FEED Validator

for Atom and RSS and KML

Congratulations!

This is a valid RSS feed.

Recommendations

This feed is valid, but interoperability with the widest range of feed readers could be improved by implementing the following recommendations.

line 255, column 0: content:encoded should not contain script tag (4 occurrences) [help]
```
      <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset ...
```

Source: https://pctown.co.nz/feed/

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><rss version="2.0"
xmlns:content="http://purl.org/rss/1.0/modules/content/"
xmlns:wfw="http://wellformedweb.org/CommentAPI/"
xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"
xmlns:atom="http://www.w3.org/2005/Atom"
xmlns:sy="http://purl.org/rss/1.0/modules/syndication/"
xmlns:slash="http://purl.org/rss/1.0/modules/slash/"
xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" >
<channel>
<title>Vijesti o Tehnologiji, Recenzije i Savjeti!</title>
<atom:link href="https://pctown.co.nz/feed/" rel="self" type="application/rss+xml" />
<link>https://pctown.co.nz</link>
<description></description>
<lastBuildDate>Thu, 07 Nov 2024 20:32:29 +0000</lastBuildDate>
<language>en-US</language>
<sy:updatePeriod>
hourly </sy:updatePeriod>
<sy:updateFrequency>
1 </sy:updateFrequency>
<generator>https://wordpress.org/?v=6.7.2</generator>
<image>
<url>https://pctown.co.nz/wp-content/uploads/2024/05/cropped-pctown.co_.nz_-32x32.png</url>
<title>Vijesti o Tehnologiji, Recenzije i Savjeti!</title>
<link>https://pctown.co.nz</link>
<width>32</width>
<height>32</height>
</image>
<item>
<title>Veliki trendovi u farmaceutskoj industriji za 2024</title>
<link>https://pctown.co.nz/veliki-trendovi-u-farmaceutskoj-industriji-za-2024/</link>
<dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator>
<pubDate>Thu, 07 Nov 2024 20:32:29 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[Blogs]]></category>
<category><![CDATA[farmaceutskoj]]></category>
<category><![CDATA[industriji]]></category>
<category><![CDATA[Trendovi]]></category>
<category><![CDATA[veliki]]></category>
<guid isPermaLink="false">https://pctown.co.nz/veliki-trendovi-u-farmaceutskoj-industriji-za-2024/</guid>
<description><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Veliki trendovi u farmaceutskoj industriji za 2022 Farmaceutska industrija imala je još jednu veliku godinu, s novim varijantama koje su se pojavljivale i problemima javnog zdravlja u izobilju, čelnici industrije bili su u centru pažnje zbog brzih odgovora, novih ispitivanja i strateških odgovora. Revolucionarni rad na cjepivima protiv Covid-19 […]]]></description>
<content:encoded><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Veliki trendovi u farmaceutskoj industriji za 2022
Farmaceutska industrija imala je još jednu veliku godinu, s novim varijantama koje su se pojavljivale i problemima javnog zdravlja u izobilju, čelnici industrije bili su u centru pažnje zbog brzih odgovora, novih ispitivanja i strateških odgovora.
Revolucionarni rad na cjepivima protiv Covid-19 obavljen je pod intenzivnim nadzorom javnosti dok su se normalna industrijska istraživanja odvijala iza kulisa. Potrošači su također postali sve svjesniji zdravlja, a dezinformacije su se raširile.
Budući da je još uvijek toliko toga u igri, 2022. će vjerojatno biti još jedna velika godina za revolucionarne lijekove i napredak u farmaceutskoj tehnologiji.
Evo trendova koje smo otkrili u našim istraživanjima društvenih podataka i što oni znače za budućnost industrije.
<h2 id="1-interest-in-pharma-and-healthcare-is-growing-in-unexpected-places">1. Interes za farmaciju i zdravstvo raste na neočekivanim mjestima</h2>
U 2021. glasnoća razgovora o farmaceutskoj industriji bila je posebno velika. Sveukupno, u prvih sedam mjeseci godine zabilježeno je 4,62 milijuna spominjanja, što predstavlja povećanje od 92% u usporedbi s prethodnim sedmomjesečnim razdobljem.
Farmaceutska industrija također je vidjela:
<ul>
<li>35% povećanje jedinstvenih autora; od 913.4k do 1.23m</li>
<li>Povećanje količine spominjanja bloga od 3352% u prvih sedam mjeseci 2021</li>
<li>Povećanje količine spominjanja na forumima od 649%.</li>
</ul>
Istraživanja sugeriraju da se potrošači u velikom broju okreću internetu kako bi saznali više o zdravstvenim i medicinskim problemima. Zapravo, jedna statistika koju je objavio Pew Research Center navodi da 35% odraslih u SAD-u ide na internet samo kako bi ‘odgonetnulo’ zdravstveno stanje.
Općenite informacije vezane uz zdravlje vrlo su tražene, što objašnjava porast spominjanja na blogovima i forumima. Ovim se razgovorima pridružuju i potrošači i medicinski stručnjaci; prva skupina želi učiti, a druga angažirati i educirati.
<h2 id="2-the-tone-of-consumer-conversations-is-fairly-negative">2. Ton razgovora potrošača prilično je negativan</h2>
Razgovori o farmaciji zabilježili su najveći udio pozitivnih razgovora na Instagramu i stranicama s recenzijama, dok su YouTube i Reddit ugostili najviše negativnih komentara. Vijesti uglavnom imaju neutralan ton, što ne odražava nužno što potrošači misle o industriji.
Kad uzmete u obzir širenje dezinformacija o cjepivima i visoko politiziranu prirodu naloga za cijepljenje, negativan osjećaj manje je iznenađujući.
Ove percepcije ipak ostavljaju predvodnicima industrije zanimljiv izazov. Tvrtke moraju pronaći način da izgrade povjerenje s povijesno skeptičnom demografijom.
<h2 id="3-consumers-are-sharing-their-doctors-advice-on-social">3. Potrošači dijele savjete svojih liječnika na društvenim mrežama</h2>
Još jedan element izgradnje razgovora o farmaciji je dijeljenje savjeta pacijenata od medicinskih stručnjaka online.
Samo u drugoj polovici 2020. bilo je 1,36 milijuna spominjanja potrošača koji su govorili o preporukama liječnika na društvenim mrežama. Te je postove napisalo 769,1 tisuća jedinstvenih autora. Za usporedbu, ti su brojevi porasli na 1,94 milijuna (ukupno spominjanja) i 1,1 milijun jedinstvenih autora u prvih sedam mjeseci 2021. godine.
To je ogroman porast preporuka koje se dijele na mreži, a ako se trendovi nastave, i dalje ćemo vidjeti potrošače kako dijele savjete sa svojim pratiteljima 2022.
Osim tradicionalnih web-mjesta za recenzije, nišni forumi postaju popularni među potrošačima koji traže preporuke drugih sa sličnim iskustvima.
Dijeljenje medicinskih informacija lakše je nego ikad prije, a praćenje društvenih medija ključno je za zdravstvene i farmaceutske marke koje žele pratiti puls svojih potrošača. 
<h2 id="4-telemedicine-patients-perspectives-on-remote-care">4. Telemedicina: Perspektive pacijenata o skrbi na daljinu</h2>
Vidjeli smo da je pandemija potaknula brzo usvajanje novih tehnologija u svakoj industriji. Možda je jedan od najdubljih prijelaza bilo usvajanje telezdravlja.
Medicinsko područje je sporo prihvaćalo digitalizaciju termina i konzultacija, ali pandemija nas je sve satjerala u kut. Odjednom je sigurniji pristup rutinskim pregledima ili pregledima uključivao video razgovor s liječnikom. Smatralo se da telezdravstvo pruža višestruke prednosti, od smanjenja potencijalne izloženosti Covidu-19 do očuvanja osobne zaštitne opreme i pomoći pacijentima s kroničnim stanjima i invaliditetom da dobiju potrebnu skrb bez izlaganja riziku.
Napravili smo upit pomoću nekoliko izraza koje bi ljudi mogli koristiti za opisivanje industrije i povezanih aktivnosti, kao što su “digitalno zdravlje”, “telezdravstvo”, “teladoc”, “virtualna skrb” itd.
Na prvi pogled, razgovori oko te teme su se povećali u prvim mjesecima pandemije. Google Trends je također sugerirao da postoji dramatičan uzlazni trend u interesu pretraživanja oko telemedicine od ožujka 2020.
Videokonferencije i internetski pregledi i dalje će biti popularna opcija za umorne pacijente, osobe oslabljenog imuniteta i druge osobe s visokim rizikom (kao i one koji vole tu pogodnost). Bez obzira na to, farmaceutski čelnici trebali bi paziti na tehnologiju u nastajanju kako bi proširili svoje telekomunikacijske mogućnosti i provjeravali pacijente kako bi bili sigurni da zadovoljavaju potrebe.
<h2 id="5-crisis-management-and-adverse-events">5. Upravljanje krizama i štetnim događajima</h2>
Kako ulazimo u treću godinu pandemije, vremena bez presedana počinju se osjećati kao presedani. Tvrtke svih veličina izdržale su poteškoće poslovanja tijekom globalne pandemije. Međutim, neke organizacije još uvijek nemaju službene planove upravljanja krizom.
Kad je kriza u marketingu, obično nema života na kocki. Za farmaciju, to je igra s mnogo većim ulozima. Protok informacija ključan je u bilo kojem kriznom scenariju – timovi za odgovor na krizne situacije moraju znati točno što se događa u stvarnom vremenu kako bi im se pružila najbolja prilika da reagiraju na odgovarajući način i na vrijeme.
Partnerstvo s pravim pružateljima podataka može pomoći da procesi upravljanja kriznim situacijama teku puno glatko. Tvrtke koje još nemaju plan upravljanja krizom bilo bi pametno napraviti neka strateška ulaganja. Evo nekoliko brzih savjeta za učinkovitije upravljanje krizama:
<ol>
<li>Postavite upozorenja: Alat kao što je Brandwatch Consumer Research može obavijestiti ključne dionike u stvarnom vremenu o mogućim krizama putem upozorenja (koja bilježe unaprijed definirane incidente u online razgovorima, poput novinske kuće koja spominje određenu riječ)</li>
<li>Posvetite se timu do praćenja u stvarnom vremenu: praćenje iz minute u minutu je od vitalnog značaja. Osobito kada je kriza u punom jeku, analiza situacije u stvarnom vremenu toliko je važna da dionici ostanu agilni</li>
<li>Pregledajte i revidirajte: Nakon što se kriza smiri, uzmite sve prikupljene podatke i ugradite saznanja u buduće krizne planove i procese.</li>
</ol>
<h2 id="download-our-free-report-to-discover-more-trends">Preuzmite naše besplatno izvješće kako biste otkrili više trendova.</h2>
]]></content:encoded>
</item>
<item>
<title>Veliki trendovi maloprodajne industrije za 2024</title>
<link>https://pctown.co.nz/veliki-trendovi-maloprodajne-industrije-za-2024/</link>
<dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator>
<pubDate>Thu, 07 Nov 2024 20:31:53 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[Blogs]]></category>
<category><![CDATA[industrije]]></category>
<category><![CDATA[maloprodajne]]></category>
<category><![CDATA[Trendovi]]></category>
<category><![CDATA[veliki]]></category>
<guid isPermaLink="false">https://pctown.co.nz/veliki-trendovi-maloprodajne-industrije-za-2024/</guid>
<description><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Veliki trendovi maloprodajne industrije za 2022 Koje trendove trgovci mogu očekivati da će se pojaviti ili nastaviti nakon 2024.? Danas istražujemo glavne trendove kojih maloprodajni brendovi moraju biti svjesni kako bi održali konkurentsku prednost. Ovaj je blog isječak iz našeg najnovijeg izvješća Trendovi u maloprodaji 2024. Za ovo izvješće […]]]></description>
<content:encoded><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Veliki trendovi maloprodajne industrije za 2022
Koje trendove trgovci mogu očekivati da će se pojaviti ili nastaviti nakon 2024.?
Danas istražujemo glavne trendove kojih maloprodajni brendovi moraju biti svjesni kako bi održali konkurentsku prednost. 
Ovaj je blog isječak iz našeg najnovijeg izvješća Trendovi u maloprodaji 2024. Za ovo izvješće analizirali smo online razgovore koristeći Brandwatch Consumer Research kako bismo vidjeli kako se promijenilo ponašanje potrošača. 
Čitajte dalje kako biste otkrili najveće trendove u maloprodaji. 
<h2 id="trend-1-consumers-call-for-more-transparency-on-pricing-from-brands">Trend #1 Potrošači traže više transparentnosti u određivanju cijena od robnih marki </h2>
Potrošači su i dalje zabrinuti zbog sve većih troškova života. Prikupili smo 16 mjeseci spominjanja “ne mogu si priuštiti”, “preskupo” i “previsoko naplaćeno” između siječnja 2023. i travnja 2024. Troškovi stanarine i hrane dominirali su ovim razgovorima, čineći 35% i 29% ukupnog broja spominje, odnosno. 
Troškovi namirnica pojavili su se kao značajna tema, sa 187,5 tisuća spomena između listopada 2023. i travnja 2024., što je povećanje od 14% u odnosu na prethodnih šest mjeseci. 
U raspravama o namirnicama potrošači su često poticali temu “shrinkflation”, pokazujući fotografije popularnih proizvoda koji su u posljednje vrijeme vidljivo smanjili veličinu ili količinu, dok su im cijene ostale iste. 
Spominjanje smanjene inflacije poraslo je za 112% u posljednjih 16 mjeseci u usporedbi s prethodnim razdobljem. 
U internetskim razgovorima mnogi su potrošači kritizirali robne marke jer nisu transparentne u vezi s promjenama i što često koriste greenwashing kako bi izgledali ekološki svjesnije. 
<h2 id="trend-2-the-impact-of-ai-on-the-shopping-experience-is-growing">Trend #2 Utjecaj umjetne inteligencije na iskustvo kupnje raste </h2>
AI nastavlja utjecati na maloprodajne razgovore. 
Između 15. listopada 2023. i 15. travnja 2024. pratili smo 262,1 tisuća spominjanja umjetne inteligencije u razgovorima vezanim uz maloprodaju, što je povećanje od 27% u usporedbi s prethodnih šest mjeseci. 
Personalizacija je bila jedna od većih tema u tim razgovorima. Između 15. listopada 2023. i 15. travnja 2024. pratili smo blizu 18 tisuća spominjanja “personalizacije” i “personaliziranog”, što je povećanje od 67% u usporedbi s prethodnih šest mjeseci.
Potrošači traže više pogodnosti prilikom kupnje, poput personaliziranih preporuka i jednostavne korisničke podrške, i pozdravljaju ideju umjetne inteligencije. Ipak, u povezanim razgovorima na internetu, mnogi su ljudi brzo istaknuli da automatizacija koju pokreće AI nije uvijek od pomoći, sugerirajući da je još dug put prije nego što je u potpunosti prihvate. 
<h2 id="trend-3-growing-concerns-over-in-store-ai-surveillance">Trend #3 Rastuća zabrinutost oko nadzora AI u trgovinama </h2>
Porast krađa u trgovinama postao je značajan problem za maloprodajni sektor. Nedavna industrijska studija objavila je da su 2022. maloprodajne trgovine izgubile <a href="https://www.supermarketnews.com/retail-financial/retail-losses-reach-177-trillion-worldwide" rel="noopener noreferrer" target="_blank">1,77 bilijuna dolara diljem svijeta za krađu</a>. 
Kako bi se borili protiv krađe u trgovinama, neki trgovci počeli su ulagati u tehnologiju nadzora koju pokreće AI. 
Prikupili smo 56 tisuća online spominjanja AI i krađe u maloprodaji između listopada 2023. i travnja 2024., s bijesom koji dominira razgovorom, što je porast od 108% u odnosu na prethodnih šest mjeseci. 
U tim su raspravama mnogi potrošači kritizirali invazivnu tehnologiju i sustave naplate pokretane umjetnom inteligencijom, dok su dijelili osobne priče o neopravdanoj optužbi za krađu na blagajni. 
Usred zabrinutosti potrošača oko umjetne inteligencije, maloprodajne marke trebale bi oprezno koristiti umjetnu inteligenciju, stvarajući ravnotežu koja pruža pozitivno korisničko iskustvo bez otuđenja kupaca. 
Otkrijte više trendova u maloprodaji u našem novoobjavljenom izvješću Trendovi u maloprodaji i saznajte više o: 
<ul>
<li>Potrošači koji prihvaćaju praktičnost koju pokreće umjetna inteligencija </li>
<li>Mišljenja i osjećaji potrošača o automatizaciji u službi za korisnike </li>
<li>Održivost u maloprodaji i rast ‘deinfluencinga’ </li>
</ul>
Također, otkrijte savjete koje maloprodajni brendovi mogu koristiti za optimizaciju svojih strategija u nadolazećoj godini. 
]]></content:encoded>
</item>
<item>
<title>Intervju: Znanost o podacima iza nove analize raspoloženja tvrtke Brandwatch</title>
<link>https://pctown.co.nz/intervju-znanost-o-podacima-iza-nove-analize-raspolozenja-tvrtke-brandwatch/</link>
<dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator>
<pubDate>Thu, 07 Nov 2024 20:31:21 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[Blogs]]></category>
<category><![CDATA[analize]]></category>
<category><![CDATA[Brandwatch]]></category>
<category><![CDATA[intervju]]></category>
<category><![CDATA[iza]]></category>
<category><![CDATA[nove]]></category>
<category><![CDATA[podacima]]></category>
<category><![CDATA[raspoloženja]]></category>
<category><![CDATA[tvrtke]]></category>
<category><![CDATA[Znanost]]></category>
<guid isPermaLink="false">https://pctown.co.nz/intervju-znanost-o-podacima-iza-nove-analize-raspolozenja-tvrtke-brandwatch/</guid>
<description><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Intervju: Znanost o podacima iza nove analize raspoloženja tvrtke Brandwatch Ovog mjeseca Brandwatch je izbacio potpuno novi model osjećaja u više od 100 milijuna online izvora koje pokrivamo u Brandwatch Consumer Research, kao i u aplikacijama koje pokreće Brandwatch kao što su Cision Social Listening i Falcon Listen. To […]]]></description>
<content:encoded><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Intervju: Znanost o podacima iza nove analize raspoloženja tvrtke Brandwatch
Ovog mjeseca Brandwatch je izbacio potpuno novi model osjećaja u više od 100 milijuna online izvora koje pokrivamo u Brandwatch Consumer Research, kao i u aplikacijama koje pokreće Brandwatch kao što su Cision Social Listening i Falcon Listen. 
To je velika nadogradnja postojeće Brandwatchove analize osjećaja svjetske klase, pružajući oko 18% bolju točnost u prosjeku na prethodno podržanim jezicima.
Ovaj novi model također je višejezičan, što znači:
<ul>
<li>Dodana je službena podrška za 16 novih procijenjenih jezika, s još više (dovodeći trenutni ukupan broj službeno podržanih jezika na 44)</li>
<li>Model će također pokušati dodijeliti osjećaje objavama na bilo kojem drugom jeziku (i objavama bez identificiranog jezika, poput objava samo s emotikonima) kada je dovoljno siguran</li>
</ul>
Osjećaj je jedan od ključnih pokazatelja na koji se klijenti Brandwatcha oslanjaju za niz važnih zadataka kao što su:
<ul>
<li>Procjena zdravlja marke</li>
<li>Identificiranje zagovornika ili klevetnika </li>
<li>Otkrivanje novonastalih kriza</li>
<li>Razumijevanje pozitivnih i negativnih tema povezanih s robnom markom ili temom razgovora</li>
</ul>
Sjeo sam s jednim od podatkovnih znanstvenika koji predvodi tim koji je razvio naš novi model osjećaja, Colinom Sullivanom, da ga pitam kako funkcionira i kako će koristiti korisnicima Brandwatcha.
<h3>Bok Colin! Zaista smo uzbuđeni što možemo vidjeti plodove vašeg rada sada dostupne u Brandwatchovoj analizi raspoloženja. Prije nego što razgovaramo o ovom novom modelu osjećaja, recite nam nešto o sebi i svojoj pozadini.</h3>
Hvala Nick, i mi smo uzbuđeni! Ja sam voditelj znanosti o podacima koji vodi nekoliko različitih projekata ovdje u Brandwatchu, a moje iskustvo je u lingvistici i računalnoj lingvistici. 
Lingvistika je u biti društvena znanost uključena u otkrivanje obrazaca i pravila koji upravljaju načinom na koji jezik funkcionira gledajući teorijsku pozadinu, sintaksu i semantiku jezika. 
Računalna lingvistika proučava kako računala mogu modelirati te iste strukture i primijeniti te modele na stvari poput obrade prirodnog jezika, identifikacije jezika i kako se stvari indeksiraju. Također se koristi za analizu stvari poput osjećaja i tema unutar velikih količina tekstualnih podataka.
<h3>Ovo ažuriranje osjećaja koristi potpuno novi model. Zašto izgraditi novi način analize osjećaja?</h3>
Dva ključna razloga. 
1. Htjeli smo skočiti na neke od najsuvremenijih metoda koje se pojavljuju u svijetu istraživanja. Posljednjih godina došlo je do stvarno uzbudljivih novih dostignuća koja nam mogu pomoći da postignemo još bolje rezultate.
2. Također smo vidjeli priliku da pojednostavimo način na koji izražavamo osjećaje u Brandwatchu. Koristili smo istu proceduru za svaki jezik koji smo podržavali, što je uključivalo prikupljanje cijele hrpe podataka o obuci za svaki jezik, njegovo označavanje, učenje o njegovim jezičnim obrascima i zatim izgradnju nadziranog modela učenja za svaki od njih. Prelaskom na ovu novu postavku imamo jednu metodologiju koja radi za više jezika odjednom.
<h3>Ovaj novi model koristi ‘transferno učenje’. Što je to točno?</h3>
Tijekom posljednjih nekoliko godina, polje umjetne inteligencije postiglo je uzbudljiv napredak s prijenosnim učenjem koje u osnovi uključuje prvo obuku modela za općenitije razumijevanje, a zatim prijenos tog učenja i traženje od njega da ga primijeni na drugačiji zadatak. Ovo je vrlo različito od osposobljavanja modela samo za rješavanje jednog, specifičnog problema, što je način na koji smo koristili analizu sentimenta.
Tako je naš novi model najprije obučen da ima opći osjećaj o tome kako se jezik koristi. Zatim poduzimamo sekundarni korak kako bismo taj model usmjerili na zadatak kao što je analiza raspoloženja.
Prvi korak vrlo je sličan načinu na koji funkcionira automatsko predlaganje sljedeće riječi. Model s dovoljno iskustva u jeziku koji koriste ljudi može početi predviđati koje će sljedeće riječi vjerojatno biti ako mu date neki tekst. Zatim tražimo od njega da ‘predvidi’ temu koja sažima značenje cijele rečenice ili objave na društvenim mrežama, u ovom slučaju teme su ‘pozitivne’, ‘negativne’ ili ‘neutralne’ – ponovno koristi sve iste informacije od prvog koraka.
To je zapravo način na koji vaš mozak radi kada slušate nekoga kako govori. Podsvjesno stalno pokušavate predvidjeti što će sljedeće reći kako biste ih bolje čuli i razumjeli.
<h3>Kako to pomaže Brandwatchu da bolje definira osjećaje nego prije?</h3>
Jedna od ključnih prednosti ovog novog pristupa je to što ga čini robusnijim kada se radi o složenijem ili nijansiranijem jeziku. Novi model može vidjeti stvari poput pravopisnih pogrešaka ili slenga. 
Prethodno bi modeli učenja pod nadzorom bili ograničeni na fiksni skup poznatih obrazaca tijekom obuke, koji nisu bili ni blizu iscrpnom hvatanju svih lingvistički prihvatljivih načina izražavanja koncepta. Novi najsuvremeniji modeli bolje mogu ponovno koristiti ono što već znaju kada se suoče s novim ili rijetkim uzorcima. 
Pristup prijenosnog učenja znači da će model uzeti ono što zna da popuni praznine. Na primjer, može rastaviti riječi koje ne zna na dijelove koji bi mu mogli dati tragove (baš kao što biste i vi!).
I funkcionira na gotovo svim jezicima jer se ne obučavamo svaki put za novi jezik. To također znači da može obraditi širi raspon regionalnih dijalekata i postova u kojima se netko prebacuje s jednog jezika na drugi.
<h3>Zbog čega će post biti označen pozitivnim ili negativnim? Traži li model ‘dobre’ ili ‘loše’ riječi ili fraze? </h3>
Model uzima u obzir kompletan kontekst dokumenta. Ono što je važno bit će red riječi – ne samo pozitivne ili negativne riječi. Na primjer, ako nešto ‘nije dobro’, negacija se lako razumije. Također će razumjeti stvari kao što su emojiji, sintaksa i osjetljivost na velika i mala slova. 
Kada pogledate rezultate, čini se kao znanje iz stvarnog svijeta. Može početi zanemarivati nazive tih izraza koji bi inače prenosili osjećaje u uobičajenoj upotrebi (npr. ljubazni barovi). Ako je vidio dovoljno primjera korištenja jezika na određeni način, moći će vidjeti čak i prošlost dvostruke negativnosti ili povremeno sarkazam, iako je to teže jer nema uvijek potrebno dodatno znanje o stvarnom svijetu. 
Ipak, ako provedete neko vrijeme na Twitteru, mogli biste zaključiti da sami ljudi nisu baš vješti u otkrivanju sarkazma!
<h3>Ovaj novi model je višejezičan. Kako to funkcionira?</h3>
Predosposobljavanje je obavljeno s ogromnom količinom podataka na 104 jezika. Naš prvi korak bio je uzeti unaprijed uvježbani model i dodati mu mnogo više primjera teksta izvučenog iz društvenih medija. Ovaj je korak potreban kako bi se poboljšala njegova sposobnost modeliranja vrsta jezičnih obrazaca koji se pojavljuju na društvenim mrežama u usporedbi sa standardnim vijestima ili formalnim kontekstima. 
Zatim smo izvršili nadzirani korak, gdje smo mu dali podatke o raspoloženju i usmjerili ga na problem otkrivanja pozitivnih ili negativnih objava. Upotrijebili smo samo 12 jezika odjednom, ali smo procijenili rezultate za 44 jezika i otkrili da je model naučio rukovati njima sa stvarno dobrom razinom točnosti. Budući da je model imao primjere osjećaja na dovoljno jezika, mogao se usredotočiti na ono što se od njega traži kod drugih koristeći ono što je već znao.
Sada možemo službeno podržati 44 jezika, ali model će klasificirati osjećaje na bilo kojem jeziku ako je dovoljno pouzdan. U budućnosti ćemo moći dodati službenu podršku za više jezika mnogo brže nego prije.
<h3>Koliko je precizan ovaj novi model? A kako mjerite točnost?</h3>
Osjećaj je inherentno subjektivan zadatak i ljudi različito tumače definiciju ovog zadatka. Pokazalo se, na primjer, da se dvoje ljudi slaže oko osjećaja nečega samo oko 80% vremena – i to o tweetovima koje je relativno lako procijeniti. 
Korisnici Brandwatcha obično mogu očekivati prosječnu točnost od oko 60-75%, ali to će uvijek varirati s vrstom podataka koji se gledaju. Mogli bismo vidjeti puno veću točnost ako bismo procijenili samo na temelju niza IMDB filmskih recenzija, na primjer. Moj tim ima zadatak izračunati sentiment za objave iz više od 100 milijuna izvora podataka, tako da pokušavamo procijeniti pomoću širokog spektra skupova podataka. (Drugim riječima, pokušavamo si otežati!).
Način na koji procjenjujete imat će veliki utjecaj na rezultate. Uspjeli smo usporediti svoje modele na nekoliko javnih skupova podataka za koje su neka od najvećih imena u AI i NLP-u također dala predviđanja. U ovoj međusobnoj usporedbi ukupne izvedbe, Brandwatch Consumer Research dosljedno je lider među ovim visoko cijenjenim tvrtkama za podatkovnu znanost.
<h3>Kao podatkovni znanstvenik, koje biste savjete dali ljudima koji koriste analizu sentimenta u svom radu?</h3>
Prije svega, rekao bih da svakako jasno definirate što pokušavate učiniti. Ono što ljudi smatraju pozitivnim ili negativnim često dolazi kroz leću onoga o čemu pokušavaju steći uvid. 
Analiza sentimenta više je alat nego jedna neupitna ‘istina’. Ako procjenjujete zdravlje robne marke, svoje ćete podatke htjeti podijeliti na kategorije, publiku i teme kako biste pomoću osjećaja identificirali što točno pokreće javno mnijenje i kako to možete poboljšati. Ako pokušavate predvidjeti potencijalne krize, morate biti više usredotočeni na promjene trendova ili skokove u podacima kako biste mogli brže djelovati.
Sentiment je najkorisniji u agregatu – kako se distribucija mijenja tijekom vremena. Ako postoje vrhovi i doline, oni su značajni. Uvijek je važno postaviti mjerila i zatim pomnije istražiti kada podaci odstupe od norme. 
<h3>Coline, hvala ti što si odvojio vrijeme za razgovor i za naporan rad tvog tima da korisnicima Brandwatcha dovede ovaj uzbudljivi novi razvoj na platformu!</h3>
Ako želite vidjeti Brandwatchovu analizu raspoloženja na djelu, kliknite ovdje da rezervirate sastanak. Ako ste postojeći klijent Brandwatcha, već danas ćete imati koristi od novog modela osjećaja u svojim projektima.
]]></content:encoded>
</item>
<item>
<title>Brandwatch daje detaljan uvid u zdravstvenu industriju u Twitterovom izvješću Birdseye</title>
<link>https://pctown.co.nz/brandwatch-daje-detaljan-uvid-u-zdravstvenu-industriju-u-twitterovom-izvjescu-birdseye/</link>
<dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator>
<pubDate>Thu, 07 Nov 2024 20:30:44 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[Blogs]]></category>
<category><![CDATA[Birdseye]]></category>
<category><![CDATA[Brandwatch]]></category>
<category><![CDATA[daje]]></category>
<category><![CDATA[Detaljan]]></category>
<category><![CDATA[industriju]]></category>
<category><![CDATA[izvješću]]></category>
<category><![CDATA[Twitterovom]]></category>
<category><![CDATA[Uvid]]></category>
<category><![CDATA[zdravstvenu]]></category>
<guid isPermaLink="false">https://pctown.co.nz/brandwatch-daje-detaljan-uvid-u-zdravstvenu-industriju-u-twitterovom-izvjescu-birdseye/</guid>
<description><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Brandwatch daje detaljan uvid u zdravstvenu industriju u Twitterovom izvješću Birdseye Twitter je prošli tjedan objavio svoje Birdseye Report, dubinsko ispitivanje uvida u osam različitih industrija kako bi se brendovi bolje pripremili za 2022. Tijekom prošle kalendarske godine, globus – i priroda načina na koji se obavlja posao – […]]]></description>
<content:encoded><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Brandwatch daje detaljan uvid u zdravstvenu industriju u Twitterovom izvješću Birdseye
Twitter je prošli tjedan objavio svoje Birdseye Report, dubinsko ispitivanje uvida u osam različitih industrija kako bi se brendovi bolje pripremili za 2022.
Tijekom prošle kalendarske godine, globus – i priroda načina na koji se obavlja posao – promijenili su se. Očekivanja potrošača, reakcije i razgovori bili su svakodnevno prikazani na Twitteru. Ovo Birdseye izvješće analizira te razgovore i otkriva značajne uvide i nove trendove unutar industrije alkohola, CPG-a, financija, hrane, zdravlja, medija i zabave, sporta i tehnologije. 
Potrošači govore markama što žele gotovo svaki dan na Twitteru, a ako marke slušaju, mogu se prilagoditi i osmisliti inovativne strategije za nadolazeću godinu.
Brandwatch, kao rani član službenog partnerskog programa Twittera, dobio je zadatak baviti se i proučavati nove trendove i pokretačke teme unutar razgovora o zdravstvenoj industriji. Bio je to izazov za Consumer Research.
<h2 id="methodology">Metodologija </h2>
Prvo što je trebalo utvrditi bio je točan “kut” zdravstvenog sektora koji bismo ispitivali. Zdravlje može značiti mnogo stvari. Može obuhvatiti kemijski napredni svijet farmaceutskih proizvoda, može se prebaciti na životni stil specifičnih prehrambenih i dijetalnih navika, dovraga, može pokriti čak i vašu kućnu teretanu i omiljene prakse oporavka tijekom vježbanja. Zdravlje je bogatstvo i ljudi su dugo istraživali brojne načine kako prikupiti što više bogatstva na način koji im najviše odgovara.
Postojali su određeni kutovi koje nismo htjeli slijediti kada je u pitanju tržište zdravlja. Budući da smo cijelu prošlu godinu proveli u zagrljaju pandemije, nismo se htjeli posebno fokusirati na nju. Da je to slučaj, bilo bi dosta diskursa o cjepivima i tretmanima. Ne, željeli smo se usredotočiti na nevoljke i nužne pomake na koje je mogla utjecati pandemija, priznajući da se zapravo ne može pobjeći od COVID-a u gotovo svakoj raspravi.
S obzirom na gore navedeno, pronašli smo značajne uvide kada smo analizirali razgovore o telemedicini i mentalnom zdravlju na Twitteru.
Za Birdseye Report, Brandwatch je upotrijebio Consumer Research da se vrati sve do 1. siječnja 2019. kako bi pogledao globalna spominjanja na Twitteru, kada COVID-19 nije bio ni u našem rječniku.
Napomena: Potpuna metodologija, zajedno s vremenskim okvirima i Booleovim pojmovima za pretraživanje, u Twitterovom Birdseye Reportu
<h2 id="telemedicine">Telemedicina</h2>
Telemedicina i virtualna zdravstvena skrb zanimljiva je tema unutar zdravstvene industrije jer nije nova, ali se brzo razvija. Ovaj aspekt zdravstvene skrbi i razgovor na Twitteru oko njega dobili su novi život i snagu zbog pandemije.
Drugim riječima, 2020. je bila godina kada je telemedicina ušla u mainstream, a 2021. bila je godina kada je normalizirana.
Izazovi s tim brzo su postali bolno očiti i mogu se sažeti u jednu riječ: infrastruktura. Liječničke ordinacije i bolnice otkrile su novu potrebu da brzo pojačaju svoje IT timove. Interna obuka jest i bila je potrebna kako bi se ti medicinski stručnjaci pripremili za bolje upravljanje hardverom i softverom koji dolazi s virtualnom zdravstvenom skrbi, a to je samo jedna strana jednadžbe. Potencijalni pacijenti trebali su se upoznati s istim aplikacijama i uređajima, a sada se pristup širokopojasnom i brzom internetu prepoznaje kao hitna potreba za zdravstvenu skrb (nešto nam govori da bi obrazovna industrija to znala već neko vrijeme , također).
Prošle godine telemedicina i virtualno zdravstvo doživjeli su renesansu, a podaci jasno pokazuju da je uspostavljena “nova normala”.
<h2 id="mental-health">Mentalno zdravlje</h2>
Za razliku od telemedicine i virtualne zdravstvene skrbi, naglasak na mentalnom zdravlju već je neko vrijeme dio naše kolektivne svijesti. Međutim, rasprava o mentalnom zdravlju, točnije pozitivni i opasni narativi koji njime upravljaju, doživljava brze promjene.
Narodni jezik i terminologija stvoreni su gotovo preko noći zbog pandemije i njezinih učinaka na mentalno zdravlje ljudi. Novi pojmovi kao što su “Doom Scrolling” i “Trauma Dumping” postali su praktički nepostojeći ili s ruba diskursa o mentalnom zdravlju u njegovu srž.
Ovi najnoviji izazovi za naše mentalno zdravlje bit će velike prepreke 2022., ali postoji nada. Podaci pokazuju kako robne marke koje čak i ne djeluju izravno u području mentalnog zdravlja mogu napraviti značajnu razliku. 
<h2 id="insights-for-2022">Uvidi za 2022</h2>
Gledajući sada unatrag, 2021. ne može a da se ne čini kao pista za 2022. Lekcije koje su bile u cijelosti prikazane na Twitteru vaš su vodič za ovu novu godinu. Temeljito čitanje <a href="https://partners.twitter.com/en/partner-resources/birdseye-report/health" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Twitterovo izvješće Birdseye</a> lijepo će vas postaviti za sljedećih 12 mjeseci, a ako tražite odgovore sutrašnjice, ne morate tražiti dalje od onoga što potrošači govore danas.
 <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>
]]></content:encoded>
</item>
<item>
<title>Znate li kako prepoznati krizu?</title>
<link>https://pctown.co.nz/znate-li-kako-prepoznati-krizu/</link>
<dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator>
<pubDate>Thu, 07 Nov 2024 20:30:08 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[Blogs]]></category>
<category><![CDATA[Kako]]></category>
<category><![CDATA[krizu]]></category>
<category><![CDATA[prepoznati]]></category>
<category><![CDATA[znate]]></category>
<guid isPermaLink="false">https://pctown.co.nz/znate-li-kako-prepoznati-krizu/</guid>
<description><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Znate li kako prepoznati krizu? Jedna objava na društvenim mrežama sada može naštetiti reputaciji brenda koliko i članak na naslovnoj stranici u nacionalnim novinama. Ovaj prijelaz s offline na online natjerao je robne marke da preispitaju kako upravljaju krizom i učinilo društvenu inteligenciju jednim od najvažnijih i podcijenjenih alata […]]]></description>
<content:encoded><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Znate li kako prepoznati krizu?
Jedna objava na društvenim mrežama sada može naštetiti reputaciji brenda koliko i članak na naslovnoj stranici u nacionalnim novinama. Ovaj prijelaz s offline na online natjerao je robne marke da preispitaju kako upravljaju krizom i učinilo društvenu inteligenciju jednim od najvažnijih i podcijenjenih alata u modernom priručniku upravljanja krizama. 
S <a href="https://www.pwc.com/gx/en/issues/crisis-solutions/global-crisis-survey.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">95%</a> poslovnih čelnika koji kažu da je potrebno poboljšati njihove sposobnosti upravljanja krizom, jasno je da se poduzeća bore s prilagodbom. Jedna laka pobjeda je integracija društvenog slušanja u njihove sposobnosti upravljanja krizama.
Izreka znanje je moć nikad nije bila istinitija. Najvažnije je razumjeti što se govori o vašem brendu u svakom kutku interneta. Brendovi koji ne prate razgovore, spominjanja, ključne riječi i relevantna pitanja slijepi su za krizu koja vreba iza ugla. 
Srećom, nikad nije bilo bolje vrijeme da shvatite što ljudi govore o vašem brendu na internetu. Društvena inteligencija daje robnim markama kritičnu prednost i najveći je sustav ranog upozorenja na potencijalni problem koji im dolazi. Ako se pravilno koristi, socijalna inteligencija je član tima koji radi 24 sata dnevno, 7 dana u tjednu, na kojeg ćete se moći osloniti u dobrim i lošim vremenima.
<h2 id="not-every-negative-social-media-mention-represents-a-crisis">Ne predstavlja svako negativno spominjanje na društvenim mrežama krizu</h2>
Neočekivane situacije izvan kontrole brenda događaju se svaki dan. Ovo vidimo na <a href="https://mangoldconsultancy.com/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Mangold Consultancy</a> sa svim vrstama robnih marki, jer im pomažemo da pripreme svoje krizne situacije u redu. Neizbježno je da će ljudi na internetu o vašem brendu reći ono što biste željeli da nisu. 
Ono što je važno je znati kako razlikovati izolirane negativne komentare kojima se može upravljati unutar tvrtke, daleko od nadzora javnosti, i nove krize koja zahtijeva trenutnu akciju u javnom okruženju.
<h2 id="defining-a-crisis-and-understanding-the-situation">Definiranje krize i razumijevanje situacije</h2>
Kada se dogodi situacija (nešto neočekivano što se ne bi trebalo dogoditi), razumijevanje izvora i širenja informacija je ključno. 
Ako je situacija poznata samo onima unutar vaše organizacije i ljudima izvan vaše organizacije… 
<ul>
<li class="ql-indent-1">neće stići čuti za to ili </li>
<li class="ql-indent-1">ne treba znati za to ili </li>
<li class="ql-indent-1">neće imati jaku reakciju ako čuju za to</li>
</ul>
imate posla s incident. 
Ali ako vanjski svijet…
<ul>
<li>zna za to i zabrinut je ili će vjerojatno saznati i oštro reagirati na to</li>
<li>a ova situacija predstavlja rizik za ugled i vjerodostojnost vašeg poslovanja</li>
</ul>
onda imate posla s a kriza kojom treba upravljati interno i eksterno.
Incidentima se može upravljati normalno i ne zahtijevaju posebne mjere. Krizom se mora upravljati odmah, brzom akcijom iz više područja poslovanja, često uz javni odgovor. 
<h2 id="the-importance-of-speed">Važnost brzine</h2>
Što je prije problem poznat, to se brže može pokrenuti odgovor. 
Procedure i protokoli za upravljanje incidentima koje Mangold Consultancy pomaže klijentima da unaprijed isplaniraju, uvježbaju i testiraju na stres trebaju se aktivirati čim se incident dogodi kako bi se izbjegla kriza. 
Najčešći razlog za pretvaranje manjeg ili izoliranog incidenta u veću krizu je spor ili neadekvatan odgovor (npr. nedostatak interne akcije da se ispravi situacija, neodgovaranje na pritužbu na društvenim mrežama, neistine objavljene na internetu ili spor porast negativnog raspoloženja o određenom pitanju).
<h2 id="social-listening-is-your-automated-early-warning-system">Društveno slušanje vaš je automatizirani sustav ranog upozorenja </h2>
Korištenje društvene platforme za slušanje kao što je Brandwatch Consumer Research za praćenje ključnih riječi, praćenje razgovora i skeniranje osjetljivih pitanja je kao da imate novog člana tima koji sve svoje vrijeme provodi u potrazi za potencijalnim rizicima. Ali za razliku od vas ili mene, ovaj član tima nikada ne spava! Oni prate milijune razgovora na više platformi u stvarnom vremenu, 24 sata dnevno, i upozoravaju vas kada se nešto događa o čemu trebate znati.
Ali to je samo početak. Vaš novi član tima pokazuje vam tko govori o vama, gdje i kakav utjecaj ima. Također vam pokazuju kada se problem razvija, tko se pridružuje i kako se širi na različite platforme. Ovo su sve bitne informacije kada planirate kako odgovoriti.
Zvuči lijepo, zar ne? Svi bismo mogli imati člana tima s ovim vještinama i izdržljivošću.
U Mangold Consultancy, Brandwatch Consumer Research je taj član našeg tima. Daje nam uvid bez presedana za naše međunarodne i nacionalne klijente – od FMCG sektora do zdravstvenog sektora. Informira našeg savjetnika za krizne situacije i korporativne komunikacije s dubinom detalja koje naši klijenti istinski cijene. 
Stvarnost je takva da čak i bez najosnovnijeg društvenog slušanja postoji rizik da budete prisiljeni stati na stražnju nogu kada se dogodi neočekivana situacija. Vaša sposobnost da brzo reagirate i poduzmete radnje kako biste smanjili štetu po ugledu je nestala – ovo nije mjesto na kojem želite biti kada se negativnost poput šumskog požara širi društvenim medijima.
<h2 id="data-driven-decision-making">Odlučivanje temeljeno na podacima</h2>
Društveno slušanje vašoj organizaciji/brandu pruža bazu dokaza utemeljenu na podacima za donošenje odluka. Prečesto je u krizi lako pomisliti da nešto radite ili govorite kako biste aktivno upravljali njome. To nije uvijek slučaj – ponekad morate biti strpljivi, ali bez znanja o tome što se događa u stvarnom vremenu, nemoguće je donositi odluke sa sigurnošću. 
]]></content:encoded>
</item>
<item>
<title>Oglasi, slavne osobe i moć nostalgije: Super Bowl LVI u brojkama</title>
<link>https://pctown.co.nz/oglasi-slavne-osobe-i-moc-nostalgije-super-bowl-lvi-u-brojkama/</link>
<dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator>
<pubDate>Thu, 07 Nov 2024 20:29:34 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[Blogs]]></category>
<category><![CDATA[Bowl]]></category>
<category><![CDATA[brojkama]]></category>
<category><![CDATA[LVI]]></category>
<category><![CDATA[Moć]]></category>
<category><![CDATA[nostalgije]]></category>
<category><![CDATA[Oglasi]]></category>
<category><![CDATA[osobe]]></category>
<category><![CDATA[slavne]]></category>
<category><![CDATA[Super]]></category>
<guid isPermaLink="false">https://pctown.co.nz/oglasi-slavne-osobe-i-moc-nostalgije-super-bowl-lvi-u-brojkama/</guid>
<description><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Oglasi, slavne osobe i moć nostalgije: Super Bowl LVI u brojkama Super Bowl LVI bio je pun iznenađenja, od kasne borbe Ramsa do pobjede do neočekivanog naopakog pojavljivanja 50 Centa kao dodatnog headlinera tijekom poluvremena. Iznenađenja se nastavljaju kada se pogledaju podaci društvenih medija o događaju, od najbolje spominjanih […]]]></description>
<content:encoded><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Oglasi, slavne osobe i moć nostalgije: Super Bowl LVI u brojkama
Super Bowl LVI bio je pun iznenađenja, od kasne borbe Ramsa do pobjede do neočekivanog naopakog pojavljivanja 50 Centa kao dodatnog headlinera tijekom poluvremena.
Iznenađenja se nastavljaju kada se pogledaju podaci društvenih medija o događaju, od najbolje spominjanih oglasa do slavnih osoba koje pokreću razgovor.
Čitajte dalje kako biste otkrili najveća imena koja su se pojavila u razgovorima na Twitteru i oglas koji je “pobijedio” u hype ratu Super Bowl LVI.
Napomena o metodologiji: svi ovdje spomenuti podaci prikupljeni su iz javnih objava na Twitteru između 18:30 EST do 22:15 EST 13. veljače 2022. – otprilike vremenski okvir Super Bowla LVI.
<h2 id="quick-fire-stats-on-brands-running-ads-at-super-bowl-lvi">Brza statistika o markama koje prikazuju oglase na Super Bowlu LVI</h2>
<ul>
<li>Zajedno, robne marke koje su prikazivale oglase tijekom Super Bowla spomenute su 2500 puta u minuti na Twitteru tijekom trajanja utakmice. Ukupno je u tom razdoblju bilo 560 tisuća tweetova o ovim markama.</li>
<li>Brend koji je skupio najviše spominjanja na Twitteru bio je tvitan oko 6600 puta u jednoj minuti na svom vrhuncu.</li>
<li>Najveće reakcije na oglase u smislu količine spominjanja na Twitteru dogodile su se u prvom poluvremenu igre.</li>
</ul>
<h2 id="which-brand-won-super-bowl-lvi">Koji brend je “osvojio” Super Bowl LVI?</h2>
Normalno je imati jednu marku koja stoji iznad ostalih kada se radi o glasnoći spominjanja razgovora tijekom Super Bowla, a ta marka je obično ona koja sponzorira show na poluvremenu. Međutim, ovo nije tipična godina.
Jedina marka koja se reklamirala tijekom Super Bowla 2022. spominjana je više od bilo koje druge Coinbases više od 79.000 spominjanja tijekom igre.
Jednostavan oglas, koji je doslovno lebdeći QR kod koji podsjeća na stari čuvar zaslona, pobijedio je svu konkurenciju kako bi osigurao najviše spominjanja. Ako bismo uzeli svih 560.000 tweetova oko robnih marki koje prikazuju oglase i pogledali ih kao cjelinu, Coinbaseova spominjanja činila su impresivnih 14% njih. 
Brojni su čimbenici koji stoje iza Coinbaseove glasnoće razgovora.
<ul>
<li>Mnogi su ljudi bili zapanjeni činjenicom da je tvrtka potrošila milijune dolara na oglasno mjesto Super Bowla kako bi pokrenula oglas koji je “u suštini čuvar zaslona” QR koda.</li>
<li>Drugi su bili zabavljeni samim QR kodom, navodeći kako su se mučili uhvatiti kod svojim uređajima jer se kod neprestano pomicao.</li>
<li>Konačno, postoji zdrava količina rasprava o Coinbaseovoj web stranici i kako je promet koji je proizveo oglas doveo do toga da se web stranica nakratko sruši (navodno).</li>
</ul>
Coinbase nije bio jedini kripto brend koji je objavio reklamu tijekom Super Bowla ove godine, što znači da nisu samo pobijedili velike i etablirane brendove, već i njihovu izravnu konkurenciju.
<h2 id="the-celebrities-driving-the-conversation">Slavne osobe koje vode razgovor</h2>
Jedan od najomiljenijih aspekata oglasa sa svakog Super Bowla je moć zvijezda. Ova godina nije bila iznimka (za razliku od gore spomenutih brendova).
Bilo je više od 368 000 spominjanja slavnih osoba koje su se pojavile u reklamama za Super Bowl tijekom utakmice. Kraljica svih njih bila je Mary J. Blige s više od 108 000 spominjanja. Naravno, Blige je imao prednost što je bio u reklami, kao i što je nastupio u emisiji u poluvremenu.
Tweetovi Mary J. Blige i LeBrona Jamesa činili su gotovo 50% svih spominjanja slavnih osoba (Blige 29% i James 20%). Dok je Blige imao prednost nastupa tijekom poluvremena, James je mogao upravljati vlastitim razgovorom na Twitteru dok je bio na utakmici i tvitao (čak i vaganje u samom poluvremenu).
U ovogodišnjoj seriji oglasa za Super Bowl također su se vratili neki omiljeni likovi jer su Jim Carrey i Mike Myers reprizirali dvije od svojih najpoznatijih uloga. Carreyjev “Cable Guy” spomenut je više od 6700 puta tijekom utakmice, a Myersov “Dr. Evil” je dobio više od 3700 spominjanja, ali kada je riječ o likovima o kojima se najviše raspravljalo, “Obitelj Soprano” su bili najviše raspravljani s više od 28 000 spominjanja tijekom igre.
<h2 id="the-power-of-nostalgia-and-other-learnings-for-brands">Snaga nostalgije i druga učenja za brendove</h2>
<ol>
<li>Ako ste na tržištu da potrošite novac i dobijete oglas za Super Bowl, cilj bi bio da se emitira tijekom prvog poluvremena. Publika je angažiranija i online rasprava će sličiti tome.</li>
<li>Sponzoriranje emisije na poluvremenu uvijek će vam dati prednost kada je u pitanju online rasprava, ali to ne znači da će se o vama najviše raspravljati. Zapravo, jednostavnost vam zapravo može privući veliku količinu pažnje.</li>
<li>Nostalgija je najsnažnija pojedinačna emocija koju brend može iskoristiti na internetu. Svjedočili smo tome s ovim Super Bowlom na brojne načine, bilo da je to bio QR kod koji je oponašao stare čuvare zaslona, oživljavanje omiljenih likova iz prošlih filmova ili pjesme koje ste vrtjeli kad ste bili mlađi. Nostalgija je jedan od najlakših načina za stvaranje veze (i sjajan odgovor) publike.</li>
</ol>
]]></content:encoded>
</item>
<item>
<title>Utjecaj TikToka na 5 velikih platformi društvenih medija</title>
<link>https://pctown.co.nz/utjecaj-tiktoka-na-5-velikih-platformi-drustvenih-medija/</link>
<dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator>
<pubDate>Thu, 07 Nov 2024 20:28:59 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[Blogs]]></category>
<category><![CDATA[društvenih]]></category>
<category><![CDATA[medija]]></category>
<category><![CDATA[platformi]]></category>
<category><![CDATA[TikToka]]></category>
<category><![CDATA[Utjecaj]]></category>
<category><![CDATA[velikih]]></category>
<guid isPermaLink="false">https://pctown.co.nz/utjecaj-tiktoka-na-5-velikih-platformi-drustvenih-medija/</guid>
<description><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Utjecaj TikToka na 5 velikih platformi društvenih medija Za cijelu jednu generaciju, TikTok je društvena mreža izbora – čak je i postao najpreuzimanija aplikacija u srpnju 2020. Zatekli biste većinu mladih kako skrolaju kroz kratke videozapise i prihvaćaju video izazove — a ovaj fenomen samo raste od pojave platforme […]]]></description>
<content:encoded><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Utjecaj TikToka na 5 velikih platformi društvenih medija
Za cijelu jednu generaciju, TikTok je društvena mreža izbora – čak je i postao <a href="https://sensortower.com/blog/top-apps-worldwide-july-2020-by-downloads" rel="noopener noreferrer" target="_blank">najpreuzimanija aplikacija u srpnju 2020</a>. Zatekli biste većinu mladih kako skrolaju kroz kratke videozapise i prihvaćaju video izazove — a ovaj fenomen samo raste od pojave platforme prije pola desetljeća.
Bilo da razumijemo i volimo TikTok ili ne, kanal društvenih medija donio je nove trendove u načinu na koji korisnici stvaraju i dijele vizualni sadržaj. Superkratki video zapisi i prijenosi uživo najpopularnije su sadržajne imovine — i cvjetaju diljem digitalnog prostora.
Uz to što je postao vrhunska mreža za mlade, TikTok je utjecao na to kako “velikih pet” platformi društvenih medija — Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin i YouTube — planiraju i provode svoju evoluciju. Vidjevši golemi uspjeh platforme, svi su oni izradili nove značajke kako bi odgovorili na nove trendove.
Evo sažetog pregleda učinka TikToka i načina na koji možete iskoristiti mrežu i njezino postavljanje trendova za dobrobit svoje marke.
<h2 id="how-tiktok-has-changed-the-way-social-media-works">Kako je TikTok promijenio način rada društvenih medija</h2>
Čini se da TikTok jest <a href="https://theconversation.com/tiktok-is-a-unique-blend-of-social-media-platforms-heres-why-kids-love-it-144541" rel="noopener noreferrer" target="_blank">savršena platforma za mlade</a> koji provode puno vremena sa svojim telefonima. Nudi kratke videozapise koji traju između tri i 60 sekundi i ponavljaju se nakon što se reproduciraju. To čini TikTok super klizajućim, pomicanim i poput magneta za tinejdžere i mlade ljude koji prirodno traže dinamične, male i lako probavljive objave.
Osim kratkog formata, TikTok je donio i cijeli novi paket sadržaja: izazovi, lip-sync, ples, smiješni videi, mađioničarski trikovi samo su neki od najvrućih trendova. Platforma korisnicima omogućuje dijeljenje zvučnih efekata i reakcija, emojija, specijalnih efekata, video reakcija na objavljeni sadržaj i drugih interaktivnih značajki koje je čine vrlo atraktivnom.
Ove su značajke, zajedno s algoritmom koji olakšava objavljivanju da postane viralan, gurnule TikTok u prvi plan u oblikovanju tendencija u društvenim medijima. Budući da je tako popularna među generacijom Z i Alpha, uspon do slave platforme nastavlja se fokusiranjem na lokalizirani sadržaj i jednostavno dijeljenje. TikTok je stvorio savršene uvjete za procvat različitih vrsta utjecaja — s recenzijama proizvoda i preporukama, koje su utjecale čak i na način na koji <a href="https://www.campaignlive.com/article/clinique-reaching-gen-z-tiktok/1714523" rel="noopener noreferrer" target="_blank">ogromne kozmetičke tvrtke poput Cliniquea</a> rade svoj marketing.
I logično — uspon TikToka utjecao je na način na koji se razvijaju druge velike društvene mreže, budući da sve one žele zajahati novi val novih trendova.
<h2 id="tiktok-style-features-in-the-big-five-networks">Značajke u stilu TikTok-a u mrežama “velikih pet”.</h2>
Svaki od velikih kanala društvenih medija slijedio je tendencije za više videa, kraćim sadržajem i općenito više interaktivnim i vizualnim pristupom.
Pogledajmo neke od značajki u stilu TikTok-a koje su uvele glavne mreže.
<h3 id="facebook">Facebook</h3>
Facebook je možda platforma koja je najviše ‘izgubila’ dolaskom TikToka. Stvorio je brojne značajke koje odgovaraju najnovijim trendovima za mlađe generacije, koje također postaju viralne i za mnoge druge online korisnike.
Najpoznatiji među njima su live streaming, video playliste i serije. Gigant društvenih mreža pokrenuo je i Creator Studio za upravljanje Facebook stranicama na jednom mjestu.
<h3 id="instagram">Instagram</h3>
Instagram je uveo interaktivne značajke kao što su Video, Stories i Live, paralelno s naporima drugih društvenih medija da se snažno klade na vizualni i dinamički sadržaj.
Ali vjerojatno najrazvikanija značajka u ovom smjeru je Reels. Lansiran je u ljeto 2020. Reels korisnicima omogućuje stvaranje i gledanje zabavnih videozapisa veličine zalogaja. Mogu se sastojati od više isječaka do 30 sekundi.
<h3 id="twitter">Cvrkut</h3>
Na Twitteru je video već dugo popularan format, ali rastuća popularnost TikToka potaknula je platformu da još više ulaže u tom smjeru. Posljednjih godina postao je privlačniji, a trend prijenosa uživo također se brzo širi.
<h3 id="linkedin">LinkedIn</h3>
Kao društvena mreža s fokusom na profesionalne veze, LinkedIn ima drugačiji fokus od ostalih velikih platformi. Ipak, uveo je opciju video naslovnice za korisnike.
LinkedIn također teži interaktivnijim i vizualnijim feedovima za svoje korisnike — budući da tvrtke mogu objavljivati videooglasne kampanje i više.
<h3 id="youtube">YouTube</h3>
YouTube je napravio posebnu sekciju Shorts koja je konkurencija TikTokovim zalogajnim videima. Korisnici se mogu pomicati i gledati kratke videozapise izravno iz aplikacije YouTube.
Shorts nudi izvrsnu funkcionalnost za otkrivanje drugih isječaka u kojima se također koriste pjesme ili zvukovi iz trenutnog.
<h2 id="our-tips-on-leveraging-tiktok-style-features-for-your-marketing">Naši savjeti o korištenju značajki u stilu TikTok-a za vaš marketing</h2>
<h3 id="1-get-creative-with-bite-size-videos">1. Budite kreativni s malim videozapisima</h3>
Nakon što postavite svoj brendirani kanal na TikTok, možete odmah započeti s izradom svojih videozapisa. Platforma se može pohvaliti smiješnim i kreativnim kratkim videozapisima, a ne super dotjeranim velikim video produkcijama.
To znači da je fokus na tome da budete pametni, zabavni i zanimljivi, tako da vaši videozapisi lako mogu biti besplatni ili vrlo niskobudžetni.
Sjajan primjer kreativnog poteza koji nije kompliciran za realizaciju ili snimanje: Breakfast of Champions od Spikeballa.
<h3 id="2-use-the-power-of-hashtags">2. Iskoristite snagu hashtagova</h3>
Slično Twitteru i Instagramu, hashtagovi su velika stvar na TikToku. Važno ih je koristiti sa svakim videozapisom jer ga čine lako vidljivim.
Također možete stvoriti izazove, igre i druge inicijative temeljene na hashtagovima koje ljudi mogu otkriti pomoću ključne riječi #.
Kozmetički brend elf cosmetics stvorio je solidnu popularnost s jednim od svojih hashtag izazova na TikToku. Njegova kampanja #eyeslipsface privukla je 4 milijarde pregleda i 5 milijuna video objava.
<h3 id="3-partner-with-influencers-in-your-field">3. Udružite se s influencerima u svom području</h3>
Moć influencera na TikToku je golema. Rad s pravim ljudima koji mogu promovirati vaš brend na platformi ključan je za dosezanje vaše publike — i postajanje viralnim.
Nedavni primjer kako influencer može potaknuti popularnost brenda na TikToku je <a href="https://www.businessinsider.com/tiktok-video-covergirl-foundation-sales-to-skyrocket-2021-10?r=US&IR=T" rel="noopener noreferrer" target="_blank">CoverGirl torbica</a>. Lifestyle influencerica i kreatorica Barstool Sports Brianna LaPaglia podijelila je postove o šminki na svom kanalu — i prodaja brenda je eksplodirala.
<h3 id="4-invest-in-tiktok-ads">4. Investirajte u TikTok oglase</h3>
Posljednje, ali ne manje važno, oglasi u TikToku mogu biti dobar način da se organska kampanja pogura dalje. Ako je dobro ciljano, također ne mora biti predugo ili skupo.
KIA, korejski proizvođač automobila, koristi <a href="https://www.tiktok.com/business/en/inspiration/kia-21" rel="noopener noreferrer" target="_blank">TikTok oglasi na pametne načine</a> koji donose impresivne rezultate. Marka pojačava svoje izazove s hashtagovima i kampanje koje podržavaju utjecajne osobe dodatnom snagom — oglasima u feedu.
<h2 id="that-s-a-wrap">To je završno!</h2>
TikTok je tu da ostane — a vaš najbolji pristup je prilagoditi svoju strategiju društvenih medija njegovom utjecaju. To se računa i za razmatranje njegove upotrebe i za korištenje značajki inspiriranih TikTokom koje je uvelo pet velikih društvenih mreža.
 <script async src="//www.tiktok.com/embed.js"></script>
]]></content:encoded>
</item>
<item>
<title>Koliko koštaju oglasi na društvenim mrežama na Facebooku, Instagramu, Twitteru i LinkedInu?</title>
<link>https://pctown.co.nz/koliko-kostaju-oglasi-na-drustvenim-mrezama-na-facebooku-instagramu-twitteru-i-linkedinu/</link>
<dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator>
<pubDate>Thu, 07 Nov 2024 20:28:25 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[Blogs]]></category>
<category><![CDATA[društvenim]]></category>
<category><![CDATA[Facebooku]]></category>
<category><![CDATA[Instagramu]]></category>
<category><![CDATA[koliko]]></category>
<category><![CDATA[koštaju]]></category>
<category><![CDATA[LinkedInu]]></category>
<category><![CDATA[mrežama]]></category>
<category><![CDATA[Oglasi]]></category>
<category><![CDATA[Twitteru]]></category>
<guid isPermaLink="false">https://pctown.co.nz/koliko-kostaju-oglasi-na-drustvenim-mrezama-na-facebooku-instagramu-twitteru-i-linkedinu/</guid>
<description><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Koliko koštaju oglasi na društvenim mrežama na Facebooku, Instagramu, Twitteru i LinkedInu? Ako se bavite društvenim ili digitalnim marketingom, vjerojatno ste se pitali plaćate li pravi iznos za svaki klik ili pojavljivanje. I mi smo. Zato smo odlučili povući podatke iz 15 različitih izvora kako bismo saznali kolika je […]]]></description>
<content:encoded><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Koliko koštaju oglasi na društvenim mrežama na Facebooku, Instagramu, Twitteru i LinkedInu?
Ako se bavite društvenim ili digitalnim marketingom, vjerojatno ste se pitali plaćate li pravi iznos za svaki klik ili pojavljivanje.
I mi smo. Zato smo odlučili povući podatke iz 15 različitih izvora kako bismo saznali kolika je prosječna cijena oglasa na Facebooku, Instagramu, Twitteru i LinkedInu.
Razdvojit ćemo mjerila za ono što bi tipični oglašivač trebao očekivati da plati po kliku i po 1000 pojavljivanja na svakoj od glavnih društvenih mreža ove godine.
<h2 id="what-goes-into-determining-your-social-media-ad-cost">Što ulazi u određivanje troškova oglasa na društvenim mrežama?</h2>
Iako bi vam ove informacije trebale pomoći da procijenite kako bi razumna ponuda mogla izgledati, trebali biste ih držati u kontekstu.
Uostalom, budući da se prodaja oglasa na svakoj od ovih društvenih platformi temelji na dražbama i opcijama ciljanja, postoji gomila čimbenika koji određuju točno koliko će vas oglas koštati.
Da bismo vam dali smisao, evo nekoliko varijabli koje mogu povisiti ili sniziti cijenu vaših oglasa na Facebooku, Instagramu, Twitteru i LinkedInu:
<ul>
<li>Koje je godišnje doba</li>
<li>Koji je dan u tjednu</li>
<li>Koje je doba dana</li>
<li>Koliko korisnika ciljate</li>
<li>Koje lokacije ciljate</li>
<li>Koju demografiju ciljate</li>
<li>Koliko je vaš oglas relevantan za vašu ciljanu publiku</li>
<li>Ukupna kvaliteta vašeg oglasa</li>
<li>U kojoj ste industriji</li>
</ul>
Na primjer, ako radite u financijama, možete očekivati da ćete platiti višu cijenu po kliku na Facebooku nego ako prodajete odjeću:
…ali to je također vjerojatno jer je vrijednost klika veća za brendove koji oglašavaju zajmove nego za brendove koji prodaju majice.
Na kraju dana, ono što je važno jest da vidite pozitivan ROI od svojih oglasnih kampanja. Ipak, nikad ne škodi dobiti ideju o tome što drugi trgovci plaćaju.
Međutim, prije nego što pređemo na naše zgodne grafikone, želimo biti jasni kako su definirani troškovi oglasa na svakoj društvenoj mreži.
<h2 id="what-are-cpc-and-cpm-on-facebook-instagram-twitter-and-linkedin">Što su CPC i CPM na Facebooku, Instagramu, Twitteru i LinkedInu?</h2>
Facebook CPC i CPM
Na Facebooku se većina troškova oglasa mjeri cijenom po kliku (CPC) ili cijenom po tisuću pojavljivanja (CPM).
S ciljevima oglasne kampanje kao što je promet, obično biste plaćali po kliku, dok biste za ciljeve kao što je svijest o robnoj marki plaćali po tisuću pojavljivanja.
CPC i CPM za Instagram
Budući da se oglašavanje na Instagramu obavlja putem Facebook Business Managera, troškovi oglasa na Instagramu izračunavaju se gotovo na isti način kao i za Facebook.
Ovisno o vašem cilju, platit ćete na temelju CPC-a ili CPM-a.
LinkedIn CPC i CPM
LinkedIn <a href="https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/8261/viewing-impressions-and-engagement-for-company-page-updates?lang=en" rel="noopener noreferrer" target="_blank">izračunava CPK i CPM na svoj način</a>. Pojavljivanja na LinkedInu broje se kada je oglas “vidljiv najmanje 300 milisekundi s najmanje 50% vidljivosti na zaslonu uređaja ili prozoru preglednika člana.”
U međuvremenu, ako plaćate na temelju CPC-a, LinkedIn <a href="https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a445476/definitions-for-ad-metrics-in-campaign-manager?lang=en" rel="noopener noreferrer" target="_blank">će naplatiti klikove na sadržaj vašeg oglasa</a>naziv vaše tvrtke ili logotip vaše tvrtke.
Twitter CPC i CPM
Twitter nije toliko javan o tome kako broji pojavljivanja za CPM ponude, ali <a href="https://business.twitter.com/en/help/campaign-setup/create-a-reach-campaign.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">prema Twitter Businessu</a>“pojavljivanje je svaki put kada se vaš oglas prikaže korisnicima”, što implicira prilično široku definiciju.
Cijena po kliku na Twitteru <a href="https://business.twitter.com/en/help/campaign-setup/create-a-website-traffic-campaign.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">posebno se odnosi na klikove na poveznicu</a>tako da znate da je svaki klik koji plaćate odveo korisnika na željeni URL.
Svaka društvena mreža malo drugačije broji klikove i pojavljivanja, što može utjecati na način na koji se izračunavaju CPC i CPM. Ove razlike vjerojatno objašnjavaju neke od razlika u prosječnom CPC-u i CPM-u na Facebooku, Instagramu, Twitteru i LinkedInu.
Na primjer, ako Twitter broji bilo koji dio vašeg oglasa na ekranu kao pojavljivanje, dok LinkedIn zahtijeva da najmanje 50% bude vidljivo, ima smisla da LinkedIn naplaćuje malo više za tisuću pojavljivanja.
Na kraju krajeva, oni prodaju strože definirana pojavljivanja s više vrijednosti za svijest o robnoj marki u prosjeku.
Imajte na umu ove varijacije dok gledate grafikone u nastavku—viši prosječni troškovi oglasa ne znače nužno niži ROI.
<h2 id="what-is-the-average-cpc-on-facebook-instagram-twitter-and-linkedin">Koliki je prosječni CPC na Facebooku, Instagramu, Twitteru i LinkedInu?</h2>
Kao što možete vidjeti, Twitter zapravo ima najnižu cijenu po kliku od sve četiri društvene mreže od 0,38 dolara, a Facebook ga slijedi s 0,97 dolara.
Cijena svakog klika na Instagramu više je nego dvostruko veća od cijene klika na Facebooku i trostruka cijena na Twitteru na 3,56 USD, što vjerojatno odražava veliku konkurenciju za klikove na Instagramu.
S 5,26 USD, LinkedIn zapravo ima puno viši CPC od bilo koje druge tri mreže. Međutim, to ne znači da su LinkedInovi oglasi precijenjeni.
Umjesto toga, pokazuje koliko se klikovi cijene na takvoj platformi prilagođenoj B2B-u s visoko obrazovanom, profesionalnom bazom korisnika.
<h2 id="what-is-the-average-cpm-on-facebook-instagram-twitter-and-linkedin">Koliki je prosječni CPM na Facebooku, Instagramu, Twitteru i LinkedInu?</h2>
Pojavljivanja na Twitteru u prosjeku su jeftinija od ostale tri platforme i iznose 6,46 dolara — iako bi to moglo biti povezano s njihovom manje restriktivnom definicijom onoga što se računa kao pojavljivanje.
LinkedIn i Facebook nisu daleko od Twitterovog prosječnog CPM-a, sa 6,59 USD odnosno 7,19 USD.
Sada se možda nećete iznenaditi kada vidite da Instagram ima najveći CPM od ove četiri glavne društvene mreže u 2021. godini.
Za tvrtke – koliko god bile velike ili male – Instagram je pravo mjesto na kojem možete saznati tko su i što rade. Mislim, tko ne bi želio dio Instagramove ogromne prisutnosti? Aplikacija ima preko 200 milijuna korisnika koji svaki dan posjećuju barem jedan poslovni profil! Nije ni čudo što su troškovi oglasa na Instagramu veći nego na drugim društvenim mrežama.
<h2 id="how-to-reduce-ad-costs-on-facebook-instagram-twitter-and-linkedin-4-quick-tips">Kako smanjiti troškove oglašavanja na Facebooku, Instagramu, Twitteru i LinkedInu: 4 brza savjeta</h2>
Sada kada imate osjećaj koliko tipični oglašivač sa širokom publikom plaća za klikove i pojavljivanja na svakoj društvenoj mreži, vjerojatno se pitate nešto drugo: kako se možete izvući s plaćanjem manje?
Facebook: Ograničite svoje ponude. Facebook nema pojma koliko klik ili pojavljivanje vrijedi za vaš brend—ta procjena ovisi o vama, stoga nemojte licitirati tako visoko da dobijete negativan ROI. Pokušajte sniziti maksimalnu CPC ili CPM ponudu i Facebook će pokušati pronaći jeftinije klikove i pojavljivanja za vas kako bi mogao nastaviti isporučivati vaš oglas.
Instagram: Postavite doživotni proračun umjesto dnevnog proračuna za svoju oglasnu kampanju. To će omogućiti Instagramovom oglašivaču da pronađe najjeftinije vrijeme i dane za prikazivanje vaših oglasa, snižavajući vaš CPC/CPM.
Twitter: postavite ručnu ponudu. Ako odaberete automatsko licitiranje, Twitter će vam svakako pomoći da pobijedite na dražbama oglasa, ali potencijalno po višoj cijeni od one koju želite platiti. Pokušajte započeti s niskom maksimalnom ponudom poput 0,50 USD po kliku, a zatim je postupno povećavajte ako se vaši oglasi ne prikazuju (iako će se ta brojka razlikovati ovisno o tome tko ste i što oglašavate).
LinkedIn: Koristite podudarnu publiku. Ova značajka omogućuje ciljanje korisnika koji su na vašim popisima kontakata, posjetili su vašu web stranicu ili rade za određenu tvrtku. Ciljanje s podudarnom publikom u prosjeku podiže CTR za 30 do 40% u usporedbi sa standardnim ciljanjem (i time vaše oglase čini isplativijima).
<h2 id="final-thoughts">Završne misli</h2>
Eto ga – koliko koštaju oglasi na svakoj od četiri najbolje društvene mreže i kako te troškove smanjiti.
Opet, prosječni troškovi oglasa na društvenim mrežama uvelike ovise o specifičnostima vaše oglasne kampanje i vašeg poslovanja, stoga nemojte odustati od oglasne kampanje ako imate viši CPM ili CPC od onoga što smo ovdje naveli.
Uostalom, možda dobivate veću vrijednost od klika ili pojavljivanja nego drugi oglašivači, što opravdava veću potrošnju na oglase.
S druge strane, nemojte biti previše drski ako plaćate manje po kliku ili tisuću pojavljivanja u prosjeku, jer postoji mnogo razloga za to.
Na primjer, to bi moglo značiti da ciljate vrlo opću publiku i da klikovi koje dobivate vjerojatno neće dovesti do konverzije.
Međutim, ono što bi ti podaci trebali učiniti jest dati vam korisnu referentnu točku. Plaćanje 10 dolara za 1000 pojavljivanja na Facebooku ne bi bilo ekstremno, ali plaćanje 100 dolara definitivno bi bilo.
Stoga imajte na umu ove brojke kako biste svoju potrošnju na oglase držali na pravoj razini — i proračun će vam biti zahvalan na tome.

 <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>
]]></content:encoded>
</item>
<item>
<title>Kako izbjeći marketinške pogreške koje utječu na vaš krajnji rezultat</title>
<link>https://pctown.co.nz/kako-izbjeci-marketinske-pogreske-koje-utjecu-na-vas-krajnji-rezultat/</link>
<dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator>
<pubDate>Thu, 07 Nov 2024 20:27:53 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[Blogs]]></category>
<category><![CDATA[izbjeći]]></category>
<category><![CDATA[Kako]]></category>
<category><![CDATA[koje]]></category>
<category><![CDATA[KRAJNJI]]></category>
<category><![CDATA[marketinške]]></category>
<category><![CDATA[pogreške]]></category>
<category><![CDATA[rezultat]]></category>
<category><![CDATA[utječu]]></category>
<category><![CDATA[vas]]></category>
<guid isPermaLink="false">https://pctown.co.nz/kako-izbjeci-marketinske-pogreske-koje-utjecu-na-vas-krajnji-rezultat/</guid>
<description><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako izbjeći marketinške pogreške koje utječu na vaš krajnji rezultat Prije nekoliko godina, Brandwatch pripravnik je pušten na Twitter račun tvrtke. U to smo vrijeme promovirali vodič o upravljanju zajednicom, a on je zauzeo prilično zanimljiv pristup formulaciji društvene objave. Probudili smo se dan nakon promoviranja vodiča s brojnim […]]]></description>
<content:encoded><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako izbjeći marketinške pogreške koje utječu na vaš krajnji rezultat
Prije nekoliko godina, Brandwatch pripravnik je pušten na Twitter račun tvrtke.
U to smo vrijeme promovirali vodič o upravljanju zajednicom, a on je zauzeo prilično zanimljiv pristup formulaciji društvene objave. Probudili smo se dan nakon promoviranja vodiča s brojnim ljutitim odgovorima, optužujući nas da smo nepristojni i omalovažavajući. Loša vremena. Što je tvitao?
“Ne budi glup trgovac. Preuzmite naš vodič.” Emoji s grimasom.
Unatoč glasnoj reakciji i našem brzom brisanju tweeta, on je ipak postao jedan od naših najklikanijih tweetova svih vremena, a vodič je bio veliki hit. Naravno, definitivno je trebalo bolje formulirati. Bio je upitnog tona. Ali osjećaj zapravo zvuči istinito. Marketinški stručnjaci ne žele biti glupi.
Dakle, na što mislimo ovdje? Pa, marketinški stručnjaci čine jednostavne pogreške svaki dan, unatoč obilju dostupnih uvida.
Iako je to loša vijest za većinu trgovaca, to je dobra vijest za vas. To znači da ako učite na njihovim pogreškama, imat ćete konkurentsku prednost.
U ovom blogu provest ćemo vas kroz četiri uobičajene pogreške marketinških stručnjaka i dati vam primjere kako ih možete izbjeći.
<h2 id="mistake-1-consumer-preferences-are-constantly-changing">Pogreška #1: “Preferencije potrošača se stalno mijenjaju.”</h2>
Često mislimo da su naši potrošači iracionalni – koji stalno mijenjaju mišljenje. Čim novi konkurent uđe na naše tržište, bojimo se da će ukrasti vjerne kupce. Dakle, trgovci mijenjaju kampanje i strategije kako bi bili u toku sa stalno mijenjajućim preferencijama potrošača.
Iako postoje određene prednosti ovakvog razmišljanja, ono u velikoj mjeri izbjegava temeljni zakon s kojim se potrošači slažu: načelo dosljednosti. Načelo su prvi put primijetila 1968. godine dva kanadska psihologa, Knox & Inkster. Otkrili su da su kockari sigurniji da će njihov konj pobijediti odmah nakon što se oklade. Ništa se u vezi s konjem ili njegovim izgledima nije promijenilo. Ali nešto u umu potrošača jest.
Jednom kad napravimo izbor, naići ćemo na pritiske da se ponašamo dosljedno toj obvezi.
<h3 id="how-to-avoid-the-mistake">Kako izbjeći grešku</h3>
Neki su poduzetni trgovci naučili načine kako iskoristiti snagu načela dosljednosti. Guglajte svoj omiljeni festival i izvucite promotivni poster. Na plakatu će nedostajati važan podatak – cijena. Zašto? Zato što su promotori prepoznali da će posjetitelji koncerta vjerojatnije kupiti kartu nakon što su tražili cijenu. Vrijeme potrošeno na traženje samo povećava vjerojatnost da će kupiti.
Evo još jedan primjer. Prije nekoliko godina proizvođač videoigara upotrijebio je Brandwatch kako bi saznao utječe li načelo dosljednosti na prodaju. Ususret velikom gaming događaju pratili su dvije niti razgovora o svojim igrama:
<ul>
<li>Opća rasprava o igri (npr. ova igra izgleda super)</li>
<li>Rasprava o namjeri kupnje (npr. želim ovu igru)</li>
</ul>
Rezultati su bili fascinantni. Igra 1 generirala je više razgovora. Ali igra 2 generirala je više spominjanja u namjeri kupnje.
Ono što je postalo jasno nakon objave jest da opći razgovor nije utjecao na prodaju. Ali namjera kupnje spominje, zbog načela dosljednosti, jest. Vjerojatnije je da će ljudi kupiti igru ako su već rekli da hoće. Promatrajući samo hype oko igara, koji se neprestano mijenja na temelju onoga što je u trendu, trgovci mogu donijeti pogrešne odluke.
<h2 id="mistake-2-always-be-closing">Pogreška #2: “Uvijek zatvarajte.”</h2>
U redu, ovo je zapravo prodajni koncept, ali ga marketinški stručnjaci redovito prihvaćaju. Marketinški stručnjaci često vjeruju da svaka kampanja treba jasne pozive na radnju, sljedeće korake i konverzije.
Ali je li ovaj fokus na zatvaranje učinkovit? Neka istraživanja sugeriraju da nije.
70-ih je sveučilišni profesor slao božićne čestitke potpunim strancima. Očekivao je pregršt odgovora, zapravo je dobio punu vreću. Unatoč tome što nisu poznavali profesora, stranci su se potrudili odgovoriti (Kumz & Woolcott, 1976.). Eksperiment je pokazao pravilo uzajamnosti. Pravilo znači da pokušavamo uzvratiti, u naturi, ono što nam je druga osoba pružila.
<h3 id="how-to-avoid-the-mistake">Kako izbjeći grešku</h3>
Prije nekoliko godina LateRooms, stranica za online rezervaciju hotela, krenula je s novom strategijom – uslugom ‘concierge’. Usluga društvenih medija imala je za cilj pomoći svima koji traže savjet o svom sljedećem odmoru.
Kad bi posjetitelj godišnjeg odmora tvitao o preporukama za hranu u Madridu ili besplatnim plažama u Faru, Brandwatch bi odmah upozorio LateRooms tim.
Umjesto da odgovore ponudama LateRooms (na način uvijek zatvaranja), odgovorili su savjetima o najboljim mjestima i najtoplijim ponudama.
“Od svih upita upućenih konsijerž službi, nevjerojatnih 30% pretvorilo se u prodaju”, rekao je u to vrijeme Ricard Kemp, voditelj društvenih medija u Late Rooms.
To je imalo značajan učinak na potrošače. Umjesto da ignoriraju LateRooms jer su im se prodavali, osjećali su se dužnima.
<h2 id="mistake-3-our-consumers-like-choice">Pogreška #3: “Naši potrošači vole izbor”</h2>
Razmišljate o tome što uključiti u svoj bilten za kraj godine. Ove godine tim je razvio 30 aplikacija (prilično impresivno). Ne možete se dogovoriti koje uključiti. Na kraju odlučite da ih sve trebate uključiti. Uostalom, potrošači vole izbor.
Pa, to je greška.
Da objasnimo, pogledajmo ovo poznato istraživanje Sheene Iyengar (2000.). Postavila je dva štanda za kušanje raznih gurmanskih džemova. Jedna kabina imala je šest različitih džemova, a druga dvadeset četiri. Uvriježeno mišljenje kaže da je više izbora bolje jer je veća vjerojatnost da će potrošači pronaći džem koji im se sviđa. Ali, Iyengar je otkrio suprotno. Samo 3% potrošača na štandu s 24 vrste kupilo je džem. Dok je 30% potrošača na štandu sa 6 sorti kupilo. Iyengar je dokazao moć oskudice.
Studija Richarda Shottona iz 2018. pokazala je da ta moć može imati veliki učinak na kino marketing. 300 potrošača vidjelo je poster za novi film i upitani su koliko je vjerojatno da će ga otići pogledati. Polovici sudionika također je rečeno da se film zatvara ovaj vikend. Oni koji su znali da film završava imali su 36% veću vjerojatnost da će doći.
<h3 id="how-to-avoid-the-mistake">Kako izbjeći grešku</h3>
Korisnici Brandwatcha postigli su sličan uspjeh koristeći taktiku oskudice.
Bimbo, međunarodna tvrtka za pekarske proizvode, lansirala je novo posebno izdanje torte, “Gansito Red Velvet”. Bimbo je pretežno prodavao iz Meksika, ali tvrtka je odlučila ne ponuditi posebno izdanje kolača tom tržištu.
Kada je vijest o lansiranju kolača stigla do Meksika, za njihove vjerne kupce počeo je oskudica. U jednom danu 5.197 meksičkih kupaca oglasilo se na Twitteru tražeći tortu. Umjesto da odmah izađe u prodaju, Bimbo je podigao hype igrajući na principu oskudice. Koristeći Facebook, Twitter i ključne utjecajne osobe, objavili su teaser sadržaj koji je objavio da je posebno izdanje torte na putu.
Zatim su, na dan lansiranja, odlučili ograničiti distribuciju na samo dvije lokacije, Mexico City i Guadalajara. Do sada je načelo nestašice uzelo maha i razgovori na mreži porasli su za 12% iz mjeseca u mjesec.
Proizvod je rasprodan u osam tjedana, četiri tjedna ranije od očekivanog. Kampanja je preokrenula negativan trend prodaje generirajući 580.000 dolara prihoda.
<h2 id="mistake-4-personalized-marketing-is-more-effective">Pogreška #4: “Personalizirani marketing je učinkovitiji”</h2>
Pomičete se po webu. Iskače oglas. Sadrži slike vašeg oca, muža i brata. Ispod svake slike nalazi se slogan “Odmor koji bi voljela cijela vaša obitelj – karte za Barcelonu samo 500 dolara”.
Prvo se trgnete pitajući se (a) kako su došli do te informacije i (b) što još oglašivači znaju o vama.
Mnogi marketinški stručnjaci pretpostavljaju da je personalizirani marketing put naprijed, ali takve vrste kampanja mogu stvarno imati negativan učinak.
<h3 id="how-to-avoid-the-mistake">Kako izbjeći grešku</h3>
Učinkovitija, manje riskantna strategija je lokalizacija. JC Decaux (2016.) otkrio je to nakon što je prikazao dva plakata za pružatelje širokopojasnih usluga. Prva verzija povezivala je ponudu s UK-om, druga verzija temeljila je oglas na lokaciji na kojoj se nalazio, stanici Charing Cross. Rezultat – lokalno prilagođena aktivnost stvorila je 14% veću svijest od nacionalne poruke.
Na sličan način, Richard Shotton (2018.) dokazao je moć lokalizacije kampanjom NHS-a Give Blood. Promijenio je tekst oglasa iz “zalihe krvi niske u Ujedinjenom Kraljevstvu, molim za pomoć” u “zalihe krvi su niske u Brightonu (ili Bristolu ili Birminghamu), molim za pomoć”. Promjena je dovela do povećanja cijene po donaciji za 10%.
<h2 id="conclusion">Zaključak</h2>
Kao trgovci, natječemo se na pretrpanim tržištima. Stalno nam se govori da iznova osmislimo svoj posao i držimo korak s brzinom naših potrošača.
I zato griješimo.
Ali svaka napravljena pogreška ostavlja priliku za ostale. Pobijedit će oni koji daju prednost pouzdanim uvidima i potkrijepe svoje tvrdnje stvarnim podacima.
U Brandwatchu marketinškim stručnjacima olakšavamo dolazak do tih uvida. Svaki dan prikupljamo milijune razgovora i možemo rasvijetliti pogreške koje činite vi i vaša konkurencija.
]]></content:encoded>
</item>
<item>
<title>Objašnjenje Instagram Analyticsa: 5 metrika koje morate razumjeti</title>
<link>https://pctown.co.nz/objasnjenje-instagram-analyticsa-5-metrika-koje-morate-razumjeti/</link>
<dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator>
<pubDate>Thu, 07 Nov 2024 20:26:48 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[Blogs]]></category>
<category><![CDATA[Analyticsa]]></category>
<category><![CDATA[Instagram]]></category>
<category><![CDATA[koje]]></category>
<category><![CDATA[metrika]]></category>
<category><![CDATA[morate]]></category>
<category><![CDATA[Objašnjenje]]></category>
<category><![CDATA[razumjeti]]></category>
<guid isPermaLink="false">https://pctown.co.nz/objasnjenje-instagram-analyticsa-5-metrika-koje-morate-razumjeti/</guid>
<description><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Objašnjenje Instagram Analyticsa: 5 metrika koje morate razumjeti Ako ste ljubitelj društvenih medija, ne moramo vam govoriti koliko je Instagram masivan. IG službeno ima preko milijardu aktivnih korisnika mjesečno, i preko 400 milijuna ljudi sada koristite Instagram Stories svaki dan. Ipak, korisnici nisu jedini koji vole Instagram—marketari i robne […]]]></description>
<content:encoded><![CDATA[Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Objašnjenje Instagram Analyticsa: 5 metrika koje morate razumjeti
Ako ste ljubitelj društvenih medija, ne moramo vam govoriti koliko je Instagram masivan. IG službeno ima preko milijardu aktivnih korisnika mjesečno, i <a href="https://www.cnbc.com/2018/06/28/instagram-stories-daily-active-users-double-snapchats.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">preko 400 milijuna ljudi</a> sada koristite Instagram Stories svaki dan.
Ipak, korisnici nisu jedini koji vole Instagram—marketari i robne marke također su pronašli svoje mjesto na njemu. Vizualno je privlačan, iznimno popularan i nudi super prijateljski ekosustav za tvrtke.
Uostalom, <a href="https://www.statista.com/statistics/448157/instagram-worldwide-mobile-internet-advertising-revenue/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">80% korisnika Instagrama</a> pratite barem jedan račun robne marke, a 60% kaže da koriste platformu za otkrivanje novih proizvoda. Oglašivači su to očito primijetili, kao što su i namjeravali <a href="https://www.emarketer.com/content/emarketer-unveils-first-ever-worldwide-instagram-forecast" rel="noopener noreferrer" target="_blank">potrošiti preko 10 milijardi dolara</a> na Instagram oglasima u 2019.
U mnogim industrijama Instagram je ključan ne samo za marketing na društvenim mrežama, već i za izgradnju online zajednica i svakodnevnog povezivanja s korisnicima. Svatko tko radi s društvenim medijima mora strateški gledati na Instagram kao na jedan od najboljih kanala.
Ali kako znati radite li Instagram kako treba? Kako znate funkcionira li vaša strategija društvenih medija ili ispunjavate li tromjesečne ciljeve?
Tome služi Instagram analitika.
Da biste odmah prešli na naših pet najboljih odbrojavanja najvažnijih Instagram metrika za praćenje, samo kliknite donje veze:
5. Rast sljedbenika
4. Demografija publike
3. Klikovi na web stranici
2. Doseg
1. Stopa angažmana
<h2 id="what-are-instagram-analytics">Što je Instagram analitika?</h2>
Instagram analitika je način na koji razumijete izvedbu svojih objava i svog računa u cjelini.
Dok su Instagram metrike pojedinačne statistike, Instagram analitika vam pomaže protumačiti te statistike i vidjeti uzorke u njima. Na primjer, broj sljedbenika (koliko imate sljedbenika) je metrika, dok je stopa rasta sljedbenika (koliko brzo vaš broj sljedbenika raste tijekom vremena) analitička.
Gledanje vaše Instagram analitike jedan je od najboljih načina za prepoznavanje neuspjeha i uspjeha na vašem računu. Ako ih pažljivo pregledate, možete dobiti korisne povratne informacije koje će vam pomoći da poboljšate svoju strategiju društvenih medija.
Postoje dva glavna načina na koje možete pristupiti analitici o svom računu: putem Instagramovog izvornog alata pod nazivom Instagram Insights ili putem Instagram analitičkog alata treće strane kao što je Brandwatch.
<h2 id="what-is-instagram-insights">Što je Instagram Insights?</h2>
Instagram Insights je sjajan način da vidite osnovnu analitiku o svom računu, vašim objavama i vašim sljedbenicima. Prikazuje vam niz različitih podataka, od toga koliko je korisnika posjetilo vaš profil u prošlom tjednu do vremena kada su vaši pratitelji obično online.
to je <a href="https://help.instagram.com/775104229257413" rel="noopener noreferrer" target="_blank">dostupno samo poslovnim profilima </a>ili račune koji imaju mnogo angažmana, ali dobra vijest je da je to vrlo jednostavno <a href="https://business.instagram.com/blog/creating-a-business-profile-on-instagram/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">napraviti poslovni profil na Instagramu</a>.
Glavna mana ovog izvornog analitičkog alata je koliko su datumski rasponi ograničeni. Za većinu mjernih podataka možete vidjeti samo kako se vaša izvedba tijekom tekućeg tjedna promijenila u usporedbi s prošlim tjednom. To je vjerojatno razlog broj jedan da se prebacite na analitičku aplikaciju ili platformu za Instagram—ali doći ćemo do prednosti i mana na kraju članka.
Prvo, evo kako vidjeti Instagram Insights na svom poslovnom profilu.
<h2 id="how-to-view-insights-on-instagram">Kako pregledati Insights na Instagramu</h2>
Ako već imate postavljen poslovni profil, pristup vašem računu Insights je prilično jednostavan. Imajte na umu da Uvidi trenutno nisu dostupni korisnicima stolnih računala—da biste ih vidjeli, morat ćete imati instaliranu aplikaciju Instagram na pametnom telefonu ili drugom mobilnom uređaju.
Nakon što otvorite aplikaciju, samo slijedite ove korake:
<ol>
<li>Idite na svoj profil dodirom na svoj profilna slika u donjem desnom kutu.</li>
<li>Dodirnite ikona izbornika u gornjem desnom kutu.</li>
<li>Dodirnite Uvidi na vrhu izbornika desno od ikone grafikona.</li>
<li>Sada možete vidjeti uvide i analitiku o svom Instagram računu. Konkretnije podatke možete dobiti dodirom na Računi postignuti, računi angažiraniili Ukupno pratitelja.</li>
</ol>
<h2 id="what-analytics-can-you-see-in-instagram-insights">Koju analitiku možete vidjeti u Instagram Insights?</h2>
Na Instagram Insightsu postoje tri glavna odjeljka: Dosegnuti računi, Angažirani računi ili Ukupan broj sljedbenika.
Dostignuti računi pokazuje vam broj računa koji su vidjeli vaš sadržaj, zajedno s nekim demografskim podacima o njima. Glavne metrike su:
<ul>
<li>Top lokacije</li>
<li>Doseg praćenih i nepraćenih računa</li>
<li>Vrhunski sadržaj</li>
<li>Aktivnost profila, kao što su posjeti profilu i dodirivanje gumba</li>
</ul>
Računi angažirani pokazuje vam broj računa koji su sudjelovali s vašim sadržajem, vrste angažmana, zajedno s nekim demografskim podacima o vašim sudionicima. Glavne metrike su:
<ul>
<li>Top lokacije</li>
<li>Angažmani praćenih i nepraćenih računa</li>
<li>Analiza post interakcija</li>
<li>Vrhunski sadržaj</li>
</ul>
Ukupno pratitelja pokazuje vam broj pratitelja koje imate, zajedno s nekim demografskim podacima o njima. Glavne metrike su:
<ul>
<li>Rast sljedbenika</li>
<li>Top lokacije</li>
<li>Dobni raspon</li>
<li>Spol</li>
<li>Najaktivnije vrijeme</li>
</ul>
To je puno analitike. Ne bi vam trebalo nedostajati podataka i trendova koje morate proučiti kako biste usavršili svoju Instagram strategiju. Sada je problem odlučiti na koje se metrike trebate usredotočiti.
<h2 id="what-are-the-best-metrics-to-track-on-instagram">Koje su najbolje metrike za praćenje na Instagramu?</h2>
Kako biste poboljšali svoje objave, svoj profil i cjelokupnu strategiju, trebate upotrijebiti ono što ste naučili iz analitike na Instagramu kako biste vidjeli što vam odgovara, a što ne.
No, kad je dostupno toliko podataka, gdje uopće početi?
Kao što će vam svaki iskusni trgovac na društvenim mrežama reći, metrika koju biste trebali pratiti ovisi o tome što želite postići svojom prisutnošću na Instagramu.
Ako radite u e-trgovini i želite koristiti Instagram za prodaju, klikovi na web stranici i konverzije bitniji su od, recimo, pregleda videa. U međuvremenu, voditelj društvenih medija na sveučilištu koji želi poticati zajednicu u svojoj školi vjerojatno bi trebao pomnije promatrati stopu angažmana na svojim objavama.
Međutim, nisu sve Instagram metrike jednake. Neki nude velik uvid u to koji je vaš najbolji sadržaj, dok drugi uopće ne govore mnogo. Ovo je prvih pet metrika koje preporučujemo da pratite na Instagramu kako biste saznali što vam odgovara i poboljšali svoju strategiju društvenih medija.
<h3 id="5-your-instagram-follower-growth">5. Rast vaših Instagram pratitelja</h3>
Broj vaših pratitelja na Instagramu može biti jednostavna metrika, ali je i vrlo važna. Broj pratitelja koje imate utječe na ukupnu izvedbu vašeg Instagram računa na razne načine.
Razmisli o tome. Želite li povećati doseg svojih objava? Što više pratitelja imate, više ćete dosegnuti. Želite li dobiti više angažmana ili više klikova na web stranici? Što vas više ljudi prati, dobit ćete više angažmana i klikova.
Točnije, stopa rasta pratitelja odličan je način za mjerenje zdravlja vašeg Instagram računa. Trebali biste pratiti ne samo koliko ste sljedbenika stekli tijekom proteklih tjedana, mjeseci i godina, već i koliko brzo vaša baza sljedbenika raste.
Stopa rasta sljedbenika u odnosu na broj sljedbenika
Važnije je razumjeti analitiku vaše stope rasta pratitelja tijekom vremena nego samo vidjeti koliko pratitelja imate u ovom trenutku. Na primjer, ako se broj vaših sljedbenika povećao za 1% u siječnju, 2% u veljači i 8% u ožujku, možete vidjeti da se vaš račun približava virusnom rastu i da očito nešto radite kako treba.
S druge strane, ako je stopa rasta vaših sljedbenika bila 8% u siječnju, 2% u veljači i 1% u ožujku, trebali biste primijetiti da se vaš račun širi sporije—vjerojatno zbog promjena koje ste napravili na svom sadržaju ili vaša Instagram strategija.
Ako je vaša stopa rasta negativna, to znači da aktivno gubite pratitelje. To bi vas trebalo upozoriti da nešto ozbiljno nije u redu.
Nažalost, rast sljedbenika nije uključen u Instagram Insights. Uvidi pokazuju koliko ste sljedbenika stekli ili izgubili u usporedbi s prethodnim tjednom, ali nemaju analitiku o rastu sljedbenika tijekom vremena.
Da biste to riješili, imate dvije mogućnosti: ručno zabilježite broj svojih pratitelja svaki dan/tjedan/mjesec u proračunsku tablicu i sami izračunajte postotak promjene ili upotrijebite analitički alat za Instagram koji će umjesto vas zabilježiti i analizirati vaše pratitelje tijekom vremena.
<h3 id="4-your-instagram-audience-demographics">4. Demografija vaše Instagram publike</h3>
Iako je vrlo korisno znati koliko brzo stječete sljedbenike, također morate razumjeti tko su vaši sljedbenici.
Bilo da želite poboljšati angažman sa svojim objavama, privući web promet ili ostvariti prodaju, poznavanje vaše publike ključno je za uspješnu Instagram strategiju. Temeljito razumijevanje demografskih podataka vaše publike omogućit će vam da usavršite svoj sadržaj i pobrinete se da vaši sljedbenici nalikuju vašoj ciljanoj osobi.
Na primjer, ako ste upravitelj društvenih medija za američku trgovinu tenisica koja želi privući Millennial kupce, ali imate suprotnu publiku na Instagramu, to bi vam trebalo dati do znanja da je potrebno nekoliko promjena.
Instagram Insights nudi prilično dobru analitiku o sastavu publike. Možete vidjeti spolnu i dobnu strukturu svojih pratitelja, kao i svojih pet gradova i zemalja s najvećim brojem pratitelja.
Mnogi analitički alati idu malo dublje, nudeći podatke o više od pet lokacija ili pokazujući koliko točno pratitelja imate u svakoj zemlji, na primjer.
Kako izvući vrijednost iz demografskih podataka vaše publike
Kako biste najbolje iskoristili svoje uvide iz demografskih podataka publike, stvorite idealnu ciljnu osobu za svoj Instagram račun. Kome se najviše želite dopasti? Koliko imaju godina? Gdje oni žive? Kojim jezikom govore?
Nakon što ste shvatili ovu ciljanu osobu, upotrijebite je kao referentnu točku da provjerite demografiju svoje publike i vidite koliko vaši stvarni sljedbenici nalikuju vašem idealnom sljedbeniku.
Ako postoji velika razlika, trebali biste ponovno razmotriti svoju strategiju sadržaja. Kako možete promijeniti stil i ton slika, videozapisa i kopije koju objavljujete kako biste ih učinili privlačnijim ljudima do kojih zapravo želite doprijeti?
Alternativno, ako je vaš brend široko demografski privlačan, a nemate na umu određenu ciljanu osobu, analitika publike na Instagramu još uvijek je korisna. Ako vidite tko je u vašoj bazi obožavatelja i gdje se nalaze, možete bolje prilagoditi svoj sadržaj tako da se dopadne ljudima koji vas prate i da odgovara njihovim interesima.
<h3 id="3-your-instagram-website-clicks">3. Vaša Instagram web stranica klikne</h3>
Klikovi na Instagram web stranicu točno su ono što zvuče: metrika za koliko je ljudi kliknulo s vašeg Instagram profila na vašu web stranicu ili odredišnu stranicu.
Ova metrika je ključna za neke Instagram račune, a relativno nevažna za druge. Ako je vaš glavni prioritet na Instagramu povećanje prometa, konverzija ili prodaje, morate pogledati analitiku klikova na web stranici.
S druge strane, ako ste na Instagramu uglavnom kako biste izgradili zajednicu i podigli svijest o brendu, ne morate tako pažljivo pratiti internetski promet na Instagramu.
Za većinu računa tvrdimo da Instagram općenito bolje funkcionira kao kanal za brendiranje i zajednicu nego kao kanal za prodaju ili promet. Međutim, rastuća popularnost Instagrama i širenje opcija e-trgovine kao što su postovi za kupnju znače da se mreža ne smije zanemariti kao način da povećate promet ili konverzije.
Ako dobivate mnogo klikova na web stranici, to vjerojatno znači da imate puno posjetitelja na svom profilu i uvjerljiv CTA u vašoj Instagram biografiji (kao što preporučujemo u našim najboljim praksama za izradu profesionalne IG biografije).
Ako ne dobivate klikove, trebali biste redovito mijenjati CTA i vezu u svojoj biografiji. Također možete usmjeriti ljude na URL koji ste odabrali tako što ćete u kopiji objave ili najnovijoj priči istaknuti stranicu na koju vodi, a zatim na kraju reći ‘Veza u biografiji’.
Praćenje web prometa s Instagrama
Instagram Insights nudi osnovne podatke o tome koliko je ljudi kliknulo vezu u vašoj biografiji tijekom prošlog tjedna u odjeljku Aktivnosti pod Interakcije. Iako je ovo dobar početak, možete dobiti mnogo detaljnije informacije pomoću alata za web analitiku kao što su Google Analytics ili Facebook Pixel.
Da biste vidjeli koliko prometa stiže na vašu web stranicu s Instagrama (zajedno s gomilom drugih podataka), preporučujemo da dodate UTM kod na vezu u svojoj biografiji, skratite je skraćenim URL-om, a zatim pogledate podatke Google Analyticsa o tome URL. Ako ste više zainteresirani za analizu konverzija iz svojih oglasa, možda biste trebali postaviti praćenje konverzija pomoću Facebook Pixela.
<h3 id="2-your-instagram-reach">2. Vaš Instagram doseg</h3>
Iako doseg nije glavni ključni pokazatelj uspješnosti (KPI) za većinu upravitelja društvenih medija, vrlo je koristan za mjerenje svijesti o robnoj marki i koliko buzza stvarate svojim sadržajem.
Dakle, što je doseg na Instagramu? U biti, to je metrika koja vam govori koliko je ljudi vidjelo vaše objave. Svaki račun koji pogleda vašu fotografiju, video ili Story računa se kao jedan dosegnuti račun.
Ali koja je razlika između dosega i impresija na Instagramu?
Dok se pojavljivanja broje svaki put kada se vaš sadržaj vidi, doseg se broji samo jednom po jedinstvenom korisniku. Uvijek preporučujemo promatranje dosega umjesto pojavljivanja, budući da su pojavljivanja više metrika ispraznosti.
Uvijek ćete imati više dojmova nego dosega, ali dojmovi vam ne govore mnogo. Ako netko prođe pokraj vaše fotografije osam puta, a da je stvarno ne pogleda, to se računa kao osam pojavljivanja.
Pomažu li ti dojmovi vama ili vašem brendu više nego da je ta osoba jednom ili dvaput prošla pokraj fotografije? Vjerojatno ne. Ako zapravo želite znati koliko je ljudi vidjelo vaš sadržaj, doseg je točnije mjerenje.
Instagram Insights vam pokazuje koliko ste računa dosegli u prošlom tjednu na kartici Aktivnost, uključujući koliko je ljudi dosegnuto svaki dan. Također možete vidjeti doseg svojih pojedinačnih objava i priča na kartici Sadržaj za niz različitih vremenskih okvira prilagođavanjem filtara:
Zašto je važan doseg
Doseg je koristan kao mjerni podatak jer vam govori koji se vaši postovi pojavljuju u feedovima većine ljudi. Mnogi čimbenici utječu na doseg na Instagramu, poput toga koliko se ljudi uključilo u vašu objavu nakon što su je vidjeli, koliko su je dugo gledali ili u koje doba dana ste je objavili. Zbog toga vam doseg može reći koliko su vaši postovi popularni, pravovremeni i zanimljivi.
Ako vaše objave dosežu visok postotak vaših sljedbenika, to je vjerojatno znak da ljudi provode puno vremena gledajući ih i družeći se s njima. Ili to znači da vaš raspored objavljivanja funkcionira. Ili možda oboje—provjera vaše stope angažmana pomoći će vam da to shvatite.
Ako primijetite da se vaš prosječni doseg objava smanjuje, obratite pažnju na to kada objavljujete sadržaj u odnosu na to kada su vaši pratitelji online. Također provjerite smanjuje li se broj vaših angažmana. I to nas dovodi do naše sljedeće glavne metrike.
<h3 id="1-your-instagram-engagement-rate">1. Vaša stopa angažmana na Instagramu</h3>
Zaruke su kralj na Instagramu. To je sjajna mreža za povezivanje s obožavateljima i kupcima, započinjanje razgovora i izgradnju zajednica. Zapravo, Instagram ima najveću prosječnu stopu angažmana za brendove od svih velikih društvenih mreža.
Za sve upravitelje društvenih medija ili digitalne trgovce koji žele mjeriti uspjeh svog sadržaja na Instagramu, angažman je najbolje mjesto za početak.
Zašto? Za početak, <a href="https://later.com/blog/how-instagram-algorithm-works/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Instagram algoritam nagrađuje objave</a> koji dobivaju dobar angažman. Koji će postovi biti prvi u feedovima korisnika uvelike ovisi o tome koliko su ti postovi angažirani i koliko su brzo ljudi stupili u interakciju s njima nakon što su prvotno objavljeni.
Ovo intuitivno ima smisla. Instagram želi pružiti pozitivno korisničko iskustvo, stoga prednost daju objavama koje ljudi smatraju najprivlačnijim.
Ali što je točno angažman na Instagramu? Angažman je ukupan broj lajkova, komentara i spremanja vaše objave. Možete vidjeti ukupnu angažiranost na svim svojim objavama podešavanjem filtara unutar kartice Sadržaj u Instagram Insights:
Angažman u odnosu na stopu angažmana na Instagramu
Što je s vašom stopom angažmana? Stopa angažmana bolja je metrika od samog angažmana za određivanje koliko su vaše objave zapravo zanimljive. Govori vam koji je postotak ljudi koji su vidjeli vašu objavu angažiran s njom.
Ako jedna objava ima stvarno visok doseg, a druga ima stvarno nizak doseg, ali imaju istu količinu ukupnog angažmana, možete vidjeti da je objava s niskim dosegom bila uvjerljivija gledajući stopu angažmana, a ne angažmana.
Iako stopa angažmana nije prikazana u vašim Instagram Insights, možete je lako izračunati sami. Jednostavno podijelite ukupan broj angažmana s vašom objavom s ukupnim dosegom vaše objave, a zatim pomnožite rezultat sa 100 da biste dobili postotak.
Recimo da vaša najnovija slika ima 100 angažmana i 1000 dosega. (100/1000) x 100% = 10% stopa angažmana. Dovoljno lako, zar ne?
Koja je dobra stopa angažmana kojoj treba težiti kao brend na Instagramu? <a href="https://www.rivaliq.com/blog/social-media-industry-benchmark-report/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Prema ovom mjerilu za 2022. Rival IQ (na slici na vrhu ovog odjeljka)</a>sve iznad 1,75% iznad je prosjeka nakon nedavnih promjena algoritma. Ako se borite da postignete tu razinu, isprobajte ove moćne savjete za poboljšanje vašeg angažmana na Instagramu.
<h2 id="should-you-consider-an-instagram-analytics-tool">Trebate li razmotriti analitički alat za Instagram?</h2>
Sada kada smo prošli kroz prvih pet metrika koje biste trebali pratiti na Instagramu, možda se pitate može li vam sam Instagram Insights pružiti analitiku koja vam je potrebna.
To ovisi o tome koliko duboko želite zaroniti u podatke i o tome koji su vam resursi dostupni. Naravno, postoje prednosti i mane izvornog gledanja analitike na Instagramu u odnosu na gledanje putem alata treće strane. Usporedimo:
<h3 id="instagram-native-analytics">Instagram izvorna analitika</h3>
Prednosti izvornog Instagram Insightsa:
<ul>
<li>Besplatno</li>
<li>Brz i jednostavan pristup </li>
<li>Dobar pregled osnovnih metrika</li>
<li>Atraktivan raspored i dizajn</li>
</ul>
Nedostaci izvornog Instagram Insightsa:
<ul>
<li>Ograničeni rasponi datuma</li>
<li>Dostupno samo na mobitelu</li>
<li>Mnoge metrike nisu dostupne</li>
<li>Morate ručno zabilježiti podatke kako biste vidjeli trendove tijekom vremena</li>
</ul>
<h3 id="instagram-analytics-tools">Instagram analitički alati</h3>
Prednosti Instagram analitičkih alata:
<ul>
<li>Neograničen izbor raspona datuma</li>
<li>Prilagodljiva izvješća s podacima</li>
<li>Više dostupnih metrika</li>
<li>Lako razumljivi grafikoni i karte</li>
<li>Dostupno na radnoj površini</li>
</ul>
 Nedostaci analitičkih alata za Instagram:
<ul>
<li>Ili koštajte ili se oslonite na freemium model</li>
<li>Zahtijevajte da povežete svoj Instagram račun</li>
<li>Morate otvoriti vanjsku aplikaciju/platformu za pregled metrike</li>
</ul>
 <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>
]]></content:encoded>
</item>
</channel>
</rss>

If you would like to create a banner that links to this page (i.e. this validation result), do the following:

Download the "valid RSS" banner.
Upload the image to your own server. (This step is important. Please do not link directly to the image on this server.)
Add this HTML to your page (change the image src attribute if necessary):

<a href="http://www.feedvalidator.org/check.cgi?url=https%3A//pctown.co.nz/feed/"><img src="valid-rss-rogers.png" alt="[Valid RSS]" title="Validate my RSS feed" /></a>

If you would like to create a text link instead, here is the URL you can use:

http://www.feedvalidator.org/check.cgi?url=https%3A//pctown.co.nz/feed/

Home · About · News · Docs · Terms