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Source: https://www.black-labs.fr/feed/

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<title>Black Labs – SEO & Trafic Web</title>
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<description>Agence SEO Quimper : Recherche, stratégies et automatisation SEO</description>
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<title>Faux avis : Comment lutter contre un problème en ligne croissant</title>
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<dc:creator><![CDATA[Black Labs]]></dc:creator>
<pubDate>Fri, 12 Mar 2021 04:39:24 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[SEO]]></category>
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<description><![CDATA[Résumé de 30 secondes : Les avis sont essentiels tant pour les commerçants que pour les consommateurs. C’est particulièrement vrai en ce moment, alors que les acheteurs des fêtes de fin d’année se tournent vers les avis pour les aider à prendre des décisions sur les téléviseurs, les écouteurs sans fil, les systèmes de sécurité… <a class="read-more" href="https://www.black-labs.fr/faux-avis-comment-lutter-contre-un-probleme-en-ligne-croissant/">Lire la suite</a>]]></description>
<content:encoded><![CDATA[
<div>
<div class="well">
<h2>Résumé de 30 secondes :</h2>
<ul>
<li>Les avis sont essentiels tant pour les commerçants que pour les consommateurs. C’est particulièrement vrai en ce moment, alors que les acheteurs des fêtes de fin d’année se tournent vers les avis pour les aider à prendre des décisions sur les téléviseurs, les écouteurs sans fil, les systèmes de sécurité domestique ou les friteuses à acheter.</li>
<li>De nombreux consommateurs sont probablement confrontés à des avis inauthentiques ou illégitimes sans le savoir. Les faux avis existent sur toutes les grandes plateformes ; ce n’est qu’une question de degré. Et c’est un problème croissant.</li>
<li>Le trafic de faux avis est une mauvaise idée pour de nombreuses raisons, notamment la suspension et la mise sur liste noire des plateformes. Mais la confiance des consommateurs est sans doute la raison la plus importante de ne pas essayer de jouer avec le système.</li>
<li>En supposant que l’entreprise ne génère pas de faux avis pour elle-même, il peut être difficile de les reconnaître et de les supprimer. Des outils logiciels sophistiqués de gestion de la réputation peuvent aider à repérer les faux avis ou à surveiller les avis entrants en temps réel pour faciliter leur détection.</li>
<li>La réputation en ligne est un jeu de longue haleine. Les avis ne sont pas seulement une question de classement. Ils peuvent aider les entreprises à améliorer leurs produits, services et opérations. Les entreprises qui sont à l’écoute de leurs clients (et qui s’en soucient) bénéficieront d’une plus grande fidélité et de meilleures références sur le long terme.</li>
</ul>
</div>
Les avis sont essentiels, tant pour les commerçants que pour les consommateurs. C’est particulièrement vrai en ce moment, alors que les acheteurs des fêtes de fin d’année s’appuient sur les avis pour décider du choix de leur téléviseur, de leurs écouteurs sans fil, de leur système de sécurité domestique ou de leur friteuse. 
Mais de nombreux consommateurs sont probablement confrontés à des avis inauthentiques ou illégitimes sans le savoir. Les faux avis existent sur toutes les grandes plateformes, ce n’est qu’une question de degré. Et c’est un problème croissant. 
Dans cet article, j’aborderai les enjeux des faux avis, les types d’avis inauthentiques, comment les reconnaître et comment les faire disparaître. 
 
 
<h2>L’ampleur du problème</h2>
Google, Facebook, Yelp, TripAdvisor et Amazon ont des approches différentes de la modération du contenu et de la fraude aux avis. Yelp a probablement été le plus agressif des grands sites en matière de lutte contre la fraude. Mais Google, Amazon et les autres sites disent souvent qu’ils s’attaquent aussi activement au problème, avec plus ou moins de succès.
La fraude aux avis est un problème particulièrement important sur Amazon. Des études distinctes réalisées par Objection.co, Fakespot, et Le Washington Post ont déterminé qu’une majorité d’avis dans certaines catégories de produits sont trompeurs ou inauthentiques. Objection.co a indiqué, par exemple, que la grande majorité des produits Bluetooth dans la catégorie électronique sont faux d’une manière ou d’une autre. Et Fakespot a découvert que les évaluations de 63 % des produits de la catégorie beauté sur Amazon sont illégitimes.
Amazon conteste ces résultats et affirme qu’il s’occupe du problème. Les faux avis sont également un problème sur Google, où des milliers de profils de guides locaux sont contrôlés par des « fermes d’avis », selon les conclusions d’Objection.co.
La fraude aux avis est en quelque sorte un jeu du chat et de la souris, dans lequel des fraudeurs louches mais de plus en plus sophistiqués tentent de garder une longueur d’avance sur les algorithmes des plateformes. Les raisons de la prolifération des faux avis sont évidentes. Les avis ont un impact sur le classement des produits sur Google et Amazon et plus d’un milliard de dollars sont investis dans la fraude. 90 % des consommateurs s’y fient. pour prendre leurs décisions d’achat.
Pourtant, de plus en plus de consommateurs commencent à remarquer les faux avis en ligne. Selon un 2019, une enquête, 82 % des personnes interrogées ont déclaré avoir lu au moins un faux avis au cours de l’année écoulée. (Souvent, les consommateurs ne les reconnaissent pas.) Et la même étude a révélé que les consommateurs se tournent de plus en plus vers plusieurs sites d’avis avant de prendre une décision d’achat, comme une sorte de couverture contre la fraude aux avis.
<h2>Types de faux avis</h2>
On parle souvent des faux avis comme d’un phénomène uniforme. Pourtant, il existe un spectre et de multiples catégories d’avis inauthentiques ou faux :
<ul>
<li style="font-weight: 400;">Les propriétaires d’entreprises qui génèrent des avis pour eux-mêmes, directement ou indirectement.</li>
<li style="font-weight: 400;">Les employés qui rédigent des critiques positives pour leurs employeurs et les ex-employés qui rédigent des critiques de représailles à l’encontre d’un ancien employeur.</li>
<li style="font-weight: 400;">Les clients qui mentent ou exagèrent une mauvaise expérience pour obtenir un remboursement ou une autre compensation.</li>
<li style="font-weight: 400;">Les amis et la famille qui écrivent des critiques positives ou négatives au nom d’une entreprise.</li>
<li style="font-weight: 400;">Les entreprises qui paient pour des évaluations ou qui offrent une sorte de contrepartie en échange.</li>
<li style="font-weight: 400;">Les vendeurs mondiaux qui vendent des avis positifs et négatifs aux entreprises du monde entier.</li>
</ul>
De nombreux faux vendeurs d’avis opèrent à l’étranger, en Chine, en Inde, au Bangladesh ou aux Philippines. Cependant, selon Objection.co, le type le plus courant de fraude aux avis est perpétré par un propriétaire d’entreprise qui utilise un faux profil pour écrire des avis positifs sur lui-même ou des avis négatifs sur un concurrent. 
Le trafic de faux avis est une mauvaise idée pour de nombreuses raisons, notamment la suspension de la plateforme et l’inscription sur une liste noire. Mais la confiance des consommateurs est sans doute la raison la plus importante de ne pas essayer de jouer avec le système. Selon une enquête mondiale auprès des consommateurs publiée en début d’année par Bazaarvoice, les faux avis peuvent entraîner une perte de confiance dans la marque ou le marchand. Une majorité de consommateurs (54 %) déclarent qu’ils n’achèteront pas le produit s’ils soupçonnent que les avis sont faux.
Se faire rappeler à l’ordre par les plateformes – Yelp en particulier – peut également être dur. L’entreprise alertes aux consommateurs peuvent rester sur les profils des entreprises pendant des mois, selon l’infraction. Cela peut être le baiser de la mort pour une entreprise locale.
<h2>Reconnaître et supprimer les faux avis</h2>
En supposant que l’entreprise ne génère pas de faux avis pour elle-même, les reconnaître et les supprimer peut être un défi. Des outils logiciels sophistiqués de gestion de la réputation peuvent aider à repérer les faux avis ou à surveiller les avis entrants en temps réel pour faciliter leur détection.
Le repérage manuel des faux avis est plus difficile. Cependant, il convient de rechercher certains éléments tels que des évaluateurs qui ne figurent pas dans la base de données des clients, des profils ou des noms qui semblent faux, des évaluations réparties géographiquement, des références qui indiquent que l’évaluation s’adresse à la mauvaise entreprise, un contenu d’évaluation « générique » ou sans beaucoup de détails, et des étoiles sans commentaires (sur Google). Il existe également d’autres signaux.
Chacune des plateformes a des procédures quelque peu différentes pour traiter les avis douteux et demander leur suppression :
Cependant, suivre ces procédures ne fonctionne pas toujours. Sur Google, en particulier, le ou les avis en question doivent violer l’une de ses règles de confidentialité. règles de contenuqui incluent le « spam et le faux contenu ». En outre, Google supprimera les avis s’ils sont rédigés par une personne qui n’est pas cliente, s’ils s’adressent à la mauvaise entreprise ou s’ils ne sont pas fondés sur une expérience client réelle (par exemple, une objection politique à l’égard de l’entreprise).
Il est généralement préférable de répondre publiquement à l’avis et de souligner l’erreur (par exemple, le mauvais emplacement de l’entreprise) sans émotion. Si c’est un concurrent qui écrit une critique négative, indiquez poliment que vous ne vous souvenez pas de lui comme d’un client. Vous devez ensuite localiser et signaler l’avis comme « inapproprié » dans le tableau de bord de Google My Business. Les référenceurs locaux recommandent également de notifier<a href="https://twitter.com/GoogleMyBiz" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> @GoogleMyBiz</a> sur Twitter.
Dans le meilleur des cas, il peut s’écouler plusieurs jours avant que les avis ne soient supprimés par Google s’ils sont jugés inappropriés. Cependant, dans certains cas, cela peut prendre beaucoup plus de temps, 20 jours dans un exemple.
La réputation en ligne est un jeu de longue haleine. Les avis ne sont pas seulement une question de classement. Ils peuvent aider les entreprises à améliorer leurs produits, services et opérations. Les entreprises qui sont à l’écoute de leurs clients (et qui s’en soucient) bénéficieront d’une plus grande fidélité et de meilleures références sur le long terme. Il ne sert à rien d’essayer de manipuler le système en générant ou en achetant de faux avis.
Si l’entreprise a mis en place un programme actif de gestion des avis et qu’elle reçoit régulièrement des avis, tout spam d’avis isolé n’aura probablement pas d’impact significatif. Et tout avis manifestement faux devrait être facilement identifié – et finalement supprimé. 
Norman Rohr est SVP Marketing &amp ; Communications chez Uberall.
 
</div>
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<item>
<title>Six stratégies garanties pour vous aider à créer davantage de liens retour vers votre site Web.</title>
<link>https://www.black-labs.fr/six-strategies-garanties-pour-vous-aider-a-creer-davantage-de-liens-retour-vers-votre-site-web/</link>
<dc:creator><![CDATA[Black Labs]]></dc:creator>
<pubDate>Fri, 12 Mar 2021 04:17:11 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[SEO]]></category>
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<description><![CDATA[Résumé de 30 secondes : Le référencement évolue sans cesse mais le besoin de backlinks de qualité reste constant. Les méthodes traditionnelles de création de liens ne sont plus aussi efficaces qu’avant. Les spécialistes du marketing n’ont pas besoin de réinventer la roue pour devenir efficaces dans la création de liens. Ils doivent simplement aborder… <a class="read-more" href="https://www.black-labs.fr/six-strategies-garanties-pour-vous-aider-a-creer-davantage-de-liens-retour-vers-votre-site-web/">Lire la suite</a>]]></description>
<content:encoded><![CDATA[
<div>
<div class="well">
<h2>Résumé de 30 secondes :</h2>
<ul>
<li>Le référencement évolue sans cesse mais le besoin de backlinks de qualité reste constant.</li>
<li>Les méthodes traditionnelles de création de liens ne sont plus aussi efficaces qu’avant.</li>
<li>Les spécialistes du marketing n’ont pas besoin de réinventer la roue pour devenir efficaces dans la création de liens. Ils doivent simplement aborder les anciennes stratégies de manière moderne.</li>
<li>La meilleure façon de créer des liens est de combiner des stratégies à long terme avec des tactiques à court terme qui génèrent des gains rapides.</li>
</ul>
</div>
Si vous avez passé un certain temps à expérimenter le référencement, vous savez probablement que les liens sont essentiels au classement organique dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Pour Google, un lien est plus qu’un simple geste sympathique. Il s’agit d’un vote de confiance indiquant que votre site Web est crédible et digne de confiance. Au fil des ans, les spécialistes du marketing et les webmasters ont exploré d’innombrables voies différentes pour développer les liens retour et le profil global de leur site Web. Certaines des méthodes les moins éthiques ont fait place à systèmes de liens et autres activités de référencement clandestin.
Et comme le référencement est devenu une pratique plus largement adoptée, l’arène de la création de liens est devenue de plus en plus encombrée – rendant encore plus difficile de se démarquer et d’acquérir des liens de domaines très recherchés.
En résumé, l’approche traditionnelle des liens n’est plus aussi efficace qu’avant. Même les courriels hautement personnalisés peuvent tomber à plat. 
 
 
Pour développer l’autorité de domaine de votre site en 2020 et au-delà, vous allez devoir explorer d’autres options. Heureusement pour vous, j’ai rassemblé six stratégies qui se sont avérées efficaces dans mes propres efforts de création de liens. 
Plongeons-y. 
<h2>1. Rédiger un contenu digne d’être lié</h2>
Les tendances en matière de référencement vont et viennent, mais le bon contenu ne se démode jamais.
La définition de « bon contenu » varie selon la personne à qui vous vous adressez. Cependant, dans le but de créer des liens, nous définissons le « bon contenu » comme quelque chose qui vaut la peine d’être lié.
Pour qu’un article soit « digne d’être lié », il doit répondre à un (ou plusieurs) des critères suivants :
<ul>
<li style="font-weight: 400;">être une source de données originales ou agrégées</li>
<li style="font-weight: 400;">Offrir une opinion ou une approche unique</li>
<li style="font-weight: 400;">Être la meilleure ressource sur le sujet et faire autorité.</li>
</ul>
Par exemple, plus tôt dans cet article, j’ai fait un lien vers l’un des articles de Google tout en discutant des schémas de liens. Pourquoi ai-je fait cela ? Parce que Google est la ressource qui fait le plus autorité en matière d’infractions à ses directives.
Existe-t-il d’autres sites Web qui couvrent les schémas de liens de manière aussi approfondie ? Bien sûr, il y en a. Mais Google s’est imposé comme l’autorité en la matière et est donc le plus digne de recevoir des backlinks.
De même, disons que je veux inclure une statistique pertinente dans cet article. Un rapport récent publié par Directive montre que seulement 14% des spécialistes du marketing logiciel créent des liens sur une base hebdomadaire.. 
14% !
Je fais un lien vers cet article parce qu’il s’agit d’une source de données originales qui est pertinente pour cet article et qui fournit au lecteur (vous) des informations supplémentaires.
Visez à créer un contenu de premier ordre qui crée des liens par lui-même. Si vous pouvez créer un bon contenu et l’optimiser pour qu’il soit classé dans les cinq premiers résultats de recherche organique, vous êtes dans une position de force.
Un autre exemple.
Disons que je suis en train d’écrire un guide complet sur la génération de la demande. Je travaille sur une section qui couvre les aimants de plomb et je veux présenter des exemples, mais je n’ai pas encore écrit d’articles sur le sujet. Puisque je ne peux pas créer de liens vers mon propre contenu, mon prochain réflexe est de voir ce qui existe d’autre qui pourrait être utile à mes lecteurs.
Je vais sur Google et je trouve que le premier résultat pour « lead magnet examples » est exactement ce que je cherche, alors j’ajoute un lien vers l’article d’OptinMonster. 
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142550" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEW_leadmagnet-example-Strategies-to-draw-backlinks-to-your-website.png" alt="qui génère des backlinks en pilote automatique." width="982" height="719" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEW_leadmagnet-example-Strategies-to-draw-backlinks-to-your-website.png 982w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEW_leadmagnet-example-Strategies-to-draw-backlinks-to-your-website-300x220.png 300w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEW_leadmagnet-example-Strategies-to-draw-backlinks-to-your-website-768x562.png 768w" sizes="(max-width: 982px) 100vw, 982px">
<blockquote>
Travail de haute qualité + optimisé pour le référencement = contenu qui génère des liens retour sur le pilote automatique.
</blockquote>
La seule chose à retenir ici est que cette méthode prend du temps à se perfectionner. Si vous publiez un article aujourd’hui, il ne va pas générer 10 backlinks tout seul demain. 
Cette méthode de construction de liens est plus efficace lorsqu’elle est couplée à d’autres tactiques qui génèrent des gains plus rapides.
<h2>2. Sensibilisation axée sur les relations publiques</h2>
A première vue, vous ne pensez peut-être pas que relations publiques (RP) et le référencement ont beaucoup en commun. 
Mais lorsqu’il s’agit d’acquérir des liens, l’établissement de relations est l’une des principales tactiques pour y parvenir. Il se trouve que c’est aussi un élément central de l’efficacité des relations publiques. 
Commencez par établir des liens avec les personnes de votre secteur et celles qui travaillent dans les publications numériques populaires. Cela ne signifie pas qu’il faille envoyer un message à tous les membres de votre réseau LinkedIn pour leur demander des liens retour ou un placement dans les médias. Il s’agit de nouer des relations authentiques et mutuellement bénéfiques.
Exploitez les médias sociaux et commencez à construire une marque pour votre entreprise et vos leaders d’opinion. Interagissez avec les personnes de votre secteur et commencez à partager du contenu et des idées originales. 
Vous n’avez pas besoin d’être PDG de votre propre entreprise pour vous établir en tant que marque personnelle. 
De plus, la façon dont vous vous présentez en ligne reste une extension de l’entreprise pour laquelle vous travaillez. Le développement de votre propre marque contribuera également à faire connaître votre entreprise.
Lorsque vous commencerez à établir des relations et à vous faire connaître auprès de vos pairs, vous remarquerez qu’il est beaucoup plus facile de leur proposer des opportunités médiatiques.
A ce stade, vous vous demandez peut-être « comment les placements dans les médias conduisent-ils à des backlinks ? ».
La réponse est simple. Lorsque votre marque est présentée dans un podcast, une émission en direct ou un webinaire, cette présentation sera promue sur le site Web de l’éditeur et sur ses canaux de médias sociaux.
Dès que vous avez obtenu le placement, demandez simplement à votre point de contact d’inclure un lien vers votre site Web. Positionnez-le comme utile pour le spectateur/auditeur. Si le public veut en savoir plus sur votre marque, il lui faut un lien pour savoir où vous trouver.
L’établissement de relations est un jeu de longue haleine, mais les bénéfices en valent la peine.
<h2>3. Rédiger des articles pour des publications externes</h2>
Écrire pour différentes publications présente une variété d’avantages marketing. Postes d’invités permet d’établir votre marque en tant que leader d’opinion, de toucher votre public d’une nouvelle manière et – vous l’avez deviné – de créer des liens.
Mais comme beaucoup d’autres tactiques de création de liens avant elle, la publication d’invitations est devenue très rapidement très polluante. Les gens ont commencé à rassembler du contenu médiocre, à y insérer autant de liens que possible et à le vendre à n’importe quel site Web qui le publiait.
En conséquence, la plupart des publications ont développé des directives strictes pour le guest posting afin d’éliminer les auteurs qui créaient du contenu uniquement pour obtenir des liens. 
Google l’a également remarqué. En 2020, l’analyste des tendances des webmasters de Google, John Mueller, a pris la parole sur son Twitter pour mettre en garde les référenceurs et les spécialistes du marketing contre la pratique de la publication invitée en tant que pratique de construction de liens spammy.
Cela dit, la publication d’articles sur des sites invités permet toujours d’améliorer l’autorité de domaine de votre site Web. Vous devez simplement l’aborder de manière éthique.
Pour commencer, ne vous adressez qu’aux publications que votre public visite. Écrire un article pour une publication que votre public ne lit pas est une perte de temps et de ressources. 
Vous obtiendrez peut-être un lien ou deux, mais il ne sera pas sous les yeux de ceux que vous recherchez. 
De plus, gardez la qualité et la valeur du public au cœur de vos efforts. Ce n’est pas parce que votre article est publié à l’extérieur qu’il est acceptable de lui accorder moins d’attention qu’un article que vous écririez pour votre propre site Web. 
<h2>4. Créez des guestographies</h2>
Les infographies peuvent faire passer instantanément un contenu de bon à précieux. 
Cependant, les infographies ne sont pas les plus faciles à créer sans les ressources appropriées. Elles peuvent demander beaucoup de temps et de ressources, surtout si vous devez collecter des données originales. 
C’est pour cette raison que de nombreux rédacteurs et créateurs de contenu tirent des infographies du Web et les intègrent dans leurs articles au lieu de créer les leurs.
Comme vous pouvez le constater, cela représente une opportunité d’utiliser des infographies originales comme outil de création de liens. Au lieu de simplement présenter une infographie sur votre site Web, vous pouvez la proposer à des publications externes en échange d’un lien. Brian Dean de Backlinko a inventé le terme « guestographics » pour décrire cette stratégie.
Bien sûr, la création d’une infographie demande du travail, mais le potentiel de liens retour à long terme est énorme. De la même manière qu’un contenu solide peut générer des liens pendant des mois (voire des années) après sa publication, une infographie peut avoir le même effet.
<h2>5. Récupérer les liens perdus</h2>
Il n’est pas toujours nécessaire de réinventer la roue pour accroître l’autorité de domaine de votre site Web. 
Un moyen de remporter des victoires rapides est d’auditer votre propre site Web et de vérifier les liens perdus. Perdre des liens durement gagnés peut être frustrant, mais les récupérer n’est pas aussi difficile que vous pourriez le penser.
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vos liens peuvent disparaître. La page de lien a pu être dépubliée (erreur 404), redirigée, ou l’auteur a pu simplement supprimer le lien. 
Quelle que soit la raison, cela vaut la peine d’essayer de le récupérer. Après tout, cette personne a créé un lien vers vous pour une raison précise. Elle ne sait peut-être même pas que la page originale a été supprimée ou redirigée.
Pour vérifier les liens perdus, vous devez avoir accès à des outils de référencement tels que Ahrefs, SEMrush ou Moz. Ces deux outils ont des fonctions intégrées qui vous permettent de voir quels liens vous avez perdus et pourquoi. 
Une fois que vous avez identifié les liens perdus, l’étape suivante consiste à contacter le webmaster. L’e-mail est généralement le moyen le plus simple de le faire, mais LinkedIn InMail peut être tout aussi efficace. Lorsque vous contactez le webmaster, veillez à ce que votre message soit concis et rappelez-lui pourquoi votre ressource est encore suffisamment précieuse pour qu’il établisse un lien avec elle.
Essayez quelque chose comme ceci :
<blockquote>
Bonjour {webmaster},
J’espère que votre {jour de la semaine} démarre sur les chapeaux de roue ! 
Je me permets de vous contacter car j’ai remarqué que l’un des liens vers mon site Web dans cet article a disparu. Puisque votre article couvre {insérer le sujet ici}, je pense que mon article est toujours une ressource précieuse pour vos lecteurs car il développe {insérer le sujet ici} et leur fournit des informations supplémentaires. 
Faites-moi savoir si vous êtes ouvert à cette idée. 
Merci,
{nom}
</blockquote>
Comme pour toute forme de recherche de liens, il est possible que vous ne receviez pas de réponse du webmaster. Cependant, cela vient juste avec le territoire. Il est beaucoup plus facile de récupérer un lien perdu de quelqu’un qui a déjà vu la valeur de votre page que d’essayer de construire un tout nouveau lien.
<h2>6. Vérifiez les mentions non liées</h2>
Un autre gain rapide : les mentions de marques non liées.
Lorsque votre marque est mentionnée positivement quelque part sur le web, c’est une occasion d’obtenir des backlinks. Si un autre site Web prend le temps de mentionner votre entreprise, cela signifie qu’il voit déjà une certaine valeur dans votre produit/service, votre perspective ou votre contenu.
De plus, il est avantageux pour leurs lecteurs de fournir un lien vers votre site Web. Ainsi, ils savent exactement où cliquer s’ils veulent en savoir plus.
Pour trouver les pages Web où votre marque est mentionnée, vous pouvez utiliser la recherche avancée de Google ou un outil d’analyse des médias sociaux, tel que BrandMentions ou Mention.
Si le nom de votre marque est associé à un mot ou à une expression courante, vous pouvez essayer de restreindre votre recherche en utilisant d’autres mots clés relatifs à votre secteur ou à votre solution. 
Lorsque vous trouvez une mention sans lien, envoyez un e-mail rapide ou un message LinkedIn au webmaster et demandez un lien. En tant que meilleure pratique, positionnez votre demande comme quelque chose qui profitera à leurs lecteurs.
Faire cela sur une base semi-régulière est une excellente méthode pour construire des liens et avoir un aperçu de ce que les gens disent de votre marque.
<h2>Réflexions finales</h2>
Pour faire simple, construire des liens n’est pas facile. 
Il n’y a pas de solution magique qui va améliorer le profil des liens retour de votre site web du jour au lendemain. La vraie clé du succès ? Mélanger les stratégies à long terme avec des tactiques à court terme. 
Lorsque vous pensez à long terme, élaborez un plan pour créer du contenu digne de liens et commencez à développer des relations avec d’autres personnes de votre secteur. Pendant que vous y travaillez en coulisses, consacrez du temps chaque semaine à des tactiques qui vous permettront de gagner des liens retour plus rapidement, comme la recherche de mentions non liées et la récupération de liens perdus.
Vous constaterez que la création de liens retour ne se limite pas à l’envoi d’e-mails froids et à l’espoir d’obtenir le meilleur. Comme toute autre stratégie de référencement, il faut une planification minutieuse et un peu de patience avant d’obtenir les résultats escomptés.
Izabelle Hundrev est rédactrice de contenu à Directive, basée à Los Angeles. Elle est spécialisée dans la création de contenu axé sur le référencement, couvrant une grande variété de sujets B2B et SaaS tels que la génération de demande et le marketing de recherche. Vous pouvez trouver Izabelle sur LinkedIn et <a href="https://twitter.com/izabellehundrev" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Twitter</a>.
 
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<title>Prévisions sur le référencement payant en B2B : Ce qu’il faut attendre en 2021</title>
<link>https://www.black-labs.fr/previsions-sur-le-referencement-payant-en-b2b-ce-quil-faut-attendre-en-2021/</link>
<dc:creator><![CDATA[Black Labs]]></dc:creator>
<pubDate>Fri, 12 Mar 2021 03:46:42 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[SEO]]></category>
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<description><![CDATA[Résumé de 30 secondes : Google a surpris les marketeurs avec quelques changements en 2020 – un rapport de requête de recherche mis à jour, de nouvelles extensions d’annonces et un nouveau ciblage d’audience, pour n’en citer que quelques-uns – qui ont forcé les annonceurs à ajuster leurs stratégies et tactiques SEM afin de maintenir… <a class="read-more" href="https://www.black-labs.fr/previsions-sur-le-referencement-payant-en-b2b-ce-quil-faut-attendre-en-2021/">Lire la suite</a>]]></description>
<content:encoded><![CDATA[
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<h2>Résumé de 30 secondes :</h2>
<ul>
<li>Google a surpris les marketeurs avec quelques changements en 2020 – un rapport de requête de recherche mis à jour, de nouvelles extensions d’annonces et un nouveau ciblage d’audience, pour n’en citer que quelques-uns – qui ont forcé les annonceurs à ajuster leurs stratégies et tactiques SEM afin de maintenir ou d’augmenter leur ROI.</li>
<li>Les annonceurs B2B testent et investissent dans différents types de campagnes autres que les campagnes traditionnelles de recherche et d’affichage, et constatent de bonnes performances avec les campagnes de découverte.</li>
<li>Dans le sillage des modifications apportées par Google au rapport sur les requêtes de recherche en septembre, les annonces de recherche dynamique peuvent compléter les campagnes de recherche existantes et améliorer le CTR, le CPC et le ROAS.</li>
<li>Attendez-vous à voir une plus grande adoption des enchères en temps réel, des extensions dynamiques et des annonces de recherche dynamiques.</li>
</ul>
</div>
2020 a été une année difficile pour de nombreuses industries, mais pour l’industrie B2B, la demande est restée forte. Les budgets de recherche payante ont augmenté dans de nombreux cas, car les entreprises B2B ont investi davantage dans le marketing numérique. La fin du premier trimestre a nui aux performances, mais les choses ont commencé à se normaliser au deuxième trimestre, et nous avons observé la saisonnalité habituelle le reste de l’année.
Outre la pandémie, Google nous a également surpris avec quelques changements – un rapport actualisé sur les requêtes de recherche, de nouvelles extensions d’annonces et un nouveau ciblage d’audience, pour n’en citer que quelques-uns. Tous ces changements ont obligé les annonceurs à ajuster leurs stratégies et tactiques SEM afin de maintenir ou d’augmenter leur ROI.
Après une année 2020 riche en événements, voici 6 tendances PPC que les annonceurs B2B devraient surveiller en 2021 :
 
 
<h2>1. Les campagnes SEM se diversifient </h2>
Compte tenu de la forte concurrence dans l’espace B2B, les annonceurs doivent se différencier afin d’attirer l’attention de leur public cible et de stimuler la demande. Les annonceurs B2B testent et investissent dans différents types de campagnes en plus des campagnes traditionnelles de recherche et d’affichage. Les annonceurs B2B constatent une bonne performance avec les campagnes de découverte – avec un CTR plus élevé que le display, et un CPL plus efficace que le search – donc nous nous attendons à ce qu’ils augmentent leur investissement dans ce type de campagne en 2021.
<h3>Conseil rapide</h3>
Lorsque vous lancez des campagnes de découverte, soyez patient. Laissez-les fonctionner pendant quelques semaines sans les modifier, car l’algorithme d’enchères apprend pendant cette période et vous verrez des fluctuations dans toutes les mesures. Après cela, vous pouvez donner la priorité aux audiences qui ont de bonnes performances. Les performances s’améliorent de façon constante après 4 à 5 semaines de lancement.
<h2>2. Les annonces de recherche dynamique (DSA) gagnent en popularité.</h2>
Les campagnes DSA vont devenir encore plus populaires auprès des annonceurs B2B après les modifications apportées par Google au rapport sur les requêtes de recherche en septembre 2020. Désormais, le rapport ne comprend que les termes recherchés par un nombre significatif d’utilisateurs, et les annonceurs perdant la visibilité des mots-clés à faible volume qui génèrent du trafic et peuvent générer des leads, les campagnes DSA offrent un moyen efficace de trouver de nouveaux mots-clés. Leurs rapports sur les requêtes de recherche peuvent aider à révéler les lacunes dans la couverture des mots clés. Les campagnes DSA peuvent compléter vos campagnes de recherche existantes et améliorer le CTR, le CPC et le ROAS.
<h3>Conseil rapide</h3>
Pour les comptes de génération de leads qui ont des objectifs stricts en termes de leads et de CPL, créez des campagnes distinctes pour le DSA afin d’avoir un meilleur contrôle sur le budget. Commencez par cibler vos pages de destination SEM afin d’avoir un certain contrôle sur les requêtes et les titres potentiels.
<h2>3. Les gestionnaires PPC adoptent l’automatisation</h2>
Davantage d’annonceurs B2B utilisent des outils d’automatisation et l’apprentissage automatique afin d’améliorer les performances, d’accroître l’efficacité et de gagner du temps. Certaines de nos fonctionnalités automatisées préférées – les stratégies d’enchères automatisées, les annonces de recherche réactives et l’optimisation de la rotation des annonces dans Google Ads – continueront à gagner en popularité en 2021. Nous devrions également nous attendre à une adoption plus importante des enchères en temps réel, des extensions dynamiques et des annonces de recherche dynamiques, car les annonceurs B2B cherchent à optimiser et à faire évoluer leurs campagnes de recherche payante.
<h3>Conseil rapide</h3>
Lorsque vous évaluez des stratégies d’enchères automatisées pour des comptes de génération de leads, ne vous inquiétez pas des CPC plus élevés car vous paierez probablement plus pour des clics de meilleure qualité. Si vous constatez un volume élevé de leads à un CPL faible, vous êtes dans la bonne direction. Et fixez toujours votre CPA cible sur la base de la moyenne des 30 derniers jours, même s’il est supérieur à votre objectif. Sinon, vous verrez une diminution du volume de prospects.
<h2>4. Les investissements publicitaires sur YouTube augmentent</h2>
Les publicités vidéo en ligne sont devenues plus importantes pour les spécialistes du marketing B2B en période de COVID-19. Les acheteurs B2B utilisent plus souvent les publicités vidéo en ligne pour éclairer leurs décisions d’achat : 64 % des acheteurs B2B ont augmenté leur utilisation de la vidéo en ligne et 51 % ont augmenté leur utilisation de la recherche, selon eMarketer. Nous nous attendons à ce que les annonceurs B2B augmentent leurs investissements sur YouTube en 2021 et lancent des campagnes vidéo à la fois pour générer la notoriété de la marque et pour générer des leads. En outre, les annonceurs B2B investiront davantage dans la création de contenu vidéo – et les nouvelles versions bêta de YouTube rendront ce contenu plus facile à créer.
<h3>Conseil rapide</h3>
Pour une stratégie vidéo full-funnel, donnez la priorité aux vidéos de 6, 15 et 30 secondes, car ce sont les vidéos courtes qui engagent le plus les utilisateurs. De plus, évitez les vidéos vendeuses et essayez de créer des vidéos qui montrent la personnalité de votre marque afin de vous rapprocher de votre public.
<h2>5. Baisse des investissements dans le mobile</h2>
La baisse de la mobilité induite par COVID-19 a diminué le nombre d’acheteurs mobiles tout en augmentant le temps passé devant un ordinateur, ce qui a entraîné une forte croissance des ordinateurs de bureau. Pendant la pandémie, le trafic de recherche payante sur ordinateur a augmenté de 60 %, tandis que le trafic mobile a chuté de 7 % par rapport à la période pré-COVID. En outre, le taux de conversion pour les ordinateurs de bureau a augmenté de 4 %, tandis que le taux de conversion pour les mobiles a diminué de près de 19 %.
<h3>Conseil rapide</h3>
Tirez parti des stratégies d’enchères automatisées pour gagner du temps et donner la priorité aux appareils les plus performants. Et n’oubliez pas de consulter le rapport sur les conversions assistées lorsque vous évaluez les performances mobiles si vous utilisez toujours l’attribution au dernier clic.
<h2>6. Les messages de recherche payante sont de plus en plus axés sur le client.</h2>
Les acheteurs B2B sont à la recherche de nouvelles solutions lorsqu’ils accélèrent leurs achats, et attendent davantage de leurs fournisseurs de solutions selon l’étude 2020 sur le comportement des acheteurs B2B. Nous verrons donc davantage d’annonces d’entreprises B2B mettant en avant les caractéristiques, les fonctionnalités, les services d’assistance client, la formation aux produits et l’assistance à la mise en œuvre afin d’attirer et d’engager les acheteurs B2B. Pour des campagnes SEM réussies, la promotion d’un contenu pertinent qui répond aux besoins du secteur sera indispensable.
<h3>Conseil rapide</h3>
Si vous menez des campagnes de génération de prospects et préférez diriger le trafic vers une page de renvoi avec un formulaire, utilisez des liens vers le site et des rappels pour mettre en évidence les services ou les formations supplémentaires que vous proposez à vos clients.
Avec de nouveaux types de campagnes et de messages à tester, et davantage de fonctionnalités et d’outils d’automatisation à portée de main, 2021 promet d’être amusant pour les annonceurs B2B.
Lucia Rodas-Estrada est Senior Search Director chez Merkle | DWA.
 
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<title>Intégrer la cybersécurité dans votre stratégie de référencement</title>
<link>https://www.black-labs.fr/integrer-la-cybersecurite-dans-votre-strategie-de-referencement/</link>
<dc:creator><![CDATA[Black Labs]]></dc:creator>
<pubDate>Fri, 12 Mar 2021 03:30:16 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[SEO]]></category>
<guid isPermaLink="false">https://www.black-labs.fr/integrer-la-cybersecurite-dans-votre-strategie-de-referencement/</guid>
<description><![CDATA[Résumé en 30 secondes : La sécurité du site Web a un impact direct sur les performances de référencement du site, car le non-respect des exigences de sécurité peut entraîner un mauvais classement ou des pénalités de Google. La mise sur liste noire, les robots malveillants qui interfèrent avec le processus d’exploration et les attaques… <a class="read-more" href="https://www.black-labs.fr/integrer-la-cybersecurite-dans-votre-strategie-de-referencement/">Lire la suite</a>]]></description>
<content:encoded><![CDATA[
<div>
<div class="well">
<h2>Résumé en 30 secondes :</h2>
<ul>
<li>La sécurité du site Web a un impact direct sur les performances de référencement du site, car le non-respect des exigences de sécurité peut entraîner un mauvais classement ou des pénalités de Google.</li>
<li>La mise sur liste noire, les robots malveillants qui interfèrent avec le processus d’exploration et les attaques de spam sont parmi les principales conséquences d’une faible sécurité des sites Web. </li>
<li>L’avertissement « site non disponible », la présence de code JavaScript étrange, des identifiants de connexion qui ne fonctionnent pas et des messages d’erreur fréquents peuvent être les signes avant-coureurs d’une cyberattaque sur votre site web. </li>
<li>Faire des contrôles de sécurité une partie de votre stratégie de référencement vous aiderait à créer un site web résistant aux attaques de cybersécurité.</li>
</ul>
</div>
Chaque site doit être sécurisé et il n’y a pas de sites « trop petits » ou « trop inutiles » pour les attaques malveillantes. Les entreprises en ligne sont entièrement centrées sur un classement élevé dans les moteurs de recherche pour leur réputation en ligne et leurs bénéfices. À cette fin, elles mettent souvent en œuvre les tactiques de référencement les plus efficaces, de la création de liens à un marketing de contenu de qualité, afin de se retrouver en première page des recherches Google. Néanmoins, en plus de fournir le meilleur contenu aux utilisateurs, Google vise également à faire de l’internet un environnement sûr, et accorde donc de l’importance aux pratiques de cybersécurité des sites web.
En effet, les piratages peuvent non seulement nuire à votre réputation mais aussi aux performances de votre site en matière de recherche organique. La cybersécurité et le référencement vont donc de pair pour bâtir la réputation en ligne d’une entreprise. Si le site Web n’est pas conforme aux dernières normes de sécurité, il peut être mis sur la liste noire de Google, subir des attaques de spam ou des activités de robots malveillants.
Nous souhaitons donc partager avec vous des conseils efficaces sur la manière de reconnaître à temps les failles de sécurité, d’intégrer les contrôles de sécurité dans votre stratégie de développement, d’analyser régulièrement votre site Web et de protéger vos réseaux locaux. 
 
 
<h2>Quatre grandes étapes pour améliorer la sécurité des sites Web</h2>
La sécurité ou l’absence de sécurité peut sérieusement affecter votre référencement. Nous savons tous que le certificat HTTP n’est plus un moyen fiable de sécuriser le site et que le HTTPS est, pour l’essentiel, devenu la tête d’affiche de la norme de sécurité. En 2014, Google a commencé à donner la priorité aux sites dotés d’un certificat HTTPS. HTTPS dans les résultats de la recherche.
En vous concentrant sur le référencement et la sécurité, vous aiderez votre entreprise à prendre le chemin du succès. La lutte pour améliorer le classement du site web et le maintien de la cybersécurité est commune à de nombreuses entreprises, voici donc ce que nous suggérons :
<h3>#1 : Apprenez à reconnaître les premiers signes d’alerte.</h3>
Les cyberattaques peuvent provoquer l’activité de bots malveillants. Les bots représenteront toujours une partie de votre trafic, mais tous les bots ne sont pas inoffensifs pour la sécurité du site. Les cybercriminels, quant à eux, lancent des bots pour explorer les sites à la recherche de parties vulnérables, de vol de données ou de craquage de contenu. Les bots malveillants utilisent la même bande passante que les « bons » bots et les visiteurs normaux. Si votre serveur fait l’objet de tâches répétitives de la part de bots malveillants, cela peut conduire le serveur à cesser de servir des pages.
Les cybercriminels s’appuient toujours sur les points faibles d’un site web pour le pirater. Il est donc essentiel de garder une longueur d’avance et de prêter attention aux signes précurseurs de cyberattaques suivants, qui sont censés faire hurler votre radar intérieur. Les cybercriminels peuvent provoquer une activité de bots malveillants. 
<h4>Alertes et notifications Google</h4>
Si vous avez reçu une notification d’alerte Google ou si vous voyez un avertissement « Site non disponible » dans les résultats de recherche, nous avons de mauvaises nouvelles. C’est le signe que votre site web a été piraté. Pour confirmer ce fait, rendez-vous dans la Google Search Console, dans la section Security Issues, et recherchez les URL piratées que Google a détectées.
<h4>Présence d’un code JavaScript étrange</h4>
La présence d’un code Java étrange dans le code source de votre site web est un signe d’alerte fiable. Codes Javascript sont souvent utilisés par les pirates pour voler des données personnelles précieuses comme les détails de cartes de crédit ou les mots de passe de votre site. Si vous voyez la moindre trace d’un code étrange, débarrassez-vous-en immédiatement.
<h4>Vos identifiants de connexion ne fonctionnent pas</h4>
Il n’est pas difficile de deviner que quelque chose ne va pas lorsque vous entrez des informations de connexion valides et que vous recevez la notification « mauvais mot de passe ». Vos informations de connexion ont été modifiées par des cybercriminels. 
<h4>Vous recevez fréquemment des popups ou des messages d’erreur aléatoires</h4>
Plus de la moitié des attaques malveillantes contre des sites Web sont le fait de référenceurs « noirs » qui cherchent à améliorer le classement de leur propre site. Ils ciblent les sites ayant un bon classement dans les moteurs de recherche et insèrent des liens ou utilisent Javascript pour rediriger les utilisateurs vers leurs propres sites web malveillants. Le spamming SEO permet aux escrocs d’utiliser des sites web bien classés afin de promouvoir du contenu de faible qualité auprès de masses peu importantes et, par conséquent, de pousser leur classement. Spam de référencement a plusieurs impacts négatifs :
<ol>
<li style="font-weight: 400;">Le site sera mis sur liste noire par le moteur de recherche.</li>
<li style="font-weight: 400;">Le classement du site en tant que spam peut réduire le classement du site.</li>
<li style="font-weight: 400;">La réputation de l’entreprise sera gravement compromise car les visiteurs verront beaucoup de contenu de spam.</li>
</ol>
Très souvent, les pirates utilisent le cross-site scripting ou insèrent leur propre code dans le code source de votre site Web pour contourner son système de sécurité. Si vous recevez l’une de ces notifications, ne l’ignorez pas. Il est temps de lancer une analyse sérieuse afin de découvrir le logiciel malveillant.
<h3>#2 : Faites du contrôle de sécurité une partie de votre stratégie de développement</h3>
Si vous faites l’objet d’une cyberattaque, les pertes financières ne sont pas la seule conséquence préoccupante. Le site web compromis peut être confronté à toute une série de pénalités par Google et faussent les résultats de recherche. Lorsque des clients potentiels chercheront votre site web, ils rencontreront très probablement d’abord une page d’avertissement qui les dissuadera de visiter votre site. Par conséquent, il est essentiel de faire de la cybersécurité un élément de votre stratégie de référencement.
Faire confiance aux alertes Google est un bon conseil ; il y a plus que cela à faire. Apprenez à prévoir les menaces possibles et à contrôler le niveau de cybersécurité. En plus d’impliquer votre équipe de spécialistes en informatique, engagez un professionnel de la cybersécurité supplémentaire. Seul un spécialiste qualifié vous aidera à découvrir les vulnérabilités du site et à élaborer la stratégie de cyberprotection pour votre entreprise de commerce électronique.
<h3>#3 : Utiliser des outils d’analyse efficaces</h3>
Un autre moyen de se débarrasser d’une intervention malveillante est d’utiliser un scanner de fichiers malveillants. Le système examine le code du site Web pour vérifier si les pages Web contiennent des logiciels malveillants ou des fichiers PHP ou HTML étranges sur votre serveur. Les exemples de scanners qui peuvent empêcher votre site d’être pénalisé, mis sur liste noire, et maintenir votre classement dans les moteurs de recherche sont Sucuri SiteCheck ou Web Inspector.
De plus, des outils d’analyse web open-source comme AWStats peuvent analyser vos fichiers journaux à la recherche d’activités suspectes. Cet outil offre des données sur chaque robot qui a exploré votre site, la bande passante consommée, la date de la dernière exploration et le nombre total de visites, ce qui vous permet de détecter toute activité malveillante.
Par exemple, le débit d’un bot ne dépasse pas quelques mégaoctets par mois. Si vous êtes confronté à des milliers de visites de pages à partir d’une seule adresse IP dans un court laps de temps, la bande passante disponible sera limitée.
Enfin, utilisez des outils comme Ahrefs et Majestic pour vérifier votre profil de liens retour. Ils permettront non seulement d’améliorer le référencement de votre site, mais aussi de traquer les backlinks inutiles des spammeurs de référencement.
<h3>#4 : Protégez votre sécurité et votre vie privée avec le VPN</h3>
Où que vous soyez dans une région éloignée, à la maison ou au bureau, la sécurité du réseau local doit être renforcée en toutes circonstances. Un grand réseau est très sensible à l’erreur humaine, et les risques ne peuvent être sous-estimés par rapport à un petit réseau. Tous les utilisateurs doivent s’assurer qu’ils respectent toutes les mesures de sécurité standard. Quels que soient l’heure et le lieu de leur travail, ils doivent s’assurer que le trafic est contrôlé par le Web Application Firewall et que les connexions sont cryptées avec un VPN stable.
Il y a trois façons principales par lesquelles un VPN augmente significativement la sécurité de votre site web. Premièrement, il crypte toutes les données sensibles, de sorte que les pirates ne puissent pas y accéder. Deuxièmement, le VPN intercepte tout logiciel malveillant ou toute tentative de phishing, les empêchant ainsi d’infiltrer votre système. Enfin, les VPN sont indispensables aux entreprises ayant des employés à distance qui peuvent accéder aux systèmes de l’entreprise en utilisant des points d’accès publics, car faire cela sans VPN peut entraîner des failles de sécurité.
Le marché actuel ne connaît pas de pénurie de fournisseurs de VPN de qualité. Faites donc vos recherches et choisissez le VPN qui répondra à tous vos besoins professionnels. 
<h2>Conclusion</h2>
La sécurité sur Internet est importante, et elle l’est beaucoup. Une faille de sécurité dans le fonctionnement de votre site web peut causer des dommages dramatiques à la réputation et aux revenus du site web de commerce électronique. La cybersécurité doit devenir une partie de votre stratégie de référencement pour toutes les entreprises de commerce électronique qui veulent prendre la position de leader sur le marché des ventes en ligne. Maintenant que vous savez que la sécurité est cruciale sur le web, il est temps pour l’équipe de référencement et l’équipe informatique d’unir leurs forces et de mettre au point une stratégie fiable qui permettra d’améliorer le classement du site et de maintenir la sécurité de votre site.
Connie Benton est une rédactrice en chef de contenu, contributrice invitée et blogueuse enthousiaste qui aide les entreprises B2B à atteindre leur public plus efficacement. Vous pouvez la trouver sur Twitter à <a href="https://twitter.com/ConnieB34412379" target="_blank" rel="noopener noreferrer">@ConnieB34412379</a>.
 
</div>
<script async src="//platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>
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</item>
<item>
<title>Une méthode de création de liens que seuls 2 % des internautes utilisent pour obtenir un meilleur classement sur Google.</title>
<link>https://www.black-labs.fr/une-methode-de-creation-de-liens-que-seuls-2-des-internautes-utilisent-pour-obtenir-un-meilleur-classement-sur-google/</link>
<dc:creator><![CDATA[Black Labs]]></dc:creator>
<pubDate>Fri, 12 Mar 2021 03:16:35 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[SEO]]></category>
<guid isPermaLink="false">https://www.black-labs.fr/une-methode-de-creation-de-liens-que-seuls-2-des-internautes-utilisent-pour-obtenir-un-meilleur-classement-sur-google/</guid>
<description><![CDATA[Résumé de 30 secondes : La création de liens joue toujours un rôle important dans le classement des SERP, même en 2020. Le crowd marketing est une technique qui repose sur la construction de backlinks sur des forums et des communautés. La plupart des gens ne l’utilisent pas, et vous pouvez en tirer parti. Le… <a class="read-more" href="https://www.black-labs.fr/une-methode-de-creation-de-liens-que-seuls-2-des-internautes-utilisent-pour-obtenir-un-meilleur-classement-sur-google/">Lire la suite</a>]]></description>
<content:encoded><![CDATA[
<div>
<div class="well">
<h2>Résumé de 30 secondes :</h2>
<ul>
<li>La création de liens joue toujours un rôle important dans le classement des SERP, même en 2020.</li>
<li>Le crowd marketing est une technique qui repose sur la construction de backlinks sur des forums et des communautés.</li>
<li>La plupart des gens ne l’utilisent pas, et vous pouvez en tirer parti.</li>
</ul>
</div>
<h2>Le marketing de foule : Qu’est-ce que c’est ?</h2>
Le marketing de foule est l’une de ces méthodes de création de liens souvent négligées, qui peut vous donner un avantage concurrentiel dans le classement Google. On l’appelle souvent marketing de forum ou de communauté, car c’est de là que proviennent les liens retour.
Dans cet article, nous allons découvrir pourquoi cette stratégie de link building est encore utile en 2020, les meilleures pratiques à appliquer, et les choses à connaître. Restez à l’écoute !
Contenu créé en partenariat avec Crowdo.
 
 
<h2>Pourquoi le crowd marketing serait-il bénéfique à votre stratégie de référencement ?</h2>
Il y a des dizaines de milliers de forums de niche avec un grand nombre de visiteurs et d’excellents indicateurs. Le marketing de foule ne fournit pas seulement des gains de référencement pur, mais aussi des avantages indirects. Certains de ces avantages sont les suivants :
<ul>
<li>Un profil de backlink plus fort et diversifié : Les liens provenant de forums spécifiques à une niche peuvent renforcer et diversifier votre profil de liens retour. Comme résultat, vous serez mieux classé dans les recherches Google.</li>
<li>Plus de vues et plus de notoriété pour votre marque : Vous obtiendrez beaucoup de regards sur votre site web, ce qui est excellent pour la notoriété de la marque.</li>
<li>Augmentation du trafic sur le site Web et des clients potentiels : Comme nous souhaitons cibler des communautés en ligne très spécifiques, vous pouvez vous attendre à ce que un afflux de trafic vers votre site webet éventuellement plus de prospects et de clients.</li>
</ul>
Comme mentionné ci-dessus, cette technique a été largement sous-estimée, et c’est en fait une bonne chose ! Cela signifie que vous pouvez en profiter pleinement et peut-être dépasser vos concurrents.
<h2>Le marketing communautaire numérique et ses types</h2>
Il existe une douzaine de sources qui pourraient être pertinentes pour réaliser des campagnes de crowd marketing. Celles-ci incluent, mais ne sont pas limitées à :
<ul>
<li>Blog (section des commentaires) : Un moyen très utilisé et qui n’est plus efficace pour construire des backlinks. Pourquoi ? Parce que les commentaires de blog ne sont généralement pas bien modérés, ce qui signifie que c’est un livre ouvert pour les spammeurs, et ce n’est pas ce que nous recherchons.</li>
<li>Médias sociaux et sites web de questions-réponses : Une fois de plus, probablement efficace pour la notoriété de la marque, mais pas tellement pour améliorer le référencement. Pourquoi ? Encore une fois, la faible modération et le fait que tous les liens de ces plateformes ne construisent aucune autorité d’un profil de backlink.</li>
<li>Forums/communautés : Bingo, nous venons d’atteindre notre point idéal ! Il existe une multitude de forums pour chaque niche, avec de vrais visiteurs humains et une grande importance accordée à la modération et au contenu utile. C’est ce que nous recherchons, car les liens provenant de ces sources peuvent vous donner un solide coup de pouce dans les SERP.</li>
</ul>
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142558" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Copy-of-Copy-of-Research.png" alt="" width="728" height="364" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Copy-of-Copy-of-Research.png 728w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Copy-of-Copy-of-Research-300x150.png 300w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Copy-of-Copy-of-Research-768x384.png 768w" sizes="(max-width: 728px) 100vw, 728px">
<h2>Création de liens sur les forums : Liste de contrôle et meilleures pratiques</h2>
<h3>1. Recherchez des forums pertinents pour votre niche</h3>
Le contexte est roi, et cette règle vaut également pour la création de liens. Assurez-vous de faire une recherche approfondie et de sélectionner uniquement les communautés qui discutent de sujets pertinents pour votre niche.
Voici quelques conseils qui peuvent vous aider dans votre démarche :
<ul>
<li>Évitez les « fils de discussion ». où les gens se saluent et discutent littéralement de tout. Ils sont inutiles pour le référencement.</li>
<li>Recherchez des forums de niche pertinents. Disons que vous avez une entreprise d’expédition de voitures – vous ne devez rechercher que des ressources qui traitent des véhicules.</li>
<li>Gardez à l’esprit qu’il existe un nombre limité de sites Web pertinents pour votre activité. Ne vous inquiétez pas, car vous pouvez également trouver des fils de discussion pertinents sur des forums communs. Par exemple, si vous faites du commerce de crypto-monnaies, vous pouvez rechercher des fils de discussion spécifiques sur les crypto-monnaies dans les forums informatiques.</li>
<li>Si vous trouvez des sites Web locaux, c’est encore mieux. Si vous offrez un service local et que vous trouvez une communauté numérique dans votre région, c’est un point de bonus supplémentaire pour la création de liens retour.</li>
</ul>
<h3>2. Regardez la quantité de trafic</h3>
Vous devez cibler des sites Web populaires ayant un véritable public humain. Les sites Web qui reçoivent un volume élevé de trafic et d’engagement des utilisateurs semblent dignes de confiance aux yeux de Google, et peuvent également mettre votre entreprise en face de votre public cible.
Vous pouvez utiliser des outils comme SimilarWeb pour estimer le volume de trafic d’un site Web. Il n’y a pas de bon ou de mauvais choix, mais chez Crowdo, nous vous conseillons de viser les forums ayant au moins 30 000 visiteurs par mois. En général, ce n’est pas bon signe si un forum ne reçoit pas beaucoup de trafic, cela peut indiquer qu’il n’est plus actif ou qu’il est devenu une plaque tournante pour les spammeurs sans aucune audience humaine.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142565" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Traffic-overview-chart.png" alt="Tableau de synthèse du trafic" width="602" height="269" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Traffic-overview-chart.png 602w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Traffic-overview-chart-300x134.png 300w" sizes="(max-width: 602px) 100vw, 602px">
<h3>3. Regardez les métriques (nous y voilà, les nerds du SEO)</h3>
Lorsque vous décidez si un certain forum sera utile pour votre campagne de backlink, assurez-vous de bien regarder les métriques de son site web. Voici un bref aperçu des mesures importantes à garder à l’esprit :
<ol>
<li>DA/DR : Ce chiffre indique la force globale du domaine. Plus il est élevé, mieux c’est, essayez de regarder les sites web avec 50+ DA.</li>
<li>TF : Cette métrique est basée sur la fiabilité d’un site web, en fonction de la qualité de ses domaines de référence. Par exemple, les liens provenant de sites Web éducatifs ou de Wikipedia auront un poids de classement beaucoup plus élevé que les liens provenant de profils sociaux.</li>
<li>CF : Ce chiffre est basé sur le numéro de domaines référents. Il est utile de voir à quel point la page web est tendance ou virale, mais cela ne dit pas grand-chose sur la qualité de l’information.</li>
<li>PA/UR : Cette métrique est calculée de la même manière que DA, mais limitée à une page web spécifique. Elle est utile lorsque vous consultez un fil de discussion particulier d’un forum, car il s’agit d’une page distincte (donc d’une URL distincte).</li>
</ol>
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142559" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Copy-of-Research.png" alt="" width="1000" height="500" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Copy-of-Research.png 1000w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Copy-of-Research-300x150.png 300w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Copy-of-Research-768x384.png 768w" sizes="(max-width: 1000px) 100vw, 1000px">
<h3>4. Vérifier si un forum est correctement modéré</h3>
Dans notre cas, la modération fait référence à la mesure dans laquelle le contenu du forum est examiné/supprimé par les administrateurs, ainsi qu’à leur tolérance vis-à-vis de l’autopromotion ou même du spam. 
Bien que vous puissiez utiliser des outils qui évaluent le « score de spam » d’un certain site web, il est préférable de s’en tenir à votre jugement. Passez un peu de temps à parcourir le forum, regardez ce que les gens publient et ce dont ils parlent.
Si vous voyez des tonnes de commentaires similaires comprenant exactement la même promotion, une formulation médiocre et des liens, c’est un signe d’avertissement : le forum n’est pas modéré et contient donc probablement beaucoup de spam. « à ne pas faire ».car les backlinks de ces sites sont toxiques et feront plus de mal que de bien à votre référencement à long terme.
D’autre part, les forums à modération agressive ne vous laisseront jamais placer un lien, même s’il correspond au contexte et à la discussion. En conclusion, une modération moyenne est généralement préférable, car elle signifie qu’un lien peut être inséré. UNIQUEMENT si c’est pertinent.
<h2>Action time : Rédaction de réponses solides au forum</h2>
Vous savez maintenant tout ce dont vous avez besoin pour choisir des sites web décents pour la création de liens. Pourtant, vous n’êtes pas un gourou du marketing de foule si vous ne savez pas comment les utiliser correctement.
Jetons un coup d’œil à ce qu’il faut faire et ne pas faire lorsqu’il s’agit de poster des réponses avec un lien retour vers votre site web.
<h4>A FAIRE :</h4>
<ol>
<li>Utilisez le langage, la grammaire et le jargon appropriés, le cas échéant.. Le mot « foule » est là pour une raison. Si la communauté que vous visez utilise un vocabulaire spécifique, utilisez-le également. Relisez vos commentaires et vérifiez qu’il n’y a pas de problème de grammaire.</li>
<li>Analysez la discussion avant de poster quoi que ce soit. Votre commentaire doit s’intégrer au reste du fil de discussion. Assurez-vous de lire les réponses des autres utilisateurs pour vous faire une meilleure idée du sujet.</li>
<li>Créez des liens vers votre site Web de manière naturelle. Une fois que vous avez rédigé un commentaire solide, profitez de cette occasion pour inclure un lien retour de façon naturelle. Utilisez un texte d’ancrage approprié et n’essayez même pas de faire du clickbait ou de pousser les utilisateurs à visiter votre site web de manière agressive.</li>
</ol>
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142566" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/crowd-marketing-link-building-dos-example.png" alt="crowd marketing link building - dos - exemple" width="602" height="139" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/crowd-marketing-link-building-dos-example.png 602w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/crowd-marketing-link-building-dos-example-300x69.png 300w" sizes="(max-width: 602px) 100vw, 602px">
<h4>A NE PAS FAIRE :</h4>
<ol>
<li>Tenter de cacher un lien retour. Il s’agit d’une pratique illégale qui sera punie par les administrateurs (ou même par Google, si elle est utilisée de manière excessive).</li>
<li>Utiliser un logiciel pour la publication en masse. Cela ne fonctionne plus et vous vaudra probablement une pénalité de Google.</li>
<li>Copier-coller le même modèle de réponse avec votre lien. Le contexte entourant le lien est important, alors assurez-vous qu’il est unique et solide.</li>
</ol>
<h2>Liens de forum : dofollow ou nofollow ?</h2>
« Les liens en nofollow sont inutiles » est probablement l’une des idées fausses les plus courantes en matière de référencement que vous rencontrerez. En fait, avoir un mélange naturel de liens dofollow et nofollow est très bénéfique.
Il est déjà confirmé que Google traite « nofollow » comme un indice, qui peut potentiellement entraîner un meilleur classement, en fonction du contexte, du texte d’ancrage et du domaine de référence. Par exemple, tout le monde affirme que les backlinks Wikipédia sont utiles, bien qu’ils soient toujours en nofollow.
<h3>La principale leçon à retenir est la suivante</h3>
Si vous voyez que tous les liens postés dans un forum particulier ont une balise nofollow, ce n’est pas une raison pour abandonner, car ils peuvent encore être utiles pour votre classement.. En dehors de cela, les gens cliquent sur les liens indépendamment de leur étiquette, donc pour la génération de trafic, cela ne joue aucun rôle. Assurez-vous simplement que tous les backlinks que vous créez ne sont pas nofollow, car cela n’envoie pas non plus le bon signal à Google.
<h2>Le marketing de foule : Alors, c’est chapeau noir ou chapeau blanc ?</h2>
La technique elle-même est entièrement organique et white hat si vous l’utilisez de la bonne façon. Fondamentalement, toute méthode de référencement peut être transformée en chapeau noir si on en abuse.
Par exemple, les mêmes mots peuvent être dits à propos de la diffusion de sites invités. Si vous tendez sincèrement la main aux propriétaires de sites Web, proposez un contenu intéressant et profitez de l’occasion pour créer quelques liens, c’est très bien et cela ne vous pénalisera jamais.
Maintenant, si vous construisez un réseau de blogs uniquement dans le but de créer des liens (par exemple, un PBN), il s’agit d’un système « black hat » qui ne passera pas inaperçu.
La même logique peut être appliquée ici. Si vous rédigez des réponses authentiques et utiles, qui profitent à la communauté et incluent des liens retour pertinents vers votre site Web, alors vous faites tout ce qu’il faut. Une campagne de crowd marketing bien menée n’est pas basée sur le spam ou les volumes, la qualité reste la clé.
N’essayez pas de tromper Google, d’utiliser des logiciels automatisés et de spammer toute la nuit, car c’est du black hat et c’est punissable.
<h2>C’est génial mais on dirait qu’il y a tellement de choses à garder en tête…</h2>
Le marketing de foule prend définitivement beaucoup de temps ! Résumons simplement certaines des choses que vous devez mettre en place pour une campagne de crowd marketing réussie :
<ul>
<li>Vous devez faire beaucoup de recherches pour trouver des forums et des communautés pertinents.</li>
<li>Vous devez vérifier leurs métriques, leur trafic et leur niveau de modération.</li>
<li>Vous devrez créer un compte pour chacun d’entre eux. Dans la plupart des cas, vous devrez également vous bâtir une certaine réputation avant de poster des liens (ou quoi que ce soit d’autre).</li>
<li>Dans certains cas, vous devrez payer un droit d’adhésion pour rejoindre une communauté en ligne.</li>
<li>Vous devez rechercher des fils de discussion spécifiques à une niche et écrire des réponses utiles pour chacun d’entre eux.</li>
</ul>
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142562" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Research.png" alt="" width="728" height="364" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Research.png 728w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Research-300x150.png 300w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Research-768x384.png 768w" sizes="(max-width: 728px) 100vw, 728px">
Comme vous pouvez le voir, cela demande beaucoup de temps, de ressources et de dévouement. C’est pourquoi, le plus souvent, les adeptes du référencement préfèrent confier cette tâche à des services de link building réputés comme Crowdo. Rien ne vous empêche de le faire vous-même, mais vous vous rendrez vite compte que c’est difficile à faire à grande échelle.
Dans tous les cas, ne soyez pas victime de fournisseurs de backlinks véreux ou de freelances, qui sont prêts à faire le travail pour pas cher. Vous venez de voir qu’il n’est pas facile de faire les choses « comme il faut », donc si vous voyez des prix anormalement bas, cela signifie souvent que soit un logiciel a été utilisé, soit qu’aucune recherche n’a été effectuée en cours de route. Ces deux éléments réduiront vos véritables efforts de référencement.
<h2>Conclusion</h2>
Nous espérons que vous avez appris tout ce qu’il y a à savoir sur la création de liens vers des forums. Si vous souhaitez laisser ce travail à des professionnels, nous vous invitons à découvrir ce que Crowdo a à offrir avec une remise de 10%, exclusivement pour les lecteurs de SEW !
Si vous voulez en savoir plus sur la création de liens vers des forums, assurez-vous de lire leur site Web. dernier rapport ici.
Andrei Cucleschin est un responsable marketing chez Crowdo. Outre la rédaction de contenu, il est passionné par le design, les voyages et le café.
 
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</item>
<item>
<title>Sept façons intelligentes d’améliorer votre stratégie de marketing de contenu pour le commerce électronique</title>
<link>https://www.black-labs.fr/sept-facons-intelligentes-dameliorer-votre-strategie-de-marketing-de-contenu-pour-le-commerce-electronique/</link>
<dc:creator><![CDATA[Black Labs]]></dc:creator>
<pubDate>Fri, 12 Mar 2021 02:46:17 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[SEO]]></category>
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<description><![CDATA[Résumé de 30 secondes : Une stratégie marketing qui se concentre sur un marché cible unique est appelée stratégie de niche. Créez un site web de niche et documentez sa progression. Utilisez des formats de contenu qui stimulent l’engagement du public et sont faciles à produire, tels que des articles de blog, des vidéos, des… <a class="read-more" href="https://www.black-labs.fr/sept-facons-intelligentes-dameliorer-votre-strategie-de-marketing-de-contenu-pour-le-commerce-electronique/">Lire la suite</a>]]></description>
<content:encoded><![CDATA[
<div>
<div class="well">
<h2>Résumé de 30 secondes :</h2>
<ul>
<li>Une stratégie marketing qui se concentre sur un marché cible unique est appelée stratégie de niche. Créez un site web de niche et documentez sa progression.</li>
<li>Utilisez des formats de contenu qui stimulent l’engagement du public et sont faciles à produire, tels que des articles de blog, des vidéos, des listes, des webinaires, etc.</li>
<li>Les gens s’engagent davantage avec un site qui se charge rapidement. Par conséquent, améliorez la vitesse du site en utilisant des options abordables telles que le stockage en nuage et AMP.</li>
<li>Le contenu généré par les utilisateurs rend votre marque plus personnelle. Engagez le dialogue avec votre public en intégrant leurs commentaires dans votre article, en organisant des concours, des giveaways ou en utilisant un hashtag.</li>
<li>Le pays d’origine affecte le comportement des consommateurs. Envisagez une stratégie de contenu de blog spécifique à chaque pays pour acquérir du trafic en provenance de pays spécifiques.</li>
<li>Utilisez la stratégie de Pyramide de contenu inversée. Créez un élément de « contenu pilier » et réutilisez-le dans d’autres éléments de contenu. Enfin, distribuez-les sur des plateformes de médias sociaux pertinentes.</li>
<li>Investissez dans des publicités dynamiques sur Facebook et utilisez la fonction IGTV d’Instagram pour engager le dialogue avec votre public et le convertir en consommateurs.</li>
</ul>
</div>
L’un des meilleurs moyens pour les entreprises de commerce électronique d’améliorer leur présence commerciale est le marketing de contenu. Environ 92 % des entreprises considèrent le contenu comme leur actif commercial. Il n’est pas étonnant que le marketing de contenu puisse offrir un retour sur investissement jusqu’à trois fois supérieur à celui des recherches payantes. Cependant, la majorité des entreprises de commerce électronique échouent dans le marketing de contenu. Voici les sept meilleures façons d’améliorer votre stratégie de marketing de contenu pour le commerce électronique :
<h2>1. Utilisez les formats de contenu les plus populaires</h2>
La façon la plus simple d’identifier le succès du marketing de contenu pour le commerce électronique est de mesurer l’engagement des utilisateurs.
Chaque être humain pense différemment. Vous devez donc créer différents formats de contenu pour répondre aux différents besoins des utilisateurs.
 
 
Les formats de contenu ci-dessous se sont avérés être les plus efficaces pour améliorer l’engagement des utilisateurs :
<ul>
<li>Articles de blog: Les entreprises qui bloguent régulièrement produisent 67 % de prospects en plus. Créez des articles de blog pertinents, attrayants et complets en ciblant des mots-clés à longue traîne qui correspondent à l’intention exacte de l’utilisateur.</li>
<li>Vidéos82% du trafic Internet sera constitué de vidéos d’ici 2022. Par conséquent, les blogs basés sur le texte seront lentement remplacés par des blogs texte+vidéo. Créez des vidéos pour chaque article de blog et préparez des transcriptions pour chaque vidéo.</li>
<li>Articles de recherche: Les contenus liés à des recherches originales qui offrent des perspectives nouvelles et exploitables pour les publics sont les plus liés. Effectuez des recherches en réalisant des enquêtes ou des tests et partagez les résultats avec votre public.</li>
<li>Images et infographies: Les gens partagent rarement du contenu de blog sans images. La portée de l’engagement est également limitée. Par conséquent, vous devriez toujours créer des images de haute qualité et personnalisées pour votre blog. Le contenu avec des images reçoit 97 % de vues en plus. De même, les infographies sont un excellent choix de contenu car elles couvrent des sujets lourds de manière facile à comprendre. Les gens les partagent sur les médias sociaux, ce qui entraîne un engagement élevé.</li>
<li>Webinaires: Le nombre moyen d’inscriptions à un webinaire est d’environ 260. Vous pouvez organiser des webinaires en invitant des influenceurs populaires dans votre niche pour augmenter le flux d’inscriptions. Les webinaires sont éducatifs, et ils permettent de convertir les spectateurs en clients.</li>
<li>Listes: Les gens aiment les listes. Créez des listicles comme le top 10 ou les meilleurs moyens et partagez-les sur les médias sociaux. Les listicles sont psychologiquement séduisants car ils condensent l’information en plusieurs points.</li>
</ul>
Pour avoir une idée du meilleur format de contenu pour votre site web, vous pouvez prendre l’aide de Google Analytics. Voici un guide pour ajouter GA sur votre blog WordPress. Une fois installé, vous pouvez commencer à suivre le trafic, le taux de rebond et le temps passé sur les pages principales de votre site. Les informations fournies par Google Analytics peuvent être utilisées pour identifier et optimiser le contenu de votre site.
<h2>2. Adopter la stratégie du blog de niche-hub </h2>
La stratégie de niche-hub consiste à faire de votre blog de commerce électronique une ressource pour un sujet de niche.
La première étape consiste à ajouter un blog à votre boutique en ligne. WordPress est la meilleure plateforme pour démarrer votre blog car elle offre différents plugins pour gérer toutes vos tâches.
L’étape suivante consiste à choisir un hôte web pour stocker tous vos fichiers de blog. Il est crucial de choisir un hébergeur qui offre un temps de disponibilité élevé. Des fournisseurs comme GoDaddy sont considérés comme très fiables, avec un temps de fonctionnement supérieur à 99 %.
Par exemple, si vous vendez des tasses en ligne, votre blog peut devenir une ressource contenant des articles, des vidéos, des livres blancs, des podcasts liés aux tasses.
Par exemple, HubSpot est une niche pour tout ce qui concerne le marketing, les ventes, le support et le site web. Ils créent du contenu qui est pertinent pour les audiences de HubSpot.
En tirant parti de cette stratégie, ils peuvent acquérir des millions de trafic sur leur site. Vous pouvez créer un blog de niche et commencer à alimenter le trafic pour gagner plus de clients.
<h2>3. Améliorer la vitesse du site pour une meilleure UX</h2>
La vitesse du site est un facteur de classement crucial. Si vous cherchez un moyen d’améliorer le classement organique de votre contenu, prenez des mesures pour améliorer la vitesse de votre site.
Google Page Experience sera lancé en mai 2021. La mise à jour se concentre sur l’amélioration de l’UX et la vitesse du site est un facteur important dans le cadre de Page Experience.
La meilleure façon d’améliorer la vitesse du site est d’utiliser un CDN. Cependant, pour les propriétaires de petites entreprises, il devient difficile d’héberger du contenu sur un CDN car ils sont coûteux.
Si vous n’avez pas un grand flux de trafic sur votre site, votre coût de CDN ne sera pas justifié.
Dans un tel cas, émuler le fonctionnement d’un CDN avec un stockage en nuage peut être une option abordable.
Tout ce que vous avez à faire est de choisir un fournisseur de stockage en nuage comme Sync, Google Drive ou P Drive et de rendre tous vos fichiers disponibles pour un accès public direct (en laissant les fichiers confidentiels qui sont bloqués par robots.txt).
Un autre excellent moyen d’augmenter la vitesse des pages est de créer des versions AMP de votre contenu. AMP est l’acronyme de Accelerated Mobile Pages (pages mobiles accélérées). Voici un excellent guide pour créer votre première page AMP.
<h2>4. Faites participer votre public à la création de contenu généré par l’utilisateur (CGU).</h2>
L’UGC (user-generated content) est l’un des meilleurs moyens de générer du buzz pour votre marque de commerce électronique.
85% des gens sont influencés par le contenu généré par les utilisateurs (UGC) par rapport au contenu de la marque.
Vous pouvez lancer un concours de photos ou de vidéos sur les médias sociaux et demander aux internautes de partager leur meilleure photo avec votre produit.
Vous pouvez inciter le public à interagir avec votre marque via des hashtags de marque, et la visibilité supplémentaire vous aidera à capter davantage de public.
Par exemple, l’équipe de hockey des Wolves de Sudbury a organisé un concours sur Instagram pour persuader les gens de partager la légende d’une photo afin de gagner deux billets pour le match d’ouverture de la Ligue de hockey de l’Ontario. C’est un excellent moyen d’améliorer la visibilité de la marque et l’engagement des consommateurs.
De même, Adobe a mené une campagne appelée ArtMaker Series, dans laquelle elle invitait les designers et les artistes à partager leurs œuvres d’art créées à l’aide de l’un des produits Adobe. L’entreprise a utilisé le contenu de l’UG pour la promotion de produits et l’approbation d’experts.
Vous pouvez utiliser le contenu UG pour améliorer votre stratégie de contenu de commerce électronique. Il vous suffit de penser à quelques idées innovantes et de les appliquer à votre stratégie principale.
<h2>5. Créer un contenu de blog spécifique au pays</h2>
Le commerce électronique transfrontalier B2C devrait atteindre 4820 milliards de dollars d’ici 2026.
Si vous êtes un vendeur international, vous devriez envisager d’adopter une stratégie de contenu de blog spécifique à chaque pays.
Le pays d’origine affecte le comportement des consommateurs. Voici quelques-unes des façons d’y parvenir :
<ul>
<li>Partagez du contenu qui est localement pertinent pour votre public.</li>
<li>Créez des articles rédigés par des auteurs locaux.</li>
<li>Promouvoir les produits locaux fabriqués par des fabricants locaux.</li>
<li>Ciblez les événements locaux et profitez des influenceurs locaux pour commercialiser votre contenu.</li>
</ul>
Par exemple, Shopify crée du contenu de blog spécifique à chaque pays pour cibler les clients. Voici un exemple de contenu rédigé pour cibler les consommateurs pendant la saison IPL en Inde, qui est considérée comme un grand événement. Le contenu s’adressait aux vendeurs et les aidait à comprendre comment augmenter leurs ventes sur leur boutique Shopify pendant la saison IPL.
<h2>6. Tirez parti de la stratégie de la pyramide de contenu inversée </h2>
La stratégie de la pyramide de contenu inversée est suggérée par Gary Vaynerchuk. Cette stratégie est utile pour réorienter le contenu vers différents canaux.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142579" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/the-garyvee-reverse-content-pyramid.jpg" alt="Pyramide inversée - Stratégie de marketing de contenu pour le commerce électronique" width="638" height="359" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/the-garyvee-reverse-content-pyramid.jpg 638w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/the-garyvee-reverse-content-pyramid-300x169.jpg 300w" sizes="(max-width: 638px) 100vw, 638px">
Vous créez un contenu pilier et le diffusez sur plusieurs canaux en le révisant en fonction du thème de la plateforme. Par exemple, vous pouvez créer un contenu vidéo et le convertir en d’autres formats de contenu comme un article ou un podcast.
En outre, vous devez créer de nombreux » micro-contenus » pour attirer le trafic vers votre contenu principal. Ces micro-contenus doivent être partagés sur des plateformes de médias sociaux telles qu’Instagram, Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn et d’autres canaux où vos publics cibles sont présents.
Par exemple, si vous êtes propriétaire d’une animalerie, alors vous pouvez créer un morceau de contenu pilier de longue forme lié aux » races de petits chiens « . Ensuite, vous pouvez créer plusieurs micro-contenus sur chaque race de chien mentionnée dans votre article principal. Le micro-contenu peut prendre la forme de mèmes, de citations ou d’histoires. Tous ces micro-contenus doivent être liés à votre contenu principal.
Maintenant, vous devez partager toutes ces pièces de micro-contenu sur vos canaux sociaux. Obtenez des informations de la part de la communauté et créez des micro-contenus axés sur la communauté que votre public aimera voir. Redistribuez la deuxième série de micro-contenus. Le modèle de pyramide de contenu inversée est un excellent moyen de renforcer la popularité de votre contenu pilier, ce qui l’aidera à se classer pour plusieurs requêtes de recherche connexes afin d’atteindre les clients pendant leur parcours d’achat.
<h2>7. Renforcer l’engagement social et la portée</h2>
Les entreprises de commerce électronique présentes sur les plateformes de médias sociaux ont, en moyenne, 32 % de ventes en plus que les entreprises qui n’en ont pas.
La clé des médias sociaux est le contenu visuel tel que les infographies, les images et les vidéos. Pour les entreprises de commerce électronique, les médias sociaux ne sont pas seulement une destination pour poster du contenu, mais un moyen puissant de convertir les adeptes en consommateurs.
Selon Sprout Social, 89 % des spécialistes du marketing utilisent Facebook dans leurs efforts de marketing de marque. Et, plus de 80 % des gens disent qu’Instagram les aide à découvrir, rechercher et décider d’acheter de nouveaux produits et services.
Utilisez les dernières stratégies marketing Facebook et Instagram suivantes pour élever l’engagement et la portée.
<ul>
<li>Investissez dans les publicités dynamiques Facebook : Les publicités dynamiques permettent aux commerçants de raviver l’intérêt des consommateurs qui ont visité votre site Web, vérifié des articles ou ajouté des articles à leur panier. Elles utilisent les informations fournies par le pixel de suivi pour montrer à ces visiteurs les articles exacts qu’ils ont cochés, afin de les attirer à nouveau et d’obtenir une conversion.</li>
<li>Utilisez les options de vente sur la page Facebook Business : Créez un bouton « Boutique » sur votre page professionnelle Facebook pour répertorier plusieurs produits permettant aux consommateurs d’acheter des marchandises directement depuis Facebook.</li>
<li>Commencez à utiliser des posts à acheter sur Instagram : Les posts Instagram shoppable vous permettent de mettre en avant votre vitrine au sein du réseau social. Vous pouvez taguer les produits présentés dans vos images.</li>
<li>Utilisez la fonctionnalité IGTV : IGTV vous donne la possibilité de partager des vidéos d’une durée maximale d’une heure. Elle notifie également vos followers lorsque vous partagez une nouvelle vidéo. IGTV permet aux téléspectateurs d’appuyer sur les articles qu’ils voient dans les vidéos et de compléter leur achat via la fonction de paiement direct d’Instagram ou le site web du vendeur.</li>
</ul>
<h2>Conclusion</h2>
Les entreprises de commerce électronique devraient utiliser le marketing de contenu à leur avantage, car c’est l’un des canaux les plus rentables pour attirer des clients pertinents. Suivez les stratégies présentées dans cet article pour améliorer votre stratégie de contenu et accroître la notoriété de votre marque, votre trafic et, finalement, vos bénéfices.
Joydeep Bhattacharya est un évangéliste du marketing numérique et l’auteur du blog SEO Sandwitch.
 
</div>
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<title>Sept fonctions sous-estimées de Google Analytics qui améliorent les performances</title>
<link>https://www.black-labs.fr/sept-fonctions-sous-estimees-de-google-analytics-qui-ameliorent-les-performances/</link>
<dc:creator><![CDATA[Black Labs]]></dc:creator>
<pubDate>Fri, 12 Mar 2021 02:31:41 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[SEO]]></category>
<guid isPermaLink="false">https://www.black-labs.fr/sept-fonctions-sous-estimees-de-google-analytics-qui-ameliorent-les-performances/</guid>
<description><![CDATA[Résumé de 30 secondes : Google Analytics est un outil d’analyse web important de Google utilisé dans le marketing numérique. De nombreux spécialistes du marketing numérique et propriétaires de sites Web l’utilisent pour suivre et mesurer les performances de leurs sites. Il existe de nombreuses fonctionnalités de Google Analytics qui remplissent différentes fonctions. Toutes visent… <a class="read-more" href="https://www.black-labs.fr/sept-fonctions-sous-estimees-de-google-analytics-qui-ameliorent-les-performances/">Lire la suite</a>]]></description>
<content:encoded><![CDATA[
<div>
<div class="well">
<h2>Résumé de 30 secondes :</h2>
<ul>
<li>Google Analytics est un outil d’analyse web important de Google utilisé dans le marketing numérique.</li>
<li>De nombreux spécialistes du marketing numérique et propriétaires de sites Web l’utilisent pour suivre et mesurer les performances de leurs sites.</li>
<li>Il existe de nombreuses fonctionnalités de Google Analytics qui remplissent différentes fonctions. Toutes visent à vous aider à tirer le meilleur parti de votre site Web.</li>
<li>Cependant, certaines fonctionnalités de Google Analytics sont sous-estimées. De nombreux spécialistes du marketing numérique ne les reconnaissent pas et ne savent pas ce qu’elles sont capables de faire pour améliorer les performances de leur site Web.</li>
<li>Cet article en présente sept et explique comment elles peuvent vous être utiles. </li>
</ul>
</div>
Google Analytics est un produit d’analyse Web de Google qui a aidé de nombreux spécialistes du marketing numérique et propriétaires de sites Web à évaluer les performances de leur site. Environ 29 millions de sites Web l’utilisent comme outil d’analyse.. Un grand nombre de fonctionnalités de Google Analytics ne sont connues que de quelques spécialistes du marketing numérique. De nombreuses personnes se précipitent sur cet outil pour vérifier le nombre de pages vues sur une période donnée ou le nombre de conversations. Pour ces personnes, c’est seulement ce que cet outil formidable peut leur apporter – les bases. Mais c’est bien plus que cela.
Il y a certaines fonctionnalités qu’il possède qui peuvent aider à améliorer les performances de votre site web mais qui sont sous-estimées.
Vous entendez cela pour la première fois ? Ne vous inquiétez pas, c’est pour cela que je suis ici et que je vais vous parler de sept d’entre elles et de la façon dont elles peuvent être utiles à votre site.
 
 
<h2>1. Alerte personnalisée</h2>
Cette fonctionnalité de Google Analytics peut être localisée lorsque vous vous connectez à votre rapport et que vous appuyez sur le menu déroulant » personnalisation « . Lorsqu’elle est configurée, vous serez alerté par e-mail en cas de changement dans le trafic ou le comportement de votre site Web.
Cela peut être sur une base quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle. Pour un débutant curieux d’augmenter son trafic ou sa conversion, il est simple de garder un œil dessus. Une autre fonction cruciale d’une alerte personnalisée est de vous avertir automatiquement des tendances dans vos données.
Il peut s’agir de suivre et de vous informer en temps réel des événements sur votre site web, qu’ils soient positifs ou négatifs. L’avantage ici est que vous pouvez corriger toute évolution négative avant qu’elle ne devienne évidente. Vous pouvez suivre la capture d’écran ci-dessous pour configurer votre alerte personnalisée. 
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142604" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-5-1.png" alt="Fonctionnalités de Google Analytics - Alertes personnalisées" width="512" height="171" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-5-1.png 512w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-5-1-300x100.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px">
<h2>2. Regroupements de canaux</h2>
Il est facile de gérer la source de trafic de votre site Web avec la fonction de regroupement des canaux. Cette fonction, qui apparaît par défaut dans votre rapport d’analyse, organise et regroupe vos sources communes de trafic. 
Par exemple, vous avez lancé une campagne de publicité sur Facebook et Instagram en tant que source de trafic. tactiques de médias sociaux pour développer votre petite entreprisele regroupement des canaux vous permettra de comparer et d’analyser les performances de chacun des canaux de trafic.
 Si un spécialiste du marketing souhaite être plus spécifique avec son canal de trafic, vous pouvez créer un regroupement de canaux personnalisé et l’appliquer à votre rapport.
 Son effet sera visible dans l’affichage de vos données mais ne changera pas les données elles-mêmes. Pour utiliser le regroupement de canaux sur votre GA, lorsque vous vous connectez à votre rapport et localisez admin en bas à gauche. Cliquez dessus et vous obtiendrez une liste de fonctionnalités dont font partie les regroupements de canaux.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142606" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-7-1.png" alt="Fonctionnalités de Google Analytics - Groupes de canaux" width="512" height="195" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-7-1.png 512w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-7-1-300x114.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px">
<h2>3. Flux de comportements</h2>
Lorsque les utilisateurs visitent votre site Web, ils se déplacent d’une page ou d’un événement à l’autre pour tenter d’atteindre leur désir, qui peut être d’obtenir de l’aide grâce à votre contenu. Il s’agit d’une représentation visuelle qui peut vous aider à comprendre comment votre public interagit avec votre site, les contenus qu’il apprécie et ceux qui le rebutent.
 Le flux comportemental de votre site affiche simplement le nœud, les connexions aux pages de votre site, et la sortie. Après avoir consommé votre contenu, vos visiteurs cliquent-ils sur un autre lien pour en savoir plus ? Ou rebondissent-ils parce qu’ils ne sont pas satisfaits ? 
Cela augmente votre taux de rebond et indique clairement que vous devez travailler sur ce contenu particulier. Vous trouverez ci-dessous une capture d’écran du flux de comportement de mon blog.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142603" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-4-1.png" alt="Fonctionnalités de Google Analytics - Flux comportemental" width="512" height="166" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-4-1.png 512w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-4-1-300x97.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px">
<h2>4. Suivi du commerce électronique</h2>
Pour ceux qui veulent créer une entreprise de commerce électronique ou ceux qui sont déjà dans ce domaine. Le suivi des performances de votre site de commerce électronique est possible grâce à la fonction de suivi du commerce électronique de GA. 
En tant que commerçant qui vend sur Shopify ou BigCommercevous voudrez savoir d’où viennent vos clients qui paient le plus, comment ils interagissent avec les produits que vous avez dans votre boutique, et quel produit est le plus rentable.
 En sachant cela, vous pouvez identifier l’emplacement des clients qui vous font sourire lorsque vous vous rappelez le nombre de ventes que vous avez réalisées, les produits qu’ils aiment, et les choses à corriger pour continuer à devancer vos concurrents. 
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-142602 size-full" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-3-1.png" alt="groupements de canaux" width="512" height="234" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-3-1.png 512w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-3-1-300x137.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px">
Voici comment configurer le suivi du commerce électronique sur GA
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1">Connectez-vous à votre rapport sur GA</li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1">Cliquez sur Admin en bas à gauche et vous serez dans une nouvelle fenêtre.</li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1">Cliquez sur les paramètres du commerce électronique</li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1">Activer le commerce électronique </li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1">Activation des rapports de commerce électronique améliorés et sauvegarde</li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1">La dernière étape consiste à configurer votre code de suivi. Apprenez à le faire ici.</li>
</ul>
Une fois que votre site de commerce électronique est suivi sur GA, vous aurez un aperçu des mesures suivantes sur votre tableau de bord : achats uniques, revenus, quantité, taux de conversion, revenu moyen des commandes, etc.
<h2>5. Données démographiques</h2>
Certains spécialistes du marketing numérique ne connaissent pas l’importance de l’analyse de la démographie des utilisateurs qui visitent leurs sites Web. L’âge, le sexe et la catégorie d’intérêt de votre public sont des mesures clés qui devraient vous importer. 
Vous pouvez les utiliser pour prendre des décisions susceptibles d’améliorer les performances de votre site Web. Par exemple, vous gérez un site Web de petite entreprise consacré aux vêtements pour femmes et vos mesures démographiques montrent que 80 % de vos visiteurs du mois dernier étaient des hommes âgés de 18 à 24 ans.
C’est un drapeau rouge qui indique que vous ciblez le mauvais public. Une entreprise de ligne de vêtements pour femmes devrait avoir plus de visiteurs féminins. De plus, la tranche d’âge de 18 à 24 ans est principalement composée de jeunes qui sont soit à l’école, soit au chômage. Ils n’ont donc pas beaucoup d’argent à dépenser pour des vêtements. Voici comment vous pouvez localiser les mesures démographiques dans votre AG.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142601" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-2-1.png" alt="Données démographiques" width="512" height="203" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-2-1.png 512w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-2-1-300x119.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px">
<h2>6. Rapport sur la vitesse du site</h2>
La vitesse est l’un des principaux facteurs pris en compte par Google pour classer votre site Web. C’est devenu encore plus évident avec l’introduction de l’AMP (Accelerated Mobile Page). Si vous ne prêtez pas attention à cet un des Erreurs de référencement que vous faites. Google Analytics suit le temps de chargement de vos pages Web.
L’objectif est de vous donner des raisons d’apprendre à améliorer la vitesse de votre site web. Une page Web qui se charge lentement est un facteur de rejet pour votre public. Personne n’a envie d’attendre longtemps qu’une page se charge alors que de nombreuses pages Web se disputent leur attention.
 Cela peut augmenter le taux de rebond de votre site web ou même vous coûter des ventes si vous vendez en ligne. La vitesse du site est un indicateur de la bonne santé du site, d’où la nécessité de d’apprendre comment y parvenir.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142600" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-1-1.png" alt="Fonctionnalités de Google Analytics - Rapport sur la vitesse du site" width="512" height="163" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-1-1.png 512w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-1-1-300x96.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px">
<h2>7. Paramètres UTM</h2>
Pour certains spécialistes du marketing numérique et certaines petites entreprises, c’est peut-être la première fois qu’ils entendent cet acronyme marketing. Ne soyez pas confus, UTM signifie simplement Urchin Tracking Modules. Il s’agit de codes que vous ajoutez à la fin de votre URL. C’est essentiel si vous menez des campagnes publicitaires pour votre entreprise. 
Par exemple, si vous menez une campagne publicitaire sur Instagram, Facebook et LinkedIn et que vous réalisez de nombreuses ventes, vous ne saurez pas laquelle des plateformes de médias sociaux vous a apporté le plus de ventes. 
La seule façon de le savoir est d’ajouter des paramètres de campagne à vos URL, ce qui est suivi sur GA. Pour chaque utilisateur qui clique sur l’URL, le paramètre est envoyé à Google Analytics. L’objectif est d’identifier la plateforme sur laquelle la campagne a donné de meilleurs résultats et d’intensifier votre stratégie sur celle-ci pour réaliser plus de ventes la prochaine fois. 
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142605" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-7.png" alt="Fonctionnalités de Google Analytics - Paramètres UTM" width="512" height="141" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-7.png 512w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/unnamed-7-300x83.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px">
<h2>Conclusion</h2>
Les performances de votre site Web devraient être de la plus haute importance pour vous en tant que spécialiste du marketing numérique, petite entreprise ou personne gagnant de l’argent. revenu passif en ligne. Google Analytics a tout ce qu’il faut pour que votre site reste sain en permanence. 
Les fonctionnalités de Google Analytics sont prises en compte dans tous les aspects de votre site Web, qu’il s’agisse d’un blog, ecommerceou tout autre type de site web.
Le vôtre est de prendre le temps d’identifier ces fonctionnalités, de les explorer, de les utiliser et vous serez surpris de voir comment elles peuvent maintenir votre site Web à son meilleur niveau en permanence.
Chuks Chukwuemeka est un créateur de contenu, un blogueur, un spécialiste du marketing numérique et le fondateur de DepreneurDigest.com, un blog sur les affaires en ligne.
 
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<title>Quatre éléments de convivialité des sites Web qui améliorent votre classement dans les moteurs de recherche</title>
<link>https://www.black-labs.fr/quatre-elements-de-convivialite-des-sites-web-qui-ameliorent-votre-classement-dans-les-moteurs-de-recherche/</link>
<dc:creator><![CDATA[Black Labs]]></dc:creator>
<pubDate>Fri, 12 Mar 2021 02:16:00 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[SEO]]></category>
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<description><![CDATA[Résumé de 30 secondes : La convivialité d’un site Web désigne la facilité ou l’intuitivité de l’interaction entre les visiteurs et le site. La convivialité est au cœur de l’offre d’une expérience utilisateur (UX) convaincante. L’incorporation de mots-clés pertinents et la création de liens retour vers votre site Web sont toujours cruciales, mais l’algorithme de… <a class="read-more" href="https://www.black-labs.fr/quatre-elements-de-convivialite-des-sites-web-qui-ameliorent-votre-classement-dans-les-moteurs-de-recherche/">Lire la suite</a>]]></description>
<content:encoded><![CDATA[
<div>
<div class="well">
<h2>Résumé de 30 secondes :</h2>
<ul>
<li>La convivialité d’un site Web désigne la facilité ou l’intuitivité de l’interaction entre les visiteurs et le site. La convivialité est au cœur de l’offre d’une expérience utilisateur (UX) convaincante.</li>
<li>L’incorporation de mots-clés pertinents et la création de liens retour vers votre site Web sont toujours cruciales, mais l’algorithme de Google évolue en permanence pour récompenser les sites Web qui offrent une expérience utilisateur de premier ordre.</li>
<li>Dans cet article, nous aborderons quatre éléments fondamentaux que vous devez optimiser pour satisfaire à la fois les visiteurs humains et les robots des moteurs de recherche afin d’atteindre les premiers rangs et d’y rester.</li>
</ul>
</div>
Il fut un temps où la convivialité – la facilité d’utilisation et la fonctionnalité de votre site Web – était considérée comme une préoccupation distincte du référencement.
La convivialité était souvent considérée comme un élément qui améliore l’engagement des visiteurs et les conversions sur votre site Web et n’était pas directement associée au référencement – le processus utilisé pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et votre trafic organique.
Si la première partie de l’affirmation précédente est toujours vraie, l’algorithme de classement de Google a considérablement changé au cours des dernières années. Il s’attache de plus en plus à déterminer le niveau d’expérience utilisateur des sites Web et à fournir les résultats les plus conviviaux en tête de liste.
 
 
Ne vous y trompez pas – toutes les tactiques de référencement classiques, telles que le guest blogging, la création de lienset l’optimisation des mots-clés sont toujours d’actualité – et vous devez continuer à travailler sur ces points comme vous le faites depuis que vous avez commencé à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche.
Mais si vous souhaitez atteindre le sommet des SERPs et y rester en 2021 et au-delà, vous devez vous concentrer sur l’optimisation des différents éléments de convivialité de votre site Web, tels que ceux abordés ci-dessous.
<h2>1. Vitesse du site</h2>
La vitesse du site a été un facteur de classement essentiel depuis plus d’une décennie. Par conséquent, si vos pages sont trop longues à charger (plus de trois secondes), non seulement vos visiteurs s’en iront par frustration, mais votre classement sur Google en pâtira également.
En d’autres termes, il est essentiel de garantir une vitesse de chargement optimale des pages, tant pour la convivialité que pour le classement. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire à cet égard, par exemple :
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1">Gardez votre code propre, réduisez les CSS et JS.</li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1">Utilisez la mise en cache du navigateur</li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1">Améliorer le temps de réponse du serveur en utilisant un CDN et un hébergement rapide</li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1">Optimisez les fichiers image volumineux avec des outils de compression d’image</li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1">Minimiser les redirections de pages</li>
</ul>
Utilisez PageSpeed Insights de Google pour évaluer la vitesse actuelle de votre site. L’outil vous fournira une liste de recommandations sur lesquelles vous pourrez ensuite travailler pour améliorer votre vitesse. Par exemple, vous avez peut-être des images volumineuses qui doivent être compressées ou trop de redirections inutiles.
Essentiellement, PageSpeed Insights vous aide à repérer les lacunes de votre site et vous indique exactement ce que vous devez faire pour satisfaire le besoin de vitesse.
Sachant que même un retard d’une seconde dans les temps de chargement des mobiles peut avoir un impact jusqu’à 20 % sur les conversions mobilesla vitesse du site est un élément de convivialité extrêmement important que vous devez absolument maîtriser.
En parlant de mobile…
<h2>2. La convivialité mobile</h2>
Aujourd’hui, les appareils mobiles (hors tablettes) représentent plus de la moitié du trafic mondial des sites web, 50,81 % pour être précis.
Sans surprise, en raison de L’indexation mobile de Googlela version mobile – et non la version de bureau – de votre site Web est la référence pour l’indexation et le classement de votre site par Google. En d’autres termes, la convivialité de votre site sur mobile peut effectivement faire ou défaire le classement de votre site sur Google.
Voici comment vous pouvez améliorer la convivialité de votre site pour les mobiles :
<ul>
<li>Optimisez la mise en page de votre contenu pour une utilisation d’une seule main : 75% des utilisateurs touchent l’écran uniquement avec un pouce, et 10 % des utilisateurs tiennent leur téléphone dans une main et tapent avec un doigt de l’autre main. Par conséquent, placez les interactions principales à l’avant et au centre (zones de l’écran faciles à atteindre), et les moins importantes sur les bords. Cela facilite l’utilisation de votre site web et constitue une meilleure expérience mobile.</li>
<li aria-level="1">Débarrassez-vous de la barre de navigation : Une barre de navigation peut prendre beaucoup d’espace qui pourrait être utilisé pour afficher d’autres contenus importants. Au lieu de la conserver telle quelle, incorporez un menu hamburger, qui transforme votre barre de navigation gourmande en espace en un menu extensible.</li>
</ul>
<ul>
<li aria-level="1">Réduisez au minimum le nombre de frappes nécessaires : Une bonne utilisabilité mobile implique une saisie minimale sur l’écran tactile. Réduisez au minimum le nombre de champs de formulaire sur la version mobile de votre site, activez la fonction de remplissage automatique chaque fois que cela est possible et offrez la possibilité de connecter des comptes existants (tels que Facebook ou Google) plutôt que de demander de s’inscrire à partir de zéro.</li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1">Désactiver les popups : Les fenêtres pop-up sur les appareils mobiles peuvent être extrêmement gênantes et nuire gravement à l’expérience de l’utilisateur. Google peut également vous pénaliser pour l’utilisation de popups ou d’autres éléments similaires. « interstitiels intrusifs » qui rendent le contenu moins accessible, alors désactivez-les tout de suite.</li>
</ul>
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142592" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/interstitials-that-hamper-website-usability-and-search-rankings.png" alt="Les interstitiels qui nuisent à la convivialité du site et à son classement dans les moteurs de recherche." width="512" height="469" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/interstitials-that-hamper-website-usability-and-search-rankings.png 512w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/interstitials-that-hamper-website-usability-and-search-rankings-300x275.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px">
En outre, il faut éviter les erreurs courantes d’ergonomie mobiletels que :
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1">Contenu vidéo injouable à cause de Flash</li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1">Taille de la police trop petite</li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1">Éléments tactiles trop proches les uns des autres</li>
</ul>
Vous pouvez vérifier la convivialité de votre site Web pour les mobiles à l’aide des outils suivants Test d’adaptation aux mobiles de Google.
<h2>3. Qualité du contenu</h2>
Comme on peut s’y attendre, la qualité du contenu de votre site Web est fortement liée à la convivialité de votre site. Un contenu de mauvaise qualité n’incite pas les visiteurs à prendre des mesures ou à s’engager dans vos offres et, par conséquent, n’aide pas votre site à être bien classé.
Pour créer un contenu de qualité, vous devez d’abord comprendre votre persona cible – apprenez à connaître votre public, ses désirs, ses questions et ses points douloureux. Analysez les phrases de recherche qui amènent les gens sur votre site et comprenez ce que vos visiteurs recherchent afin de créer un contenu pertinent et conforme à leurs intentions.
Assurez-vous de respecter les points suivants.
<h3>Mise en page</h3>
Une bonne mise en page du contenu est essentielle pour une meilleure expérience utilisateur. Pour cela, vous pouvez utiliser des tailles de police différentes, des puces et des listes numérotées, ainsi qu’un système d’alerte. Modèle en forme de F comme indiqué ci-dessous.
De même, soyez cohérent avec votre mise en page sur l’ensemble de votre site Web afin d’éviter toute confusion de la part des utilisateurs.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142591" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/layout-and-how-it-helps-website-usability-and-search-rankings.jpg" alt="La mise en page et sa contribution à la convivialité du site et au classement des résultats de recherche" width="512" height="256" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/layout-and-how-it-helps-website-usability-and-search-rankings.jpg 512w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/layout-and-how-it-helps-website-usability-and-search-rankings-300x150.jpg 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px">
<h3>Hiérarchie</h3>
Utilisez des sous-titres – H2, H3,…, H6 – pour créer une hiérarchie logique du contenu sur toutes les pages. Cela facilite la lisibilité et la numérisation en divisant votre contenu, ce qui améliore la convivialité.
De plus, assurez-vous d’avoir une balise de titre H1 unique pour chaque page qui est invitant les utilisateurs des moteurs de recherche à cliquer dessus.
<h3>L’exhaustivité</h3>
Tout votre contenu doit être approfondi et répondre à toutes les questions sur le sujet afin que le visiteur ne ressente pas le besoin de se référer à d’autres sources et soit satisfait de son expérience de recherche.
Ceci étant dit, n’ajoutez pas de peluches pour augmenter le nombre de mots – les visiteurs le reconnaîtront facilement si vous le faites et cela conduira à une mauvaise expérience utilisateur.
<h3>Liens</h3>
Créez des liens vers des sites Web réputés et faisant autorité pour améliorer la crédibilité de votre site aux yeux de Google et des visiteurs. Étayez vos affirmations par des statistiques et des faits récents provenant de sources fiables.
Ayez une structure de liens internes logique pour guider les visiteurs vers les pages pertinentes de votre contenu.
De plus, les liens brisés ( » 404 not found « ) nuisent également à la convivialité et au classement, alors trouvez-les et réparez-les immédiatement.
<h3>Format</h3>
La publication d’articles longs et de contenu textuel est évidemment essentielle pour obtenir un bon classement sur Google.
Mais que faire si votre public cible préfère un contenu plus visuelcomme des vlogs ou des infographies ? Pour une convivialité optimale, créez du contenu dans le format que votre public préfère.
<h2>4. Navigation du site</h2>
Quel que soit le sujet de votre site Web, sa structure de navigation joue un rôle essentiel dans sa convivialité.
Par exemple, si votre site Web est un blog. Comment les articles de votre blog sont-ils organisés ? Les visiteurs peuvent-ils rechercher un article spécifique ? Combien de clics faut-il pour aller du point A au point B ? Ou, s’il s’agit d’une application Web, l’accueil des visiteurs est-il facile ? adoption numérique transparente par les utilisateurs ?
Gardez ces questions à l’esprit pour améliorer la navigation de votre site.
Utilisez des barres de menu, des icônes reconnaissables et des liens cliquables pour faciliter la navigation. Par exemple, si le texte de votre page d’accueil est cliquable et amène les visiteurs à une page de destination particulière, il doit être évident. Rendez-le descriptif, changez sa couleur, soulignez-le ou transformez ce texte en bouton.
Une navigation intuitive signifie que vos visiteurs n’ont pas à réfléchir lorsqu’ils naviguent sur votre site. Ils sont moins susceptibles d’être frustrés et trouvent facilement ce dont ils ont besoin – ce qui signifie une grande facilité d’utilisation et donc des classements.
<h2>Conclusion</h2>
Une meilleure convivialité du site Web se traduit par un meilleur classement, purement et simplement.
À chaque mise à jour, l’algorithme de classement de Google s’attache de plus en plus à récompenser les sites Web qui contribuent à offrir une expérience Web « agréable » à ses utilisateurs, c’est-à-dire une expérience rapide, intuitive et attrayante sur tous les appareils.
Ne vous contentez donc pas d’incorporer des mots-clés et de créer des liens retour dans l’espoir d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Bien que cela soit important, donnez également la priorité aux divers éléments de convivialité décrits ci-dessus afin de vous assurer de rester en tête des SERP à long terme.
Hazel Raoult est un rédacteur marketing indépendant et travaille avec PRmention. Elle a plus de six ans d’expérience dans la rédaction de textes sur les affaires, l’entrepreneuriat, le marketing et tout ce qui concerne le SaaS. Hazel aime partager son temps entre l’écriture, l’édition et les sorties avec sa famille.
 
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<title>Sept compétences essentielles en matière de référencement d’entreprise à maîtriser en 2021</title>
<link>https://www.black-labs.fr/sept-competences-essentielles-en-matiere-de-referencement-dentreprise-a-maitriser-en-2021/</link>
<dc:creator><![CDATA[Black Labs]]></dc:creator>
<pubDate>Fri, 12 Mar 2021 01:53:33 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[SEO]]></category>
<guid isPermaLink="false">https://www.black-labs.fr/sept-competences-essentielles-en-matiere-de-referencement-dentreprise-a-maitriser-en-2021/</guid>
<description><![CDATA[Résumé en 30 secondes : Le référencement détient les clés de la réussite numérique. La gestion du référencement au sein de grandes entreprises ou de plusieurs sites nécessite de nombreuses compétences. Le référencement peut prendre beaucoup de temps et devient de plus en plus difficile au fil des jours. Une combinaison de talent et de… <a class="read-more" href="https://www.black-labs.fr/sept-competences-essentielles-en-matiere-de-referencement-dentreprise-a-maitriser-en-2021/">Lire la suite</a>]]></description>
<content:encoded><![CDATA[
<div>
<div class="well">
<h2>Résumé en 30 secondes :</h2>
<ul>
<li>Le référencement détient les clés de la réussite numérique.</li>
<li>La gestion du référencement au sein de grandes entreprises ou de plusieurs sites nécessite de nombreuses compétences.</li>
<li>Le référencement peut prendre beaucoup de temps et devient de plus en plus difficile au fil des jours.</li>
<li>Une combinaison de talent et de technologie est nécessaire pour réussir le référencement d’une entreprise.</li>
</ul>
</div>
Qu’il s’agisse d’une pandémie mondiale ou des crises économiques, environnementales et de leadership que nous avons connues tout au long de l’année 2020, les marques sont aujourd’hui mises au défi de se lever et de repenser le » business as usual « . Des changements sans précédent dans les attentes et le comportement des consommateurs, qui placent la commodité numérique et la personnalisation au sommet de la liste des incontournables, offrent une opportunité sans précédent à ceux qui peuvent maîtriser les compétences de référencement d’entreprise pour répondre aux besoins de consommateurs et de clients de plus en plus exigeants.
À l’aube de 2021, l’importance du référencement dans le cadre d’une stratégie marketing globale ne peut être sous-estimée. Le référencement détient les clés du succès numérique, depuis les informations et le contexte qu’il fournit jusqu’au contenu qu’il optimise et aux résultats qu’il permet d’obtenir. Le référencement est le canal le plus viable et le plus rentable pour les entreprises aujourd’hui.
Une brève remarque sur le terme » référencement d’entreprise » avant d’entrer dans le vif du sujet. Le référencement d’entreprise concerne les grandes entreprises avec des structures organisationnelles complexes et diverses lignes d’activité et de produits, et c’est la définition la plus commune de celui-ci. Pourtant, le référencement d’entreprise peut être pratiqué par des entreprises et des agences plus petites, en particulier celles qui gèrent des sites importants ou multiples. On pense souvent à tort que la taille est une condition préalable à la réussite du référencement d’entreprise. Le référencement d’entreprise consiste essentiellement à gérer les campagnes numériques (recherche et contenu) de manière holistique. Une plateforme d’outils et de fonctionnalités intégrés, y compris la gestion monétaire, de la productivité et de la relation client, les plateformes de référencement d’entreprise font passer la stratégie numérique de la page à l’individu – et quelle entreprise ne pourrait pas en bénéficier ?
 
 
Les organisations de toutes tailles peuvent tirer parti du référencement d’entreprise pour offrir des expériences significatives et personnalisées à leurs clients en temps réel. La gestion du référencement au sein de grandes entreprises ou de sites multiples requiert de nombreuses compétences, et pour ceux qui découvrent le monde du référencement d’entreprise, décider sur quelles compétences se concentrer en premier peut sembler une tâche décourageante. Mais un référenceur innovant et à l’aise avec la technologie sait qu’il y a toujours de la place pour se développer.
L’évolution constante du référencement alimente les carrières (et la créativité), et ce secteur en développement offre des possibilités d’apprentissage infinies. Voici sept compétences essentielles pour réussir dans le domaine du référencement en 2021.
<h2>1. Connaissance du secteur et du marché</h2>
Que vous travailliez en agence ou en interne, la profondeur et l’étendue de vos connaissances sur le secteur déterminent la manière dont vous interprétez les données fournies par les outils de référencement et d’analyse. En bref, les stratégies de référencement d’entreprise sont aussi bonnes que la réflexion qui les sous-tend.
La technologie alimentée par l’IA peut aider à approfondir votre connaissance et votre compréhension de la place de l’entreprise sur le marché, en particulier sa place dans les SERP. Mais pour vraiment garder une longueur d’avance, il faut comprendre ce dont vos clients ont besoin et ce qu’ils veulent, puis traduire ces connaissances spécifiques au secteur et au marché en actions soutenues par le référencement. Il n’existe pas d’approche unique. Plus vous en saurez sur votre secteur et votre marché cible, mieux vous serez équipé pour faire de l’intention du chercheur la force motrice de votre stratégie de référencement, en fournissant les bonnes ressources pour satisfaire la curiosité des consommateurs et garantir les ventes.
<h2>2. Sensibilisation numérique basée sur les données</h2>
Les référenceurs doivent comprendre l’écosystème complet du marketing numérique et la place qu’y occupe le référencement. La connaissance du numérique basée sur les données vous permet de collaborer et d’élaborer des stratégies avec les équipes de marketing et de communication au sens large, y compris le référencement payant, les gestionnaires de médias sociaux et de communautés, les rédacteurs et les producteurs, et d’apporter une réelle valeur ajoutée. La clé d’un marketing numérique holistique réside dans la manière dont vous vous entraidez en permanence, du partage des connaissances à l’optimisation des processus.
La sensibilisation numérique basée sur les données peut soutenir l’idéation et l’optimisation continues, permettant aux entreprises de maximiser les dépenses et d’exécuter des pivots aux plans en temps réel. Une fois que l’on a compris que les stratégies du type « set-and-forget » ne répondent tout simplement plus aux besoins, la question est de savoir par où commencer.
Considérez un instant votre stratégie de marketing de contenu. Conçue pour susciter l’intérêt des consommateurs et répondre à leurs questions à chaque étape du processus d’achat, afin qu’ils fassent finalement affaire avec vous, cette stratégie n’a d’égale que la qualité des informations qui la sous-tendent. Avec la collaboration et le reporting appropriés, les types de contenu que votre équipe développe peuvent évoluer pour répondre aux attentes de vos clients et les dépasser. De plus, l’IA peut contribuer à l’optimisation dynamique du contenu afin de répondre aux besoins de chaque client en temps réel.
Une conscience aiguë combinée aux bonnes données et analyses peut vous aider à vous connecter et à rester engagé avec les prospects, à gagner du temps et à diriger les ressources plus efficacement.
<h2>3. Multi-tâches et vision d’ensemble</h2>
Les référenceurs portent un certain nombre de casquettes. Il est important que vous compreniez ce qui se passe aux autres points du parcours client et que vous ayez une vue d’ensemble de ce que chaque personne et chaque canal fait pour favoriser la découverte du contenu, l’engagement et la conversion.
Prenez du recul et réfléchissez à la collaboration entre les services, des ventes au service et tout ce qui se trouve entre les deux : à quelle fréquence vous réunissez-vous (virtuellement ou autrement) pour imaginer et élaborer des stratégies ? Les consommateurs étant de plus en plus exigeants à l’égard des entreprises avec lesquelles ils choisissent de faire affaire, une expérience transparente est essentielle, ce qui exige une collaboration entre les équipes. Votre capacité à avoir une vue d’ensemble et à tracer le parcours du client, à comprendre les points de douleur et à optimiser l’expérience en cours de route, vous permettra de vous démarquer.
Soyez curieux, posez des questions à vos collègues et sortez des sentiers battus en ce qui concerne les types de solutions que le SEO peut contribuer à soutenir. Vous n’êtes limité que par votre imagination.
<h2>4. Compétence technique</h2>
Il est essentiel de savoir comment, pourquoi et quand utiliser la technologie et l’automatisation. La technologie ne consiste pas seulement à automatiser certaines tâches ; elle a le pouvoir d’avoir un impact considérable sur l’expérience du client.
Plus que de simplement faire passer les consommateurs par une approche générique de l’entonnoir, par exemple, une fois équipée des bonnes connaissances – des données démographiques aux caractéristiques et comportements des acheteurs – et de la bonne expertise technique, une entreprise SEO avisée peut tirer parti de la technologie pour saisir les opportunités du marché en déclenchant des expériences personnalisées significatives en temps réel pour les consommateurs. La compétence technique seule n’est pas suffisante, mais combiner vos compétences avec une réflexion stratégique et la bonne vision peut apporter une valeur incroyable.
<h2>5. Compétences en gestion</h2>
Dans quelle mesure êtes-vous capable d’inspirer, de motiver et de développer les personnes qui vous entourent ?
En tant que référenceur d’entreprise, vous avez affaire à de multiples parties prenantes à tous les niveaux. Il est essentiel que vous compreniez et que vous jouiez bien au sein de la hiérarchie organisationnelle afin d’être en mesure de défendre le référencement, d’obtenir l’adhésion aux initiatives de référencement, de défendre les budgets et, en général, de communiquer l’importance de cet outil incroyable.
Être un leader implique une collaboration interfonctionnelle. Aujourd’hui plus que jamais, le référencement a l’opportunité d’intervenir et de diriger en fournissant des informations et des analyses pour enrichir l’expérience des clients, voire des employés.
<h2>6. Excellentes compétences en communication</h2>
Dans toute l’entreprise, les compétences en communication sont essentielles. Vous devez être aussi à l’aise dans la salle du conseil que dans les conversations avec les ingénieurs et les développeurs. De solides compétences en communication, ainsi qu’une bonne compréhension de vos publics et de leurs priorités, sont essentielles pour fournir des présentations attrayantes, des études de marché et des données de base.
De la réputation de la marque au suivi et à la gestion du paiement au clic, les référenceurs qui gardent l’optimisation des résultats à l’esprit et fournissent des rapports perspicaces et faciles à comprendre sont des communicateurs dont il faut s’inspirer. Restez simple, exploitez les données et les informations fournies par le référencement, et partagez vos connaissances avec l’ensemble de l’organisation dès que vous en avez l’occasion.
<h2>7. Compétences multimédia</h2>
Il n’est pas nécessaire d’être écrivain le jour et monteur vidéo la nuit, mais un référenceur d’entreprise de haut niveau doit savoir comment créer un contenu de qualité, que ce soit sous forme de vidéo, de graphique, de texte ou autre. Vous pouvez être responsable de la gestion d’équipes de créatifs ou de l’externalisation de la création de contenu. Vous devez donc savoir ce que vous demandez aux gens, combien cela doit coûter, et comment l’évaluer et l’améliorer.
La combinaison de vos données et de vos connaissances avec une compréhension de chacun des composants du marketing numérique – et de la création qui les soutient – contribue grandement à la gestion des flux de travail et à l’allocation des ressources. Une fois que vous disposez d’une base multimédia, vos informations peuvent contribuer à garantir que votre équipe créative attire des clients potentiels sur votre site Web et engage une conversation avec eux de la manière la plus efficace possible.
<h2>Talent + Technologie = Stratégie de référencement gagnante</h2>
Alors que le monde continue de s’adapter et d’évoluer, les consommateurs privilégient de plus en plus la commodité tout en recherchant des expériences transparentes et personnalisées de la part des entreprises avec lesquelles ils choisissent d’entretenir des relations. En définitive, il s’agit d’exploiter les bonnes données pour proposer les bonnes offres aux bonnes personnes, aux bons endroits et au bon moment.
Le référencement prend beaucoup de temps et devient de plus en plus difficile chaque jour. Les référenceurs peuvent utiliser en moyenne 6 outils bricolés ensemble et 4 heures par jour pour la recherche, les rapports et l’analyse.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142596" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Enterprise-SEO-essentials-for-2021.png" alt="Les essentiels du référencement d'entreprise pour 2021" width="602" height="338" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Enterprise-SEO-essentials-for-2021.png 602w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Enterprise-SEO-essentials-for-2021-300x168.png 300w" sizes="(max-width: 602px) 100vw, 602px">
Les référenceurs intelligents se tournent vers les plateformes qui peuvent leur faire gagner du temps sur la recherche, les rapports et l’analyse. Il leur est ainsi plus facile de trouver le temps d’effectuer réellement les changements SEO les plus importants et de piloter la stratégie.
Le référencement d’entreprise est le meilleur moyen d’offrir l’expérience numérique que les consommateurs exigent désormais, et avec ces sept compétences essentielles en matière de référencement d’entreprise dans votre boîte à outils, vous serez bien placé pour identifier les opportunités et fournir des résultats commerciaux à vos clients.
Jim Yu est le fondateur et le PDG de BrightEdge, la principale plateforme de référencement d’entreprise et de performance de contenu.
 
</div>
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</item>
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<title>Tendances SEO 2021 : Ce que tout spécialiste du marketing devrait savoir</title>
<link>https://www.black-labs.fr/tendances-seo-2021-ce-que-tout-specialiste-du-marketing-devrait-savoir/</link>
<dc:creator><![CDATA[Black Labs]]></dc:creator>
<pubDate>Fri, 12 Mar 2021 01:33:16 +0000</pubDate>
<category><![CDATA[SEO]]></category>
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<description><![CDATA[Résumé en 30 secondes : Le référencement est une stratégie majeure de soutien au marketing numérique pour les entreprises. L’impact de l’IA et de l’apprentissage automatique (ML) est indéniable pour l’avenir du référencement. L’expérience utilisateur prend de l’importance pour une majorité de moteurs de recherche. Le référencement local est important pour les entreprises afin d’obtenir… <a class="read-more" href="https://www.black-labs.fr/tendances-seo-2021-ce-que-tout-specialiste-du-marketing-devrait-savoir/">Lire la suite</a>]]></description>
<content:encoded><![CDATA[
<div>
<div class="well">
<h3>Résumé en 30 secondes :</h3>
<ul>
<li>Le référencement est une stratégie majeure de soutien au marketing numérique pour les entreprises.</li>
<li>L’impact de l’IA et de l’apprentissage automatique (ML) est indéniable pour l’avenir du référencement.</li>
<li>L’expérience utilisateur prend de l’importance pour une majorité de moteurs de recherche.</li>
<li>Le référencement local est important pour les entreprises afin d’obtenir des résultats auprès des publics locaux.</li>
<li>L’aspect Expertise, Autorité et Dignité est défini par Google comme un facteur de classement.</li>
<li>Les données structurées peuvent vous aider à fournir des résultats riches aux utilisateurs sur les SERPs.</li>
<li>D’autres tendances fondées sur les données sont à découvrir, lisez la suite pour les découvrir !</li>
</ul>
</div>
Le marketing numérique s’est imposé comme la forme de marketing la plus puissante de l’ère actuelle. Avec plus de 4,66 milliards d’utilisateurs d’Internet selon le rapport 2020 de Statista.com, il existe sans aucun doute un immense potentiel de capitalisation pour les entreprises grâce au marketing en ligne. Le référencement devient donc un moyen de tirer profit de cette opportunité, car la majorité du trafic Internet mondial est généré par les moteurs de recherche. Plus important encore, Google est actuellement le leader mondial des moteurs de recherche, suivi de Bing, Yahoo et Baidu. À la lumière de ces informations, jetons un coup d’œil rapide aux tendances SEO 2021 que vous devez connaître.
Selon un rapport récent de Safari Digital, les résultats numéro un sur la SERP (page de résultats du moteur de recherche) de Google bénéficient d’un CTR (taux de clics) de 34,36 %. En outre, 61 % des spécialistes du marketing considèrent que le référencement est la clé du succès en ligne.
De plus, 82% des personnes ayant mis en œuvre des stratégies basées sur le référencement l’ont trouvé efficace, tandis que les entreprises allouent en moyenne 41% du budget de leur stratégie marketing à l’investissement dans le référencement.
 
 
<h2>Les 11 principales tendances en matière de référencement pour 2021</h2>
<h2>1. L’IA aura un impact plus important</h2>
BERT (Bidirectional Encoder Representations Transformers) existe depuis quelques années maintenant, et il semble que ce n’est que récemment que nous voyons cette technologie et la puissance qu’elle a pour l’avenir. Développée et publiée en 2018 par Google, il s’agit d’une technique basée sur les réseaux neuronaux pour le pré-entraînement du NLP (traitement du langage naturel). En termes plus simples, elle peut aider Google à déchiffrer le contexte des mots dans une requête de recherche.
En outre, 37 % des entreprises et des organisations utilisent déjà l’IA, selon le récent rapport de Data Prot. L’industrie de l’IA devant rapporter environ 118 milliards de dollars d’ici 2025, il ne fait aucun doute que cette technologie aura un impact durable sur le référencement.
Grâce à l’IA, vous pourrez non seulement créer un contenu plus puissant, mais aussi augmenter votre recherche de mots-clés, maximiser les opportunités de création de liens et optimiser toutes les plateformes numériques.
Il existe des outils formidables comme Keyword Tool et Twin word qui utilisent l’IA pour accélérer votre recherche de mots-clés.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142624" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEO-trends-2021-AI.png" alt="Tendances SEO 2021 - IA" width="624" height="244" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEO-trends-2021-AI.png 624w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEO-trends-2021-AI-300x117.png 300w" sizes="(max-width: 624px) 100vw, 624px">
Crédits des captures d’écran
En plus de cela, Wordsmith, Articoolo et WordAI sont parmi les meilleurs outils qui vous aident à créer du contenu en utilisant l’intelligence artificielle.
<h2>2. Construire et améliorer l’UX</h2>
L’expérience utilisateur est le point fort de tout produit acheté ou service loué. En outre, selon une étude récente de Small Biz Genius, 88 % des acheteurs en ligne ne reviennent pas après avoir vécu une mauvaise expérience utilisateur. En fait, 70 % des entreprises en ligne échouent en raison d’une mauvaise expérience utilisateur, d’où l’importance des tests UX. Cela signifie également qu’il est important de fournir une interface utilisateur (IU) attrayante et efficace. Voici quelques qualités majeures pour créer la meilleure expérience utilisateur :
<ul>
<li>Des temps de chargement incroyablement rapides</li>
<li>Encourager les utilisateurs à explorer en toute transparence</li>
<li>Fournir une interface facile à naviguer</li>
<li>Utilisation adéquate des espaces blancs, des polices de caractères et des images de haute qualité</li>
<li>Aide visuelle pour guider les utilisateurs et leurs expériences (une vidéo rapide pour présenter le guide étape par étape)</li>
<li>URLs et plan du site conviviaux</li>
<li>Rationaliser la conception du site Web afin d’aider les utilisateurs à trouver des fonctions spécifiques.</li>
<li>Superbes tableaux de bord pour les membres enregistrés et bien plus encore.</li>
</ul>
<h2>3. Obtenez plus du SEO local</h2>
En matière de marketing numérique, le référencement local est devenu vraiment important, et les résultats locaux sont parmi les plus pertinents pour les utilisateurs qui recherchent des solutions qu’ils peuvent acquérir. Cela a permis aux entreprises de tirer parti et de bénéficier du référencement local. Selon Chat Meter ®, les recherches « near me » et « tonight/today » ont augmenté de 900 % au cours des deux dernières années.
En fait, la recherche mobile pour « open + now + near me » a augmenté de 200%. Et pour couronner le tout, environ 46 % de toutes les recherches sur Google sont locales.
Voici quelques conseils pour commencer à maîtriser votre référencement local :
<ul>
<li>Créer un compte Google My Business</li>
<li>Optimisez votre site pour les appareils mobiles et la recherche vocale (nous y reviendrons plus tard).</li>
<li>Exploitez les mots-clés locaux</li>
<li>Tirez parti des annuaires professionnels en ligne</li>
<li>Développez un contenu basé sur les événements locaux, les nouvelles et les lieux spécifiques à un endroit.</li>
</ul>
<h2>4. Mettre en œuvre le concept E.A.T</h2>
Pour le référencement, EAT signifie Expertise, Authority, and Trustworthiness. Ces facteurs sont également mentionnés dans les directives du Search Quality Evaluator de Google.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142621" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEO-trends-2021-Use-E.A.T.png" alt="Tendances SEO 2021 - Utilisez E.A.T." width="624" height="350" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEO-trends-2021-Use-E.A.T.png 624w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEO-trends-2021-Use-E.A.T-300x168.png 300w" sizes="(max-width: 624px) 100vw, 624px">
Crédits des captures d’écran
Google mentionne qu’il fait appel à des évaluateurs de qualité de recherche tiers, répartis dans le monde entier et hautement qualifiés, pour fournir un retour d’information qui l’aide à comprendre quelles modifications rendent la recherche plus utile. La sous-section 3.2 des directives générales, sous la section 3.0 intitulée « Évaluation de la qualité globale de la page », est l’endroit où vous trouverez EAT. Voici quelques conseils pour vous aider à utiliser ce concept :
<ul>
<li>Produisez des documents avec une approche professionnelle en ce qui concerne votre industrie, marché, commerce ou niche.</li>
<li>Obtenir des liens à partir de domaines de haute autorité</li>
<li>Engagez des experts et fournissez du contenu avec des faits pertinents et vérifiés pour l’exactitude.</li>
<li>Maintenez le contenu à jour</li>
<li>Obtenir des critiques</li>
<li>Flash your credentials</li>
<li>Obtenir une page Wikipédia</li>
<li>Démontrez un travail qui met en valeur votre expertise à Google</li>
</ul>
<h2>5. Apprenez à connaître les données structurées</h2>
Les données structurées sont de plus en plus essentielles et permettent à votre contenu d’être mieux compris par les moteurs de recherche. Google vous propose un outil de test des données structurées que vous pouvez utiliser pour vous familiariser avec le concept et commencer à appliquer les données structurées pour votre site Web et vos pages de renvoi.
Cela permet de fournir des résultats riches à partir de votre site Web ou de vos pages de renvoi pour qu’ils apparaissent dans les SERP.
Un résultat riche reçoit sans aucun doute plus de lumière et donc plus d’attention de la part des utilisateurs, ce qui signifie que leurs CTR augmentent aussi énormément.
Le fait d’avoir des résultats riches de vos domaines disponibles sur l’écran de l’utilisateur laisse un impact durable sur eux et vous aide également à construire une autorité aux yeux de l’audience de votre marché de niche.
<h2>6. Obligation : Convivialité avec les mobiles</h2>
Selon les statistiques du marketing mobile publiées par Web FX, 52,2 % de l’ensemble du trafic sur les sites web est généré à partir de téléphones mobiles, tandis que 61 % des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter sur des sites adaptés aux mobiles.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142623" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Mobile-friendliness.png" alt="Convivialité mobile" width="468" height="264" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Mobile-friendliness.png 468w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/Mobile-friendliness-300x169.png 300w" sizes="(max-width: 468px) 100vw, 468px">
Source :
En outre, il a été observé que plus de 96 % des personnes utilisent Google lorsqu’elles effectuent des recherches sur mobile.
Je pense que les statistiques en disent long et avec plus de 3,5 milliards d’utilisateurs de smartphones dans le monde, il est évident que vous devez rendre votre site Web convivial pour les appareils mobiles. Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :
<ul>
<li>Priorité à la vitesse du site Web</li>
<li>Rendre le site Web réactif</li>
<li>Simplifier la conception des sites Web</li>
<li>Utilisez l’outil de test d’adaptation aux mobiles de Google pour obtenir des recommandations supplémentaires.</li>
</ul>
<h2>7. Jouez avec les mots-clés à longue traîne</h2>
Neil Patel vous offre des raisons valables d’utiliser des mots-clés de longue traîne, et il mentionne qu’ils représentent plus de 70 % de toutes les recherches sur le Web.
Ils peuvent vous aider à dépasser la concurrence, et c’est ainsi que les gens utilisent réellement la recherche sur Internet. Les mots-clés à longue traîne offrent un contexte à votre contenu et contribuent également à de meilleurs taux de conversion, un mot-clé moyen à longue traîne ayant un taux de conversion de 36 %. Prenons un exemple fourni par SEMRush.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-large wp-image-142619" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEO-trends-2021-Play-with-long-tail-keywords-1024x480.png" alt="Tendances SEO 2021 - Jouez avec les mots-clés de longue traîne" width="640" height="300" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEO-trends-2021-Play-with-long-tail-keywords-1024x480.png 1024w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEO-trends-2021-Play-with-long-tail-keywords-300x141.png 300w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEO-trends-2021-Play-with-long-tail-keywords-768x360.png 768w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEO-trends-2021-Play-with-long-tail-keywords.png 728w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px">
Voici quelques conseils pour trouver des mots-clés à longue traîne :
<ul>
<li>Utilisez les suggestions et variations de Google comme source de mots-clés à longue traîne.</li>
<li>Les recherches connexes de Google sont également une bonne source</li>
<li>Recherchez les questions, optimisez spécialement votre contenu pour les questions de type « comment faire ».</li>
<li>Vous pouvez également exploiter vos analyses et vos rapports de requête de recherche pour obtenir des informations supplémentaires.</li>
<li>Recherchez des sujets sur eHow, Wikipedia et divers sites de questions-réponses.</li>
</ul>
<h2>8. L’intention de recherche prend de l’importance</h2>
Selon une étude menée par Ahrefs, l’optimisation du contenu de recherche a entraîné une augmentation de 677 % du trafic organique pour l’une de ses principales pages de renvoi en l’espace de six mois seulement. L’intention de recherche est la raison de la requête d’une personne. Elle est liée à la chose qu’elle veut apprendre, trouver ou acheter.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-142620" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEO-trends-2021-Search-intent.jpg" alt="Tendances SEO 2021 - Intention de recherche" width="624" height="310" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEO-trends-2021-Search-intent.jpg 624w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEO-trends-2021-Search-intent-300x149.jpg 300w" sizes="(max-width: 624px) 100vw, 624px">
Source :
Bien que Google ait l’intention de fournir le résultat le plus pertinent aux requêtes des utilisateurs, nous savons déjà que BERT et des technologies comme la PNL se développent et s’améliorent au fil du temps. Les étudiants qui optent pour un service de rédaction de devoirs l’ont déjà compris et en font pleinement usage pour effectuer leurs propres requêtes en ligne. L’avenir de la recherche va donc être fortement influencé par l’intention de l’utilisateur ou l’intention de recherche.
<h2>9. Une qualité de contenu exceptionnelle</h2>
Le contenu a toujours été le roi, qu’il soit sous forme écrite, animée, ou qu’il utilise le format vidéo-audio. Le contenu interactif, ainsi que l’utilisation d’infographies, sont d’incroyables aimants à trafic. Selon un article d’OptinMonster, 91 % des spécialistes du marketing B2B utilisent le marketing de contenu pour atteindre les clients, tandis que 86 % des spécialistes du marketing B2C considèrent le marketing de contenu comme leur principale stratégie.
Le marketing de contenu est axé sur la création et la diffusion d’un contenu cohérent, pertinent et précieux pour les audiences. Voici quelques conseils à suivre :
<ul>
<li>Restez original et évitez le plagiat.</li>
<li>Apporter des solutions aux points principaux</li>
<li>Rendre le contenu convivial et digeste pour les utilisateurs</li>
<li>Incluez des aides visuelles pour soutenir le contexte de votre contenu.</li>
<li>Fournissez des conseils pratiques pour aider à résoudre les questions des utilisateurs.</li>
<li>Faites en sorte que vos titres soient forts et que vos faits soient exacts et proviennent de sources crédibles.</li>
<li>N’hésitez jamais à mettre à jour votre contenu déjà publié pour qu’il reste frais.</li>
</ul>
<h2>10. Stratégie de marketing vidéo</h2>
De nos jours, les vidéos sont probablement le média le plus populaire consommé par les utilisateurs en ligne. Selon les statistiques de marketing vidéo de WordStream, YouTube compte plus d’un milliard d’utilisateurs, et 82 % des utilisateurs de Twitter regardent des contenus vidéo sur Twitter. Avec 30 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, plus d’un milliard de vidéos sont regardées chaque jour sur YouTube. C’est dire à quel point le marché de la vidéo est important.
Pour commencer votre propre stratégie de marketing vidéo, voici quelques conseils :
<ul>
<li>Créez des vidéos tutorielles ou de démonstration centrées sur l’intention de l’utilisateur.</li>
<li>Optimiser les vidéos avec du contenu SEO</li>
<li>Incluez des CTA puissants</li>
<li>Restez informatif pour la plupart et ne vendez que très peu.</li>
<li>Le début de la vidéo est le plus important</li>
<li>Finir sur une bonne note</li>
</ul>
<h2>11. Optimisation de la recherche vocale</h2>
DBS Interactive partage ses statistiques sur la recherche vocale. Il indique que 27 % de la population en ligne utilise la recherche vocale sur mobile.
Environ 111,8 millions de personnes aux États-Unis, soit plus d’un tiers de la population totale du pays, utilisent l’assistance vocale tous les mois. En outre, plus de la moitié des utilisateurs de smartphones utilisent déjà la technologie de recherche vocale.
Sauter dans le train en marche serait la bonne décision, et voici comment vous pouvez vous y mettre aussi :
<ul>
<li>Les mots-clés de la recherche vocale sont plus longs et conversationnels</li>
<li>Il s’agit normalement de questions – Par exemple, « Quelles sont les tendances en matière de référencement pour l’année à venir ? »</li>
</ul>
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-142622 size-full" src="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEO-trends-2021-voice-search-optimization.png" alt="optimisation de la recherche vocale" width="624" height="283" srcset="https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEO-trends-2021-voice-search-optimization.png 624w, https://www.black-labs.frwp-content/uploads/2020/12/SEO-trends-2021-voice-search-optimization-300x136.png 300w" sizes="(max-width: 624px) 100vw, 624px">
Source :
<ul>
<li>Les listes et les recherches locales sont prioritaires</li>
<li>Optimisez les réponses riches et utilisez les directives relatives aux données structurées.</li>
<li>Intégrez des FAQ à vos pages produits et à vos blogs.</li>
<li>Utilisez un langage conversationnel pour le contenu</li>
</ul>
<h2>Conclusion</h2>
Toutes les entreprises du monde ayant une présence en ligne courent après des tactiques de référencement de plus en plus améliorées pour obtenir plus de trafic et générer plus de ventes.
J’espère que les conseils et directives susmentionnés vous aideront à mettre de l’ordre dans votre service de référencement avant de vous lancer dans l’année à venir.
Dans le cas où vous voulez faire une enquête de vos propres liés au sujet, n’hésitez pas à laisser une mention de votre requête dans la section des commentaires ci-dessous. Bonne chance pour vos projets futurs et à votre santé !
Amanda Jerelyn travaille actuellement en tant que responsable marketing chez Dissertation Assistance, un endroit idéal pour les étudiants qui souhaitent acheter des services de rédaction académique auprès d’experts en rédaction de mémoires au Royaume-Uni. Pendant son temps libre, elle aime pratiquer le yoga pour se maintenir en forme et en bonne santé.
 
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