</h5>
 
Het probleem is dat te veel merken vertrouwen op dezelfde oude content (de saaie functiebeschrijving, de generieke website), in de hoop dat het potentiële werknemers zal lokken en verbazen. Het is dan ook geen verrassing dat hun resultaten minder dan geweldig zijn.
 
Om de aandacht van mensen te trekken en potentiële medewerkers om te zetten in betrokken medewerkers, moet je de juiste content creëren, die het juiste zegt, in de juiste fase van de employee journey. Weet u niet zeker hoe die content eruitziet? Wij kunnen je helpen.
 
<h4>25 soorten content om uw employer brand te communiceren</h4>
 
Goede employer brand content vertelt mensen wat ze willen en moeten weten over je employer brand (vaak voordat ze beseffen dat ze het willen of moeten weten). Gelukkig hoef je niet per se heel veel nieuwe content te maken; je hoeft alleen maar het meeste te halen uit de content die je al hebt - en de gaten op te vullen waar je die niet hebt.
 
Om u daarbij te helpen, vindt u hier 25 contentideeën om uw employer brand-verhaal te vertellen, uitgesplitst naar elke fase van de employee journey. Ongeacht uw bedrijfsgrootte of branche, deze ideeën helpen u om kwalitatieve sollicitanten te bereiken, uw huidige werknemers betrokken te houden en u te helpen het employer brand op te bouwen dat u wilt.
 
<h5>Fase 1: Bewustzijn </h5>
 
In dit stadium wilt u dat mensen uw merk opmerken en meer te weten komen over mogelijke werkgelegenheidsopties. Dit soort content moet hun aandacht trekken en hen verleiden om u beter te leren kennen.
 
<ul>
<li>Functieomschrijving: Zelfs de coolste baan kan worden gesaboteerd door een droge, klinische of supersaaie functiebeschrijving. Onthoud: u probeert interesse en opwinding te wekken, dus zorg ervoor dat uw beschrijvingen kleurrijk, aanlokkelijk en inclusief zijn en in uw merkstem zijn geschreven.</li>
<li>Over ons-pagina: Dit kan uw teampagina, carrièrepagina, of cultuurpagina zijn. Hoe dan ook, het is een enorme kans om uw merk tot leven te brengen. Voeg levensechte foto's van uw team toe, vertel over uw doel, uw passie en wat uw bedrijf tot een geweldige werkplek maakt.</li>
<li>Advertenties: Onderscheiden uw advertenties zich van uw concurrentie? Weerspiegelen ze in één oogopslag uw branche? Jouw missie? Jouw mensen? Gedurfde, visuele, opvallende advertenties die het juiste type mensen aanspreken, zijn de sleutel tot het vinden van meer kwalitatieve sollicitanten.</li>
<li>Sociale media content: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn - op deze platformen kan uw employer brand echt schitteren. Staan jouw mensen centraal? Valt jouw merkpersoonlijkheid op? Foto's, polls, Q&A's of door gebruikers gegenereerde inhoud kunnen mensen een onmiddellijk idee van uw merk geven.</li>
<li>Explainer-video's: Video is een bijzonder doeltreffend medium waarmee u snel informatie kunt communiceren en kunt laten zien (niet alleen aan mensen vertellen) wie u bent, waar u voor staat en waarom uw merk geweldig is. </li>
<li>Oorsprongsverhaal: Uw achtergrondverhaal kan boekdelen spreken over uw employer brand en mensen helpen u echt te leren kennen. Ben je opgericht door een team van onverschrokken wandelaars die graag een ecologische reis- en trekkingproducten willen maken voor op de paden? Is uw bedrijf ontstaan uit een gelukkig ongeluk? Deel het verhaal op een interessante manier.</li>
</ul>
<h5>Fase 2: Overweging </h5>
 
In dit stadium wil je mensen overtuigen om te solliciteren, dus het gaat erom ze meer informatie te geven dan ze in een functieomschrijving krijgen. Leid met uw kernprincipes, uw passies, uw mensen en uw successen.
 
<ul>
<li>Merkhart: Uw merkhart bestaat uit uw doel, visie, missie en waarden. Mensen willen werken voor merken waarin ze geloven, dus zorg ervoor dat deze elementen in uw site en content worden getoond. </li>
<li>Werkgeverswaardepropositie (WWP): Uw WWP is een beknopte en aanlokkelijke uitleg van wat u de werknemers die voor u werken aanbiedt. Alle functiebeschrijvingen (en vooral uw carrièrepagina) moeten uw WWP bevatten. Als je er nog geen hebt geschreven of de jouwe moet vernieuwen, volg dan <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-schrijft-u-een-waardepropositie-als-werkgever-in-5-stappen" target="_top">onze gids om een sterke waardepropositie voor uw employer brand te schrijven.</a></li>
<li>Een kijkje achter de schermen: Als je de beste en slimste mensen wilt aantrekken, breng ze dan 'naar' kantoor voordat ze solliciteren. Pronk met uw kantoorruimte, team, evenementen, productieproces of een ander kijkje achter de schermen om mensen een echt gevoel van uw employer brand te geven.</li>
<li>Bevestigingsmail: Zoeken naar een baan is al stressvol genoeg; laat potentiële medewerkers niet in het ongewisse blijven door zich af te vragen of u hun e-mail hebt ontvangen. Reageer met een vriendelijke en persoonlijke bevestigingsmail om je relatie op de juiste manier te beginnen.</li>
<li>Getuigenissen: De ervaringen van anderen zijn belangrijk. Of het nu gaat om een getuigenis van een klant, een lovende recensie van een site als Glassdoor of een shoutout van LinkedIn, geef uw employer brand geloofwaardigheid door andere mensen over u te laten praten.</li>
<li>Casestudy's: Benadruk wat je doet en hoe je het doet via unieke casestudy's die de vaardigheden, kritisch denken en creatieve probleemoplossing van je team laten zien.</li>
</ul>
<h5>Fase 3: Beslissing</h5>
 
Zodra een persoon het sollicitatieproces heeft doorlopen (en werd besloten dat deze de juiste persoon is), moet je hem of haar aan boord brengen, hem/haar helpen naadloos bij het team aan te sluiten en hem/haar welkom te laten voelen.
<ul>
<li>Aanbiedingsbrief: Net als bij een functiebeschrijving, kan uw aanbiedingsbrief veel zeggen over uw employer brand. Ben je enthousiast en hoopvol over de mogelijkheid om samen te werken? Ben je afstandelijk en onpersoonlijk? Aangezien uw aanbiedingsbrief voorafgaat aan onderhandelingen, is het belangrijk om mensen zich gewaardeerd te laten voelen.</li>
<li>Welkomstpakketten: De eerste werkdag is altijd een beetje zenuwslopend. Eenvoudige gebaren kunnen een grote bijdrage leveren aan het helpen van mensen om zich gezien, gevierd en welkom te voelen. Wees creatief met de inhoud van uw kits. Denk aan handgeschreven kaarten van de leiding, gidsen voor de beste automaten ter plaatse, of swag (t-shirts, waterflessen, gepersonaliseerd briefpapier). Opmerking: Welkomstpakketten zijn vooral handig om telewerkers zich thuis te laten voelen.</li>
<li>Trainingsmateriaal: Niemand wil door zakelijk gezeur ploeteren. Hoewel sommige juridische zaken eenvoudig moeten blijven, zijn er tal van mogelijkheden om wat persoonlijkheid aan uw trainingsmateriaal toe te voegen.</li>
</ul>
<h5>Fase 4: Behoud</h5>
 
Als je eenmaal geweldige mensen hebt, wil je ze houden. In dit stadium kun je een verscheidenheid aan content maken om mensen te vieren, te onderwijzen en te inspireren over het werk dat ze doen.
 
<ul>
<li>Werknemers in de schijnwerpers: Een geweldig employer brand bestaat uit veel interessante, unieke en intelligente mensen. Een interview voor je blog, of een shoutout op social media kan ervoor zorgen dat mensen zich gerespecteerd en gewaardeerd voelen. (Nogmaals, het is ook een geweldige manier om potentiële werknemers kennis te laten maken met hun toekomstige collega's.)</li>
<li>Awards: Awards kunnen een manier zijn om grote dingen te erkennen, zoals hard werken of creatieve prestaties, maar ze kunnen ook een geweldige manier zijn om mensen op een leuke manier te vieren. Ga hier verder dan de Werknemer van de Maand-dingen. Hoe persoonlijker, hoe meer mensen zich gezien voelen, dus denk aan prijzen voor zaken als Meest georganiseerde bureau, Beste barista, Coolste Kattenmoeder, enz.</li>
<li>Enquêtes en feedback: Content kan ook worden gebruikt om het werk van mensen te verbeteren of het leiderschap te helpen betere beslissingen te nemen. Tevredenheidsenquêtes kunnen helpen zaken onder de aandacht te brengen voordat ze problemen worden, mensen in staat kunnen stellen meer verantwoordelijkheid te nemen over hun werk door nieuwe ideeën te delen.</li>
<li>Thought leadership: Uw team is een schat aan informatie en expertise die unieke, nieuwswaardige content kan worden. Houd interviews met experts, vraag je team om hun beste tips, deel de belangrijkste lessen die je hebt geleerd van mislukkingen, enz. Dit soort transparantie laat de kennis van je team zien en geeft mensen een insider-blik op je werk.</li>
<li>Bedrijfsnieuwsbrief: Het is gemakkelijk om verstrikt te raken in de dagelijkse gang van zaken en je losgekoppeld te voelen van je team (vooral als je op afstand werkt). Een op werknemers gerichte nieuwsbrief met handige tips, herinneringen of updates kan mensen helpen op de hoogte te blijven.</li>
<li>Doelgerichte inhoud: Werknemers zijn gelukkiger en meer betrokken wanneer ze verenigd zijn door een gedeeld doel. U kunt inspelen op hun drive met doelgerichte inhoud die de dingen in de kijker zet die uw team op dit gebied doet. U kunt een vrijwilligersdag van een werknemer samenvatten, pronken met uw laatste pro bono-project of een doel benadrukken waar u om geeft. Dit is een geweldige manier om mensen binnen uw bedrijf (en, nogmaals, potentiële werknemers) eraan te herinneren waarom u doet wat u doet.</li>
<li>Geschenken en bonussen: Zinvolle, attente geschenken zijn een geweldige manier om uw waarden kracht bij te zetten. Deze kunnen financieel zijn (bijv. bonus), fysiek (bijv. bloemen om de voltooiing van een moeilijk project te vieren) of emotioneel (handgeschreven bedankkaarten).</li>
<li>Aankondigingen: Een verjaardagsuitnodiging, een nieuw initiatief, een geboorteaankondiging, een promotie - dit kunnen allemaal geweldige gelegenheden zijn om mensen te vieren en een sterkere gemeenschap op te bouwen. Of het nu interne aankondigingen zijn (op Slack) of externe (op Facebook), maak van elk van uw aankondigingen een voorbeeld om te laten zien hoe uw bedrijf om zijn mensen geeft.</li>
</ul>
 
<h5>Fase 5: Na uitdiensttreding</h5>
 
Als je als werkgever deelneemt aan iemands leven, wil je een verrijkende relatie van beide kanten. Content kan je helpen die relatie eer aan te doen. 
<ul>
<li>Bedankt: Mensen die verdergaan is een moment om te delen, geen moment om te rouwen. Doe een poging om ze een leuke laatste dag en een handgeschreven briefje, cadeau of verwijsbrief te geven. Onthoud: een positief afscheid zal ervoor zorgen dat ze in de toekomst anderen naar u zullen verwijzen of voor u zullen pleiten.</li>
<li>Exit-interview: Hoewel het niet altijd gemakkelijk is om werknemers te verliezen, is de kennis en ervaring die ze hebben van onschatbare waarde voor uw employer brand. Of het nu goed of slecht is, gebruik de inzichten uit uw exit-interview om trends te ontdekken, problemen te identificeren en uw employer brand te verbeteren.</li>
</ul>
<h4>Hoe versterkt u uw employer brand</h4>
 
Content is een geweldige manier om uw employer brand te delen, maar het belangrijkste is dat u een merk ontwikkelt dat het delen waard is. Om uw merk in de toekomst te koesteren...
<ul>
<li>Lees meer over <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/het-geheim-van-een-sterk-employer-brand-het-merkdoel" target="_top">de sleutel tot een sterk employer brand</a> (en hoe het u ROI oplevert).</li>
<li>Voer een employer brand audit (coming soon) uit om uw bestaande sterke en zwakke punten te begrijpen.</li>
<li>Voltooi een employer brand concurrentieanalyse (coming soon) om te begrijpen hoe uw concurrentie op de markt is voor potentiële werknemers (en hoe u zich kunt onderscheiden).</li>
<li>Breng uw employee experience in kaart (coming soon) om erachter te komen hoe u lacunes in de berichtgeving kunt opvullen met content.</li>
</ul>
Het belangrijkste is dat u elke gelegenheid aangrijpt om uw employer brand-verhaal te vertellen. Raadpleeg voor meer ideeën onze gids voor cultuurmarketing (coming soon), of <a href="https://nl.feaglebranding.com/contact" target="_top">neem contact met ons op</a>. We helpen je graag om je merk tot leven te brengen.
]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[10 slimme manieren om uw eindejaarsbudget te besteden]]></title><description><![CDATA[Gebruik het of verlies het - dat is wat u te wachten staat als het gaat om de eindejaarsboekhouding. Als je het geluk hebt om nog wat...]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/10-slimme-manieren-om-uw-eindejaarsbudget-te-besteden</link><guid isPermaLink="false">616ecb10b230a600164739b1</guid><category><![CDATA[FAQ]]></category><category><![CDATA[Content Creation]]></category><category><![CDATA[Content Marketing]]></category><category><![CDATA[Contentstrategie]]></category><category><![CDATA[E-Books]]></category><category><![CDATA[Storytelling]]></category><pubDate>Fri, 22 Oct 2021 07:54:55 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_a7e670cb76cc46dda2d97749cf50e218~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Fiona Dewaele</dc:creator><content:encoded><![CDATA[Gebruik het of verlies het - dat is wat u te wachten staat als het gaat om de eindejaarsboekhouding. Als je het geluk hebt om nog wat over te hebben in je marketingbudget, dan wil je zeker dat het goed gebruikt wordt, vooral met het nieuwe jaar voor de deur. Omdat je het niet kunt uitgeven aan een uitje in Saint Tropez, heb je een aantal slimme manieren nodig om dat geld te gebruiken om het jaar sterk af te sluiten. Gelukkig hebben we een aantal ideeën voor je klaar.
 
<h4>Hoe kan je jouw marketingbudget op het einde van het jaar gebruiken?</h4>
 
Van opleidingen tot content, hier zijn enkele handige manieren om uw budget te besteden, uw team te helpen en uzelf klaar te stomen voor succes volgend jaar. We hopen dat ze jou helpen.
 
<h5>1) Feestelijke content</h5>
 
We staan op het punt om de vakantie in te gaan, wat betekent dat het super hectisch zal zijn van Sinterklaas tot Oud en Nieuw. Als je van je vakantie wilt genieten zonder de frustratie van het inplannen van content, ga dan voor wat content extra's die jouw merk het nieuwe jaar kan inleiden. Vooral eindejaarsoverzichten of voorspellingen voor het nieuwe jaar kunnen populair zijn. 
 
Houd er echter rekening mee dat u een aanloop nodig heeft in uw productietijdlijn. U wilt minimaal 2-3 weken voor de feestdagen publiceren om uzelf voldoende tijd te geven om publicaties te promoten en lezers in staat te stellen uw content te delen.
 
<h5>2) De contentstrategie voor het volgende jaar</h5>
 
Het nieuwe jaar is aangebroken voordat je het weet, wat betekent dat het tijd is om je doelen en tactieken opnieuw te beoordelen. U kunt vanaf nu een vliegende start maken met uw contentstrategie voor uw volgende kwartaal, half jaar of zelfs volledig jaar. (We gaan ervan uit dat je er een hebt gedocumenteerd. Zo niet, <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-bouw-je-een-contentstrategie-stap-voor-stap-handleiding-toolkit" target="_top">r</a><a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-bouw-je-een-contentstrategie-stap-voor-stap-handleiding-toolkit" target="_top">aadpleeg dan onze gids</a> om je contentstrategie op papier te krijgen.)
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_d0432a99db034b93bf421c6810e1468a~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
Bedenk waar je je in de toekomst op wilt focussen. Lead gen? Nurture? Een strategie voor jouw socials? Overweeg op basis van de inzichten die je dit jaar hebt verworven hoe je je tactieken kunt aanpassen om je doelen te bereiken.
 
Tip: om ervoor te zorgen dat uw content zo doeltreffend mogelijk is, is dit ook een goed moment om de customer journey in kaart te brengen en ervoor te zorgen dat u de juiste boodschap op het juiste moment deelt. Kan je hierbij wat tips gebruiken? <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-breng-je-de-buyer-s-journey-in-kaart-in-je-contentstrategie-template" target="_top">Lees dan hier hoe je eraan begint</a>.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_8f0c0a7904284876a67e4be2d5a44cd0~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
<h5>3) Sprintprojecten</h5>
 
Er zijn veel formats die u een goed rendement kunnen opleveren voor een aannemelijke investering; denk aan live-action video's (vooral in documentaire stijl of video's met uitleg over producten), een interessante serie infographics, enz. Nogmaals, je zou geïnspireerd kunnen worden om ook wat content over het voorbije jaar in deze formats te maken.
 
Deze projecttypes kunnen relatief goed geschaald worden naar wens, zodat u wat extra's uit uw marketingbudget van de laatste dagen van het jaar kunt persen.
 
<h5></h5>
<h5>4) Nieuwe tools om het leven gemakkelijker te maken</h5>
 
Er is een heleboel nuttige technologie om u te helpen uw werk beter te doen (en de repetitieve of tijdrovende taken tot een minimum beperken). Dit is een goed moment om een aantal nieuwe tools en diensten uit te testen of te upgraden die je momenteel hebt voor zaken als marketingautomatisering, software-upgrades, social listening-tools, enz.
 
Omdat veel marketingtools jaarlijkse abonnementsbetalingen vereisen in plaats van terugkerende maandelijkse betalingen, zijn dit handige plaatsen om uw marketingoverschotten aan het einde van het jaar onder te brengen én er daadwerkelijk waarde uit te halen in verloren frustratie en gewonnen tijd.
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_d0432a99db034b93bf421c6810e1468a~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
<h5>5) Inzichtelijk onderzoek</h5>
 
Data storytelling is een van de beste manieren om nieuwe content te creëren, maar het vereist behoorlijk wat ploeterwerk. Als je niet over de bandbreedte of knowhow beschikt, overweeg dan om een rapport te laten maken, te investeren in data-analyse van je contactendatabase of een data-onboarding-service te gebruiken om interessante inzichten te ontdekken.
 
Die gegevens kunnen u helpen bij het informeren van uw bedrijf, strategie en besluitvorming - en het ontdekken van unieke, originele verhalen die kunnen worden omgezet in boeiende content.
 
 
<h5>6) Contentdistributie</h5>
 
Geweldige content kan waarde bieden lang nadat deze is gepubliceerd. We zien steeds vaker dat klanten tijdloze inhoud produceren met distributieplannen op lange termijn om leads, websitebezoeken en weergaven maanden en zelfs jaren te laten binnenstromen.
 
Zoek naar manieren om een boost te geven aan wat je al hebt. Bekijk de inhoud die je dit jaar hebt geproduceerd en selecteer een paar toppers om te versterken met je resterende marketingbudget. Een beetje extra vuurkracht in de vorm van sociale promotie, native plaatsingen, experimentele targeting, partnerschappen met evenementen, betrokkenheid van influencers, enz. kan die stukken de zichtbaarheid geven die ze nodig hebben en last-minute resultaten toevoegen aan uw jaarafsluiting. Dit is vooral slim voor flagship content, zoals e-books of video's.
 
 
<h5>7) Conferenties & Seminaries</h5>
 
Alleen omdat je achter een scherm zit, wil dat nog niet zeggen dat je geen tijd kan maken om connecties te maken. Tal van organisaties zijn overgestapt op virtuele conferenties en in veel gevallen kunnen deze voordeliger zijn. Omdat iedereen ze van eender waar kan bijwonen, heb je eigenlijk ook een grotere groep mensen om mee te netwerken.
 
 
<h5>8) Online cursussen</h5>
 
Je kan misschien niet wegduiken voor een conferentie van een week, maar online cursussen zijn altijd en overal beschikbaar. Als er onderwerpen zijn waar u meer over wilt weten of manieren zoekt die uw team nodig heeft om hun vaardigheden uit te breiden (bijv. Google Adwords), kan het aanbieden van onderwijspremie een goede stimulans zijn.
 
We geven al onze medewerkers bijvoorbeeld een jaarlijks budget om van alles te leren. We hebben gezien dat de onderwijsinitiatieven van ons team direct resulteren in nieuwe zakelijke overwinningen, uitgebreidere brainstormsessies, slimmere strategieën en meer gepolijste creatieve projecten.
 
Tip: Bekijk geweldige cursussen van opinieleiders op internet, waaronder <a href="https://www.linkedin.com/learning/" target="_top">LinkedIn Learning</a> en <a href="https://www.coursera.org/" target="_top">Coursera</a>, om te zien wat welk onderwerp uw interesse zou kunnen wekken.
 
<h5>9) Spin-off content</h5>
 
Nieuwe content hoeft niet altijd te vertrekken vanuit een geheel origineel concept. Naast het stimuleren van bestaande assets, kunt u ook meer resultaat bekomen door ze voor volgend jaar in nieuwe contentstukken te veranderen. U kan een e-book omzetten in een reeks infographics, carrousel posts op social media, of meerdere mini-e-books maken op basis van elk hoofdstuk. Een visueel jaaroverzicht, microcontent, blogs, enz. - er zijn veel manieren om meer te genereren uit wat je hebt.
 
<h5>10) Een creatief bureau</h5>
 
Een creatief bureau is een team van professionele experten om u te helpen het meeste uit uw investering te halen. Of u nu strategisch werk op hoog niveau, ondersteuning wenst bij het maken van content of iemand nodig heeft om u te helpen uw marketing van top tot teen te vernieuwen, zij kunnen u daarbij helpen. Als u uw budget zo slim en resultaatgericht mogelijk wilt uitgeven, hebben ze nog meer ideeën dan wat u hier hebt gelezen.
 
<h4>Blijf leren, en vooral, blijf groeien in het nieuwe jaar</h4>
 
Wat uw budget ook is, we weten dat contentmarketing niet altijd gemakkelijk is, maar hoe meer u het doet, hoe beter u wordt. Om te slagen, moet je goed geïnformeerd blijven, de best practices bijhouden (en ja, ook fails), je team stimuleren om te groeien en meer experimenteren (zelfs als het eng aanvoelt).
 
We willen dat je slimmer werkt, niet harder, dus meld je hieronder aan voor onze nieuwsbrief en we blijven je tips sturen, nuttige bronnen van informatie die je nodig hebt en delen wat we hebben geleerd. In de tussentijd hopen we dat je volgend jaar meer creatieve ideeën, een grotere ROI en nog meer overwinningen boekt. Proost.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_91210e48b2e74aaba22a08dd9bb93271~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[Hoe maak je een merkstrategie (gratis gids en toolkit)]]></title><description><![CDATA[Als er één ding is dat we hebben geleerd van merken helpen om hun verhaal te vertellen, dan is het dat een succesvol bedrijf niet kan...]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/hoe-maak-je-een-merkstrategie-gratis-gids-en-toolkit</link><guid isPermaLink="false">60d47f0b805f82001598a603</guid><category><![CDATA[Branding]]></category><category><![CDATA[Content Marketing]]></category><category><![CDATA[Strategie]]></category><category><![CDATA[E-Books]]></category><category><![CDATA[Employer Branding]]></category><category><![CDATA[Merkstrategie]]></category><pubDate>Fri, 22 Oct 2021 07:54:30 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_afe989bcbe954afe9d098a8e908c4214~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Fiona Dewaele</dc:creator><content:encoded><![CDATA[Als er één ding is dat we hebben geleerd van merken helpen om hun verhaal te vertellen, dan is het dat een succesvol bedrijf niet kan overleven als het geen sterke <a href="https://www.designrush.com/agency/branding/trends/brand-strategy " target="_blank">merkstrategie</a> heeft. Zonder een uniforme identiteit kan alles, van uw inhoud tot jouw cultuur en jouw kernactiviteiten, eronder lijden. Maar er is een reden waarom dit probleem zo alomtegenwoordig is: het opbouwen van een sterke merkstrategie kost tijd, moeite en toewijding. En dat is waar veel mensen vast kunnen komen te zitten.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_e1723e8082c34b1c8754f365881eccb1~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
In deze gids hebben we alles wat we hebben geleerd over merkstrategie (de boeken, podcasts, artikelen en persoonlijke ervaringen) verzameld in een eenvoudig stapsgewijs proces om een effectieve, flexibele merkstrategie te creëren die zal je helpen…
 
<ul>
<li>Begrijp wie je werkelijk bent en gebruik jouw overtuigingen en waarden om jouw beslissingen te sturen op manieren die beter zijn voor jouw mensen, jouw bedrijf en de toekomst.</li>
<li>Communiceer jouw merk consistent en effectief via elk stukje inhoud dat je maakt.</li>
<li>Trek de juiste klanten aan om een sterk, duurzaam merk op te bouwen.</li>
<li>Positioneer jouw merk op een manier waarmee je nu en morgen kunt concurreren.</li>
<li>Om het je gemakkelijk te maken, hebben we de tools, bronnen en praktijkvoorbeelden toegevoegd die je nodig hebt om het merkstrategie proces te doorlopen, van het vinden van jouw merkhart tot het maken van de merkrichtlijnen om het uit te drukken.</li>
</ul>
 
Je zal willen beginnen met het downloaden van onze gratis Brand Toolkit (hieronder), die handige sjablonen, vragenlijsten en checklists bevat om je tijdens het hele proces te helpen.
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_90e84386826c47d7badffca722a68f27~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
 
Terwijl u deze handleiding doorloopt, volgt u de stappen opeenvolgend (om stapsgewijs uw merkstrategie te bouwen), en u zult eindigen met een basis merkstrategie die met u mee kan groeien naarmate uw merk evolueert.
 
Natuurlijk weten we dat dit allemaal veel kan zijn voor elk merkteam, vooral als je weinig tijd of middelen hebt. Als dat zo is, overweeg dan om hulp in te schakelen. Volg onze tips om een creatief bureau te vinden en <a href="https://nl.feaglebranding.com/contact" target="_blank">ontdek hoe het is om met ons samen te werken</a> aan jouw merkstrategie. Of laat het ons weten. We helpen je graag om je merkverhaal te vertellen.
 
]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[Hoe je sterke sales content maakt voor jouw team]]></title><description><![CDATA[Marketing en sales spelen verschillende rollen, maar ze vertellen allebei belangrijke onderdelen van het verhaal van een merk. Helaas is...]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/hoe-je-sterke-sales-content-maakt</link><guid isPermaLink="false">61704a3f8e674900167c96de</guid><category><![CDATA[Content Creation]]></category><category><![CDATA[Content Marketing]]></category><category><![CDATA[Storytelling]]></category><category><![CDATA[Contentstrategie]]></category><category><![CDATA[Presentation Design]]></category><pubDate>Fri, 22 Oct 2021 07:53:47 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_5144c4832afb4044989ffe680b48b13a~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Fiona Dewaele</dc:creator><content:encoded><![CDATA[Marketing en sales spelen verschillende rollen, maar ze vertellen allebei belangrijke onderdelen van het verhaal van een merk. Helaas is dat verhaal in veel organisaties niet altijd op één lijn.
 
Nu content een steeds krachtiger hulpmiddel wordt voor verkoopteams, is het vertellen van een consistent verhaal belangrijker dan ooit. Dus hoe kunnen marketing en verkoop op één lijn komen, diepe content creëren die potentiële klanten vertelt wat ze moeten horen, en een meer naadloze merkervaring cultiveren tijdens de volledige <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-breng-je-de-buyer-s-journey-in-kaart-in-je-contentstrategie-template" target="_top">buyer's journey</a>? Lees verder om erachter te komen.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_91210e48b2e74aaba22a08dd9bb93271~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
<h4></h4>
<h4>De grootste hindernissen voor doelgerichte sales content</h4>
 
We weten hoeveel goede contentmarketing een merk kan helpen een relatie met een publiek op te bouwen. Maar je hebt goede salescontent nodig als je van die relatie een sterkere binding wilt maken. Dat gezegd zijnde, het creëren van die content is een constante uitdaging voor merken in alle sectoren.
 
In het rapport <a href="https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2021/04/sales-enablement-vidyard-final.pdf" target="_top">Creating Content for Sales Enablement 2021</a> hebben Vidyard en het Content Marketing Institute marketeers ondervraagd in verschillende organisaties om de grootste uitdagingen te identificeren die sales en marketing verhinderen om effectief en strategisch samen te werken aan content. De meest voorkomende problemen die werden genoemd werden:
<ul>
<li>Gebrek aan communicatie/samenwerking tussen marketing en verkoop</li>
<li>Beperkte ondersteuning/middelen (proces, infrastructuur, bandbreedte, buy-in)</li>
<li>Gebrek aan gedeelde doelen/gedefinieerde successtatistieken</li>
<li>Uitdagingen bij het maken van content voor de customer journey/het vertellen van het juiste verhaal</li>
<li>Ad-hocverzoeken voor salesgerichte content</li>
</ul>
 
Als deze uitdagingen je bekend voorkomen, ben je niet de enige. (We hebben ze allemaal al op een of andere manier ergens meegemaakt.) Uiteindelijk zijn deze uitdagingen meestal het resultaat van teams die in afzonderlijke silo's functioneren.
 
 —Robert Rose, Chief Strategy Advisor, CMI
 
Zonder een goed begrip van de behoeften van het salesteam, kunnen marketeers geen content creëren om hen te ondersteunen. Zonder een gestandaardiseerd contentproces kan sales niet proactief deze contentbehoeften aan hun marketingcollega's doorspelen. De oplossing? Ga bruggen bouwen.
 
<h4>Hoe creëer je sales content om jouw team te ondersteunen</h4>
 
Als u de kloof tussen marketing & sales wilt dichten, moet u salesgerichte content doordacht benaderen. Hier is hoe je het doet.
 
<h5>1) Plan regelmatige vergaderingen.</h5>
 
Om sterke content te creëren, moet je echt met elkaar praten. Dit klinkt misschien als de meest voor de hand liggende stap, maar het is belangrijk om deze discussies te formaliseren, zodat iedereen aanwezig is en deelneemt aan deze gesprekken. (Alle volgende stappen die we hier hebben vermeld, zijn ook afhankelijk van deze vergaderingen.)
 
Dit is het moment om te praten over…
<ul>
<li>Pijnpunten waarmee klanten worden geconfronteerd</li>
<li>Pijnpunten waarmee het verkoopteam wordt geconfronteerd (die kunnen worden verlicht door extra inhoud, zoals decks, checklists, presentaties, enz.)</li>
<li>Welke content wel en niet werkt (en waarom)</li>
<li>Nieuwe contenttrends</li>
<li>Aankomende evenementen/mijlpalen</li>
</ul>
Deze gesprekken zorgen ervoor dat iedereen op de hoogte blijft (en ook verantwoordelijkheid dient te nemen), maar deze kunnen ook zorgen voor extra inspiratie.
 
Tip: Als je je persona's al een tijdje niet hebt bijgewerkt, is dit het moment om dat te doen. Hier leest u hoe u persona's maakt die uw publiek nauwkeurig weerspiegelen.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_dd8f59c6448e4642b174635f79319caf~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
<h5></h5>
<h5>2) Breng je buyer's journey in kaart.</h5>
 
Om een naadloze ervaring te creëren, moet je een compleet merkverhaal vertellen en de juiste informatie op het juiste moment delen om mensen geïnteresseerd te houden in dat verhaal. Je zou je merkverhaal zelfs als hoofdstukken kunnen beschouwen - elke fase vertelt je een nieuw en opwindend deel van het verhaal. Om sales en marketing succesvol samen te laten werken, moet je weten wie welk deel van het verhaal vertelt en ervoor zorgen dat iedereen over de tools (ook wel content genoemd) beschikt om dit doeltreffend te doen. (Volgens het CMI-rapport was slechts 39% van de respondenten het ermee eens dat hun verkoopteams de juiste content gebruiken in de juiste fasen van het koperstraject.)
 
Tip: Om dit te doen, moet u uw buyer's journey opnieuw beoordelen (of opnieuw opbouwen) om ervoor te zorgen dat iedereen op dezelfde lijn zit. Begin met het downloaden van <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-breng-je-de-buyer-s-journey-in-kaart-in-je-contentstrategie-template" target="_top">ons gratis customer journey template</a> en volg onze gids om uw customer journey in kaart (coming soon) te brengen. Dit is het belangrijkste dat je nodig hebt om zowel marketing- als verkoopdoelen te ondersteunen door middel van content.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_8f0c0a7904284876a67e4be2d5a44cd0~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
<h5>3) Controleer uw bestaande sales content.</h5>
 
Met je volledig uitgewerkte customer journey kan je met een frisse blik kijken naar de sales content die je op dit moment hebt om kansen te identificeren om content te verbeteren of nieuwe sales content toe te voegen. Dit is belangrijk om te doen wanneer u een groter contentproject start, maar het is vooral belangrijk om dit regelmatig te doen. (We raden aan om de inhoud elk kwartaal te beoordelen. Volgens CMI beoordeelt slechts 14% van de respondenten de inhoud elk kwartaal.)
 
Met een formele audit kunt u...
<ul>
<li>Gaten in je eigen merkverhaal identificeren. Door naar inhoud als geheel te kijken, kunt u kansen identificeren om bestaande inhoud te verbeteren of meer inhoud toe te voegen. U wilt bijvoorbeeld uw huidige uitlegvideo bijwerken of een mogelijkheid ontdekken om uw publiek effectiever voor te lichten (bijvoorbeeld een visuele brochure versus een pamflet met alleen tekst).</li>
<li>Content van uw concurrenten nakijken. Als u een gedenkwaardige indruk wilt maken, heeft u gedenkwaardige content nodig. Onthoud: hoe meer u uw publiek van de content voorziet die ze nodig hebben en willen, hoe sterker uw relatie zal zijn. Als uw communicatie, ontwerp en materialen identiek zijn aan die van uw concurrenten, zal u niet opvallen. Maar als je content kunt gebruiken om ze beter voor te lichten of met ze in contact te komen, is de kans veel groter dat je de deal sluit. (Opmerking: slechts 12% van de respondenten zei dat hun content fundamenteel verschilt van die van hun concurrenten. Dit is een enorme kans voor de meeste merken!)</li>
</ul>
Tip: volg onze gids om een content audit (coming soon) uit te voeren, die u kunt gebruiken om uw eigen sales content en die van uw concurrenten te beoordelen.
 
<h5>4) Geef prioriteit aan uw behoeften.</h5>
 
Het creëren van content is een van de meest voorkomende uitdagingen waarmee zowel sales- als marketingteams worden geconfronteerd. Het creëren van een goed plan, een goed proces en een goede infrastructuur is dus essentieel.
 
Zodra je je zwakke plekken en kansen om je te onderscheiden hebt geïdentificeerd, moet je prioriteit geven aan de belangrijkste sales content die je team kan helpen.
 
Als u geen sterk, gecentraliseerd content proces heeft, is het gemakkelijk voor sales content die van hier en daar wordt samengegooid, wat resulteert in content die inconsistent is (in het beste geval) en volledig merkloos is (in het slechtste geval). Dat is wat je probeert te vermijden door dit proces te doorlopen. Maar voordat u begint te brainstormen, moet u uw huidige content nakijken om er zeker van te zijn dat alles wat u nu gebruikt correct en bijgewerkt is.
<ul>
<li>Is de berichtgeving actueel?</li>
<li>Is jouw sales content on-brand?</li>
</ul>
Voordat je een heleboel nieuwe dingen maakt, moet je ervoor zorgen dat jouw basis aan merkelementen in orde zijn. (Je kan ze later helemaal vervangen, maar het is belangrijk om te beginnen waar je bent.) Zodra je klaar bent om nieuwe content te maken...
<ul>
<li>Identificeer content-doelen. Wanneer je content maakt, of het nu sales of marketing is, wil je je energie niet ergens in steken zonder een duidelijk beeld van wat je probeert te bereiken. Denk dus voordat u gaat brainstormen na over de eindresultaten die u probeert te bereiken met uw sales content. Wilt u dat potentiële klanten erop kunnen vertrouwen dat ze het juiste merk kiezen? Wil je dat ze enthousiast zijn om hun leven te verbeteren via jouw product/dienst? Wat nog belangrijker is, hoe ga je meten hoe succes eruit ziet? Hoe concreter je doelen zijn, hoe makkelijker het is om te brainstormen over het beste idee.</li>
<li>Brainstorm nieuwe ideeën. Dit is het moment om nieuwe en creatieve ideeën voor sales content samen te leggen en te bespreken. Onthoud ook dat salesgerichte content niet puur promotioneel hoeft te zijn; alle content is in se altijd gericht op een (uiteindelijke) verkoop. Het enige verschil tussen de content types is hier dan de fase van de customer journey waarin dit content type aan de (potentiële) klant wordt getoond. Expert thought leadership kan een geweldige manier zijn om vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen; een handige checklist of infographic kan aantonen dat je geïnvesteerd hebt in het helpen van een prospect.</li>
<li>Kies het juiste content type. Dit kan een drastisch verschil maken voor zowel sales als potentiële klanten. Je werkt misschien hard aan een Powerpoint-deck van 50 pagina's, maar als niemand het ooit deelt (of prospects te overweldigd zijn om het te lezen), doet het zijn werk niet. Kies het format dat 1) het meest boeiende verhaal vertelt en 2) het verkoopteam in staat stelt om doeltreffend en efficiënt te communiceren.</li>
</ul>
Tip: Leer meer over hoe je persona's gebruikt om je content ideeën perfect af te stemmen op uw doelpubliek.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_dd8f59c6448e4642b174635f79319caf~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
<h5>5) Creëer de infrastructuur.</h5>
 
Het maakt niet uit hoe geweldig uw content-ideeën zijn als u ze niet echt kunt produceren - of ze niet gemakkelijk in handen van uw sales teams kunt krijgen. Wanneer u klaar bent om content te maken, moet u ervoor zorgen dat u een geoptimaliseerd proces heeft om ervoor te zorgen dat de sales content die u maakt kwalitatief is.
 
<ul>
<li>Identificeer uw belanghebbenden. Als je in teams werkt, is het gemakkelijk om dingen door de vingers te zien of voor onbepaalde tijd op een laag pitje te zetten. Om dit te voorkomen en ervoor te zorgen dat beide teams bij het proces worden betrokken, wijst u vooraf rollen en verantwoordelijkheden toe.<ul>
<li>Wie zijn de belanghebbenden?</li>
<li>Wie maakt de inhoud?</li>
<li>Wie keurt de inhoud goed?</li>
<li>Wie verspreidt de inhoud?</li>
</ul></li>
<li>Maak sjablonen en/of draaiboeken (indien van toepassing). Volgens het CMI-rapport zei 42% van de respondenten dat hun marketing- en verkoopteams niet in staat zijn om snel gepersonaliseerde en relevante sales content te produceren. Om verkoopteams in staat te stellen content aan te passen en te voorkomen dat andere bronnen worden opgeslokt, kunt u overwegen om eenvoudig repliceerbare sjablonen te maken. Dit is vooral handig voor presentatiedecks, informatiepakketten, enz. Dit verkleint de kans dat inhoud onsamenhangend en merkloos de deur uitgaat.</li>
<li>Maak het toegankelijk. Als u aanpasbare inhoud maakt, kan versiebeheer een uitdaging zijn. Zorg er in dit geval voor dat iedereen toegang heeft tot de meest recente versie (en dat er geen verwarring is over welk document welk document is).</li>
</ul>
Tip: Raadpleeg onze gids om het creëren van content onder de knie te krijgen en de meest voorkomende valkuilen in het productieproces te vermijden. (coming soon)
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_d0432a99db034b93bf421c6810e1468a~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
<h5></h5>
<h5>Hoe vertel je een sterk merkverhaal tijdens de buyer's journey?</h5>
 
Van de eerste introductie tot de uiteindelijke verkoop, elke interactie die u met een persoon heeft, communiceert op de een of andere manier uw merkverhaal. Het belangrijkste is dat u een consistent, goed afgerond verhaal over uw merk vertelt. Terwijl u doorgaat met het maken van content, zoekt u naar mogelijkheden om nieuwe en unieke verhalen te vertellen die een impact hebben. Als je op zoek bent naar meer inspiratie...
 
<ul>
<li>Zet uw waarden centraal. Leer hoe je deze kan bepalen aan de hand van <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-vind-je-jouw-merkhart-gratis-werkboek-template" target="_top">ons gratis merkhart-werkboek</a>.</li>
<li>Vertel verschillende verhalen. Ontdek hoe u de juiste mix van content kan samenstellen aan de hand van communicatiepijlers dankzij onze gratis Contentstrategie Toolkit.</li>
<li>Laat je inspireren door anderen. </li>
</ul>
En als u niet over voldoende man- en vrouwkracht of inspiratie beschikt om sterke sales content te creëren, schakel dan deskundige hulp in. <a href="https://nl.feaglebranding.com/contact" target="_top">We willen graag met u praten</a> over hoe we u kunnen helpen uw merkverhaal tot leven te brengen in elke fase van de buyer's journey.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_d0432a99db034b93bf421c6810e1468a~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[5 manieren om te weten of jouw content marketing zal werken]]></title><description><![CDATA[Als je aan het brainstormen bent over ideeën voor contentmarketing en de creatieviteit begint te stromen, is het gemakkelijk om je te...]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/5-manieren-om-te-weten-of-jouw-content-marketing-zal-werken</link><guid isPermaLink="false">616fd1d0fd2c2d00174eb3e0</guid><category><![CDATA[Contentstrategie]]></category><category><![CDATA[Content Marketing]]></category><category><![CDATA[Content Creation]]></category><category><![CDATA[Merkstrategie]]></category><category><![CDATA[Storytelling]]></category><category><![CDATA[Campagne]]></category><category><![CDATA[Employer Branding]]></category><pubDate>Fri, 22 Oct 2021 07:52:40 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_d194ac17665943ef8f6ab8927e460e32~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Fiona Dewaele</dc:creator><content:encoded><![CDATA[Als je aan het brainstormen bent over ideeën voor contentmarketing en de creatieviteit begint te stromen, is het gemakkelijk om je te laten meeslepen. Voordat je het weet, pitch je ideeën over pinguïns in smokings en vraag je je af of er ruimte is in je videobudget voor een explosie in Mission Impossible-stijl. En hoewel dat allemaal geweldig klinkt in de vergaderruimte, leveren die ideeën misschien niet de resultaten op die u echt wilt.
 
De beste marketingideeën dienen zowel de mensen die u probeert te bereiken als uw contentstrategie. Als je geweldige idee niet beide doet, is het misschien toch niet zo fantastisch.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_d0432a99db034b93bf421c6810e1468a~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
<h4></h4>
<h4>Hoe weet u of u een goed idee voor contentmarketing heeft?</h4>
 
Het geheim van het creëren van consistente, hoogwaardige content is om uw ideeën voor contentmarketing te onderzoeken om <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/is-jouw-contentstrategie-afgestemd-op-jouw-merkstrategie" target="_top">ervoor te zorgen dat ze zijn afgestemd op uw grotere doelen</a>. Stel jezelf de volgende keer deze 5 vragen om erachter te komen of je verder kan of terug moet nadenken.
 
<h5>1) Is het interessant voor jouw doelpubliek?</h5>
 
Alleen omdat jij denkt dat iets interessant is, wil nog niet zeggen dat je publiek dat ook zal vinden. Uiteindelijk probeer je via content mensen te bereiken (en met hen in contact te blijven), laat je zien dat je begrijpt wie ze zijn en laat je zien dat je er bent om hun leven te verbeteren. Of u ze nu onderwijst, entertaint of inspireert, identificeer precies hoe uw idee aansluit bij hun wensen en behoeften.
<ul>
<li>Focus op waarde. Hier zijn 9 manieren om te weten of je iets waardevols aanbiedt. (coming soon)</li>
<li>Leer ze iets bij. Hier zijn 5 manieren om uw klanten te informeren via content.(coming soon)</li>
<li>Wees menselijk. Mensen willen met mensen omgaan, niet met anonieme bedrijven. Volg deze tips om empathische contentmarketing te creëren. (coming soon)</li>
</ul>
Als je niet helemaal zeker weet wie je doelgroep is of waarin ze geïnteresseerd zijn, volg dan onze gids om marketingpersona's te maken.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_dd8f59c6448e4642b174635f79319caf~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
<h5>2) Kan de content doeltreffend verspreid worden om hen te bereiken?</h5>
 
In een ideale wereld zouden mensen op magische wijze je content zien en meteen fan worden. In werkelijkheid moet je de moeite doen om ervoor te zorgen dat ze het zien. Dat betekent dat je de kanalen identificeert waarmee je ze kunt bereiken - en content op die kanalen afstemt.
 
<ul>
<li>Bepaal vooraf uw kanalen. Distributie kan van invloed zijn op de manier waarop u uw inhoud maakt, dus het is belangrijk om te weten waar deze inhoud zal leven voordat u het concept tot leven brengt. Volg onze gids om de juiste distributiekanalen te kiezen (coming soon) en bekijk onze gids voor het opstellen van een strategie voor contentdistributie (coming soon) als u geen plan heeft.</li>
<li>Kies het juiste content type voor het kanaal. Verschillende kanalen zijn beter geschikt voor verschillende soorten content (bijvoorbeeld Instagram voor foto's of LinkedIn voor langere artikels). Overweeg welke presentatie het beste past bij uw specifieke content-idee.</li>
<li>Weet hoe je succes gaat meten. Je weet niet hoe goed je idee echt was als je de impact ervan niet kunt meten. Als u niet zeker weet hoe u succes kunt bepalen, raadpleegt u onze gids om de juiste statistieken voor uw contentstrategie te kiezen. (coming soon)</li>
</ul>
Nadat u de beste kanalen heeft gekozen, volgt u onze gids om uw content te promoten (coming soon) zoals een marketingbureau dat zou doen.
 
<h5>3) Stemt het overeen met uw engagement-doelen?</h5>
 
Een goed idee maakt verbinding met uw publiek, maar een zeer goed idee voor contentmarketing inspireert hen om actie te ondernemen. Het doel op lange termijn is om van mensen levenslange klanten te maken, maar ze moeten de eerste stap zetten. Als het verhaal dat je vertelt geen duidelijke volgende stap biedt, is het waarschijnlijk niet de moeite waard om te vertellen.
<ul>
<li>Breng de juiste boodschap. De juiste marketingideeën ondersteunen de voordelen of belangrijke boodschappen van uw merk. Gebruik <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-je-merkboodschappen-maken-met-gratis-template" target="_top">onze tips voor bedrijfscommunicatie</a> om ervoor te zorgen dat uw content een samenhangend verhaal vertelt.</li>
<li>Zeg het juiste op het juiste moment. <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-breng-je-de-buyer-s-journey-in-kaart-in-je-contentstrategie-template" target="_top">Breng uw customer journey in kaart</a> om ervoor te zorgen dat uw content ze naadloos naar de volgende fase brengt.</li>
<li>Betrek mensen bij verschillende contactmomenten. Ontdek hoe een elementaire contentstrategie je helpt om content op verschillende kanalen te hergebruiken (coming soon) om het bereik van je content te maximaliseren.</li>
</ul>
Let op: Een eenmalig stuk content is niet zo doeltreffend als een strategische campagne. Ontdek hoe u geweldige campagnes uitvoert die resultaten opleveren. (coming soon)
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_d0432a99db034b93bf421c6810e1468a~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
<h5>4) Wat maakt een origineel idee?</h5>
 
Het is gemakkelijk om te imiteren wat u gewend bent te zien, maar de meest doeltreffende content biedt iets unieks of anders voor uw publiek. Dat wil niet zeggen dat je een visionair moet zijn; er zijn tal van manieren om een originele draai aan een oud onderwerp te geven of om met interessante nieuwe ideeën te komen.
<ul>
<li>Duik in uw data. Eigen data is een geweldige manier om uw unieke inzichten om te zetten in interessante content. Of je nu verrassende bevindingen deelt of mythes ontkracht, er zijn allerlei verhalen verborgen in je spreadsheets. </li>
<li>Probeer iets nieuws. Experimenteer met een nieuw format of een nieuwe ontwerpstijl om wat afwisseling te brengen - maar blijf on-brand. Hier zijn 5 formaten om nu te proberen.</li>
<li>Onderzoek uw klanten. Door rechtstreeks met uw klanten over hun uitdagingen te praten, kunt u nieuwe contentideeën opdoen. U kunt een inhoudelijke leemte identificeren die moet worden opgevuld, of zelfs die onderzoeksresultaten omzetten in een interessant brancherapport (waardoor u zelfs aandacht kunt krijgen in een branchepublicatie).</li>
</ul>
Als je moeite hebt met brainstormen, gebruik dan deze tips om met nieuwe contentmarketingideeën te komen. (coming soon)
 
<h5>5) Past het bij uw merk?</h5>
 
Alleen omdat een ander cool merk iets doet, wil nog niet zeggen dat hetzij jouw merk past. Bovendien, alleen omdat iets nieuw trending is, wil nog niet zeggen dat je erop moet springen. Goede contentmarketingideeën blijven een natuurlijk verlengstuk van uw merk.
<ul>
<li>Denk aan je expertise. Over welke onderwerpen heb je de autoriteit en geloofwaardigheid om over te spreken? Welke unieke inzichten kunt u delen? Hoe kun je iets toevoegen aan het gesprek? Als je een actueel onderwerp wilt aansnijden, ontdek dan hoe je kunt newsjacken zonder een klootzak te zijn. (coming soon)</li>
<li>Denk aan uw middelen. Is dit idee iets dat je kunt uitvoeren en ook nog goed kunt uitvoeren? Als je dat niet kunt, zal het je geloofwaardigheid alleen maar schaden. Het is altijd beter om iets kleiners (van kwaliteit) te maken dan halfslachtig iets groots. </li>
</ul>
Onthoud: goede merkinhoud weerspiegelt het merk in stem, persoonlijkheid en visuele identiteit. Om ervoor te zorgen dat uw merk consequent wordt toegepast, maakt u sterke merkrichtlijnen (of zelfs een content-controlelijst) om ervoor te zorgen dat de content samenhangend en consistent is.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_90e84386826c47d7badffca722a68f27~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
<h4>Wees niet te snel tevreden</h4>
 
De sleutel tot goede contentmarketing is vooral experimenteren en herhalen. Hoe meer je probeert, hoe meer je leert en hoe beter je resultaten zullen zijn. Blijf gewoon gefocust en blijf jezelf informeren over best practices. In de tussentijd zijn hier een paar laatste tips om u te helpen de beste resultaten uit uw werk te halen.
<ul>
<li>Versterk je strategie. Bekijk onze gids om vanaf het begin een effectieve contentstrategie te creëren.</li>
<li>Zoek inspiratie. Bekijk geweldige voorbeelden van marketinginfographics, e-books, video's enz. - maar bedenk intussen even goed wat je zelf kan toevoegen om de content te versterken en welke content zal resoneren met jouw doelgroep.</li>
<li>Werk slimmer. Leer hier hoe een elementaire contentstrategie jou kan helpen om het meeste uit jouw content te halen.</li>
</ul>
En als je een beetje ondersteuning nodig hebt, schakel dan deskundige hulp in. Als je wilt weten hoe we je ideeën tot leven kunnen brengen, bekijk dan <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/feagle-diensten-voor-contentstrategie-faqs" target="_top">onze veelgestelde vragen</a> of <a href="https://nl.feaglebranding.com/contact" target="_top">laat het ons weten</a>.]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[Onze top 5 tips voor jouw merkstrategie]]></title><description><![CDATA[We weten uit ervaring hoe intimiderend het kan zijn om in een merkstrategie te duiken. Daarom hebben veel merken de neiging om het...]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/onze-top-5-tips-voor-jouw-merkstrategie</link><guid isPermaLink="false">61704b45c5b6ba0016be01ca</guid><category><![CDATA[Strategie]]></category><category><![CDATA[Merkstrategie]]></category><category><![CDATA[Branding]]></category><category><![CDATA[Merkidentiteit]]></category><pubDate>Wed, 20 Oct 2021 17:46:38 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_d55d189a5c8f4f69b56973b7c5f4ab0a~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Fiona Dewaele</dc:creator><content:encoded><![CDATA[We weten uit ervaring hoe intimiderend het kan zijn om in een merkstrategie te duiken. Daarom hebben veel merken de neiging om het jarenlang uit te stellen. Maar onvermijdelijk bereik je een punt waarop het duidelijk is dat je niet verder kunt zonder. Als u langdurige en duurzame relaties wilt met de mensen die uw product of dienst nodig hebben, moet u bewuste beslissingen nemen voor uw merk.
 
Daarom is een merkstrategie zo cruciaal. Het is het geheim van blijvend succes, waar je op meerdere fronten voordeel uit haalt. Een goede merkstrategie is de sleutel tot:
<ul>
<li>Doelgerichte samenwerking en communicatie</li>
<li>Efficiënt gebruik van middelen</li>
<li>Afstemming in alle afdelingen</li>
<li>Echte verbinding met de mensen die je probeert te bereiken</li>
<li>Doeltreffende marketing</li>
</ul>
Maar alleen omdat je een merkstrategie hebt, wil nog niet zeggen dat je een sterke hebt. Dit is een veelvoorkomende valkuil van zelfs de meest “samenhangende” merken. Als je tactieken niet werken en je je doelen niet haalt, is dat meestal te wijten aan een zwakke (of niet-bestaande) strategie.
 
We zien dit veel vaker dan we willen, daarom zijn we hier om te helpen.
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_6d9c95131a4d4405ae6b9cc7382e16f9~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
<h4>Onze top 5 tips voor jouw merkstrategie</h4>
 
Hier hebben we onze beste merkstrategietips samengesteld om de veelvoorkomende fouten aan te pakken die we merken zien maken. Als u nu uw strategie herziet of er een helemaal opnieuw opbouwt, zullen deze tips u helpen uw merk in de goede richting te sturen.
 
<h5>1) Documenteer uw merkstrategie</h5>
 
Dit lijkt misschien voor de hand liggend, maar het ontbreken van een gedocumenteerde strategie is een van de meest voorkomende fouten die we merken keer op keer zien maken. Maar liefst 21% van de respondenten in het <a href="https://onbrand.me/state-of-branding-report-2017/#subscribe" target="_top">State of Branding Report 2017 van On Brand Magazine</a> gaven aan dat ze een 'louter verbaal' over een strategie beschikken.
 
Zelfs als je er veel over hebt nagedacht, als je merkstrategie alleen in de ether bestaat, is deze in wezen nutteloos. (Hetzelfde geldt voor contentstrategie en, nou ja, elke strategie.) Zonder een papieren strategie kan uw team niet effectief en afgestemd werken, de juiste beslissingen nemen of hun succes volgen.
 
Als je nog geen goede oefening hebt gedaan in je merkstrategie (of deze niet officieel hebt gedocumenteerd), probeer dan <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-bouw-je-een-merkstrategie" target="_top">onze stapsgewijze handleiding</a> om de jouwe op papier te krijgen.
 
<h5>2) Combineer jouw bedrijfs- en merkstrategie niet</h5>
 
De woorden "merkstrategie" en "bedrijfsstrategie" worden soms (onjuist) door elkaar gebruikt. Dit zijn twee afzonderlijke entiteiten en elk heeft een ander doel.
 
<ul>
<li>Bedrijfsstrategie: het systematische plan om uw zakelijke doelen en doelstellingen te bereiken (denk aan organisatorische, operationele en financiële zaken).</li>
<li>Merkstrategie: het systematische plan om een merk op te bouwen ter ondersteuning van uw bedrijfsstrategie en het bereiken van uw bedrijfsdoelen.</li>
</ul>
 
In wezen is uw merkstrategie eigenlijk een verlengstuk van uw bedrijfsstrategie. U moet uw bedrijfsstrategie al hebben geïdentificeerd voordat u in uw merkstrategie duikt. Om het succes van beide te verzekeren, hebt u echter goed gedefinieerde zakelijke doelen en doelstellingen nodig, aangezien alles wat u doet in dienst staat van deze zakelijke doelen en doelstellingen.
 
<h5>3) Ken uw merkhart</h5>
 
Voordat je een merk bent, ben je een bedrijf. En voordat je een bedrijf bent, ben je een groep mensen die elke dag met een reden samenkomt. Die redenen vormen uw kernmerkidentiteit (ook bekend als merkhart). Meer specifiek zijn dit jouw:
<ul>
<li>Doel: waarom besta je?</li>
<li>Visie: Welke toekomst wil jij helpen creëren?</li>
<li>Missie: Hoe creëer je die toekomst?</li>
<li>Waarden: wie ben jij? Hoe werk jij?</li>
</ul>
Deze elementen geven je niet alleen een identiteitsgevoel; ze zijn een integraal onderdeel van hoe u zaken doet, hoe u met mensen omgaat en hoe u uw merk aan de wereld presenteert. Dit is dus waar uw merkstrategie op moet worden gebouwd.
 
Dit gezegd zijnde, werken veel merken vanuit stokoude missieverklaringen of een brede visie die niet helemaal van toepassing is op wie ze vandaag zijn en wat ze proberen op te bouwen. Voordat u iets doet, moet u de tijd nemen om deze elementen te identificeren en te verwoorden. Op die manier heeft u duidelijke principes om uw besluitvorming in elke fase te beïnvloeden.
 
<h5>4) Creëer samen uw merkstrategie</h5>
 
Het invullen van een merkstrategie kost veel werk; er is ook een zekere mate van kennis voor nodig. Het is dus gebruikelijk dat merk- of marketingteams de leiding hebben. Het is echter uw doel om een blauwdruk voor uw toekomst te bouwen, een blauwdruk waar iedereen zich in kan vinden.
 
Als je met een klein team werkt, is het gemakkelijk om dingen door de vingers te laten glippen (of helemaal niet aan de orde te laten komen). Wanneer dit gebeurt, bouw je een strategie op die kortzichtig is of niet van toepassing is op het hele bedrijf.
 
Enkele van de meest voorkomende symptomen en valkuilen van werken in een vacuüm zijn:
<ul>
<li>Geen goedkeuring krijgen in elke fase, dus terug moeten gaan naar "start".</li>
<li>Geen algemene buy-in krijgen van hogerop, dus moeite om de mensen, middelen of het budget te krijgen die nodig zijn om de merkstrategie te implementeren.</li>
<li>Niet praten met verkoopteams en medewerkers van de klantenservice, waardoor belangrijke hiaten en kansen in de merkcommunicatie over het hoofd worden gezien.</li>
<li>Het niet op de juiste manier communiceren van de merkstrategie, dus moeite om participatie van het hele team te krijgen of een rommelige uitwerking ervan omdat iedereen "maar wat doet".</li>
</ul>
Om dit te voorkomen, identificeert u mensen die vanuit het perspectief van hun afdeling waardevolle feedback kunnen bieden terwijl u een strategie uitwerkt.
 
<h5>5) Schenk aandacht aan de juiste persona's</h5>
 
Zo veel van het bouwen van een merk gaat over communicatie. Het gaat om contact maken met mensen, de nodige, relevante informatie overbrengen en een relatie opbouwen. Een goede merkstrategie omvat dus zorgvuldig opgestelde persona's om u te helpen in de geest van uw ideale klanten te komen.
 
Helaas, als het gaat om merkstrategie, is het gemakkelijk voor merken om te vergeten wie ze uiteindelijk proberen te bereiken. Je wordt zo zelfreflecterend dat je vergeet om daadwerkelijk te praten met de mensen wiens behoeften je probeert te vervullen of te praten in een taal die zij begrijpen.
 
Dit geldt vooral als het gaat om het maken van persona's. Deze handige tools moeten worden gemaakt op basis van feitelijke gegevens en onderzoek (niet uw instinct of beste schattingen over wat deze mensen willen, nodig hebben, waarmee ze worstelen en waar ze om geven). Maar veel merken zien af van die gesprekken, chats en e-mails, omdat ze denken dat ze hun klant al "kennen" of kunnen "inschatten". Maar als je merkbeslissingen neemt op basis van gebrekkige persona's, schiet je jezelf in de voet.
 
Om erachter te komen hoe je persona's op de juiste manier maakt, kun je <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/marketing-persona-s-creëren-in-4-stappen-met-gratis-template" target="_top">onze gids gebruiken om praktische persona's te bouwen</a>.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_dd8f59c6448e4642b174635f79319caf~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
<h3></h3>
<h3>Wil je meer tips voor merkstrategie?</h3>
 
Een merkstrategie is de blauwdruk om u te helpen uw doelen te bereiken, maar alles wat u daarvoor doet, moet op elkaar zijn afgestemd en goed worden uitgevoerd. Voor meer tips over manieren om het te implementeren:
<ul>
<li><a href="https://nl.feaglebranding.com/post/is-jouw-contentstrategie-afgestemd-op-jouw-merkstrategie" target="_top">Zorg dat je merkstrategie en contentstrategie op elkaar zijn afgestemd</a>.</li>
<li><a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-kan-je-jouw-merkverhaal-vertellen" target="_top">Leer hoe u uw merkverhaal kunt vertellen</a> in elk stukje inhoud dat u maakt.</li>
<li><a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-creëer-je-een-krachtige-merkidentiteit-een-stap-voor-stap-handleiding" target="_top">Creëer met deze handleiding een krachtige merkidentiteit</a> die jouw merk nauwkeurig weerspiegelt.</li>
</ul>
Als je je echter overweldigd voelt, maak je dan niet druk. <a href="https://nl.feaglebranding.com/contact" target="_top">Laat het ons weten</a> zodat we u op weg kunnen helpen.
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_90e84386826c47d7badffca722a68f27~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
 
]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[5 tips om krachtige communicatie te schrijven voor meer sales]]></title><description><![CDATA[Of het nu gaat om uw startpagina, uw Facebook-advertenties of de CTA (call to action) in uw nieuwste e-book, wanneer u met mensen...]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/5-tips-om-krachtige-communicatie-te-schrijven-voor-meer-sales</link><guid isPermaLink="false">616fe99f17820700172e1ac0</guid><category><![CDATA[Contentstrategie]]></category><category><![CDATA[Storytelling]]></category><category><![CDATA[Content Marketing]]></category><category><![CDATA[Content Creation]]></category><category><![CDATA[Merkstrategie]]></category><category><![CDATA[Copywriting]]></category><pubDate>Wed, 20 Oct 2021 11:42:47 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_50e2fcd0670a430ea172f07382926ba0~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Fiona Dewaele</dc:creator><content:encoded><![CDATA[Of het nu gaat om uw startpagina, uw Facebook-advertenties of de CTA (call to action) in uw nieuwste e-book, wanneer u met mensen communiceert via woorden, heeft u de mogelijkheid om impact te maken via uw bedrijfscommunicatie. Hoe sterker en consistenter uw berichten, hoe meer mensen worden gedwongen om meer te leren, rond te klikken, zich aan te melden, te downloaden, enz.
 
Helaas missen veel merken het doel of maken ze niet de impact die ze zouden moeten hebben. Of hun berichten nu te inconsistent of te algemeen zijn, het is een gemiste kans. We haten het om slechte berichten te zien bij goede merken, dus vandaag delen we onze beste tips om communicatie te schrijven die echt leiden tot meer sales.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_d0432a99db034b93bf421c6810e1468a~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
<h4></h4>
<h4>Hoe u betere bedrijfscommunicatie schrijft</h4>
 
Sterke marketingboodschappen gaan over communiceren wie u bent en wat u aanbiedt op een manier die resoneert met de mensen die u probeert te bereiken. Hier leest u hoe u ervoor kunt zorgen dat uw berichten blijven hangen, ongeacht uw branche.
 
<h5>1) Begrijp wie de 'ontvanger' is.</h5>
 
Om effectief te communiceren, moet je begrijpen met wie je praat en waar ze om geven. Wat zijn hun behoeften? Wensen? Problemen? Angsten? Hoe lost uw merk hun problemen op of verbetert het hun leven?
 
<a href="https://nl.feaglebranding.com/post/marketing-persona-s-creëren-in-4-stappen-met-gratis-template" target="_top">Marketingpersona's</a> geven je dit inzicht. Ze zijn in feite een demografisch en psychografisch profiel van de verschillende soorten mensen die u probeert te bereiken. Wanneer u deze marketingpersona's goed begrijpt, kunt u uw berichten beter afstemmen en rechtstreeks met die pijnpunten praten.
 
Tip: Begin met <a href="https://nl.feaglebranding.com/marketing-personas-template" target="_top">onze gids om je marketingpersonages te maken</a> (als je dat nog niet hebt gedaan). Om erachter te komen wat u over uw publiek wilt weten, moet u uw klanten bellen, e-mailen, enquêtes houden en chatten. Vraag hen naar hun pijnpunten, uitdagingen, doelen, frustraties, ambities, enz. Als je in die reacties van klanten duikt, zul je gemeenschappelijke thema's en zelfs zinnen zien die nuttig kunnen zijn bij het opstellen van je marketingboodschap. Denk eraan: je wil in hun eigen taal spreken.
 
 
<h5>2) Volg uw content-richtlijnen.</h5>
 
Consistentie is alles in marketing. Hoe vaker je interactie hebt met je publiek, en hoe consequenter en duidelijker je je merkverhaal vertelt, hoe makkelijker het is om een relatie met hen op te bouwen. Een sterke communicatiestrategie, die uw <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-schrijf-je-een-waardepropositie-met-minder-stress" target="_top">waardepropositie</a>, <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-schrijf-je-een-goede-slogan-volgens-de-wetenschap" target="_top">slogan</a> en communicatiepijlers omvat, zorgt ervoor dat u dat consistente verhaal in uw marketingmateriaal vertelt.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_0396679775684f74b4dd955561a70fc6~mv2.jpg/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
De pijlers voor uw communicatie zijn vooral handig bij het maken en uitbreiden van uw content, omdat het in feite gesprekspunten zijn die uw waardepropositie versterken. Een koekjesbedrijf kan bijvoorbeeld 'gezonde ingrediënten', 'unieke recepten' en 'verschillende smaken' gebruiken als hun drie belangrijkste pijlers voor merkberichten.
 
Door copy rond deze verkoopargumenten te maken, zorgt u ervoor dat u geen vaag idee of generieke oplossing pitcht. Hoe specifieker u bent, hoe meer impact uw merk zal hebben.
 
 
<h5>3) Spreek mensen aan.</h5>
 
Dit is een simpele, maar het is waarschijnlijk een van de meest voorkomende fouten die we zien in marketingberichten. Je wilt altijd met mensen praten, niet tegen of over hen. Schrijf altijd in de stem van de tweede persoon. Je kan best ook modewoorden of insider-jargon vermijden waardoor mensen zich geïntimideerd of uitgesloten kunnen voelen als ze niet in het weten.
 
 
<h5>4) Wees eenvoudig en direct.</h5>
 
Je vecht al om aandacht, dus begraaf je boodschap niet in bloemrijke taal of verspil geen tijd met lange, meanderende alinea's. Een korte, pittige en eenvoudige tekst trekt de aandacht en stuwt mensen in de richting van de buyer's journey.
<ul>
<li>Is het duidelijk en beknopt?</li>
<li>Is er een interessante invalshoek?</li>
<li>Kun je vereenvoudigen of een krachtiger woord gebruiken?</li>
</ul>
<h5>5) Gebruik emotie.</h5>
 
Emotie is alles. Als je daar gebruik van kunt maken met levendige taal die mensen verleidt om met je te communiceren, is de kans groter dat je communicatie meer sales oplevert. Nogmaals, je wilt direct spreken over de behoeften, wensen, problemen, angsten en verlangens van mensen.
 
Tip: Leid met échte voordelen die het functionele overstijgen. Uiteindelijk maakt het niemand uit of de jassen van uw merk zijn gemaakt van een drievoudig versterkte, hightech stof; ze vinden het belangrijk om hun gezin warm en comfortabel te houden tijdens hun volgende skireis. 
 
Leiden met uw merkwaarden ook een effectieve manier zijn om een emotionele band met uw publiek te smeden. En als je vaak moeite hebt om iets goeds te bedenken, probeer dan deze copywriting-oefeningen om los te komen. (coming soon)
 
<h4>Zoek meerdere manieren om uw merkverhaal te vertellen</h4>
 
Als uw merk veel content maakt en/of veel content makers heeft, is het cruciaal om consistentie te behouden. Zorg ervoor dat iedereen in uw team bekend is met uw content-richtlijnen (en weet waar deze te vinden zijn). U kunt ook nog een paar van onze bronnen bekijken om uw merkverhaal effectief te vertellen:
<ul>
<li>Ontdek <a href="https://nl.feaglebranding.com/brand-storytelling-guide" target="_top">alles wat u moeten weten over Brand Storytelling</a> in onze gratis gids.</li>
<li><a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-kan-je-jouw-merkverhaal-vertellen" target="_top">Leer hier meer over hoe u een merkverhaal kan vertellen.</a> </li>
<li><a href="https://nl.feaglebranding.com/post/de-eenvoudige-gids-om-jouw-merkstem-te-vinden-met-gratis-vragenlijst" target="_top">Vind jouw merkstem dankzij onze gratis gids met vragenlijst</a>.</li>
</ul>
Natuurlijk, als je worstelt met het maken van je content - of een deel van je merkidentiteit - <a href="https://nl.feaglebranding.com/contact" target="_top">neem dan contact met ons op</a>. We helpen je graag om jouw verhaal tot leven te brengen.
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_d0432a99db034b93bf421c6810e1468a~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
<h4></h4>
 
 
]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[Hoe voltooi je jouw rebranding in 10 stappen (met minder stress)]]></title><description><![CDATA[Een rebranding is een spannend project voor elke organisatie, maar het proces kan vrij overweldigend zijn. Waar begin je? Wat pak je als...]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/hoe-voltooi-je-jouw-rebranding-in-10-stappen-met-minder-stress</link><guid isPermaLink="false">616ea3a14f0d7f0016d8e934</guid><category><![CDATA[Branding]]></category><category><![CDATA[Merkstrategie]]></category><category><![CDATA[Storytelling]]></category><category><![CDATA[Content Creation]]></category><category><![CDATA[Employer Branding]]></category><category><![CDATA[Merkidentiteit]]></category><pubDate>Tue, 19 Oct 2021 13:09:27 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_c1a8addf8677475a9739c2b81aafd730~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Fiona Dewaele</dc:creator><content:encoded><![CDATA[Een rebranding is een spannend project voor elke organisatie, maar het proces kan vrij overweldigend zijn. Waar begin je? Wat pak je als eerste aan? Wie kan helpen? Het is gemakkelijk om verlamd te raken als je het nog niet eerder hebt gedaan.
 
Gelukkig hoef je het niet alleen te doen. We hebben veel mensen geholpen met rebranding, dus we weten welke valkuilen en fouten het rebranding-project kunnen saboteren - en we weten hoe we ze kunnen vermijden. Daarom hebben we een stapsgewijs proces ontwikkeld om u van begin tot eind door een rebranding te loodsen, inclusief onze beste tips, tools en sjablonen. (Het is eigenlijk alles wat we zelf hadden willen hebben als draaiboek toen we hier de eerste keer aan begonnen.)
 
<h4>Een rebranding: hoe begin je daar nu aan?</h4>
 
Als je een rebranding overweegt, klaar bent om te beginnen, of worstelt omdat je bent vastgelopen, hopen we dat deze gids je helpt om zo pijnloos mogelijk door je rebranding te komen.
<h6></h6>
<h6></h6>
<h6>Maar wacht! Voordat je verder gaat...</h6>
Download <a href="https://nl.feaglebranding.com/brand-toolkit" target="_top">onze gratis Brand Toolkit</a>, die alle hier genoemde tools en sjablonen bevat. (Of, als u slechts aan één bepaald element werkt, kunt u de gekoppelde items voor elke stap gebruiken.)
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_6d9c95131a4d4405ae6b9cc7382e16f9~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
Klaar om erin te duiken? Zo begin je eraan.
 
<h4>Stap 1: Waarom ben je aan een rebranding toe?</h4>
 
Alleen omdat je moe bent van het kijken naar je logo, wil dat nog niet zeggen dat je jouw tanden dient stuk te bijten op een rebranding. Een rebranding kost veel tijd, energie en middelen, dus het is een beslissing die niet lichtvaardig moet worden genomen. Elke rebranding is anders, maar u moet precies weten waarom u eraan begint.
 
Uiteindelijk ben je waarschijnlijk aan het rebranden omdat er een kernprobleem is met de manier waarop je jouw merk communiceert. Om dit doeltreffend te verhelpen, moet u precies begrijpen wat dat probleem is. Het belangrijkste is dat u dat probleem aan uw team moet communiceren, zodat iedereen begrijpt waarom ze naar dit doel toewerken.
 
<h5>Hoe u uw reden kunt identificeren?</h5>
Bekijk deze <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/is-het-tijd-voor-een-rebranding-hier-zijn-7-redenen-waarom-het-nodig-zou-kunnen-zijn" target="_top">7 redenen om een rebranding te overwegen</a>. Praat met uw team om duidelijk te maken waarom u het doet en zorg ervoor dat iedereen op dezelfde lijn zit.
 
Om een succesvolle rebranding tot een goed einde te brengen, moet iedereen, van uw hooggeplaatste beslissers tot uw logo-ontwerper, allemaal betrokken zijn. Om hoofdpijn (en revisies) te voorkomen, moet u in elke fase van het proces goedkeuring krijgen. (Vertrouw ons, er is niets frustrerender dan terug te gaan naar het begin omdat iemand niet genoeg werd betrokken tijdens het proces.)
 
<h5>Stap 2: Identificeer uw merkteam</h5>
 
Je hebt een team nodig met de kennis, expertise en communicatieve vaardigheden om een rebranding tot stand te brengen, aangezien er een heleboel bewegende delen zijn en het proces behoorlijk snel stressvol kan worden.
 
Als het gaat om het vinden van de juiste mensen om uw rebranding uit te voeren, kunt u volledig in-house gaan of een merkbureau overwegen. Er zijn voordelen aan beide scenario's, en het hangt er echt van af wat je nodig hebt.
 
<h6>Voordelen van het samenstellen van een intern merkteam: </h6>
Niemand kent uw merk zo goed als u. Als je de kennis, middelen en vaardigheden hebt om de rebrand zelf aan te pakken, kun je het zeker overwegen. 
 
<h6>Voordelen van het samenwerken met een branding bureau: </h6>
Hoewel niemand zoveel kennis van uw merk heeft als u, kunnen merken soms in een luchtbel functioneren. (Weet je nog toen Gap <a href="https://adage.com/article/news/branding-gap-s-logo-change-disaster/146525" target="_top">een logo debuteerde dat maar een week meeging</a>? Of de <a href="https://www.businessinsider.com/tropicana-packaging-change-failure-2013-9?r=US&IR=T" target="_top">rampzalige rebrand van Tropicana</a> die het bedrijf omgerekend ongeveer €30 miljoen kostte om daarna ook nog eens te zorgen voor meer dan €17 miljoen verlies in sales?) Een perspectief van buitenaf kan hier enorm waardevol zijn. Branding bureaus hebben veel expertise, ze weten wat er goed en fout kan gaan en ze kunnen je in de goede richting sturen.
 
Natuurlijk kan het ook nuttig zijn om een combinatie van beide te doen. (We hebben met veel merken samengewerkt om hen door het proces te helpen - met geweldige resultaten.) Het maakt niet uit met welk team je werkt, zorg voor duidelijke communicatie en cultiveer creatieve samenwerking.
 
<h5>Stap 3: Voltooi een concurrentieanalyse</h5>
 
Goede branding heeft alles te maken met goede communicatie - weten wat je moet zeggen en hoe je jouw merk moet presenteren aan je doelgroep, en positioneren in relatie tot andere merken.
 
Daarom is het handig om uw concurrentie te analyseren door elk aspect van hun merk kritisch te bekijken, van logo-ontwerp en slogan tot merkstem en berichten. Dit is bijzonder nuttige informatie, omdat het laat zien hoe jouw merk kan opvallen in de massa. (Je zult er misschien versteld van staan hoeveel overeenkomsten je ziet tussen je concurrenten. Als iedereen bijvoorbeeld een blauw logo gebruikt, kun je een statement maken met een andere kleur.)
 
<a href="https://nl.feaglebranding.com/concurrentie-analyse-template" target="_top">Download onze template voor concurrentieanalyse</a> om de oefening te voltooien. Eenmaal voltooid, moet u in staat zijn om kansen te identificeren om uzelf te onderscheiden.
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_219c37a2e33a43519a102b1ed37ecefd~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
<h5>Stap 4: Voor wie bestaat jouw merk?</h5>
 
Je rebranding gaat over het identificeren van wie je bent en dat effectief communiceren, maar het is ook belangrijk om te onthouden met wie je spreekt (en dat zijn niet enkel zoekmachines). Hoewel uw doelgroep uw branding niet volledig dicteert, moet u overwegen hoe deze door hen kan worden waargenomen. Uiteindelijk is de echte test van een rebranding eenvoudig: resoneert het met mensen of niet?
 
<a href="https://nl.feaglebranding.com/marketing-personas-template" target="_top">Download onze gratis template over marketing persona's</a> om uw doelgroep te identificeren. Overweeg uw persona's terwijl u door uw proces gaat. Wie zijn zij? Wat willen ze? Hoe willen ze aangesproken worden? Wat willen ze van je merk? Dit zijn waardevolle vragen om te stellen.
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_dd8f59c6448e4642b174635f79319caf~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
<h5></h5>
<h5>Stap 5: Voltooi een merkaudit</h5>
 
Een goede rebranding begint met goed onderzoek. Hoe meer kennis je hebt, hoe beter je strategie en je creatieve aanpak zullen zijn. Voordat u officieel met uw rebranding begint (berichten, ontwerp, enz.), moet u begrijpen wat werkt, wat niet, hoe u moet groeien, enz. Kortom, u moet de huidige staat van uw merk begrijpen en dienovereenkomstig aanpassen .
 
Een merkaudit is dus de cruciale eerste stap. Net als bij uw concurrentieanalyse, is dit een kans om een diepe duik te nemen in uw eigen merk, zoals het er nu uitziet. De inzichten die tijdens deze fase worden verzameld, zullen uw toekomstige besluitvorming beïnvloeden.
 
<a href="https://nl.feaglebranding.com/brand-rebrand-vragenlijst" target="_top">Download onze Rebrand-vragenlijst</a> en <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-een-merkaudit-uitvoeren-voor-jouw-rebranding-plus-gratis-template" target="_top">volg onze stapsgewijze handleiding om een merkaudit te voltooien</a>.
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_1793852b32264c13bce51dc401bd77ae~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
Nadat u een grondige merkaudit heeft uitgevoerd, moet u weten op welke gebieden de meeste hulp nodig is. Het instinct kan zijn om overal tegelijk in te duiken, maar houd er rekening mee dat uw merk een complex ecosysteem is. Je kunt niet zomaar een slogan veranderen en duizend nieuwe visitekaartjes bestellen en klaar is Kees. Zo werkt het helemaal niet.
 
Opmerking: een sterk merk is gemaakt met aandacht en intentie, en elk element is afhankelijk van het andere. Daarom hebben we de volgende stappen in een bepaalde volgorde gezet. U hoeft misschien niet zoveel tijd aan elke stap te besteden, maar het is best dit te benaderen zoals we hebben uitgelegd.
 
<h5>Stap 6: Articuleer uw merkhart</h5>
 
Wat is jouw merkhart? Het is een articulatie van wie uw merk is - in de kern. Meer specifiek bestaat uw merkhart uit uw:
<ul>
<li>Doel: Waarom besta je?</li>
<li>Visie: Welke toekomst wil jij helpen creëren?</li>
<li>Missie: Hoe creëer je die toekomst?</li>
<li>Waarden: Wie ben jij? Hoe werk jij?</li>
</ul>
Deze elementen zullen elk aspect van uw rebranding beïnvloeden. U moet er dus voor zorgen dat alles duidelijk is gedocumenteerd. Je zou kunnen ontdekken dat je een gedeeltelijke versie van je merkhart gearticuleerd hebt, maar dit is het moment om opnieuw te evalueren en ervoor te zorgen dat het nauwkeurig weergeeft wie je bent en wat je in de toekomst probeert te bereiken.
 
Download en <a href="https://nl.feaglebranding.com/ebook-merkhart" target="_top">gebruik ons merkhart-werkboek</a> om uw doel, visie, missie en waarden te verwoorden.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_836c3a79f01e42ea8bc500addbb151a2~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
Het lijkt voor de hand liggend, maar transparantie helpt iedereen, van uw ontwerper tot projectmanager tot CMO, precies te begrijpen wat er gebeurt, wie het afhandelt en wat er wordt verwacht. Duidelijke, beknopte documentatie van alles, van uw merkhart en tijdlijn tot budget en vragenlijst voor merkaudits, is enorm nuttig. Uw projectmanager moet de leiding hebben over het organiseren van onderzoek, het bijwerken van documenten en het opslaan van alles op een gemakkelijk toegankelijke plaats.
 
<h5>Stap 7: verduidelijk uw merkboodschappen</h5>
 
U komt misschien in de verleiding om eerst in het ontwerp van uw logo of visuele marketingmaterialen te duiken, maar onthoud dat uw visuele identiteit een verlengstuk is van uw communicatie. Het is dus belangrijk om eerst uw merkboodschap te verwoorden, inclusief uw:
<ul>
<li>Merkessentie (stem, toon, persoonlijkheid)</li>
<li>Slogan</li>
<li>Waardepropositie</li>
<li>Communicatiepijlers</li>
</ul>
Deze elementen kunnen in de loop van de tijd verouderd worden, vooral als het tientallen jaren geleden is dat je een nieuwe naam hebt gekregen. Uw doel is om communicatie en content te creëren die consistent, samenhangend en afgestemd zijn op uw merkdoelen.
 
Mogelijk moet u helemaal opnieuw beginnen of uw bestaande bedrijfscommunicatie verfijnen. Volg onze handleidingen voor meer hulp om dit te doen:
<ul>
<li><a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-schrijf-je-een-goede-slogan-volgens-de-wetenschap" target="_top">Schrijf een doeltreffende slogan</a>.</li>
<li><a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-schrijf-je-een-waardepropositie-met-minder-stress" target="_top">Schrijf een sterke waardepropositie</a>.</li>
<li><a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-je-merkboodschappen-maken-met-gratis-template" target="_top">Maak uw merkboodschap compleet</a>.</li>
<li><a href="https://nl.feaglebranding.com/post/de-eenvoudige-gids-om-jouw-merkstem-te-vinden-met-gratis-vragenlijst" target="_top">Vind uw merkstem</a>.</li>
<li><a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-vind-je-jouw-merkpersoonlijkheid-met-5-eenvoudige-tips" target="_top">Ontdek je merkpersoonlijkheid</a>.</li>
</ul>
<h5>Stap 8: Ontwerp uw visuele identiteit</h5>
 
Wanneer de meeste mensen (en zelfs sommige bureau's) denken aan een rebranding, denken ze aan de visuele identiteit van een merk, waarbij ze zich alleen richten op hoe het eruit ziet. Maar nogmaals, uw visuele identiteit is gewoon een weerspiegeling en uitbreiding van wie en wat uw merk is, daarom is het belangrijk om deze op slot te hebben voordat u deze stap zet.
 
Dat gezegd hebbende, uw visuele identiteit is het 'gezicht' van uw merk, dus het moet u op elk contactpunt goed vertegenwoordigen. Om dit doeltreffend te doen, moet u een identiteit ontwerpen met volgende kenmerken:
<ul>
<li>Polyvalent: het moet ontwerpers in staat stellen om allerlei soorten inhoud te maken, of het nu een motion graphic op uw website is of een banner op een beurs.</li>
<li>Flexibel: het moet op alle media werken en zich kunnen ontwikkelen naarmate uw merk groeit.</li>
<li>Intuïtief: elk element moet samenwerken.</li>
<li>Nauwlettend: het moet uw merkpersoonlijkheid doelgericht communiceren.</li>
</ul>
Dat betekent dat bepaalde elementen mogelijk moeten worden herzien, bijgewerkt of toegevoegd aan uw bestaande visuele identiteit, waaronder zaken als:
<ul>
<li>Kleuren</li>
<li>Logo</li>
<li>Typografie</li>
<li>Hiërarchie</li>
<li>Fotografie</li>
<li>Illustratie</li>
<li>Iconografie</li>
<li>Data visualisatie</li>
<li>Interactieve elementen</li>
<li>Video en beweging</li>
<li>Enzovoort.</li>
</ul>
Het is ook belangrijk om je visuele rebranding van boven naar beneden te benaderen, omdat verschillende elementen elkaar beïnvloeden, zoals logo en kleur.
 
Om een sterke visuele identiteit te ontwerpen, <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-creëer-je-een-krachtige-merkidentiteit-een-stap-voor-stap-handleiding" target="_top">volg je deze tips om een gedenkwaardige merkidentiteit te creëren</a>. Gebruik <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/gratis-checklist-voor-je-visuele-identiteit-met-ontwerptips-tricks-en-zoveel-meer" target="_top">onze handige visuele identiteit checklist</a> om na te gaan wat jullie huidige stand van zaken is.
 
<h5>Stap 9: Creëer uw merkrichtlijnen</h5>
 
Sommige teams zijn bestand tegen of overweldigd door verandering; je kunt de nieuwe branding niet zomaar introduceren en ze aan hun lot overlaten. Je moet je team in staat stellen om branding correct toe te passen door alles - je merkhart, berichten en visuele identiteit - in mooie, nette richtlijnen te presenteren.
 
Om het gemakkelijker te maken, geeft u uitgebreide en gemakkelijk te begrijpen aanwijzingen, samen met zaken als praktijkvoorbeelden of checklists om het onfeilbaar te maken. Uw bijgewerkte richtlijnen moeten toegankelijk en beschikbaar zijn voor elke maker van inhoud die ze nodig heeft, en u moet ook een contactpersoon aanwijzen om eventuele vragen over de toepassing ervan te beantwoorden.
 
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_081d558041cb453183374e86e2c1dfe5~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png"title="Voorbeeld brand guide met merkrichtlijnen voor een beauty merk, ontworpen door FEAGLE."alt="Voorbeeld brand guide met merkrichtlijnen voor een beauty merk, ontworpen door FEAGLE."></figure>
<a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-maak-je-een-brand-style-guide-in-5-stappen-tips-voorbeelden" target="_top">Volg onze tips</a> om een huisstijlgids of brand guide te maken die iedereen kan gebruiken.
<h5></h5>
<h5>Stap 10: Rol uw nieuwe branding uit</h5>
 
Een rebranding voltooien is één ding; deze loslaten op de wereld (of andersom) is iets anders. Van het briefen van uw team tot het aankondigen ervan aan de pers, er zijn veel dingen om over na te denken. Hoe beter je bent voorbereid, hoe vlotter het zal gaan. U moet dus een solide uitrolstrategie hebben, zowel intern als extern.
 
<a href="https://nl.feaglebranding.com/post/5-tips-om-jouw-rebranding-eenvoudig-en-succesvol-te-lanceren" target="_top">Probeer deze tips</a> om iedereen voor te bereiden en op één lijn te krijgen.
 
<h4>Het belangrijkste is dat u uw team voldoende ondersteunt doorheen het hele proces.</h4>
 
Het is gemakkelijk om je gestrest te voelen tijdens het rebrandingsproces, maar onthoud dat je het kunt doen, er doorheen kunt komen en uiteindelijk met een beter merk kunt komen. Dit werk is van vitaal belang om uw merk de toekomst in te leiden, maar het stopt niet zodra u uw nieuwe branding aan de wereld introduceert. Het is slechts het startpunt. Nu heb je de mogelijkheid om je merk tot leven te brengen op elk mogelijk contactpunt.
 
Als je eenmaal klaar bent met het vieren van het einde van een lang en moeizaam proces, kun je je nieuwe branding op veel manieren aan het werk zetten:
 
<ul>
<li><a href="https://nl.feaglebranding.com/post/is-jouw-contentstrategie-afgestemd-op-jouw-merkstrategie" target="_top">Verfijn uw contentstrategie</a> om ervoor te zorgen dat deze is afgestemd op uw nieuwe branding.</li>
<li><a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-kan-je-jouw-merkverhaal-vertellen" target="_top">Leer hoe u uw merkverhaal op unieke manieren kunt vertellen</a>.</li>
<li>Haal het onderste uit de kan met de kracht van storytelling. <a href="https://nl.feaglebranding.com/brand-storytelling-guide" target="_top">Leer er alles over in ons e-book</a>.</li>
</ul>
Maar als je in een bepaald stadium vastzit (of niet zeker weet hoe je verder moet), raak dan niet overdonderd. <a href="https://nl.feaglebranding.com/contact" target="_top">Geef ons een seintje</a> als je denkt wat extra handen te kunnen gebruiken. We helpen je graag met het vertellen van jouw merkverhaal, in welke hoedanigheid dan ook.
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_90e84386826c47d7badffca722a68f27~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[FEAGLE's diensten voor een merkidentiteit - FAQs]]></title><description><![CDATA[Als je nieuwsgierig bent naar wat de merkidentiteitsdiensten van FEAGLE inhouden, zijn hier een paar antwoorden op onze meest gestelde...]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/feagle-s-diensten-voor-een-merkidentiteit-faqs</link><guid isPermaLink="false">615f3fbf23477b0016c01af4</guid><category><![CDATA[Branding]]></category><category><![CDATA[Merkstrategie]]></category><category><![CDATA[Merkidentiteit]]></category><category><![CDATA[Grafisch Ontwerp]]></category><category><![CDATA[Employer Branding]]></category><category><![CDATA[Strategie]]></category><pubDate>Fri, 15 Oct 2021 09:07:52 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_14cc5ff64edc4e7d91697af6e4634f08~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Fiona Dewaele</dc:creator><content:encoded><![CDATA[Als je nieuwsgierig bent naar wat de merkidentiteitsdiensten van FEAGLE inhouden, zijn hier een paar antwoorden op onze meest gestelde vragen.
 
<ol>
<li><a href="#9ns1o" rel="noopener noreferrer">Waarom heb ik een merkidentiteit nodig?</a> </li>
<li><a href="#fcuv9" rel="noopener noreferrer">Waarom samenwerken met FEAGLE om een merkidentiteit te ontwikkelen?</a> </li>
<li><a href="#34cnq" rel="noopener noreferrer">Wat houden de merkidentiteitsdiensten van FEAGLE in?</a> </li>
<li><a href="#voh0" rel="noopener noreferrer">Wat maakt FEAGLE zo bijzonder?</a> </li>
<li><a href="#ept6e" rel="noopener noreferrer">Is er een investeringsminimum?</a> </li>
</ol>
<h4>1) Waarom heb ik een merkidentiteit nodig?</h4>
 
Uw merkidentiteit is hoe uw merk visueel wordt weergegeven. Als je wilt dat je merk opvalt, is een mooie merkidentiteit cruciaal. Een goede identiteit biedt niet alleen een visuele eerste indruk; zo communiceer je in één oogopslag je merkverhaal.
 
Met een samenhangende en consistente merkidentiteit :
 
<ul>
<li>Bouw directe merkherkenning op. Hoe unieker uw visuele presentatie, hoe gemakkelijker het is om uw merk te identificeren in een drukke markt.</li>
<li>Communiceer uw persoonlijkheid. Je merkidentiteit vertegenwoordigt wie je bent en versterkt je merkverhaal door middel van non-verbale communicatie.</li>
<li>Maak effectievere inhoud. Een goed ontwerp richt zich op het visuele verwerkingscentrum van de hersenen, waardoor het begrip en de herinnering worden verbeterd. Of u nu datavisualisaties gebruikt om complexe getallen te verduidelijken of opvallende illustraties te maken, een goed gemaakte identiteit is de sleutel tot het creëren van gedenkwaardige inhoud.</li>
<li>Zorg voor een consistente merkervaring. Hoe consistenter uw merk is, hoe meer mensen het gaan vertrouwen. Dit is de sleutel tot het cultiveren van sterke relaties.</li>
</ul>
Met een sterke identiteit kun je je merkverhaal over verschillende kanalen vertellen en ervoor zorgen dat je merk op elk contactpunt de juiste indruk maakt.
 
<h4>2) Waarom samenwerken met FEAGLE om een merkidentiteit te ontwikkelen?</h4>
 
Wij zijn branding- en ontwerpexperts die de basisprincipes van brand storytelling begrijpen - en hoe we dat verhaal visueel kunnen vertalen. Onze experts graven diep in uw merk om de kerndelen van uw verhaal te identificeren en gebruiken vervolgens ontwerpprincipes om een identiteit te creëren die nauwkeurig weerspiegelt wie u bent en mensen verleidt om met u in contact te komen.
 
<h4>3) Wat houden de merkidentiteitsdiensten van FEAGLE in?</h4>
 
Of u nu een volledig nieuw merk nodig heeft of een hoognodige opfrisbeurt, wij kunnen u helpen uw merk tot leven te brengen met een merkidentiteit die mooi, functioneel en gemakkelijk toe te passen is op alle soorten inhoud, van productverpakkingen tot uw nieuwsbrief . Afhankelijk van uw unieke behoeften, omvatten onze merkidentiteitsdiensten een verscheidenheid aan elementen, zoals:
<ul>
<li><a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-voltooi-je-jouw-logo-ontwerp-in-10-stappen-met-minder-stress" target="_blank">Logo</a> </li>
<li><a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-je-kleuren-kiest-voor-jouw-merkidentiteit-en-waarom-dit-ertoe-doet" target="_blank">Kleurenpalet</a> </li>
<li><a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-je-de-juiste-typografie-vindt-voor-jouw-merkidentiteit" target="_blank">Typografie</a> </li>
<li>Data visualisatie</li>
<li>Illustratie</li>
<li>Iconografie</li>
<li>Fotografie</li>
<li>Communicatierichtlijnen</li>
<li>Verpakkingsontwerp</li>
<li>Promotiematerialen</li>
</ul>
We bieden ook een uitgebreide set merkrichtlijnen om content makers in staat te stellen on-brand inhoud te maken, ongeacht het medium.
 
<h4>4) Wat maakt FEAGLE zo speciaal?</h4>
 
Wil je ons wat beter leren kennen, lees dan meer over <a href="https://nl.feaglebranding.com/about" target="_top">onze filosofie en hoe wij ons werk aanpakken</a>.
 
<h4>5) Is er een investeringsminimum?</h4>
 
Onze typische merkidentiteitsovereenkomsten starten vanaf €25.000 tot €150.000, afhankelijk van de reikwijdte. Bij gecombineerde trajecten met een go-to-market strategie, moet je rekenen op een budget vanaf €50.000. 
 
Wil je de volgende stap zetten? <a href="https://nl.feaglebranding.com/contact" target="_top">Laten we praten</a>. En als je meer algemene vragen hebt over het werken met ons, bekijk dan <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/antwoorden-op-feagle-s-top-10-van-meest-gestelde-vragen" target="_top">onze top 10 veelgestelde vragen</a>.
 
]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[De ultieme rebrand-checklist: wat je moet weten voor je begint]]></title><description><![CDATA[Denk je dat je klaar bent om te rebranden? Er komt veel meer bij kijken dan je misschien beseft. Een rebranding is een spannend...]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/de-ultieme-rebrand-checklist-wat-je-moet-weten-voor-je-begint</link><guid isPermaLink="false">60d38d50476c5700156e2ab9</guid><category><![CDATA[Branding]]></category><category><![CDATA[Merkstrategie]]></category><category><![CDATA[E-Books]]></category><category><![CDATA[Employer Branding]]></category><category><![CDATA[Merkidentiteit]]></category><pubDate>Wed, 13 Oct 2021 09:00:24 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_22379f8e189a4fbc93ce584a8c9b3f93~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Fiona Dewaele</dc:creator><content:encoded><![CDATA[Denk je dat je klaar bent om te rebranden? Er komt veel meer bij kijken dan je misschien beseft. Een rebranding is een spannend vooruitzicht, maar het eigenlijke proces kan ingewikkeld en tijdrovend zijn, dus het is belangrijk om te weten waar je aan begint voordat je de trekker overhaalt. We hebben merk na merk zien duiken in een rebranding zonder er helemaal over na te denken; helaas resulteert dat vaak in veel frustratie en een minder dan fantastisch eindproduct.
 
In de woorden van grondlegger Ben Franklin: "Door je niet voor te bereiden, bereid je je voor om te falen." Dus om je te helpen hetzelfde lot te vermijden, hebben we de zes belangrijkste dingen geïdentificeerd die je moet weten voordat je aan jouw rebranding begint.
 
Als je eenmaal weet waarop je je moet voorbereiden (en waarop je je nu moet voorbereiden), kan je het proces met meer vertrouwen tegemoet treden en uzelf voorbereiden op succes.
 
<h5>1) Een reden om te rebranden</h5>
 
Je rebrandt niet alleen omdat je er zin in hebt. Je doet het omdat je een communicatieprobleem hebt dat moet worden opgelost (en de manier waarop je je merk vertegenwoordigt, komt niet overeen met wie je bent). Maar om dat met succes te doen, moet je precies begrijpen wat dat probleem is. Enkele redenen om een rebranding te overwegen:
<ul>
<li>Je lijkt op iedereen in je branche.</li>
<li>Je gaat achter een nieuw publiek aan.</li>
<li>Jouw merk is uitgebreid.</li>
<li>Jouw merk is pijnlijk verouderd.</li>
<li>Jouw branding weerspiegelt niet jouw waarden/identiteit.</li>
<li>Je hebt te maken gehad met slechte publiciteit.</li>
<li>Je bent gefuseerd of overgenomen.</li>
</ul>
Wat de reden ook is, het is belangrijk om dit te weten en dit aan uw team te communiceren, zodat iedereen begrijpt waarom ze naar dit doel toewerken.
 
<h5>2) Buy-in van belangrijke stakeholders</h5>
 
Een rebranding kost veel tijd en middelen. Om het volledig en effectief te doen, moet iedereen aan boord zijn, van de beslissers op hoog niveau (en budgethouders) tot jouw logo-ontwerper.
 
Om kopzorgen te besparen, zorg je voor de buy-in voordat je met de rebranding begint en in elke fase van het proces. (Geloof ons, er is niets frustrerender dan terug te gaan naar het begin omdat iemand buiten discussies werd gehouden.) Bespaar jezelf de moeite en bouw goedkeuringen in de tijdlijn in.
 
<h5>3) Het juiste team</h5>
 
Je hebt een team nodig met de kennis, expertise en communicatieve vaardigheden om een rebranding tot stand te brengen. Nogmaals, er zijn een heleboel bewegende delen en het proces kan behoorlijk verdomd snel stressvol worden.
 
Of je nu intern gaat of een brandingbureau inschakelt, stel een team samen dat aan boord is, op één lijn ligt en bereid is om van begin tot eind samen te werken.
 
(Vaak vormt het merkteam de kern van dit werk of een belangrijke ondersteuning.)
 
<h5>4) Echt en volledig begrip van jouw merkhart</h5>
 
Wanneer je op het punt bent dat je een legitieme rebranding nodig hebt, is dat vaak omdat je merk een beetje de weg kwijt is. Je weet waarschijnlijk niet helemaal wie je bent, wat je probeert te doen, hoe je wordt gezien en wat je probeert te communiceren. Je zult deze dingen uiteindelijk uitzoeken, maar eerst moet je aan de slag gaan met koperen kopspijkers.
 
Dit begint met <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-vind-je-jouw-merkhart-gratis-werkboek-template" target="_blank">het identificeren van jouw merk (ook bekend als kernidentiteit)</a>: jouw doel, visie, missie en waarden.
<ul>
<li>Doel: waarom besta je?</li>
<li>Visie: Welke toekomst wil jij helpen creëren?</li>
<li>Missie: Hoe creëer je die toekomst?</li>
<li>Waarden: wie ben jij? Hoe werk jij?</li>
</ul>
Zonder jouw merkhart of kernidentiteit goed te articuleren, is jouw rebranding gedoemd om te falen.
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_836c3a79f01e42ea8bc500addbb151a2~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
 
<h5>5) Een plan van aanpak</h5>
 
Een rebranding houdt veel meer in dan een eenvoudig logo-ontwerp, en daarom hebben mensen de neiging om onbedoeld merkfouten te maken. Voordat je erin duikt, voltooi je een uitgebreide merkstrategie om te begrijpen waar je merk staat en hoe het moet veranderen.
 
Een merkstrategie dient als uw blauwdruk en helpt je begrijpen wat je moet doen, hoe je het gaat doen en hoe je de nodige middelen moet toewijzen. Dit omvat:
 
Audit merkperceptie: ontdek wat mensen van jouw merk vinden, zowel intern als extern. <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-een-merkaudit-uitvoeren-voor-jouw-rebranding-plus-gratis-template" target="_top">Hier is elke vraag die je moet stellen.</a> 
 
Concurrentieanalyse: probeer <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-maak-je-een-concurrentieanalyse-met-gratis-template" target="_blank">onze stapsgewijze handleiding</a> om te begrijpen hoe je in de markt past.
 
Persona's: als je ze nog niet hebt, gebruik dan <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/marketing-persona-s-creëren-in-4-stappen-met-gratis-template" target="_blank">deze handleiding en gratis sjabloon</a> om ze te maken.
 
Verbale identiteit: dit omvat jouw positionering, waardepropositie, slogan en communicatie-architectuur. <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-bouw-je-een-contentstrategie-stap-voor-stap-handleiding-toolkit" target="_top">Hier is een handig raamwerk om branded content te maken</a>.
 
Visuele identiteit: Van typografie en logo tot afbeeldingen en kleuren, er zijn veel elementen waarmee u rekening moet houden in uw visuele identiteit. Hier is een <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/gratis-checklist-voor-je-visuele-identiteit-met-ontwerptips-tricks-en-zoveel-meer" target="_blank">uitgebreide checklist van alles wat je moet opnemen</a>, plus onze beste op wetenschap gebaseerde tips om een gedenkwaardige merkidentiteit te creëren.
 
Merkrichtlijnen: <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-maak-je-een-brand-style-guide-in-5-stappen-tips-voorbeelden" target="_blank">leer hoe je een uitgebreide merkstijlgids maakt</a> die gemakkelijk toegankelijk en gebruiksvriendelijk is.
 
Contentstrategie: zoek uit hoe je jouw merkverhaal deelt zodra jouw rebranding voltooid is met een <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-bouw-je-een-contentstrategie-stap-voor-stap-handleiding-toolkit" target="_blank">gedocumenteerde contentstrategie</a>.
 
Waarschuwing: probeer dit niet over te slaan of te beknibbelen. Het zal te zien zijn in de uiteindelijke uitvoering.
 
<h5>6) Een uitrolplan</h5>
 
Het merkwerk doen is één ding; het in de wereld vrijgeven is iets anders. Het is dus belangrijk om uw team en middelen ver van tevoren te hebben voorbereid. Denk eerst aan de eigendommen die u moet rebranden voordat u het nieuws openbaar deelt. Enkele van de meest voorkomende zijn:
 
Administratie
<ul>
<li>E-mailadressen</li>
<li>E-mailhandtekeningen</li>
<li>Visitekaartjes</li>
<li>Interne documenten (personeelshandboek, financiële documenten)</li>
<li>Externe documenten (verkoopmateriaal, presentaties)</li>
<li>Financiële materialen (bijv. facturen)</li>
<li>Handelsmerken</li>
<li>bewegwijzering</li>
<li>Advertentiewoorden</li>
<li>Mappen van derden bijwerken</li>
</ul>
Web
<ul>
<li>Domeinnamen</li>
<li>Omleidingen</li>
<li>Metagegevens</li>
<li>Sitetitels</li>
<li>Tags</li>
<li>Logo's</li>
<li>Favicons</li>
<li>SEO/zoekwoorden</li>
</ul>
Marketing
<ul>
<li>Merkstijlgids</li>
<li>Mediakit</li>
<li>Bibliotheek met merkitems</li>
<li>Inhoudsrichtlijnen</li>
<li>Nieuwsbriefsjablonen</li>
<li>Promotiemateriaal</li>
</ul>
Sociale media 
<ul>
<li>Social media handles (profielnamen)</li>
<li>Profielfoto's</li>
<li>Bio's</li>
<li>Hashtags</li>
</ul>
Distributieplan
<ul>
<li>Brief belanghebbenden</li>
<li>Brief intern team</li>
<li>Bereid teasers en openbare aankondigingen voor</li>
</ul>
Naast assets moet je ook je team voorbereiden. <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/5-tips-om-jouw-rebranding-eenvoudig-en-succesvol-te-lanceren" target="_top">Probeer deze tips om iedereen klaar te stomen</a> en aan boord te krijgen.
 
<h3>Stress niet meer dan nodig is</h3>
 
Het is gemakkelijk om je gestrest te voelen tijdens het rebrandingsproces, maar onthoud dat je het kunt doen, er doorheen kunt komen en uiteindelijk met een beter merk kunt komen. Als je het gevoel hebt dat je vastzit, vinden we het nuttig om te kijken hoe andere merken met succes een nieuwe naam hebben gekregen. Bekijk enkele van de meest inspirerende rebrands van de afgelopen twee jaar als je je overweldigd voelt, of <a href="https://nl.feaglebranding.com/contact" target="_blank">laat het ons weten</a> als je denkt dat je wat extra handen kunt gebruiken.
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_1793852b32264c13bce51dc401bd77ae~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[De 12 meest voorkomende fouten in het ontwerp van jouw merkidentiteit oplossen (of vermijden)]]></title><description><![CDATA[Een merkidentiteit is een belangrijk hulpmiddel om je merk te helpen communiceren, maar alleen omdat je er een hebt, wil nog niet zeggen...]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/de-12-meest-voorkomende-fouten-in-het-ontwerp-van-jouw-merkidentiteit-oplossen-of-vermijden</link><guid isPermaLink="false">615f50f8f07f6e0016f8ad0f</guid><category><![CDATA[Branding]]></category><category><![CDATA[Merkidentiteit]]></category><category><![CDATA[Employer Branding]]></category><category><![CDATA[Merkstrategie]]></category><pubDate>Fri, 08 Oct 2021 20:30:18 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_8cae85e2fd084ce2a55e4d4520fc76b9~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Fiona Dewaele</dc:creator><content:encoded><![CDATA[Een merkidentiteit is een belangrijk hulpmiddel om je merk te helpen communiceren, maar alleen omdat je er een hebt, wil nog niet zeggen dat het effectief is. Er zijn veel dingen, groot en klein, die uw merkidentiteitsontwerp kunnen saboteren, van slordig ontwerp tot onleesbare tekst. Deze eenvoudige vergissingen, al dan niet opzettelijk, maken het moeilijk om een consistente <a href="https://nl.feaglebranding.com/corporate-branding" target="_top">merkidentiteit</a> op te bouwen die verbinding maakt met mensen. Erger nog, veel merken (we hebben het over wereldwijde merken) weten niet eens dat ze deze fouten maken. Weet u niet zeker of u een van hen bent? Je staat op het punt erachter te komen.
 
<h3>De grootste fouten bij het ontwerpen van merkidentiteit</h3>
 
Hier hebben we de meest voorkomende problemen met het ontwerpen van merkidentiteit verzameld, samen met onze beste tips om u te helpen uw identiteit te upgraden, uw merk te onderscheiden en contact te maken met de juiste mensen.
 
<h4>Fout 1: Niet weten wie je probeert te bereiken</h4>
 
Het ontwerpen van een sterke <a href="https://nl.feaglebranding.com/visual-identity" target="_top">visuele identiteit</a> gaat niet over wat je wilt; het is hoe je gezien wilt worden. Hoe beter je communiceert wie je bent, hoe authentieker je contact kunt maken met mensen.
 
Maar als uw merkidentiteit niet is afgestemd op uw ware identiteit en niet resoneert met de juiste mensen, zal het niet succesvol zijn (hoe mooi uw logo ook is).
 
De oplossing: om eerlijk te communiceren, moet je weten wie je werkelijk bent (en dus hoe je gezien wilt worden). Begin met het gebruik van <a href="https://nl.feaglebranding.com/ebook-merkhart" target="_top">ons merkhart-werkboek</a> om het doel, de visie, de missie en de waarden van uw merk te verwoorden. Dit zal u helpen uw merkidentiteit opnieuw af te stemmen op uw kernprincipes.
 
U moet ook <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/marketing-persona-s-creëren-in-4-stappen-met-gratis-template" target="_top">marketingpersona's</a> maken om inzicht te krijgen in wie uw doelklant is, wat zij denken en wat hen verleidt. Met zowel uw merkhart als uw persona's gearticuleerd, kunt u uw merkidentiteit aanpassen om de juiste boodschap aan de juiste mensen te leveren.
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_dd8f59c6448e4642b174635f79319caf~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
<h4>Fout 2: Een logo zonder betekenis</h4>
 
Logo's zijn super leuk om te ontwerpen, maar ze kunnen voor enorme hoofdpijn zorgen. Natuurlijk kun je iets moois ontwerpen en het voor bekeken houden. Maar een echt sterk logo ondersteunt en versterkt de kernidentiteit, missie en business van uw merk. Als je je logo niet aan je merk kunt koppelen, is het tijd om te vernieuwen.
 
Natuurlijk vereist logo-ontwerp veel diep nadenken en serieus brainstormen. (Ter info, we zijn gewend om minstens 20 opties om een merk te ontwerpen - om te beginnen.)
 
De oplossing: als je moeite hebt om een logo te bedenken dat aansluit bij je merk, probeer dan <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-voltooi-je-jouw-logo-ontwerp-in-10-stappen-met-minder-stress" target="_top">ons eenvoudige proces om een logo</a> te vinden dat je leuk vindt en <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/de-12-meest-voorkomende-fouten-in-het-ontwerp-van-jouw-merkidentiteit-oplossen-of-vermijden" target="_top">ontdek welke fouten bij het ontwerpen van een logo je moet vermijden.</a>
 
<h4>Fout 3: Een beperkte visuele merkidentiteit</h4>
 
Uw visuele identiteit is bedoeld om u te helpen effectief te communiceren in veel gebruikssituaties. Daarom moet u uw ontwerpers de tools geven die ze nodig hebben om on-brand content te creëren, ongeacht het medium. Als u deze richtlijnen niet verstrekt (en ze aan hun lot overlaat), zult u zeker inconsistente inhoud krijgen.
 
De oplossing: je hebt misschien geen encyclopedie-dikke merkbijbel nodig voor je lean startup, maar het is belangrijk om je team richtlijnen te geven voor minstens de basis, waaronder:
<ul>
<li>Logo</li>
<li>Kleuren</li>
<li>Lettertypen en typografie</li>
<li>Hiërarchie</li>
<li>Fotografie</li>
<li>Illustratie</li>
<li>Iconografie</li>
<li>Data visualisatie</li>
<li>Interactieve elementen</li>
<li>Video en beweging</li>
<li>Webdesign</li>
</ul>
Volg voor meer tips over het ontwerpen van deze elementen <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-creëer-je-een-krachtige-merkidentiteit-een-stap-voor-stap-handleiding" target="_top">onze gids voor het ontwerpen van een gedenkwaardige merkidentiteit</a> (volgens de regels van de kunst) en gebruik <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/gratis-checklist-voor-je-visuele-identiteit-met-ontwerptips-tricks-en-zoveel-meer" target="_top">onze handige checklist voor visuele identiteit</a>.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_e1723e8082c34b1c8754f365881eccb1~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
 
<h4>Fout 4: Onpraktisch webdesign</h4>
 
Een goede merkidentiteit is niet alleen robuust; het heeft een intuïtief ontwerp. Niet te ontcijferen favicons, niet-reagerende websites, afbeeldingen met een lage resolutie - dit zijn de soorten dingen die ervoor kunnen zorgen dat mensen zich afkeren (en uw merkervaring verslechteren).
 
De oplossing: of u nu uw logo of uw website ontwerpt, overweeg verschillende gebruiksscenario's en gebruikerservaringen. Wordt uw logo goed weergegeven als een kleine sociale profielfoto? Is die nieuwe interactieve infographic mobiel-responsief? Dit zijn de cruciale vragen om te stellen.
 
<h4>Fout 5: Inconsistente elementen</h4>
 
Alleen omdat je een logo hebt ontworpen, een aantal kleuren hebt gecombineerd en een lettertype hebt gekozen, wil dat nog niet zeggen dat je visuele merkidentiteit samenhangend is. Als je een uniforme ervaring wilt creëren, moet je elk element als een aanvulling op het andere ontwerpen.
 
De oplossing: begin met uw logo en werk vanaf daar elk element uit. Je lettertype moet goed passen bij je logo (bijvoorbeeld de vorm van het personage en de persoonlijkheid). Evenzo moeten uw kleuren goed passen bij uw lettertype (bijvoorbeeld niet te licht om te lezen).
 
<h4>Fout 6: Geen diversiteit in beeldmateriaal</h4>
 
Nee, we hebben het niet over beeldstijlen. We hebben het over de mensen en/of personages die je uitbeeldt, of het nu in foto's of illustraties is. Het is gemakkelijk om in een sleur te vervallen en steeds weer dezelfde dingen te creëren, gewoon uit gewoonte. Maar representatie is belangrijk. Denk na over wat het beeldmateriaal dat je gebruikt zegt over je merk, je waarden, enz.
 
De oplossing: houd rekening met diversiteit (leeftijd, ras, geslacht, enz.) in de afbeeldingen die u kiest. Neem specifieke richting op in uw merkrichtlijnen en geef uw team eenvoudig toegang tot een beeldbibliotheek die uw merk weerspiegelt. Bekijk <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-creëer-je-een-krachtige-merkidentiteit-een-stap-voor-stap-handleiding" target="_top">deze tools om een merkidentiteit op te bouwen (inclusief gratis stocksites)</a> om ze te vinden.
 
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_35b6a1253702439ca8492862e57567bc~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png"title="Voorbeeld van de merkrichtlijnen van een FEAGLE Brand guide"alt="Voorbeeld van de merkrichtlijnen van een FEAGLE Brand guide"></figure>
<h4>Fout 7: Moeilijk leesbare typografie</h4>
 
Typografie kan uw merkbeleving versterken of belemmeren. Als dingen te rommelig, onleesbaar of overweldigend zijn, bewijs je jezelf alleen maar een slechte dienst. Dit is vaak een probleem voor online inhoud en het is een van de gemakkelijkste manieren om mensen uit te schakelen.
 
De oplossing: om ervoor te zorgen dat uw typografie altijd leesbaar is, kunt deze een slimme test proberen, zoals aanbevolen door letterkunstenaar <a href="https://www.jessicahische.is" target="_top">Jessica Hische</a>:
 
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_47deccf29d2047c78d36e0150843d944~mv2.jpg/v1/fit/w_1000,h_661,al_c,q_80/file.png"></figure>
Voor meer tips over het selecteren van de juiste lettertypecombinaties, bekijk <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-je-de-juiste-typografie-vindt-voor-jouw-merkidentiteit" target="_top">onze gids om de juiste typografie voor uw merk te vinden</a>.
 
<h4></h4>
<h4>Fout 8: Geen ontwerpsysteem</h4>
 
Net zoals het ontwerpen van een fragmentarische merkidentiteit zonder samenhang, maken merken zich ook schuldig aan het ontbreken van een goed ontwerpsysteem. Het gaat niet alleen om de onderdelen; het gaat erom hoe ze samen gaan.
 
De oplossing: is er een intuïtieve hiërarchie? Kunnen mensen gemakkelijk door uw inhoud navigeren? Geef de juiste volgorde van inhoud aan, inclusief kopteksten, subkoppen, hoofdtekst, afbeeldingen, blurbs, enz.
 
<h4>Fout 9: Te veel kleuren</h4>
 
Dit is een van de meest voorkomende beginnersfouten (en een veelbetekenend teken dat je een stagiair je merkidentiteit laat ontwerpen). Gelukkig is het gemakkelijk te verhelpen.
 
De oplossing: Vereenvoudig het met:
<ul>
<li>2 primaire kleuren</li>
<li>3-5 complementaire kleuren</li>
<li>2 accentkleuren</li>
</ul>
Voor meer tips over het samenstellen van het juiste palet, volg je <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-je-kleuren-kiest-voor-jouw-merkidentiteit-en-waarom-dit-ertoe-doet" target="_top">onze gids om de juiste kleuren te kiezen</a>.
 
<h4>Fout 10: Onbegrijpelijke pictogrammen</h4>
 
Pictogrammen maken het leven gemakkelijker omdat ze een visueel signaal zijn om snel en effectief te communiceren, zonder woorden. Eenvoud en duidelijkheid staan daarom centraal. Helaas laten te veel merken zich meeslepen door iconen die ofwel overbodig ofwel te abstract zijn om te begrijpen.
 
De oplossing: als u het niet zeker weet, laat dan iemand een check doen om te bevestigen dat uw pictogrammen intuïtief en geschikt zijn. 
 
 
<h4>Fout 11: Onduidelijke gegevensvisualisatie</h4>
 
Dankzij de explosie van big data communiceren merken meer dan ooit met data. Datavisualisatie is een krachtig hulpmiddel om gegevens begrijpelijker te maken, maar het kan ook veel schade aanrichten wanneer gegevens verkeerd worden geïnterpreteerd of onjuist worden weergegeven.
 
De oplossing: om ervoor te zorgen dat uw gegevensvisualisatie correct is, gebruikt u onze gids Gegevensvisualisatie 101 (coming soon) om de meest voorkomende diagrammen en grafieken te ontwerpen.
 
 
<h4>Fout 12: Stijlgids zonder merk</h4>
 
Een van de grootste redenen waarom merken moeite hebben om hun merkidentiteit te behouden, is omdat hun inhoud consequent ... inconsistent is. Van content makers wordt ofwel verwacht dat ze weten hoe ze hun merkrichtlijnen moeten toepassen, of ze worden aan hun lot overgelaten. Wanneer dit gebeurt, is het geen verrassing dat de inhoud er Frankenstein-achtig uitziet.
 
De oplossing: om uw team op dezelfde lijn te houden, documenteert u <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-maak-je-een-brand-style-guide-in-5-stappen-tips-voorbeelden" target="_top">uw merkrichtlijnen</a> en zorgt u ervoor dat u verschillende voorbeelden opneemt die de juiste toepassing aantonen.
 
<h3>Meer tips voor het creëren van een sterk merkidentiteitsontwerp</h3>
 
Als je vanaf het begin begint, laat je dan niet overweldigen. Het creëren van een goede <a href="https://nl.feaglebranding.com/visual-identity" target="_top">visuele identiteit</a> is een samenwerkingsproces, dus maak optimaal gebruik van de creativiteit van uw team.
 
<h5>Een paar manieren om dat te doen:</h5>
<ul>
<li>Volg de beste praktijken. Probeer deze <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-creëer-je-een-krachtige-merkidentiteit-een-stap-voor-stap-handleiding" target="_top">handleiding </a><a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-creëer-je-een-krachtige-merkidentiteit-een-stap-voor-stap-handleiding" target="_blank">om een mooie merkidentiteit op te bouwen.</a> </li>
<li>Gebruik snelkoppelingen. Maak een bladwijzer van deze tools (coming soon) om u te helpen een geweldige merkidentiteit op te bouwen.</li>
</ul>
Maar als je het moeilijk hebt, wees dan niet bang om hulp te vragen. Ontdek <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/feagle-s-diensten-voor-een-merkidentiteit-faqs" target="_top">hoe het is om met ons te werken aan je merkidentite</a><a href="https://nl.feaglebranding.com/post/feagle-s-diensten-voor-een-merkidentiteit-faqs" target="_top">it</a> of <a href="https://nl.feaglebranding.com/contact" target="_top">laat het ons gerust weten</a> als we kunnen helpen.
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_e1723e8082c34b1c8754f365881eccb1~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
 
 
 
 
]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[Is jouw contentstrategie afgestemd op jouw merkstrategie?]]></title><description><![CDATA[In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, zijn jouw merkstrategie en jouw contentstrategie niet hetzelfde en functioneren ze ook niet...]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/is-jouw-contentstrategie-afgestemd-op-jouw-merkstrategie</link><guid isPermaLink="false">60d36b0dbba5ae0015ada6f3</guid><category><![CDATA[Strategie]]></category><category><![CDATA[Content Marketing]]></category><category><![CDATA[Merkstrategie]]></category><category><![CDATA[Content Creation]]></category><category><![CDATA[Contentstrategie]]></category><pubDate>Wed, 06 Oct 2021 09:20:06 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_ccf95e7e4f8f4153b993ebc8ac2c45d7~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Fiona Dewaele</dc:creator><content:encoded><![CDATA[In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, zijn jouw merkstrategie en jouw contentstrategie niet hetzelfde en functioneren ze ook niet onafhankelijk van elkaar. Ze zijn eigenlijk symbiotisch. Je merkstrategie bepaalt je contentstrategie en je contentstrategie helpt bij het uitvoeren van je merkstrategie. Uiteindelijk dienen ze allebei hetzelfde doel: je merk versterken en laten groeien.
 
Toch weten we dat veel marketeers een beetje in de war zijn over het onderscheid, dus laten we eens kijken:
 
<h4>Merkstrategie: </h4>
Een <a href="https://nl.feaglebranding.com/brand-strategy" target="_top">merkstrategie</a> is de blauwdruk voor hoe jij je merk opbouwt en laat groeien. Het omvat en verwoordt wie je bent, waarom je bestaat, wat je doet en hoe je communiceert. Het is de basis van uw bedrijf. (Voor een diepgaande uitleg, hier is meer over wat het is, wat het inhoudt en hoe je er een kunt maken.)
 
<h4>Contentstrategie: </h4>
Een <a href="https://nl.feaglebranding.com/content-strategy" target="_top">contentstrategie</a> is een manier om uw merkstrategie uit te voeren; een tool om door middel van inhoud te communiceren wie uw merk is en waar u voor staat. (Zie onze stapsgewijze handleiding om uw contentstrategie te maken en te documenteren als u er nog geen heeft.)
 
Helaas is er in veel organisaties een discrepantie tussen contentstrategie en merkstrategie, ervan uitgaande dat er überhaupt een gedocumenteerde contentstrategie is. (Slechts 37% van de marketeers heeft er een, volgens het <a href="https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/09/2018-b2b-research-final.pdf" target="_top">Content Marketing Institute</a>.)
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_d0432a99db034b93bf421c6810e1468a~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
 
<h5>De strijd tussen contentstrategie en merkstrategie</h5>
 
Veel marketeers worden in een miljoen verschillende richtingen getrokken, vooral degenen die werken voor startups in de vroege tot middenfase. (Het is nog erger voor B2B-tech-startups.) Er is een enorme druk en teams werken in silo's. Omdat startups zo snel mogelijk op de productmarkt moeten passen, moeten ze klanten hebben om hun burn-rate te verlagen en de kans te vergroten dat ze kunnen overleven, groeien en meer geld inzamelen om het bedrijf draaiende te houden.
 
Zo zijn teams meestal gericht op:
<ul>
<li>Het product bouwen</li>
<li>Het product verkopen</li>
</ul>
Marketeers zijn zo gefocust op directe tactieken en benchmarks dat ze weinig tijd hebben om aan langetermijndenken te besteden of om wat ze doen te koppelen aan merkstrategie. Het "merk" neemt altijd een achterbank bij wat er vandaag moet gebeuren. (Het is begrijpelijk dat het moeilijk is om je op de lange termijn te concentreren als je bang bent dat je er over zes maanden niet meer zult zijn.)
 
Een redelijk consistente CMO-omzet helpt ook niet veel. (Volgens Spencer Stuart's jaarlijkse <a href="https://www.spencerstuart.com/research-and-insight/cmo-tenure-2017" target="_top">onderzoek</a> is de gemiddelde CMO-duur 44 maanden.)
 
En hier ligt het probleem.
 
Wanneer branding een gesprek wordt, duurt het meestal lang nadat het bedrijf marketing en verkoop heeft gedaan (en een paar CMO's heeft doorlopen). Tegen die tijd zijn kampen vaak in silo's of gewoon op hun eigen ding gericht. Er is geen merk, geen langetermijndenken en dus geen manier om echt contact te maken met de doelgroep.
 
Wat gebeurt er dan met het bedrijf?
<ul>
<li>Ze hebben het moeilijk om te concurreren, vaak omdat ze niet opvallen.</li>
<li>Ze beseffen dat hun groei-hacking-inspanningen tijdelijke resultaten hebben.</li>
<li>Er is geen emotionele band tussen het merk; daarom hebben hun klanten geen loyaliteit.</li>
<li>Commoditisering vindt plaats.</li>
</ul>
Op dat moment bevinden ze zich midden in een existentiële merkcrisis - en marketeers lijden het meest. Hoe sterk hun inhoudsoperatie ook is, ze creëren inhoud die geen groter doel dient en daarom niet echt de naald beweegt.
 
<h3>Hoe je jouw contentstrategie kunt afstemmen op jouw merk</h3>
 
Om een gezond merk op te bouwen, moet je met intentie werken. Alles, van jouw waarden tot jouw stem, is van invloed op hoe je zaken doet - en, belangrijker nog, hoe je wordt gezien. Een slecht uitgelijnde contentstrategie verdunt niet alleen jouw merk, maar schaadt deze zelfs.
 
Dus hoe zorg je ervoor dat je <a href="https://nl.feaglebranding.com/content-strategy" target="_top">contentstrategie</a> verankerd is in je kernmerkstrategie? Hier zijn 6 manieren om het te doen.
 
<h5>1) Gebruik merkverhalen</h5>
 
Jouw merkstrategie moet een messaging-architectuur bevatten die u een blauwdruk geeft voor het communiceren van uw <a href="https://nl.feaglebranding.com/corporate-branding" target="_top">merkidentiteit</a>. Het is hoe je praat over je producten/diensten, je mensen en je bedrijf, of het nu op je site is of in je Twitter-bio.
 
Die berichtenarchitectuur moet uw positionering, waardepropositie, slogan en ondersteunende merkverhalen omvatten.
 
Denk aan jouw merkverhalen wanneer je ideeën voor inhoud bedenkt. Alles wat je maakt, moet ten minste één van hen weerspiegelen. Een handig voordeel van gearticuleerde merkverhalen is dat ze kunnen worden aangepast voor veel verschillende kanalen en doelgroepen. Soms kun je je ideeën erdoor toetsen, en soms gebruik je ze om je volgende idee te inspireren.
 
<h5>2) Toets ideeën af met persona's</h5>
 
Jouw merkstrategie moet al persona's bevatten. Al jouw ideeën moeten op basis daarvan worden doorgelicht. Vragen om te stellen:
<ul>
<li>Helpt dit idee deze persona een probleem op te lossen?</li>
<li>Zijn er unieke problemen waar alleen deze persona mee worstelt?</li>
<li>Zou deze persona dit idee interessant, leerzaam of vermakelijk vinden?</li>
</ul>
Naast jouw standaard persona's, kan je extra <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/marketing-persona-s-creëren-in-4-stappen-met-gratis-template" target="_top">marketingpersona's</a> maken om jouw inhoud op af te stemmen. Deze segmentering kan met name handig zijn voor nieuwe initiatieven, specifieke kanalen of A/B-testen.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_dd8f59c6448e4642b174635f79319caf~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
<h5>3) Stem de inhoud af op jouw kernidentiteit</h5>
 
Je kernidentiteit is wie je bent, waar je voor staat en wat je gelooft (ook wel je visie, missie en waarden genoemd). Het is het kompas dat niet alleen richting moet geven aan zakelijke beslissingen, maar ook aan de inhoud. Mensen willen merken met gedeelde waarden ondersteunen en inhoud helpt je om die waarden te communiceren, zowel direct als indirect, dus het kan een krachtig hulpmiddel zijn, maar het is belangrijk om het verstandig te gebruiken.
 
Content kan je merk helpen als je praat over goede doelen die je belangrijk vindt of als je een spannend kijkje achter de schermen op je kantoor deelt. Maar sommige inhoud kan een negatieve weerspiegeling zijn van jouw merk, zoals het nieuwsjacking van een tragisch verhaal.
 
Als je met contentideeën komt, vraag dan niet alleen of ze interessant zijn voor mensen, maar vraag of ze echt je kernidentiteit weerspiegelen.
 
<h5>4) Volg de merkrichtlijnen</h5>
 
Als je een gezonde content planning hebt, maak je waarschijnlijk veel content - en er werken veel verschillende mensen aan (vooral als je een content marketingbureau gebruikt). Om jouw merk te behouden, moet alles de visuele en verbale taal van jouw merk volgen, van de stem die je in jouw exemplaar gebruikt tot de afbeeldingen die je in jouw e-book plaatst. (Als je geen merkrichtlijnen heeft, volgt <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-maak-je-een-brand-style-guide-in-5-stappen-tips-voorbeelden" target="_top">hier wat je moet ondernemen en tips voor het gebruik ervan</a>.)
 
<h5>5) Wijs een Brand Steward aan</h5>
 
In een ideale wereld zou elk stukje inhoud dat je maakt de goedkeuring krijgen van een creatief directeur. Maar voor marketeers die een publicatieschema proberen bij te houden, is dat onwaarschijnlijk.
 
Jouw merkrichtlijnen moeten jouw team voorzien van de kennis om bij het merk te blijven, maar het kan geen kwaad om een aangewezen persoon de onofficiële rol van brand steward in je marketingteam te hebben. Hun taak: zorg ervoor dat merkrichtlijnen actueel en toegankelijk zijn, houd post-mortems om inhoud te beoordelen voor kwaliteitsborging en geef feedback aan de content maker.
 
<h2>Verfijn altijd jouw contentstrategie</h2>
 
Geen enkele strategie wordt in steen gestuurd (zelfs jouw <a href="https://nl.feaglebranding.com/brand-strategy" target="_top">merkstrategie</a>). Experimenteer, test en pas jouw contentstrategie aan op basis van uw resultaten om jouw inhoud zo effectief mogelijk te maken.
 
Voor meer tips over het versterken van je <a href="https://nl.feaglebranding.com/content-strategy" target="_top">contentstrategie</a>:
<ul>
<li>Ontdek hoe u statistieken kunt gebruiken om uw contentstrategie effectiever te maken. (coming soon)</li>
<li>Zorg voor <a href="https://nl.feaglebranding.com/campaign-management" target="_top">campagnebeheer</a> om tijd, geld en middelen te besparen.</li>
<li>Gebruik onze <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-bouw-je-een-contentstrategie-stap-voor-stap-handleiding-toolkit" target="_top">handige stap-voor-stap handleiding voor het bouwen van een doeltreffende contentstrategie</a>.</li>
</ul>
 
En als u een extra paar ogen op uw strategie nodig heeft, <a href="https://nl.feaglebranding.com/contact" target="_top">helpen we u graag verder</a>.
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_d0432a99db034b93bf421c6810e1468a~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[5 tips om jouw rebranding eenvoudig en succesvol te lanceren]]></title><description><![CDATA[Er zijn een miljoen dingen waar je aan moet denken als je aan een rebranding begint. Je moet ervoor zorgen dat je het om de juiste reden...]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/5-tips-om-jouw-rebranding-eenvoudig-en-succesvol-te-lanceren</link><guid isPermaLink="false">60d39b9f1fd4fa0015a10aa0</guid><category><![CDATA[Branding]]></category><category><![CDATA[Content Marketing]]></category><category><![CDATA[Merkstrategie]]></category><category><![CDATA[Employer Branding]]></category><category><![CDATA[Grafisch Ontwerp]]></category><category><![CDATA[Merkidentiteit]]></category><category><![CDATA[Presentation Design]]></category><category><![CDATA[Infographic]]></category><pubDate>Fri, 01 Oct 2021 09:43:27 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_8c604e126dab402cbe02692a1f1fc33d~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Fiona Dewaele</dc:creator><content:encoded><![CDATA[Er zijn een miljoen dingen waar je aan moet denken als je aan een rebranding begint. Je moet ervoor zorgen dat je het om de juiste reden doet, je moet het juiste team hebben en vooral de buy-in van iedereen. (Bekijk onze complete gids voor het voltooien van een rebranding om er zeker van te zijn dat je de zaken in elke fase correct hebt gedaan.)
 
Je hebt misschien wel de beste branding ooit, maar als het niet goed wordt geïmplementeerd of niet goed wordt uitgerold, zal het niet de impact hebben die je wilt. Het is dus belangrijk om een rebrandingplan te maken, voordat je lanceert. Gelukkig zijn er verschillende dingen die je kan doen om de uitrol van uw rebranding minder stressvol te maken.
 
<h2>5 tips om u te helpen uw rebranding te lanceren</h2>
 
Van visuele middelen tot het briefen van jouw team, hier lees je hoe je een rebranding implementeert en jezelf voorbereidt op succes op de lange termijn.
 
<h5>1) Bereid je voor vanaf het begin</h5>
 
Zoals ze zeggen: "Als je je niet voorbereidt, bereid je je voor om te falen." Een van de beste manieren om jouw rebranding soepel te laten verlopen (en ieders gezond verstand te redden) is door zoveel mogelijk te anticiperen, voor te bereiden en valkuilen te herkennen. Een deel hiervan omvat het van tevoren plannen van jouw uitrol.
 
Wie moet er op de hoogte worden gebracht? Wie bereidt materialen voor? Wanneer ga je lanceren? Wie moet aankondigingen voorbereiden? Wie moet persvragen beantwoorden? Maak tijdlijnen en checklists, wijs vaste mensen toe en probeer elke afdeling uit te rusten met de tools en informatie die ze nodig hebben. Op die manier kan je ervoor zorgen dat iedereen de deadlines haalt - en, nog beter, kansen ontdekken om middelen effectiever te gebruiken.
 
<h5>2) Bereid contactpunten voor</h5>
 
Je wil jouw website niet lanceren met een fris nieuw logo en vervolgens visitekaartjes uitdelen met het oude. Zodra je jouw rebranding lanceert, zou deze onmiddellijk van kracht moeten zijn, met alle vereiste middelen met de nieuwe <a href="https://nl.feaglebranding.com/branding" target="_top">branding</a>.
 
Als je in het ongewisse bent, heeft dit negatieve effecten op zowel de externe perceptie van je merk als de interne participatie, omdat:
<ul>
<li>Visuele inconsistentie vermindert de impact van de grote rebrand-onthulling.</li>
<li>Het is verwarrend voor uw team, waardoor het voor hen moeilijker wordt om nieuwe brandingrichtlijnen te volgen/af te dwingen.</li>
</ul>
Om ervoor te zorgen dat er niets tussen de oren valt, volgt hier een handige checklist met items die mogelijk moeten worden bijgewerkt:
 
<h6>Administratie</h6>
<ul>
<li>E-mailadressen</li>
<li>E-mailhandtekeningen</li>
<li>Visitekaartjes</li>
<li>Interne documenten (personeelshandboek, financiële documenten)</li>
<li>Externe documenten (verkoopmateriaal, presentaties)</li>
<li>Financiële materialen (bijv. facturen)</li>
<li>Handelsmerken</li>
<li>bewegwijzering</li>
<li>Advertentiewoorden</li>
<li>Mappen van derden bijwerken</li>
</ul>
<h6>Web</h6>
<ul>
<li>Domeinnamen</li>
<li>Omleidingen / Redirect plan</li>
<li>Metagegevens</li>
<li>Sitetitels</li>
<li>Tags</li>
<li>Logo's</li>
<li>Favicons</li>
<li>SEO/zoekwoorden</li>
</ul>
<h6>Marketing</h6>
<ul>
<li>Merkstijlgids</li>
<li>Mediakit</li>
<li>Bibliotheek met merkitems</li>
<li>Inhoudsrichtlijnen / Content richtlijnen</li>
<li>Nieuwsbriefsjablonen</li>
<li>Promotiemateriaal</li>
</ul>
<h6>Sociale media</h6>
<ul>
<li>Social media handles (profielnamen)</li>
<li>Profielfoto's</li>
<li>Bios</li>
<li>Hashtags</li>
</ul>
<h6>Distributieplan</h6>
<ul>
<li>Brief belanghebbenden</li>
<li>Brief intern team</li>
<li>Bereid teasers en openbare aankondigingen voor</li>
</ul>
Sommige merken zijn om de een of andere reden misschien niet klaar om alles van de ene op de andere dag om te draaien. Zelfs als je in fasen moet rebranden, moet je heel duidelijk maken welke veranderingen wanneer plaatsvinden - en wat de verwachtingen zijn. Ook moeten belangrijke items, zoals bewegwijzering, website en andere definitieve merkmiddelen, prioriteit krijgen.
 
<h5>3) Houd je stijlgids bij de hand</h5>
 
Mensen zullen zich altijd tegen verandering verzetten, dus maak het jouw team zo gemakkelijk mogelijk om de nieuwe merkrichtlijnen te begrijpen en te implementeren. Een <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-maak-je-een-brand-style-guide-in-5-stappen-tips-voorbeelden" target="_top">huisstijlgids</a> is hierbij cruciaal. Zorg ervoor dat deze gemakkelijk te navigeren is, veel voorbeelden uit de praktijk bevat en zo uitgebreid mogelijk is. (Hier lees je hoe je een stijlgids samenstelt die het hele team kan gebruiken.)
 
Jouw team moet ook weten met wie ze contact moeten opnemen als ze vragen hebben over het gebruik, en ervoor zorgen dat de huisstijlgids op een gemakkelijk toegankelijke plaats staat, of deze nu in print of online wordt verspreid. Samen met de merkstijlgids moeten alle middelen gemakkelijk beschikbaar zijn, inclusief zaken als logo's, <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-je-kleuren-kiest-voor-jouw-merkidentiteit-en-waarom-dit-ertoe-doet" target="_top">kleurenpaletten</a>, <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-je-de-juiste-typografie-vindt-voor-jouw-merkidentiteit" target="_top">lettertypen</a>, enz.
 
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_1b6850421bc84d30b26fbf25964c4bb5~mv2.png/v1/fit/w_847,h_561,al_c,q_80/file.png"title="Voorbeeld van een FEAGLE brand guide met uitgebreide merkrichtlijnen"alt="Voorbeeld van een FEAGLE brand guide met uitgebreide merkrichtlijnen"></figure>
 
 
<h5>4) Lanceer eerst jouw rebranding intern</h5>
 
Een interne lancering kan worden beschouwd als een zachte lancering. Het is de beste manier om iedereen aan boord te krijgen, eventuele problemen op te lossen en het hele team bij het merkverhaal te betrekken, zodat ze het merk het beste kunnen vertegenwoordigen. Een paar manieren om dat te doen:
 
<ul>
<li>Lancering 6-8 weken voor de publieke lancering.</li>
<li>Leg niet alleen uit wat je hebt gedaan, maar ook waarom je een nieuwe naam hebt gekregen. Praat over de problemen die je probeerde op te lossen, het strategische denken achter de creatieve beslissingen, enz.</li>
<li>Overweeg een speciaal onthullingsevenement te organiseren.</li>
<li>Laat het creatieve team mensen door het merkverhaal leiden, van het begin tot de uiteindelijke uitvoering. (Een goede rebranding is een goed verhaal; als je dat niet hebt, kan dat een rode vlag zijn.)</li>
<li>Moedig feedback en vragen aan en wijs mensen aan om deze te beantwoorden.</li>
<li>Leg het merk in hun handen (leuke swag, games, quizzen of feesten met een merkkleurthema kunnen veel opwinding genereren).</li>
<li>Coördineer tussen afdelingen als je in meerdere kantoren in het land of de wereld werkt, samen met eventuele externe medewerkers.</li>
<li>Identificeer waar de huisstijlgids en -middelen leven.</li>
</ul>
Het belangrijkste is om ervoor te zorgen dat iedereen weet bij wie ze in de toekomst terecht kunnen voor vragen, goedkeuringen, enz.
 
<h5>5) Maak van jouw externe lancering een spannend evenement</h5>
 
Als de grote dag eenmaal is aangebroken, is er geen weg meer terug. Zorg er dus voor dat jouw team klaar en zelfverzekerd is om de nieuwe branding te onthullen.
 
1. Bereid uw persaankondigingen, blogs, marketingnieuwsbrieven, video's, enz. voor. Opmerking: als je een internationaal merk bent, moet de inhoud mogelijk worden vertaald.
 
2. Maak promo-items voor elk platform (denk aan video's, infographics, Instagram, enz.). Houd ook middelen bij de hand om ze gemakkelijk te kunnen delen met pers, partners, enz. Zorg ervoor dat alles een hoge resolutie heeft en de juiste afmetingen heeft.
 
3) Ken jouw merkverhaal. Hoe weerspiegelt de nieuwe branding de reis van het merk? Waarom is dat interessant voor de buitenwereld? Je kunt mensen door het verhaal leiden, zoals Uber (hun ontwerpteam heeft een <a href="https://www.uber.design/case-studies/rebrand-2018" target="_top">diepgaande casestudy</a> gemaakt) of een informele benadering volgen (zoals de <a href="https://slack.com/intl/en-be/blog/news/say-hello-new-logo" target="_top">nieuwe logo-aankondiging van Slack</a>).
 
 
Een rebranding is een spannende onderneming, maar het is niet het einde van jouw merkverhaal. Het behouden van jouw merkintegriteit is cruciaal om jouw merk te helpen het bewustzijn binnen te dringen en echt uithoudingsvermogen te hebben, en dat vereist ijverig werk.
 
Post-rebranding, is het jouw content die een grote rol speelt bij het vertellen van jouw merkverhaal, dus zorg ervoor dat jouw team in staat is om het goed en consistent te doen. Een paar tips en bronnen om te helpen:
 
<ul>
<li><a href="https://nl.feaglebranding.com/content-strategie-toolkit" target="_top">Leer hoe je een contentstrategie maakt</a> om je te helpen de juiste verhalen te vertellen.</li>
<li>Optimaliseer jouw contentcreatieproces zodat je efficiënter kunt werken.</li>
<li>Werk slimmer, niet harder met deze praktische tools om kwaliteitscontent te creëren. (coming soon)</li>
<li>Bedenk unieke manieren om <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-je-merkboodschappen-maken-met-gratis-template" target="_top">jouw merkverhaal</a> te vertellen.</li>
<li>Experimenteer met verschillende media, of het nu gaat om infographics, video's of interactieve content. (coming soon)</li>
<li><a href="https://nl.feaglebranding.com/post/is-jouw-contentstrategie-afgestemd-op-jouw-merkstrategie" target="_top">Controleer of jouw contentstrategie is afgestemd op jouw merkstrategie.</a> </li>
<li>Houd de juiste statistieken bij voor de customer journey om erachter te komen of wat je doet ook werkt. (coming soon)</li>
</ul>
En als je moeite hebt om op grote schaal inhoud van hoge kwaliteit te maken, hoef je je geen zorgen te maken over het inschakelen van versterking. Probeer deze tips om een content marketingbureau te selecteren of <a href="https://nl.feaglebranding.com/contact" target="_top">laat het ons weten als wij je ondersteuning kunnen bieden</a>.
 
]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[Hoe je kleuren kiest voor jouw merkidentiteit (en waarom dit ertoe doet)]]></title><description><![CDATA[Een sterke visuele merkidentiteit is een krachtige kracht. In een drukke markt kan het je helpen op te vallen, te communiceren wie je...]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/hoe-je-kleuren-kiest-voor-jouw-merkidentiteit-en-waarom-dit-ertoe-doet</link><guid isPermaLink="false">60d4619378751200161f3af5</guid><category><![CDATA[Merkidentiteit]]></category><category><![CDATA[Branding]]></category><category><![CDATA[Merkstrategie]]></category><pubDate>Wed, 29 Sep 2021 09:01:55 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_17a5501ca3794bbfa581d70877d15ee4~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Fiona Dewaele</dc:creator><content:encoded><![CDATA[Een sterke visuele merkidentiteit is een krachtige kracht. In een drukke markt kan het je helpen op te vallen, te communiceren wie je bent en - uiteindelijk - mensen te verleiden een band met je te vormen.
 
Kleur is natuurlijk een belangrijk onderdeel van die visuele identiteit. Maar het kiezen van de juiste kleuren voor jouw merk moet niet willekeurig gebeuren. Hier zullen we alles opsplitsen wat je moet weten over <a href="https://nl.feaglebranding.com/branding" target="_top">branding</a> door middel van kleur en onze beste tips geven om je te helpen het perfecte palet te creëren.
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_e1723e8082c34b1c8754f365881eccb1~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
<h4>Hoe kleur uw merk ten goede komt</h4>
 
Kleur is niet alleen een esthetisch element; het is een echte brandingtool. Bij goed gebruik verbetert kleur jouw merkervaring op elk contactpunt, van jouw productontwerp tot je website tot je inhoud. Als je een goede indruk probeert te maken vanaf de sprong (en dat doe je natuurlijk), zijn er veel manieren waarop kleur je impact kan vergroten en je merk ten goede kan komen.
 
<h5>1) Onderscheidend</h5>
 
Er is een reden waarom kleurentelevisie de wereld heeft overgenomen. Kleur trekt van nature de aandacht en maakt dingen aantrekkelijker. Volgens een <a href="https://academic.oup.com/jcr/article-abstract/44/2/396/2939542?redirectedFrom=fulltext" target="_top">studie gepubliceerd in het Journal of Consumer Research</a>, wekt een sterk verzadigde kleur zelfs opwinding op, waardoor de aandacht wordt getrokken (en, in het geval van het onderzoek, de waargenomen grootte van producten wordt beïnvloed).
 
Omdat kleur van nature aantrekkelijk is, is het een gemakkelijke manier om de aandacht te trekken en, nog belangrijker, om je te onderscheiden van de concurrenten, of je nu probeert op te vallen in een winkelschap of in een social feed. (Veel merken hebben dit zo goed gedaan dat je het niet eens beseft. Probeer je Apple eens voor te stellen zonder zijn kenmerkende minimalistische wit of Google met een monochroom pictogram.)
 
<h5>2) Emotionele reactie</h5>
 
Kleur is bijzonder krachtig vanwege het vermogen om emotionele reacties uit te lokken en de stemmingen van mensen te beïnvloeden. Als je een bepaalde emotie wilt cultiveren of je merkwaarde wilt versterken, is kleur een effectieve manier om dat te doen.
 
Naar verluidt verhoogde Honda bijvoorbeeld de <a href="https://www.marketingweek.com/brands-colour-influence-purchase-decisions/" target="_top">verkoop met 35%</a> bij één dealer door de verkoop te sluiten in een kamer met een rustgevend blauw palet. Evenzo ontdekte een onderzoek van Virginia Tech dat het gebruik van rood op de achtergrond van webpagina's consumenten ertoe aanzette meer te bieden tijdens een online veiling.
 
Onthoud: merksucces op lange termijn hangt af van de relaties die je opbouwt, en een emotionele band vormt de kern van elke relatie. Of je nu wilt dat mensen je merk zien als een vertrouwde adviseur, een bewaker of een leuke beste vriend, kleur kan veel doen om die emoties op te wekken.
 
<h5>3) Begrip en betrokkenheid</h5>
 
Je hersenen zijn voorbedraad om visuele inhoud sneller te verwerken dan tekst. Daarom zijn visuals vooral effectief wanneer je non-verbaal wilt communiceren. Wanneer je elementen zoals kleur in jouw ontwerp gebruikt, kunt u dingen begrijpelijker maken. Of je nu opvallende informatie in een infographic markeert of kleur gebruikt in een gegevensvisualisatie, je kan het gemakkelijker maken om met inhoud om te gaan en deze te synthetiseren, zodat mensen informatie gemakkelijker kunnen begrijpen (en onthouden).
 
Onderzoek heeft zelfs uitgewezen dat het toevoegen van kleur het <a href="https://info.variquest.com/blog/the-neuroscience-of-color" target="_top">begrip van de inhoud tot 73% kan verbeteren</a>.
 
Bovendien, omdat kleur de inhoud aantrekkelijker (en dus stimulerender) maakt, is uit onderzoek gebleken dat <a href="https://www.colorcom.com/research/why-color-matters" target="_top">lezers meer tijd zullen besteden</a> aan het bekijken van kleurenafbeeldingen dan aan zwart-witafbeeldingen.
 
Wanneer je informatie over jouw merk probeert te communiceren, in elk stadium van de reis van de koper, kan het effectief gebruik van kleur jouw inhoud drastisch verbeteren, de impact vergroten en, hopelijk, mensen overtuigen om de gewenste actie te ondernemen.
 
Dat gezegd hebbende, hoewel er geen twijfel over bestaat dat kleur enorm gunstig is voor jouw merk, zal geen enkele kleur jouw paginaweergaven of sociale media-aandelen op magische wijze vergroten. Om jouw kans op succes te vergroten, moet je echter strategisch en bewust nadenken over hoe je kleur gebruikt.
 
<h4>Wat je moet weten voordat je jouw merkidentiteitskleuren kiest</h4>
 
Nadat we veel merken hebben geholpen bij het vormgeven van hun <a href="https://nl.feaglebranding.com/visual-identity" target="_top">visuele identiteit</a>, hebben we ontdekt dat het vinden van de juiste kleuren niet begint met het kiezen van paletten. Je moet nadenken over jouw algemene merkdoelen, wat je probeert te communiceren en hoe je kleur kunt gebruiken om dit te doen.
 
<h5>1) Houd rekening met je persoonlijkheid</h5>
 
Kleur is zeer subjectief, maar het roept absoluut een emotie op. Wat wil je over jezelf zeggen? Heldere, gedurfde kleuren worden verwacht als je speels en leuk bent. Gedempte tonen geven een vleugje ernst en verfijning.
 
Nogmaals, hoewel kleur subjectief kan zijn, zijn er traditioneel bepaalde betekenissen toegekend aan verschillende kleuren.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/e1335f_f70d593e6248412a97fd46f3663382b4~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png"></figure>
 
<h5>2) Denk na over wie je probeert te bereiken</h5>
 
Je weet wie je bent en wat je probeert te bereiken. Maar hoe communiceer je dat naar de mensen die je target? Naar welke kleuren zullen ze waarschijnlijk aangetrokken worden? (Een speelgoedbedrijf voor kinderen zou het bijvoorbeeld waarschijnlijk niet goed doen met de volledig zwarte branding van een luxe herenmodelijn.) Bedenk ook met wie je concurreert. Hoe kun je kleur gebruiken om op te vallen?
 
<h5>3) Denk aan jouw emotionele voordelen</h5>
 
Welk product of dienst verkoopt u? Welk gevoel geef je? Vrolijk en licht? Serieus en professioneel? Bedenk hoe je dat gevoel kunt cultiveren door middel van kleur.
 
<h5>4) Overweeg hoe jouw kleuren zullen worden gebruikt</h5>
 
Sommige kleuren worden niet goed weergegeven op schermen, dus houd er rekening mee hoe u ze gaat gebruiken. Je wilt ontwerpers de juiste tools geven om mee te werken.
 
Als je eenmaal over deze belangrijke factoren hebt nagedacht, is het tijd om met kleur te gaan spelen.
 
<h4>Hoe je kleuren kiest voor jouw merkidentiteit</h4>
 
Of je nu helemaal opnieuw begint of jouw bestaande palet bijwerkt, hier zijn de eenvoudige stappen die je moet volgen om de juiste kleuren voor jouw merk te vinden.
 
<h5>1) Begin met kleurinspiratie</h5>
 
Of het nu een kleurentool, afbeelding of Pinterest-bord is, ontdek kleurenafbeeldingen die u aanspreken. Gelukkig zijn er een heleboel kleurinspiratiesites en tools om je te helpen inspireren. Enkele van onze favorieten:
 
<ul>
<li><a href="http://www.adobe.com/products/capture.html" target="_top">Adobe Capture CC:</a> helpt u foto's om te zetten in kleurenpaletten.</li>
<li><a href="https://grasshopper.com/resources/tools/branding-color-quiz/" target="_top">Branding Color Quiz:</a> Quiz om erachter te komen welke kleuren goed zijn voor uw bedrijf.</li>
<li><a href="http://www.colorhexa.com/" target="_top">Colorhexa:</a> Geeft informatie over elke kleur.</li>
<li><a href="http://colorhunt.co/" target="_top">Colorhunt.co:</a> zorgvuldig geselecteerde kleurenpaletten.</li>
<li><a href="http://www.colourlovers.com/palettes/add" target="_top">ColourLovers.com:</a> een geweldige site voor kleurliefhebbers.</li>
<li><a href="http://www.colr.org/" target="_top">Colr.org:</a> tool om met kleurenpaletten te spelen.</li>
<li><a href="https://coolors.co/" target="_top">Coolors.co:</a> Kleurenschemagenerator.</li>
<li><a href="http://www.lolcolors.com/" target="_top">LOLColors:</a> samengestelde inspiratie voor het kleurenpalet.</li>
<li><a href="http://paletton.com/" target="_top">Paletton.com:</a> Tool om kleurenpaletten te maken op basis van kleurentheorie.</li>
<li><a href="https://www.pantone.com/color-finder" target="_top">Pantone Color Finder:</a> helpt u bij het lokaliseren van specifieke Pantone-kleuren.</li>
<li><a href="https://boldwebdesign.com.au/colour-palettes/" target="_top">Color Palettes of the Fortune 500:</a> onderzoekt de primaire en secundaire kleurenpaletten van grote bedrijven.</li>
</ul>
<h5>2) Begin met experimenteren</h5>
 
Experimenteer met monochromatische, analoge en complementaire paren. Creëer contrasten. Voeg lichte en donkere tinten toe.
 
<h5>3) Identificeer uw dominante en accentkleuren</h5>
 
Het palet dat je maakt, is aan jou, maar we raden je aan om het volgende te doen:
<ul>
<li>1 hoofdkleur</li>
<li>2 primaire kleuren</li>
<li>3-5 complementaire kleuren</li>
<li>2 accentkleuren</li>
</ul>
Onthoud: je wilt ontwerpers genoeg opties bieden om mee te spelen, maar niet genoeg om ze te overweldigen (of wild te laten gaan).
 
 
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_8a4502981a74484bbf761c22a22ccd44~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png"title="Voorbeeld van een gedefinieerd kleurenpalet in een FEAGLE brand guide"alt="Brand guide Take 7 - designed by FEAGLE"></figure>
 
 
<h4>Wat als je eenmaal je kleuren hebt gekozen</h4>
 
Nu je je merkpalet hebt geselecteerd, moet je ervoor zorgen dat het consistent wordt toegepast. Je moet er ook voor zorgen dat je kleuren naadloos passen in je algehele visuele identiteit, omdat alles, van je logo tot iconografie, goed moet samenwerken.
 
Om alles consistent te houden...
<ul>
<li>Maak een <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-maak-je-een-brand-style-guide-in-5-stappen-tips-voorbeelden" target="_top">volledige huisstijlgids</a> met voorbeelden uit de echte wereld voor eenvoudige toepassing.</li>
<li>Probeer onze tips om een <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-voltooi-je-jouw-logo-ontwerp-in-10-stappen-met-minder-stress" target="_top">logo te ontwerpen met minder stress.</a> </li>
<li>Ontdek hoe je de<a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-je-de-juiste-typografie-vindt-voor-jouw-merkidentiteit" target="_top"> juiste typografie voor jouw merk kiest</a>.</li>
<li>Kijk hoe je <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-vind-je-jouw-merkpersoonlijkheid-met-5-eenvoudige-tips" target="_top">met 5 eenvoudige tips jouw merkpersoonlijkheid bepaalt</a>.</li>
<li>Bekijk <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/hoe-creëer-je-een-krachtige-merkidentiteit-een-stap-voor-stap-handleiding" target="_top">onze stapsgewijze handleiding voor het opbouwen van een merkidentiteit</a> om eventuele hiaten op te vullen.</li>
<li>Volg <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/gratis-checklist-voor-je-visuele-identiteit-met-ontwerptips-tricks-en-zoveel-meer" target="_top">onze visuele identiteit checklist</a> om er zeker van te zijn dat al uw bases gedekt zijn.</li>
</ul>
 
En als je vastloopt bij een deel van het proces, laat het ons weten. <a href="https://nl.feaglebranding.com/contact" target="_top">We helpen je graag</a> om je merk tot leven te brengen.
<figure><img src="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_90e84386826c47d7badffca722a68f27~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_780,al_c,q_80/file.png"></figure>
]]></content:encoded></item><item><title><![CDATA[FEAGLE's diensten voor een merkstrategie - FAQs]]></title><description><![CDATA[Als je nieuwsgierig bent naar hoe een samenwerking op het gebied van merkstrategie eruit ziet]]></description><link>https://www.feaglebranding.com/nl/post/feagle-s-diensten-voor-een-merkstrategie-faqs</link><guid isPermaLink="false">61026514238677001556028c</guid><category><![CDATA[Strategie]]></category><category><![CDATA[Merkstrategie]]></category><category><![CDATA[FEAGLE]]></category><category><![CDATA[FAQ]]></category><category><![CDATA[Merkidentiteit]]></category><category><![CDATA[Employer Branding]]></category><pubDate>Fri, 24 Sep 2021 10:11:58 GMT</pubDate><enclosure url="https://static.wixstatic.com/media/2338e4_32748cf64f7846bd9d975443115a637a~mv2.png/v1/fit/w_1000,h_1000,al_c,q_80/file.png" length="0" type="image/png"/><dc:creator>Ariana Reyes</dc:creator><content:encoded><![CDATA[Als je nieuwsgierig bent naar hoe een samenwerking op het gebied van merkstrategie eruit ziet, vind je hier een paar antwoorden op onze meest gestelde vragen.
 
<ol>
<li><a href="#a1hbd" rel="noopener noreferrer">Waarom heb ik een merkstrategie nodig?</a></li>
<li><a href="#firb4" rel="noopener noreferrer">Waarom samenwerken met FEAGLE om een Merkstrategie te ontwikkelen?</a></li>
<li><a href="#arum5" rel="noopener noreferrer">Wat houden de diensten van FEAGLE op het gebied van merkstrategie in?</a> </li>
<li><a href="#21s4i" rel="noopener noreferrer">Wat maakt FEAGLE zo speciaal?</a> </li>
<li><a href="#1il2f" rel="noopener noreferrer">Wat kost merkstrategie?</a> </li>
</ol>
 
<h2>1. Waarom heb ik een merkstrategie nodig? </h2>
 
Om de harten en zielen van mensen te winnen, moet je een sterk merkverhaal vertellen. Een verhaal is het laatste concurrentievoordeel - en hoe beter je het jouwe kunt overbrengen, hoe succesvoller je merk zal zijn. 
 
Maar zonder een sterke merkstrategie beschikt je niet over de tools of de handleiding die je nodig hebt om jouw bedrijf op de marketing af te stemmen, overtuigende verhalen te vertellen en een gemeenschap van levenslange klanten aan te trekken die jouw waarden delen.
 
Een merkstrategie geeft je...
<ul>
<li>Duidelijkheid over jouw doel, visie, missie en waarden, zodat je beslissingen kunt nemen die beter zijn voor je marketing en bedrijf. </li>
<li>Verhaaltools (inclusief merkboodschap en visuele identiteit) om beter aan te sluiten bij de klanten. </li>
<li>Richtlijnen om de integriteit van jouw merk te bewaren. </li>
</ul>
 
Het verenigt ook jouw team intern. Met een sterke merkstrategie hebben mensen een gedeelde visie van wat jouw merk probeert te bereiken, en zijn ze meer betrokken en toegewijd om het te bereiken. 
 
Kortom, een merkstrategie is het geheim voor succes op lange termijn - zowel binnen als buiten de vier muren van jouw bedrijf. 
 
 
<h2>2. Waarom samenwerken met FEAGLE om een Merkstrategie te ontwikkelen?</h2>
 
Als doorgewinterde experts kunnen wij elke fase van jouw <a href="https://nl.feaglebranding.com/brand-strategy" target="_top">merkstrategie</a> uitwerken en uitvoeren, van het bepalen van je principes en merkboodschap tot het <a href="https://nl.feaglebranding.com/design-studio" target="_top">ontwerpen van je logo, verpakking en meer</a>.
 
Bovendien werken we alleen met merken waar we in geloven, dus we geven u het beste van onze hersenen en creativiteit om je te helpen het beste merk in jouw branche op te bouwen. 
 
Dat betekent dat je...
<ul>
<li>Een frisse blik op jouw merk om je sterktes, zwaktes en kansen te identificeren.</li>
<li>Een partner die de moeilijke vragen stelt, je helpt diep in je kern te duiken en de meest bijzondere en unieke eigenschappen blootlegt die je zullen helpen concurreren. </li>
<li>Experts die jouw unieke merkverhaal vertalen in krachtige merkboodschappen en prachtige visuals. </li>
<li>Een ondersteunend team dat je begeleidt bij elke stap die je zet.</li>
</ul>
 
En dat is nog maar het begin. 
 
En het beste van alles: door onze samenwerking te beginnen met het samen ontwikkelen van een merkstrategie, zijn we in staat om een dieper inzicht te krijgen in jouw merk, maar ook in jouw bedrijf. Dit geeft ons informatie over de creatieve beslissingen die we nemen en stelt ons in staat om meer impactvol werk te leveren dat jouw bedrijf ten goede zal veranderen.
 
 
<h2>3. Wat houden de diensten van FEAGLE op het gebied van merkstrategie in?</h2>
 
Of je nu je merkstrategie vanaf nul moet opbouwen of een specifiek deel van je strategie moet vernieuwen, onze diensten bieden je nieuwe inzichten om je te helpen je merk te ontwikkelen en te differentiëren, en je hele organisatie op één lijn te houden, inclusief:
<ul>
<li>Merkhart: Ons toegewijde team zal je helpen om jouw bedrijf, merk en verhaal op één lijn te brengen door het doel, de visie, de missie en de waarden van jouw merk te identificeren en te verwoorden.</li>
<li>Merkidentiteit: Deskundige ontwerpers brengen jouw merk tot leven met een prachtig ontworpen visuele identiteit die jouw verhaal op een overtuigende manier vertelt.</li>
<li>Merkboodschappen: Wij helpen je een samenhangend en consistent verhaal te vertellen door middel van overtuigende merkboodschappen die mensen in beweging brengen tijdens het klanttraject.</li>
<li>Merkrichtlijnen: Bewaar de integriteit van jouw merk met gebruiksvriendelijke richtlijnen die jouw team in staat stellen om <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/is-jouw-contentstrategie-afgestemd-op-jouw-merkstrategie" target="_top">on-brand content</a> te creëren.</li>
</ul>
 
Natuurlijk weten we dat elk merk unieke behoeften heeft. Met welke merkstrategische uitdagingen je ook te maken hebt, wij kunnen je helpen ze te ontwarren. 
 
 
<h2>4. Wat maakt FEAGLE zo speciaal? </h2>
 
Als u ons wat beter wilt leren kennen, kan je meer te weten komen over onze <a href="https://nl.feaglebranding.com/about" target="_top">teamfilosofie</a> en hoe wij ons werk aanpakken. 
 
 
<h2>5. Wat kost merkstrategie?</h2>
 
Nogmaals, aangezien elk merk uniek is, hangt de prijs af van uw specifieke behoeften. Onze typische <a href="https://nl.feaglebranding.com/brand-strategy" target="_top">Brand Strategy</a> opdrachten beginnen bij €20.000-€30.000. Wij passen echter pakketten aan op basis van de grootte en behoeften van jouw bedrijf. 
 
Als dat boven jouw budget ligt, bieden wij ook workshops op maat om jouw team te begeleiden bij het zelf creëren van een winnende merkstrategie. (We bieden ook gereduceerde tarieven voor non-profits).
 
Klinkt dat goed? <a href="https://www.feaglebranding.com/contact" target="_top">Let's talk</a>. En als je meer algemene vragen hebt over het werken met ons, bekijk dan <a href="https://nl.feaglebranding.com/post/antwoorden-op-feagle-s-top-10-van-meest-gestelde-vragen" target="_top">onze top 10 FAQ's</a>. ]]></content:encoded></item></channel></rss>

If you would like to create a banner that links to this page (i.e. this validation result), do the following:

Download the "valid RSS" banner.
Upload the image to your own server. (This step is important. Please do not link directly to the image on this server.)
Add this HTML to your page (change the image src attribute if necessary):

<a href="http://www.feedvalidator.org/check.cgi?url=https%3A//www.feaglebranding.com/blog-feed.xml"><img src="valid-rss-rogers.png" alt="[Valid RSS]" title="Validate my RSS feed" /></a>

If you would like to create a text link instead, here is the URL you can use:

http://www.feedvalidator.org/check.cgi?url=https%3A//www.feaglebranding.com/blog-feed.xml

Home · About · News · Docs · Terms